Verbessern Sie Ihre Produktsichtbarkeit mit Amazon Backend-Keywords

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Amazon Backend-Keywords

Amazon-Verkäufer können ihr Suchranking mit zwei Arten von Keywords verbessern. Dies sind Frontend- und Backend-Keywords.

Frontend-Keywords erscheinen im Titel und in der Beschreibung eines Produkts. Ihr Ziel ist es, ansprechendere Inhalte zu erstellen, den Verkehr und den Verkauf zu verbessern.

Aber Frontend-Keywords reichen nicht aus, um die Produktsichtbarkeit zu verbessern. Hier können Sie mit Amazon-Backend-Keywords auf die Spitzenplätze gelangen.

In diesem Beitrag erfahren Sie, wie Sie Backend-Keywords nutzen können, um Ihre Produktsichtbarkeit bei Amazon zu verbessern.

Tauchen wir gleich ein.

Was sind Amazon Backend-Keywords?

Back-End-Keywords sind "versteckte" Phrasen innerhalb eines Produkteintrags. Es handelt sich um Zielbegriffe, die aus dem "Frontend"-Inhalt weggelassen wurden, aber dennoch die Sichtbarkeit erhöhen können.

Es gibt nur begrenzt Platz für Keywords in einem Produktlisting. Glücklicherweise ermöglichen Back-End-Keywords Marken, indexieren Sie alle relevanten Schlüsselwörter zu ihren Artikeln.

Gleichzeitig können sie ihre Inhalte sauber und ansprechend halten. Kunden werden also keine Backend-Keywords sehen, aber Ihr Produkt wird die Suchränge für sie verbessern.

Amazon Backend-Keywords sind auch entscheidend, um Nischenzielgruppen für Ihre Marke anzusprechen. Außerdem können sie den Erfolg von Sponsored-Ads-Kampagnen verbessern.

So fügen Sie Backend-Keywords hinzu

Stellen Sie sich Backend-Keywords als Wegweiser für den Amazon A9-Algorithmus vor. Jeder Begriff hilft dabei, Ihr Publikum zu Ihren Produkten zu führen.

Aber können Verkäufer diese Wegweiser in ihre Produktlisten eingeben? Der Prozess ist ganz einfach. So geht's:

  1. Melden Sie sich bei Seller Central an und öffnen Sie die Registerkarte Inventar.
  2. Klicken Sie auf „Inventar verwalten“, um Ihren Produktkatalog anzuzeigen.
  3. Wählen Sie das Produkt aus, dem Sie Back-End-Keywords hinzufügen möchten.
  4. Klicken Sie auf "Bearbeiten" und geben Sie Ihre Keywords in "Suchbegriffe" ein.
  5. Klicken Sie auf „Speichern und beenden“.

Es ist so einfach, Back-End-Keywords zu übermitteln, aber dies ist nur der erste Schritt. Um das Potenzial von Back-End-Keywords zu maximieren, müssen Sie die folgenden Richtlinien befolgen: 

249-Byte-Grenze

Das Back-End-Keyword-Limit beträgt 249 Byte. Ein einzelnes Byte entspricht einem alphanumerischen Zeichen. Beachten Sie jedoch, dass einige Zeichen bis zu 2-4 Byte umfassen können (zB ü, €).

Innerhalb des 40 Byte-Limits können Sie in der Regel rund 249 Suchbegriffe eingeben. Wenn Ihre Back-End-Keywords diesen Schwellenwert überschreiten, indiziert Amazon die Daten nicht.

Fokus auf Relevanz

Denken Sie nicht, dass Sie Keywords im Frontend und Backend stopfen sollten. Das Ziel ist nicht, die meisten Keywords zu verwenden, sondern die relevantesten Begriffe zu verwenden.

Suchen Sie nach dem Keyword-Wert. Die richtige Keyword-Recherche hilft Ihnen, die besten Begriffe zu finden, um die Conversions zu steigern.

Und vermeiden Sie irrelevante oder irreführende Keywords. Amazon möchte den Kunden die besten Ergebnisse liefern. Wenn Ihr Produkt nicht mit einem bestimmten Suchergebnis in Verbindung steht, fällt Ihr Shop auf die Ränge.

Vermeiden Sie Duplikate

Angenommen, Sie haben bereits einige Schlüsselbegriffe im Titel oder in der Beschreibung verwendet. In diesem Fall müssen diese Begriffe nicht in das Backend aufgenommen werden.

Es ist unnötig, Keywords mehr als einmal zu wiederholen. Auf diese Weise nutzen Sie die vorderen und hinteren Leerzeichen jedes Produkteintrags optimal.

