Amazon OTT Advertising: Erschwingliches und messbares Wachstum für Werbetreibende

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Amazon OTT Werbung

OTT-Werbung bei Amazon ist eine traditionelle Fernsehwerbung für Online-Streaming-Plattformen. Die Amazon-Version davon wird über den DSP bereitgestellt und erreicht die Zuschauer auf Fire TV und IMDB Freedive. 

Was macht OTT-Werbung besser als herkömmliche Fernsehwerbung? Dies sind die Targeting-Optionen von Amazon. Lassen Sie uns alles im Detail lernen.

Was wir behandeln werden:

  1. Was ist Amazon OTT-Werbung?
  2. Wie funktioniert Amazon OTT-Werbung?
  3. Was sind die Vorteile von OTT-Werbung?
  4. Was hat Amazon gefunden?
  5. Neue Änderungen für Amazon OTT im Jahr 2020
  6. Fazit

 

1. Amazon OTT-Videoanzeigen (Over-the-Top)

Amazon OTT-Anzeigen Sind die Videowerbung vor, nach und während des Videoinhalts sichtbar? OTT-Werbung verwendet den DSP von Amazon, um Videoanzeigen im gesamten Amazon-Ökosystem zu schalten. Kindle-Geräte, Fire TV, Prime Video und IMDb sowie kompatible Apps im gesamten Netzwerk. 

Diese Anzeigen sind nicht immer überspringbar und werden normalerweise bis zum Ende der Anzeige angezeigt. Mit den übertriebenen Videoanzeigen von Amazon können Sie Ihre Markenbotschaft in großem Maßstab an ein einzigartiges und relevantes Publikum weitergeben.

Sie müssen während einer bestimmten Show keine Werbung machen, die auf den aggregierten Attributen der Zuschauer basiert. Hier ist was Sie tun können.

  • In-Market-Publikum - Erreichen Sie Leute, von denen Amazon weiß, dass sie aktiv nach etwas suchen, das Sie verkaufen. 
  • Lifestyle-Targeting - Erreichen Sie Personen, deren Interessen mit Ihren Katalogen übereinstimmen (denken Sie an Tiernahrung für „Hundeliebhaber“). 
  • Zielgruppen neu ansprechen - Sprechen Sie mit Personen, die Ihr Produkt bereits angesehen haben.

Die Berichterstattung ist auch ziemlich gut. Sie erhalten alle möglichen Leistungskennzahlen darüber, wie viele Personen Sie erreichen und ob sie nach dem Anzeigen Ihrer Anzeige bei Amazon bei Ihnen einkaufen. Es gibt keine Vermutungen über die Leistung Ihrer Anzeige. Dies bedeutet, dass Sie iterieren und verbessern können, um Ihre Anzeigen noch besser zu machen. 

Sie können diese Anzeigenblöcke über den DSP von Amazon erwerben und sie werden unter anderem für Fire TV, IMDb TV und viele weitere Apps bereitgestellt.

2. Wie funktioniert Amazon OTT-Werbung?

Amazon Over The Top-Anzeigen funktionieren auf der DSP-Plattform. OTT-Anzeigen sind keine anklickbaren Anzeigen. Daher wird die Auswirkung eher anhand von Impressionen als anhand der Klickrate gemessen und pro 1000 Impressionen bezahlt.

Zu Beginn können Sie das Amazon OTT-Inventar über Amazon DSP erreichen. Beim Einrichten Ihres Amazon DSP Kampagnen, folgen Sie diesen Schritten:

  1. Festlegen von KPIs: Setzen Sie mithilfe einer ausgewählten Kampagne Benchmarks oder Ziele, die das Wachstum Ihrer Marke anzeigen. 
  2. Zielgruppe identifizieren: Hebelwirkung Amazon Audience Solutions datengesteuerte Auswahl Ihrer Zielgruppe. Sie können sie beispielsweise nach den Arten von Shows trennen, die sie gerade ansehen.
  3. Implementieren: Führen Sie Ihre Kampagne aus und nehmen Sie Änderungen basierend auf der Leistung vor.

👉Sehen Sie, wie Hershey mit OTT-Werbung bei Amazon das Publikum deutlich vergrößerte.

3. Was sind die Vorteile von Amazon OTT?

Markenwachstum auf und neben Amazon

Mit der OTT-Plattform von Amazon können Sie Ihr Publikum erreichen und Ihre Marke sowohl auf Amazon-eigenen Objekten als auch auf 3P-Publishern innerhalb des Amazon-Netzwerks aufbauen.

