Amazon Video-Anzeigen Erregen Sie mehr Aufmerksamkeit von den Benutzern. Tatsächlich haben sie eine 7.5-mal höhere Klickrate (CTR) als Display-Anzeigen. Daher sind Videoanzeigen für Amazon-Kunden ansprechender.
Videoanzeigen haben in letzter Zeit das Internet erobert. Viele E-Commerce-Plattformen nutzen Videos, um ihre Marketingbemühungen anzukurbeln.
Eine beliebte Option sind beispielsweise Produktdemos. Und Verkäufer sollten nicht vergessen, Videos in ihre Werbestrategie einzubeziehen.
Es gibt viele Möglichkeiten, Amazon Video-Anzeigen zu verwenden. Marken können sie als Banner, in Produktsuchergebnissen anzeigen und sie sogar als Amazon OTT-Anzeigen streamen.
Aber wie erstellen Verkäufer großartige Amazon-Videoanzeigen? Hier sind ein paar grundlegende Tipps, die Ihnen den Einstieg erleichtern.
Arten von Amazon-Videoanzeigen
Bevor Sie lernen, wie Sie hochwertige Amazon-Videoanzeigen erstellen, ist es wichtig, die verschiedenen Arten von Videoanzeigen zu kennen, die Amazon anbietet.
Online-Videoanzeigen
Amazon zeigt diese Art von Werbung sowohl auf seiner Website als auch in der mobilen App an. Es gibt zwei Möglichkeiten, solche Anzeigen anzuzeigen:
- Im StreamDas heißt, Amazon bietet verschiedene Platzierungsmöglichkeiten vor, während oder nach den Videos an, die Kunden auf dem eigenen Videodienst von Amazon oder seinen Partnerseiten ansehen. Sie ähneln traditionellen TV-Werbespots und können verwendet werden, um ein großes Publikum zu erreichen.
- Out-Stream (native Videos)Das bedeutet, dass sich Ihr Video besser in organische Einträge einfügt, da diese so konzipiert sind, dass sie innerhalb von Textinhalten oder als eigenständiger Inhalt in einer Seitenleiste oder Ecke der Website angezeigt werden.
Verkäufer können auch verschiedene Platzierungen für Online-Videoanzeigen auswählen. Zum Beispiel In-Feed, In-Article, Interstitial und In-Banner.
Achten Sie beim Erstellen von Online-Videoanzeigen stets darauf, dass diese responsiv sind. Auf diese Weise helfen Sie potenziellen Kunden, Ihre Anzeigen auf verschiedenen Geräten anzuzeigen. Sie können dies mit tun Responsives E-Commerce-Creative auf Amazon DSP.
Over-the-Top-Videoanzeigen (OTT).
Unter OTT-Inhalten versteht man alles, was über das Internet auf Ihrem Fernseher gestreamt wird. Diese Art von Inhalten wurde bei Streaming-Netzwerken und Smart Screens populär.
Da Prime-Abonnenten Prime Video ansehen und die DSP von Amazon nutzen, können die Zuschauer mehr Amazon-Werbung sehen.
Ihr OTT-Anzeigen kann vor, während oder nach dem Betrachten des Inhalts durch die Zuschauer erscheinen. Zuschauer können OTT-Werbung normalerweise nicht überspringen und sehen sich diese daher bis zum Ende an.
Gesponserte Markenvideos
Amazon bietet gesponserte Videos auf Cost-per-Click-Basis (CPC) an. Daher zahlen Werbetreibende nicht, es sei denn, jemand klickt auf ihre Anzeigen.
Gesponserte Videoanzeigen erscheinen in Einkaufsergebnissen und bei anderen relevanten Produkten. Es handelt sich um einen gezielten Ansatz für Amazon Ads, der Ihnen dabei hilft, Ihre Kernzielgruppe zu erreichen.
So erstellen Sie großartige Amazon-Videoanzeigen
Um Leads mit Amazon-Videoanzeigen zu konvertieren, ist es wichtig, qualitativ hochwertige Inhalte zu veröffentlichen. Aber wie erstellen Sie eine verlockende Videoanzeige, die Nutzer zum Kauf Ihrer Produkte anregt?
Befolgen Sie die Spezifikationen von Amazon
Der erste Schritt ist das Wissen Spezifikationen für Videoanzeigen von Amazon. Hier sind einige Best Practices, die Amazon benötigt:
- Bildrate: mindestens 15 FPS
- Abmessungen: 1920 x 1080 (Verhältnis 16:9)
- Bitrate: 2 MBit/s
- Audio: 128 kbps/44 kHz
- Dateigröße: weniger als 500 MB
- Bevorzugter Codec: MPEG-2 oder MPEG-4 oder H.264. Audio – MP3 oder AAC.
- Letterboxing: Keine schwarzen Balken auf irgendeiner Seite des Videos.
- Dauer: Desktop und Mobilgerät – 15 Sekunden oder weniger empfohlen, nicht länger als drei Minuten. Feuertablette – bis zu 15 Sekunden.
Es gibt auch bestimmte Videogrößen, die Amazon je nachdem, wo Sie Ihre Anzeigen platzieren, empfiehlt:
- Startseite (Smartphone-, Desktop- und Tablet-Shopping-App): 300 x 250
- Detailseite (Smartphone): 414 x 125
- Detailseite (Desktop): 970 x 250
- Fire-Tablet: Benutzerdefinierter Hintergrund
Amazon empfiehlt, keinen CTA einzubinden. Es ist besser, sich darauf zu konzentrieren, Ihr Video auf andere Weise ansprechend zu gestalten.