Nutzen Sie jedoch Synonyme, Abkürzungen oder Schreibweisen. Je relevantere Begriffe Sie verwenden, desto besser ist Ihr Suchrang.

Zeichensetzung

  • Verwenden Sie Kleinbuchstaben. Beim A9-Algorithmus wird die Groß-/Kleinschreibung nicht beachtet. Machen Sie sich also keine Sorgen über die Verwendung von Großbuchstaben.
  • Verzichte auf Pronomen und Präpositionen. Mit Begriffen wie „a“, „an“, „von“, „für“, „von“, „der“ oder „mit“ müssen Sie keinen Platz einnehmen. Das Ziel ist nicht Lesbarkeit, sondern Effektivität.
  • Verwenden Sie nur Singular und Plural. Amazon erwägt nicht, beide Wörter als separate Begriffe zu verwenden.
  • Nix-Interpunktion. Trennen Sie Schlüsselwörter nur mit einem einzigen Leerzeichen. Außerdem ergeben schwarze Leerzeichen nicht das 249-Byte-Limit.

Folge einer logischen Reihenfolge

Geben Sie Amazon Backend-Keywords in einer logischen Reihenfolge ein. Setzen Sie beispielsweise nicht „tv smart 50-Zoll-Wandhalterung“ ein. Schreiben Sie stattdessen „50-Zoll-Smart-TV-Wandhalterung“.

Geben Sie die Bedingungen so ein, wie der Kunde sie am wahrscheinlichsten schreibt. Dies erhöht Ihre Chancen, in der Suche zu erscheinen.

Spiel nach den Regeln

Amazon bietet Verkäufern eine Reihe von Richtlinien, um Keywords effektiv nutzen. Hier einige Beispiele:

  • Verwenden Sie keine werblichen oder subjektiven Begriffe. Zum Beispiel: „neu“, am besten“, „am günstigsten“, „erstaunlich“ oder „jetzt im Angebot“.
  • Konzentrieren Sie sich auf Nicht-Marken-Keywords. Vermeiden Sie Markenidentifikationen von Ihrem Unternehmen oder der Konkurrenz.
  • Fügen Sie keine ASINs oder beleidigende oder anstößige Begriffe ein.

Machen Sie das Beste aus Frontend-SEO

Der A9-Algorithmus analysiert auch Frontend-Keywords, um die besten Suchergebnisse auszuwählen. Nehmen Sie sich also die Zeit, um mithilfe von Frontend-Keywords großartige Produktlisten zu erstellen.

Hier ist ein kurzer Überblick über den Prozess:

  • Übereinstimmungen mit Phrasen. Schreiben Sie Titel und Aufzählungspunkte mit den Begriffen, die sich am meisten auf das Produkt beziehen.
  • Erstellen Sie Longtail-Keywords. Füge Keywords zu langen Phrasen zusammen und füge sie in die Produktbeschreibung ein.
  • Vermeiden Sie Leerzeichen. Seien Sie so detailliert wie möglich. Auf diese Weise steigern Sie Engagement und Zufriedenheit.
  • Verwenden Sie hochwertige Grafiken. Bilder und Videos erregen die Aufmerksamkeit. Stellen Sie also Bilder bereit, die zeigen, wie ein Produkt dem Kunden nützt.
  • Verbessern Sie Ihre Inhalte. Wenn Sie ein professioneller Verkäufer sind, nutzen Sie Schaufenster und A+-Inhalte.

So finden Sie Amazon Backend-Keywords

Bevor Sie Back-End-Keywords übermitteln können, müssen Sie die für Sie besten Keywords finden. Ziel ist es, Begriffe mit hohem Suchvolumen bei geringer Konkurrenz zu finden.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, dies zu tun. Sehen wir uns einige der effektivsten Strategien zur Keyword-Recherche an:

Manuelle Suche

Geben Sie Ihr relevantes Keyword in die Amazon-Suchmaschine ein. Überprüfen Sie dann die Ergebnisse der automatischen Vervollständigung für die beliebtesten Suchbegriffe.

Wie Sie sehen, ist dies eine mühsame Methode. Es ist jedoch eine großartige Möglichkeit, beliebte Long-Tail-Keywords zu entdecken, die Sie in Ihren Angeboten verwenden können.

Sie können auch die Konkurrenz überprüfen, um die von ihnen verwendeten Keywords zu finden. Überprüfen Sie ihre Produktlisten und vergleichen Sie sie mit Ihren eigenen Keywords.

Es ist auch nützlich, Kundenbeschreibungen zu überprüfen. Dies kann Ihnen helfen, einige selten verwendete Begriffe zu priorisieren, um Ihre Ränge zu verbessern.