Tatsächlich verwenden 87% aller US-amerikanischen Digitalzuschauer heute OTT-Geräte, um monatlich Milliarden von Stunden mit Videoinhalten anzuzeigen. ((Amazon.com)

Effiziente Werbeausgaben

APS oder Amazon Publisher Services lassen sich in Over The Top-Anwendungen integrieren, um zusätzliche Gebühren zu entfernen. Auf diese Weise können die Werbetreibenden überwachen, was sie bezahlen, und den Erfolg ihrer Kampagnen verfolgen.

Besseres Targeting

Mit Amazon OTT können Sie eine bestimmte Zielgruppe ansprechen und die wahrscheinlichsten Käufer erreichen, die Ihre Produkte und Dienstleistungen kaufen. Dies erfolgt durch Nutzung der Erstanbieter-Daten von Amazon und der Fähigkeit der Plattform, die Echtzeitabsicht der angezeigten Videoanzeigen zu überwachen.

Leistungsbasierte Preisgestaltung

Sie können aus den zahlreichen Optionen für Live-Shows und Veranstaltungen auswählen, für die Werbung geschaltet werden kann. Dies beinhaltet Ausgaben, die nur auf der Anzeigenleistung basieren, um den maximalen Nutzen aus den OTT-Anzeigen zu ziehen.

Zugang zu schwer erreichbaren Zuschauern

Mit einer Reichweite von derzeit rund 180 Millionen Zuschauern hilft Ihnen OTT dabei, das bisher Unerreichbare zu erreichen. Da Amazon-Anzeigen nicht überspringbar sind, sehen sich letztendlich viel mehr Menschen Ihre Anzeigen an.

Anzeigeneroberung

 In der OTT-Werbung bei Amazon können Sie direkt auf die Bildschirme von Kunden zugreifen, die die Produkte Ihres Mitbewerbers angesehen haben. 

Mit dieser einzigartigen Funktion können Sie potenzielle Kunden unter den Zuschauern der Produkte Ihrer Mitbewerber erreichen.

Genre-Blockierung

Sie können bis zu fünf Genres auswählen, um Ihre Anzeigen von auszuschließen. Wenn Sie beispielsweise Babyprodukte verkaufen, möchten Sie möglicherweise Horror, Kriminalität und andere ähnliche Genres ausschließen. Wenn sich Ihr Produkt unter "männliche Kleidung" befindet, möchten Sie möglicherweise Genres ausschließen, die überwiegend weibliche Demografien anziehen. 

* Diese Funktion ist nur für Kunden in den USA verfügbar.

Video Builder

Video Creative Builder bietet eine schnelle und einfache Möglichkeit, überzeugende Video-Assets mithilfe einer Auswahl gebrauchsfertiger anpassbarer Vorlagen zu erstellen. Sie können einzigartige Varianten erstellen, indem Sie Elemente wie Hintergrund, Beschreibung und Bilder ändern. Sie können vorhandene Videos sogar mit Produkt- und Markenelementen erweitern und mithilfe des Amazon-Co-Brandings relevante und ansprechende Anzeigen ohne Produktionsressourcen liefern.

Tip: Amazon Analytics-Tools kann Ihnen helfen, Ihre Kunden besser zu verstehen und wie sie mit Ihren Produkten umgehen. 

4. Was hat Amazon gefunden? 

Amazon hat den Erfolg von 28 OTT-Werbekampagnen gemessen und verglichen, die je nach Zielgruppe in drei Kategorien unterteilt wurden: 

  • Nur demografische Daten
  • Demografie und Verhaltenssignale
  • Nur Verhaltenssignale

Marken, die verwendet Amazon WerbungBei den Verhaltenssignalen wurde ein Anstieg der Betrachtung verzeichnet, dh die Gesamtzahl der Käufer, die die PDP der Marke bei Amazon besuchten und mit denen verglichen wurden, die die Käufer erreichten, indem sie „demografische Attribute allein“ nutzten.

Bei Amazon OTT-Videoanzeigenkampagnen, bei denen sowohl demografische Attribute als auch Verhaltenssignale genutzt wurden, wurde ein Anstieg um 38% verzeichnet.

Den Ergebnissen zufolge wurde bei OTT-Video-Werbekampagnen, bei denen ausschließlich Verhaltenssignale verwendet wurden, eine Steigerung von 44% im Vergleich zu Kampagnen mit demografischen Merkmalen erzielt.


Quelle: Amazon 2020-Daten

Laut Amazon bietet das Verlassen auf demografische Daten eine eindimensionale Sicht auf das Publikum. Durch die Verwendung von Erstanbieter-Daten von Amazon, bei denen Benutzer suchen, Musik hören, Videos ansehen und Produkte und Lebensmittel kaufen, erhalten Marken eine umfassende Übersicht. Ordnen Sie dies dann dem kontextbezogenen Targeting zu.