Je kürzer, desto besser
Amazon-Videoanzeigen können bis zu drei Minuten lang sein. Am besten halten Sie Ihre Videoanzeige jedoch nach Möglichkeit kürzer.
73 % der Verbraucher bevorzugen ein kurzes Video ansehen um mehr über Produkte zu erfahren. Diese Videos sind leicht verständlich und geben ihnen schnell die Informationen, die sie benötigen.
Wie lang sollten Ihre Videos sein? 15–30 Sekunden werden empfohlen. Um optimale Ergebnisse zu erzielen, übermitteln Sie Ihre Hauptbotschaft in den ersten fünf Sekunden. Sprechen Sie Ihre Kunden sofort mit Ihrem Hauptverkaufsargument an. Halten Sie sie dann für den Rest des Videos bei der Stange, damit sie zum nächsten Schritt des Verkaufstrichters übergehen.
Kein Ton
Wusstest du schon Videos mit Untertiteln Videoansichtszeit um 12 % erhöhen? Es gibt viele Gründe, warum Videos ohne Ton vom Publikum bevorzugt werden.
Erstens sind sie integrativer.
Weltweit sind es mehr als 360 Millionen Menschen taub oder schwerhörigDurch das Hinzufügen von Untertiteln können sie auf die im Audio vermittelten Informationen zugreifen.
Aber auch Zuschauer, die nicht zu dieser Community gehören, bevorzugen Untertitel – im Vergleich zu 80 % der Menschen Verwenden Sie Videountertitel sind nicht taub oder schwerhörig.
Für viele Menschen verbessert das Lesen von Inhalten das Verständnis, fördert die Aufmerksamkeit und hilft bei der Gedächtniserhaltung. Das gilt für Erwachsene und Kinder. Aber Benutzer möchten immer noch unterhaltsame visuelle Elemente, die Videos bieten, sodass Untertitel ihnen das Beste aus beiden Welten bieten.
Videountertitel sind auch besser geeignet Zweitsprachenlerner. Bildunterschriften verbessern das Verständnis von Sprechern, deren Lesefähigkeiten über ihre Hörfähigkeiten hinausgehen. So kann Ihr internationales Publikum die Informationen Ihrer Anzeige behalten.
Außerdem schaltet Amazon Ihr Video automatisch stumm, wenn es abgespielt wird. Wenn Sie Ihrer Anzeige Informationen hinzufügen, fügen Sie am besten Bildunterschriften hinzu, damit Ihr Publikum sofort versteht, was Sie vermitteln.
Ihr Bildschirmtext sollte wichtige Teile Ihres Textes hervorheben und leicht lesbar sein. Sie müssen in Ihre Anzeigen weder Ton noch Hintergrundmusik einbinden. Stellen Sie in diesem Fall sicher, dass es nicht zu laut ist.
Loopen Sie Ihre Anzeige
Amazon-Videoanzeigen werden automatisch in einer Schleife angezeigt. Aus diesem Grund ist es am besten, Amazon-Videoanzeigen zu erstellen, die für die Endlosschleife konzipiert sind.
Konzentrieren Sie sich auf den Übergang. Sorgen Sie dafür, dass der erste und der letzte Clip ineinander übergehen, sodass das Loopen glatt und natürlich wirkt.
Aber der beste Weg, ein Video für die Endlosschleife zu optimieren, besteht darin, es so verlockend zu gestalten, dass es jedes Mal besser wird, wenn man es anschaut.
Machen Sie Ihr Produkt zum Star
Bildungsanzeigen wie Erklärvideos funktionieren möglicherweise besser auf anderen Plattformen wie YouTube oder TikTok. Allerdings ist Amazon nicht der beste Anbieter für die Schaltung dieser Anzeigen.
Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, warum Ihr Produkt ausgezeichnet ist und welche Vorteile es den Kunden bieten kann. Sie sollten Ihr Produkt auch in der Sekunde vorstellen, in der die Anzeige erscheint, damit Ihre Kunden wissen, worum es in Ihrem Video geht.
Erstellen Sie hochwertige Amazon-Videoanzeigen
Amazon-Videoanzeigen können Ihre Markenbekanntheit steigern und zu mehr Verkäufen führen. Wenn Sie daran interessiert sind, Werbevideos zu erstellen, bietet Amazon verschiedene Optionen, damit Ihre Anzeigen online, in der App und per Streaming auf OTT geschaltet werden können.
Benötigen Sie Hilfe bei der Erstellung von Amazon-Werbevideos? Wir können Produktanzeigenvideos erstellen, die Leads konvertieren. Wir sind auch auf Marken- und Unboxing-Videos spezialisiert Bauen Sie Ihre Marke auf Amazon auf.
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Autor
Stefanie Jensen schreibt seit sieben Jahren E-Commerce-Inhalte, und ihre Texte haben zahlreichen Geschäften geholfen, bei Amazon zu ranken. Folgen Sie ihr auf LinkedIn, um mehr über das freiberufliche Schreiben und die Erstellung hochwertiger Inhalte zu erfahren.
