Alle Verkäufer sollten die Werbelösungen von Amazon optimal nutzen, um die Sichtbarkeit der Marke zu verbessern und die Rentabilität zu steigern. Ein effektiver Weg, diese Ziele zu erreichen, besteht darin, eine Werbekampagne mit Hilfe von zu starten Amazon-Anzeigen.
In diesem Artikel stellen wir Amazon Ads und die Vorteile vor, die sie für Ihr Unternehmen bieten können. Wir werden auch die verschiedenen Arten von Amazon-Werbelösungen untersuchen, die Sie je nach Ihren Marketinganforderungen verwenden können.
Was sind Amazon-Werbelösungen?
Amazon-Anzeigen ist ein Service, den der E-Commerce-Riese anbietet. Dabei kommen eigene Werbelösungen zum Einsatz. Diese Werbelösungen bieten Verkäufern verschiedene Werbeoptionen, die ihnen dabei helfen, ihre Ziele zu erreichen und auf spezifische Geschäftsanforderungen einzugehen.
Amazon-Anzeigen unterscheiden sich von den von Amazon bereitgestellten Werbediensten Agenturen von Drittanbietern soll den Anzeigeninhalt verbessern. Der Service soll registrierten Verkäufern, Vendoren, KDP-Autoren, App-Entwicklern und Agenturen dabei helfen, mit den richtigen Zielgruppen auf dem Marktplatz und außerhalb davon in Kontakt zu treten.
Arten von Amazon-Anzeigen
Amazon bietet mehrere Werbeprodukte und -formate um Sie dabei zu unterstützen, weltweit mehr Kunden zu erreichen.
Um Sie beim Erreichen Ihrer Werbeziele zu unterstützen, können Sie aus folgenden Amazon-Werbelösungen wählen:
Gesponserte Produkte
Gesponserte Produkte sind Cost-per-Click (CPC)-Anzeigen die in Suchergebnissen oder auf Produktdetailseiten erscheinen. Diese Art von Werbelösung hilft dabei, einzelne Produkte zu bewerben und Käufer auf die Produktdetailseite weiterzuleiten.
Das Hauptziel solcher Anzeigen besteht darin, Amazon-Käufern dabei zu helfen, die Auffindbarkeit von Produkten zu verbessern und die Effizienz beim Verkauf Ihrer Produkte zu verbessern.
Gesponserte Marken
Sponsored Brands, auch bekannt als Headline Search Ads, sind ideal für Verkäufer, die ihre Marke verbessern möchten Entdeckung und Berücksichtigung durch statische und Video-Marken-Creatives.
Durch Gesponserte Marken, Verkäufer können ihr Markenlogo, ihre bevorzugte benutzerdefinierte Überschrift und eine Auswahl an Produkten präsentieren. Diese Art von Amazon-Anzeige erscheint normalerweise im oberen Bereich relevanter Amazon-Einkaufsergebnisse.
Gesponserte Anzeige
Bei diesem Anzeigentyp handelt es sich um eine Self-Service-Display-Werbelösung, die sich ideal für Geschäftsinhaber eignet. Das Hauptziel von Gesponserte Anzeige Ziel ist es, Käufern die Möglichkeit zu geben, Ihre Marke zu entdecken, Ihre Produkteinträge zu prüfen und schließlich einen Kauf zu tätigen.
Sponsored Display-Anzeigen können auf und außerhalb von Amazon präsentiert werden, einschließlich Apps innerhalb des Werbenetzwerks von Amazon. Diese Amazon-Werbelösung ist derzeit in 15 Ländern rund um den Globus verfügbar.
Amazon-Shops
Eine weitere Amazon-Funktion, die Ihnen dabei helfen kann, Ihre Marke hervorzuheben, sind Amazon Stores. Erstellen einer Amazon-Storefront bedeutet, den Käufern eine mehrseitige Plattform zur Verfügung zu stellen, die es ihnen ermöglicht, alle Ihre Produkte bequem zu durchsuchen und zu kaufen.
Amazon Stores bieten Verbrauchern ein umfassendes Einkaufserlebnis. Somit trägt es dazu bei, Ihre Markenpräsenz auf Amazon zu stärken.
Amazon Video-Anzeigen
Der Ruf von Amazon geht über den Verkauf physischer Produkte hinaus. Amazon verfügt ebenfalls über digitale Produkte und Plattformen, die Sie für Ihr Online-Geschäft nutzen können.
Verkäufer können Streaming TV (STV) nutzen und Online-Videoanzeigen um ihre Markenbotschaft mühelos einem einzigartigen und relevanten Publikum zu vermitteln.
