In der neuen Amazon Marketing Cloud (Beta)

Share on Facebook
Facebook
Teilen auf Twitter
Twitter
Bei LinkedIn teilen
LinkedIn
Amazon Marketing Cloud

Amazon startete dieses Jahr mit der Einführung von Amazon Marketing Cloud (AMC). Diese Lösung wurde entwickelt, um Marketingfachleuten dabei zu helfen, ihre Leistung zu messen. Werbetreibende suchen ständig nach Möglichkeiten, ihre Werbeanalysen über alle Medienkanäle hinweg transparenter zu verstehen.

In diesem Artikel erklären wir Ihnen alles, was Sie über AMC wissen müssen.

Was ist die Amazon Marketing Cloud?

Amazon Marketing Cloud basiert auf Amazon Web Services (AWS) und ist eine sichere Cloud-basierte Software, mit der auf einfache Weise Analysen über mehrere Datensätze hinweg durchgeführt werden können, um aggregierte Berichte zu erstellen. AMC sammelt Informationen von Kanälen wie Anzeige, Suche, Video und Audio. Werbetreibende können ihre eigenen Datensätze oder Ereignisse für Amazon-Werbekampagnen wie Impressionen, Klicks und Conversions hinzufügen.

Werbetreibende können diese Berichte dann verwenden, um ihre Kampagnen zu messen, ihre Zielgruppen zu verfeinern, ihre Lieferkette zu optimieren usw. Auf diese Weise können Marketer bessere Entscheidungen für ihre Marketingstrategie treffen, um das Beste aus ihrem Budget herauszuholen.

Quelle: Amazon Werbung

Warum sollten Sie die neue Amazon Marketing Cloud verwenden?

In der heutigen Marketingwelt dreht sich alles um Daten. 

In den letzten Jahren haben Vermarkter Cross-Channeling-Mess- und Attributionsaktivitäten als die wichtigsten Faktoren angesehen. Das Problem ist, dass die richtigen Messungen Zeit und Ressourcen erfordern.

Einer der Hauptgründe, warum Marketinganalysen nicht so einfach durchzuführen sind, ist, dass Browser jetzt beginnen, Cookies von Drittanbietern zu blockieren.

Es ist schwieriger, auf die richtigen Informationen zuzugreifen und die Conversions genau zu messen, um nützliche Berichte zu erstellen. Wenn wir bedenken, dass sich die Branche im ständigen Wandel befindet, ist es keine Überraschung, dass die Messung einer Kampagnenleistung auf ganzheitliche Weise immer komplizierter wird.

Der Pluswert, den AMC bietet, liegt in der Qualität der Berichte. Vergessen Sie die traditionelle Berichterstattung. Wenn Sie bessere Einblicke und einen umfassenderen Überblick über Ihre Marketingleistung in allen Kanälen erhalten, haben Sie die Werkzeuge, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.  

Wie funktioniert Amazon Marketing Cloud?

Werbetreibende können nicht direkt auf Daten auf Ereignisebene von Amazon Advertising zugreifen. Amazon Marketing Cloud führt nur aggregierte Analysen durch, um die Privatsphäre des Endkunden zu schützen. Vermarkter können niemals auf Daten einzelner Benutzer in der Amazon Marketing Cloud zugreifen.

Um den Datenschutz noch effektiver zu gestalten, müssen alle Aggregationen mindestens hundert Benutzer haben. Durch das Erstellen von Berichten mit einer Mindestanzahl von Aggregationen erhalten Werbetreibende umsetzbare, aussagekräftige Berichte, und Benutzer behalten weiterhin ihre Privatsphäre. Durch die Aggregation über eine Mindestanzahl von Nutzern erhalten Werbetreibende signifikante, umsetzbare Berichte, während die Privatsphäre der Endkunden gewahrt bleibt.

 Die Daten des Werbetreibenden bleiben ebenfalls geschützt. Der Werbetreibende oder Amazon können nicht auf die Daten auf Ereignisebene des anderen zugreifen.

Quelle: Tinuiti

Welche Arten von Dateneingaben können Werbetreibende verwenden?

Wie oben erwähnt, können Marketer wählen, ob sie ihre eigenen Datensätze oder die von Amazon Advertising-Kampagnenereignissen verwenden möchten.

Sobald die Daten aggregiert sind, erstellt AMC einen Bericht, der Einblicke in die Kampagnenmessung, die Verfeinerung der Zielgruppe und die Optimierung des Angebots enthält. Werbetreibende können darauf vorbereitet sein, bessere Entscheidungen über die erfolgreichen Werbekampagnen zu treffen und ihre Ausrichtung, kreative Bereitstellung und Investitionen über Medienkanäle hinweg zu optimieren.