Keyword-Recherche-Tools

Heutzutage gibt es viele dedizierte Suiten, die Verkäufern helfen, ihr Amazon-Spiel zu verbessern. Drei tolle Beispiele sind Helium10, Dschungel-Pfadfinderund Virusstart.

  • Helium 10 kann die besten Amazon-Keywords für bestimmte Produkte finden und Duplikate beseitigen. Es organisiert auch Schlüsselwörter im Frontend und Backend Ihrer Angebote.
  • Virusstart übernimmt Keyword-Daten von Amazon. So können Verkäufer in Echtzeit mit Suchtrends Schritt halten.
  • Jungle Scout's Datenbank enthält die am häufigsten verwendeten Amazon-Keyword-Begriffe auf Amazon. Verkäufer können wissen, wonach Kunden suchen, und ihre Content-Strategie anpassen, um den Traffic zu steigern.

Berichte zu Amazon-Suchbegriffen

Die Bericht zu Amazon-Suchbegriffen verfolgt die von Kunden verwendeten Keywords, um Ihre Einträge zu entdecken.

Verkäufer können leistungsstarke Keywords mit der besten Klickrate überprüfen. Dies ist ideal, um Begriffe mit schlechter Leistung als auszuschließende Keywords zu kennzeichnen.

Der Bericht verfolgt auch die Verkaufs- und Conversion-Rate jedes Keywords. So können Sie Ihre Anzeigenkampagnen optimieren, um die Sichtbarkeit zu erhöhen.

Sie finden die Berichte in Seller Central. Öffnen Sie einfach den Reiter „Berichte“ und klicken Sie auf „Werbeberichte“.

Amazon-Markenanalyse

Seller Central gewährt auch Zugriff auf Amazon-Markenanalyse. Mit diesem Tool können Verkäufer Keywords eingeben und die folgenden Messwerte überprüfen:

  • Suchhäufigkeitsrang
  • Meistgeklickte ASINs
  • Klicken Sie auf Freigeben
  • Conversion-Anteil

Keyword-Indizierung

Es reicht nicht aus, Backend-Keywords zu Amazon hinzuzufügen. Verkäufer müssen sicherstellen, dass alle Begriffe vom A9-Algorithmus indiziert werden.

Dies nennt Stichwort-Indexierung. Das bedeutet, dass Amazon Ihre Keywords verwendet, um die Relevanz des Produkts für die Suche des Kunden zu bestimmen.

Die Schlüsselwortindexierung ist der Schlüssel, um sicherzustellen, dass Ihre Angebote in der Amazon-Suche angezeigt werden. Daher ist es wichtig, sicherzustellen, dass jeder Begriff indiziert ist.

Dafür gibt es nun zwei Methoden:

  1. Der manuelle Weg besteht darin, Ihre ASIN und das Schlüsselwort in die Suchleiste einzugeben. Wenn das Keyword indiziert ist, wird das Produkt in den Ergebnissen angezeigt.
  1. Eine andere Methode besteht darin, umgekehrte ASIN-Suchmaschinen zu verwenden. Diese Tools liefern Daten zur Indexierung, Keyword-Relevanz und Verkaufskennzahlen.

Abschließende Überlegungen

Natürlich braucht es mehr als Backend-Keywords, um bei Amazon erfolgreich zu sein. Aber wie Sie sehen, lohnt es sich, in SEO zu investieren.

Die Keyword-Recherche ist ein fortlaufender, zeitaufwändiger Prozess. Aber mit der Zeit kann die Backend-Keyword-Optimierung Sie auf die erste Seite der Amazon-Suche bringen.

Verwenden Sie die vorherigen Tipps, um Ihre Keyword-Recherche zu verfeinern und mit den Markttrends Schritt zu halten. Dann ist es eine Frage der Zeit, dass der A9-Algorithmus Ihre harte Arbeit bemerkt.

Eine schlechte Keyword-Recherche bedeutet eine geringe Online-Sichtbarkeit. Je höher Sie also in der Amazon-Suche platziert sind, desto höher sind Ihre Gewinne.

Autor

Esteban Muñoz ist SEO-Texter bei AMZ-Berater, mit mehrjähriger Erfahrung in digitalem Marketing und E-Commerce. Esteban und das AMZ Advisers-Team konnten für ihre Kunden ein unglaubliches Wachstum auf der Amazon-Plattform erzielen, indem sie ihre Konten optimierten und verwalteten und detaillierte Content-Marketing-Strategien entwickelten.

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Esteban Munoz

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