Durch Amazon-Videoanzeigen können Sie ganz einfach mehr Kunden auf Plattformen erreichen, auf denen sie normalerweise streamen und stöbern. Ihre Anzeigen werden auf Plattformen wie Freevee, Twitch, Thursday Night Football, Top-TV- und Netzwerk-Sender-Apps und Fire-TV-Kanälen präsentiert.
Amazon Audio-Anzeigen
Wie bei Videoanzeigen können Sie Ihre Werbekampagne über weiter ausbauen Amazon Audio-Anzeigen. Ihre Audioanzeige ist eine Form einer nicht überspringbaren 10–30 Sekunden langen Anzeige, die über Streaming-Audiodienste von Erst- und Drittanbietern, einschließlich auf Alexa-fähigen Geräten, ausgestrahlt wird.
Amazon DSP
Amazon DSP ist eine weitere Amazon-Werbelösung, die Ihnen hilft, mehr Traffic auf Ihre Amazon-Angebote zu lenken. DSP oder Demand-Side-Plattform, bietet automatisierten, zentralisierten Medieneinkauf aus mehreren Quellen.
Mit Amazon DSP können Sie Anzeigen wie Audio-Anzeigen, Display-Anzeigen und Video-Anzeigen programmgesteuert kaufen. Dies kann Ihnen helfen, Ihre Reichweite auf und außerhalb des Marktes zu vergrößern.
Vorteile der Nutzung von Amazon Advertising Services
Amazon Ads steigert nicht nur den Kundenverkehr und erhöht die Auffindbarkeit, sondern bietet Amazon-Verkäufern auch weitere bedeutende Vorteile. Diese nutzen kreative Werbung Solutions ermöglicht es Ihnen, von folgenden Vorteilen zu profitieren:
Mehrere Werbemöglichkeiten auf einer Plattform
Werbung auf Amazon bietet vielfältige Marketingmöglichkeiten auf einer einzigen Plattform. Es dient als Ihr One-Stop-Shop für Amazon-Werbelösungen.
Diese digitalen Werbelösungen variieren je nach Ihren Zielen. Wie bereits erwähnt, gehören zu den beliebten Optionen Amazon Sponsored Display, Sponsored Brands und Sponsored Products.
Sie können die Einrichtung und Implementierung Ihrer Werbekampagnen auf einer einzigen Plattform optimieren. Anstatt mehrere Kampagnen auf Werbeplattformen Dritter einzurichten, hilft Ihnen Amazon Ads dabei, wertvolle Zeit und Mühe zu sparen.
Nachgewiesene Auswirkungen auf Ihr Unternehmen
Amazon Ads steigert nachweislich die Conversion-Raten seiner Nutzer. Verkäufer, die die Werbelösungen von Amazon ausprobiert haben, sind mit ihren Werbekampagnen mithilfe von Amazon Ads zufrieden.
Beispielsweise verzeichneten Werbetreibende, die die benutzerdefinierten Bilder von Sponsored Brands und das Amazon Store Spotlight nutzten, einen Anstieg der Conversion-Rate auf fast 58 %. Ähnlich, Amazon-Verkäufer, die gesponserte Produkte anbieten Kampagnen über einen Zeitraum von 12 Monaten erzielten einen durchschnittlich um 1.2 % höheren Return on Advertising Spend (ROAS).
Erhöhte Kundenbindung
Gehen Sie über die Steigerung der Conversion-Raten hinaus. Amazon-Anzeigen können auch die Kundenbindung fördern und zu wiederholten Käufen führen. Sie können effektiv Zielgruppen erneut ansprechen in relevanten Kontexten durch den Einsatz der proprietären Werbelösungen von Amazon.
Amazon Ads fördern auch die Markentreue, indem sie es Marken ermöglichen, personalisierte Anzeigen zu erstellen, die sinnvolle Verbindungen herstellen und über generische Transaktionsbeziehungen hinausgehen.
Markenbewusstsein aufbauen
Amazon Ads bietet Funktionen, die es Verkäufern ermöglichen, ihre Anzeigen anzupassen und so wirkungsvolle Kampagnen zu entwerfen, die bei den Käufern Anklang finden. Indem Sie die Leistungsfähigkeit von Amazon Ads nutzen, können Sie schnell die Wahrnehmung und Vertrautheit der Verbraucher mit Ihrer Marke beeinflussen.
Optimierte Werbung auf verschiedenen Gerätetypen
Eine der häufigsten Herausforderungen bei der Erstellung von Werbekampagnen ist die Notwendigkeit, sie für verschiedene Geräte zu optimieren. In den meisten Fällen sind mehrere Einrichtungs- und Anpassungen erforderlich, um sicherzustellen, dass die Anzeigen in verschiedenen Formaten korrekt angezeigt werden:
- Smartphones
- Tablets
- Laptops
- Desktop-Computer
Andererseits sind die Werbelösungen von Amazon nahtlos in die Plattform integriert, sodass keine umfangreichen Anpassungen erforderlich sind. Dadurch können Verkäufer Anzeigen erstellen, die mit mehreren Geräten kompatibel sind, und müssen ihre Anzeigen nicht immer wieder anpassen.