Möglichkeiten, wie Vermarkter die Amazon Marketing Cloud nutzen können

  • Verbinden Sie sich mit dem Publikum: Verstehen Sie, wie viele Verbraucher Ihre Anzeige insgesamt gesehen haben und wo in Ihrem Marketing-Trichter. Sie können sogar Ihre Reichweite für das Re-Marketing erhöhen.
  • Benutzerdefinierte Attributionsmodelle: Marketer können mit AMC Attributionsmodelle erstellen, um die effektivsten Investitionen in ihre Werbekampagnen zu ermitteln.
  • Kombination von Medienkanälen: AMC kann Werbetreibenden helfen, zu verstehen, wie sich Over-the-Top-Werbung (OTT) auf die Kundenbindung im Amazon-Store auswirkt. Wenn Sie sich die Berichte ansehen, stellen Sie möglicherweise fest, dass Ihre Zielgruppe einen anderen Kanal bevorzugt, oder finden den nächstbesten Schritt heraus, um Ihre Conversion-Rate zu steigern.
  • Neue Messmöglichkeiten: Werbetreibende können die Auswirkungen ihrer Nicht-Amazon-Medien auf Amazon messen. Mithilfe führender Messpartner in der Branche können sie auch entscheiden, den Markenlift, die Markenpräferenz oder die Bekanntheit ihrer Amazon-Werbekampagnen zu messen.
  • Dies ermöglicht Marketingfachleuten mehr Flexibilität über Touchpoints hinweg, um das Publikum anzusprechen.

Beispiele für die Berichterstattung von Amazon Marketing Cloud:

  • Gesamtreichweite und Leistung über alle Kanäle hinweg.
  • Analyse des Wegs zur Konvertierung. Einschließlich kampagnenübergreifender Datenaggregation und mehrerer Attributionsmodelle
  • Benutzerdefinierte Berichterstellung mit besseren Erkenntnissen als die, die Sie derzeit bei Amazon DSP finden
  • Messen Sie, wie sich verschiedene Medienkanäle auf die Entdeckung, Recherche und das Kaufverhalten des Publikums auswirken
  • Sie treffen fundiertere Entscheidungen darüber, wie Sie Kunden am besten mit erweiterten Einsichten in das Publikum einbeziehen können

 
Kurz gesagt, mit Amazon Marketing Cloud können Sie Ihre Berichte an Ihre spezifischen Ziele, Kanäle, Zielgruppen und Nachrichten anpassen. Mit AMC können Sie die Auswirkungen der Werbeleistung über mehrere Kanäle bei oder außerhalb von Amazon messen.

Anfangen mit EasySIGN

AMC Beta ist derzeit für berechtigte Werbetreibende, Agenturen und Tool-Anbieter in Nordamerika, Europa, Japan und Australien verfügbar.

Wenn Sie herausfinden möchten, ob das Tool für Ihr Unternehmen geeignet ist, wenden Sie sich an Ihren Amazon Advertising-Kontopartner.

Abschließend

Die Beta-Version der neuen Amazon Marketing Cloud ist eine Antwort auf die Gebete der meisten Werbetreibenden. Dieses Tool ist die Zeit wert, die Sie damit verbringen, sich mit seinen Funktionen zu befassen, um aggregierte Berichte über alle Kanäle zu erstellen, die Sie für Ihre Marketingkampagne verwenden. Denken Sie daran, dass es mit der Zeit wahrscheinlich benutzerfreundlicher wird.

Da die Richtlinien für Cookies von Drittanbietern und andere potenzielle Datenschutzbedenken weiterhin durchgesetzt werden, bietet AMC auch den sehr wertvollen Vorteil, dass sowohl die Werbetreibenden als auch die Benutzerdaten geschützt werden.

Mit Diensten wie AMC erhalten Sie die genauen Erkenntnisse, die für ihre Kampagne einzigartig sind, um Medienkäufe zu optimieren und Kunden mit hoher Neigung neu auszurichten. 

Share on Facebook
Auf Facebook teilen
Teilen auf Twitter
Twitter
Bei LinkedIn teilen
LinkedIn

Erhalten Sie Updates und unsere besten Tipps, um Ihren Amazon-Umsatz zu steigern

Duline Theogene

Duline Theogene

mehr Beiträge

en English
X