5. Erfolg mit Amazon OTT messen

  • Markensuchmetriken:  Damit können Sie die Auswirkungen von Werbung messen, die die Suche Ihrer Produkte nach Kunden skaliert. Und diese Statistik ist direkt proportional zu Ihrer Bandsichtbarkeit in den Suchergebnissen. 
  • Metriken erreichen: Es ist das Maß für Ihre einzigartige Reichweite und die daraus resultierenden Auswirkungen auf den Umsatz. 
  • Markenlift: Die Brand Lift-Metrik misst Änderungen in der Wahrnehmung Ihrer Marke und zeigt die demografischen Daten des Publikums an.
  • Neu bei der Marke: Dies ist das Maß für die Auswirkung Ihrer Anzeigen auf die Gewinnung neuer Kunden. Wenn Sie eine hervorragende Kennzahl für neue Marken erhalten, funktionieren Ihre Videoanzeigen und Ihre Marke wächst.

6. Neue Änderungen und zusätzliche Funktionen in Amazon OTT

Amazon hat Funktionen hinzugefügt, die die OTT-Werbung verbessern würden. Dies umfasst die Schaffung von mehr Möglichkeiten für mehr Anzeigen und neuen Tools für eine bessere Anzeigenanalyse und Kampagnenerstellung. 

  1. Genre-Blockierung Amazon hat Genre Blocking im September 2020 eingeführt, um den Werbetreibenden mehr Kontrolle über ihre Anzeigenplatzierung zu geben. Sie können bis zu 5 Content-Genres blockieren, um das Erscheinungsbild Ihrer Anzeigen auf relevante Genres zu lenken und höhere Impressionen zu erzielen.
  2. Publikumsgarantien Ermöglichen Sie dem Werbetreibenden, Anzeigen für die Zielgruppe zu kaufen, die Sie erreichen möchten. Auf diese Weise würden Sie nur für die Impressionen bezahlen, die ein relevantes Publikum gemäß Ihren festgelegten Kriterien erreichen.
  3. Video Creative Builder Mit Beta können Werbetreibende Videoanzeigen von Grund auf neu erstellen, auch wenn sie nicht über ihre Video-Assets verfügen. Sie können aus der Bibliothek mit Videos und Vorlagen auswählen, um ohne Zeit- und Geldverlust mit verschiedenen Anzeigenideen zu experimentieren.

7. Zum Abschluss

OTT bei Amazon ist anderen OTT-Anbietern sehr ähnlich. Sie erhalten jedoch zwei wesentliche Vorteile: Targeting und Einblicke. 

  • Der erste Vorteil Das Targeting von Amazon weiß viel über seine Kunden, die

bietet Werbetreibenden viele Targeting-Optionen. 

Zum Beispiel verkaufen sie Hundefutter. Sie können ihr Marktpublikum nutzen, um neue Hundeltern zu erreichen, oder ihr Lifestyle-Publikum, um Hundeliebhaber zu kontaktieren. Sie können sogar Retargeting-Zielgruppen verwenden, um sich mit jemandem in Verbindung zu setzen, der bereits mit Ihrem Produkt interagiert hat. 

  • Der zweite Vorteil von OTT ist Einsichten. Amazon Anzeigen Berichterstattung für OTT ist

Fantastisch, weil es Ihnen hilft zu verstehen, was Sie von Ihren Werbeausgaben erhalten, und Sie wissen, wie viele Personen Sie bei Amazon erreichen, nachdem Sie Ihre Anzeige gesehen haben. Es ist also nicht abzusehen, ob Ihre Anzeige dem Geld auf der Bank entspricht. Sie können leicht sehen, was funktioniert und was nicht, und Änderungen vornehmen, wenn dies nach etwas klingt, über das Sie mehr erfahren möchten.

Erfahren Sie mehr:

  1. Optimierung von Display-Anzeigen mit Videos von OTT und Sponsored Brands
  2. Amazon Advertising erreicht monatlich 55 Millionen Zuschauer von OTT-Inhalten
  3. Was ist das von Amazon gesponserte Display-Publikum?

Autor Bio:

Pooja

Pooja ist Content- und Community-Spezialist bei DataHawk, einer leistungsstarken E-Commerce-Business-Management-Software, die Marken, Einzelhändlern und Agenturen die Analyse-, Optimierungstools und professionellen Services bietet, die sie benötigen, um ihr E-Commerce-Wachstum bei Amazon voranzutreiben. Sie verwaltet und produziert Inhalte, um Verkäufern zu helfen, bei Amazon besser zu verkaufen. Ihre einzigartige Perspektive beruht auf ihrer Erfahrung als Ingenieurin und als Inhaltsspezialistin. Wenn sie nicht arbeitet, kann es sein, dass sie versucht, eine neue Fähigkeit zu erlernen.

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Duline Theogene

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