Benutzerfreundlich
Die Einfachheit der Anzeigenlösungen von Amazon ist ein Schlüsselfaktor, der viele Verkäufer anzieht. Selbst Marken ohne vorherige Werbeerfahrung können Amazon Ads effektiv zu ihrem Vorteil nutzen.
Zusätzlich zur Einfachheit bietet Amazon eine zugängliche Wissensdatenbank und E-Learning-Kurse, um Verkäufern die Möglichkeit zu geben, ihre Amazon Ads-Kampagnen weiter zu optimieren.
Zuverlässige Einblicke und Planungslösungen
Ein weiterer Grund, warum Verkäufer auf Amazon Ads vertrauen, sind die zuverlässigen Daten- und Planungslösungen, die Amazon Ads bietet.
Die Amazon-Anzeigen Insights und Mediaplanung hilft Ihnen dabei, effektiv Wege zu finden, um Zielgruppen über relevante Kanäle zu erreichen und einzubinden. Darüber hinaus können Sie Ihre Werbekampagnen verfeinern und datengesteuerte Entscheidungen treffen, die letztendlich zu günstigen Geschäftsergebnissen führen.
Kostenkontrolle
Werbetreibende und Verkäufer bevorzugen Amazon Ads, da sie damit die Kosten ihrer Werbekampagne verwalten und regulieren können.
Insbesondere bei gesponserten Produkten und gesponserten Marken wird der CPC verwendet, der Ihnen dabei hilft, zu bestimmen, wie viel Sie für die von Ihnen gestarteten Kampagnenanzeigen bezahlen müssen. Die Kosten der CPC-Kampagne richten sich nach den Klicks der Kunden.
Effizientes Tracking
Ein weiterer Vorteil der Nutzung von Amazon Ads ist das schnelle und effiziente Tracking Ihrer Kampagnen. Durch die Nutzung der proprietären Werbelösungen von Amazon erhalten Sie einen optimierten Zugriff auf präzise Leistungskennzahlen.
Dadurch erhalten Sie präzisere Daten, die Ihnen bei notwendigen Anpassungen Ihrer Werbekampagnen helfen können.
Erste Schritte mit Amazon Ads
Amazon-Werbelösungen bieten Verkäufern einzigartige Vorteile für ihr Unternehmen. Das Hauptziel von Amazon Ads besteht jedoch darin, Sie beim Aufbau Ihrer Marke zu unterstützen, den Umsatz anzukurbeln, die Kundenzufriedenheit zu steigern und das Wachstum zu fördern.
Um eine effektive Werbung auf Amazon zu erzielen, ist es notwendig, zunächst Ihr Ziel zu identifizieren. Sie sollten beurteilen, ob Sie die Bekanntheit steigern, die Kaufbereitschaft steigern, Konversionen fördern oder die Kundenbindung fördern möchten.
Wenn Sie neu bei Amazon Ads sind, beginnen Sie am besten mit Sponsored Products und Sponsored Brands, da diese benutzerfreundlich gestaltet sind. Sie sind außerdem sehr gut an unterschiedliche Verkäuferebenen anpassbar und können unterschiedlichen Budgets gerecht werden.
Wenn Sie hingegen mehr Erfahrung mit Werbung haben und beabsichtigen, über Amazon hinauszugehen, sind Sponsored Display, Video Ads, Audio Ads und Amazon DSP gute Ausgangspunkte für Ihre Amazon-Werbestrategie.
Das Verständnis Ihrer Geschäftsziele wird Ihnen bei der Auswahl der geeigneten Amazon-Werbelösung für Ihr Amazon-Geschäft helfen.
Es muss betont werden, dass das Erzielen eines allgemeinen Geschäftserfolgs über die bloße Werbung hinausgeht. Sie sollten auch andere Aspekte des Geschäfts berücksichtigen, wie z Inhaltsdienste. Dazu gehören Angebotsoptimierung, Bestandsverwaltung, exzellenter Kundenservice und der Einsatz eines zuverlässigen Anbieters Amazon Repricer für eine optimierte Preisstrategie.
Autor
Junel Ayala ist Autorin bei Verkäufer Snap. In den vergangenen Jahren war er für verschiedene Firmen in den Vereinigten Staaten und Europa im Projektmanagement, Verfassen von SEO-Inhalten und lokalem SEO-Marketing tätig.
