Verbessern Sie die Content-Marketing-Strategie Ihrer Marke mit diesen schnellen Tipps

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Es gibt eine Markenstrategie und dann eine Content-Marketing-Strategie. Wir gehen manchmal davon aus, dass sie ein und dasselbe sind, aber das ist bei weitem nicht der Fall.

Richtig ist, dass sich beide Strategien gegenseitig verstärken. Ihre Markenstrategie speist Ihre Content-Strategie. Dann kann Ihre Content-Strategie Ihre Markenstrategie vorantreiben.

Eine solide Marken- und Content-Marketing-Ausrichtung wird Ihr Unternehmen zum Erfolg führen. Aber wo anfangen?

Zunächst einmal sollten wir ihre Unterschiede verstehen und wie sie sich aufeinander beziehen können.

Content-Marketing-Strategie vs. Markenstrategie

Markenstrategie

Im Wesentlichen ist eine Markenstrategie die Grundlage eines jeden Unternehmens. Es ist das Design, um Ihre Marke zu kreieren und zu pflegen.

Die Markenstrategie kanalisiert Ihren Namen, Ihre Identität und Ihren Zweck in eine klare Botschaft für die Kunden. Dazu müssen Sie sich die Zeit nehmen, an Folgendem zu arbeiten:

  • Setzen Sie Ihren Markenkern in Stein. Der Markenkern bezieht sich auf Ihre Mission, Vision, Werte und Ihren Zweck. Dies sind die Prinzipien, die Ihr Unternehmen definieren.
  • Definiere, wer du nicht bist. Finden Sie heraus, was Sie von Ihren Mitbewerbern unterscheidet. Wenn Sie Ihren Unterschied kennen, können Sie Ihre Qualitäten hervorheben.
  • Gestalten Sie Kundenpersönlichkeiten. Das ist Ihr idealer Kunde. Finden Sie heraus, wer sie sind und wie Ihre Marke ihr Leben verbessern kann.
  • Stellen Sie Ihren Markenkern her. Denken Sie an die menschlichsten Qualitäten Ihrer Marke. Das wird die Stimme definieren, um Ihren Markenkern ehrlich zu teilen.
  • Erstellen Sie Ihre Markenbotschaft. So siehst du aus und klingst. Denken Sie an Ihr Wertangebot, Ihren Slogan und Ihre visuellen Elemente.

Wenn Sie an all diesen Faktoren arbeiten, werden Sie besser verstehen, wer Sie sind. Dann wird es einfacher sein, herauszufinden, wie man mit dem Markt spricht. Außerdem heben Sie sich von der Masse ab.

Sobald Ihre Markenstrategie klar ist, können Sie Ihre Content-Marketing-Strategien entwickeln.

Content-Marketing-Strategie

Ihre Content-Marketing-Strategie ist ein Gefäß, um die Markenstrategie umzusetzen. Aber das heißt nicht, dass es keine Strategie für sich ist.

Content Marketing nutzt Blogs, Social Media, Newsletter, Videos und andere Medien. Es nutzt solche Kanäle, um Ihre Marke mit Kunden zu teilen. 

Eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie erfordert auch viele Elemente, damit sie funktioniert. Beispielsweise:

  • Ziele setzen. Was wollen Sie mit Ihrer Strategie erreichen? Das Setzen von Zielen markiert einen klaren Weg für Ihre Strategie.
  • Leistungskennzahlen. Es ist entscheidend, den Erfolg Ihrer Inhalte zu messen. Es wird auch die Bereiche markieren, in denen Sie Ihre Botschaft verbessern müssen.
  • Definieren Sie Ihre Kanäle. Wie erreicht man das Publikum am besten? Wählen Sie Ihre Social-Media-Kanäle, erstellen Sie einen Blog oder richten Sie eine Mailing-Kampagne ein. Denken Sie daran, dass Ihre Kanäle auch den Kern und die Essenz Ihrer Marke widerspiegeln sollten.
  • Keyword-Strategie. Die richtigen Suchbegriffe ziehen die richtige Zielgruppe an. Suchen und wählen Sie Schlüsselwörter aus, die Aufschluss darüber geben, wer Sie sind und wie Sie Kunden helfen können.

Vergessen Sie nicht, eine Karte davon zu erstellen zufriedene Reise. Es sind drei Phasen zu berücksichtigen:

  1. Das Bewusstsein. Konzentrieren Sie sich auf die Anliegen des Kunden. Erstellen Sie Blogs, Videos oder E-Books, um zu teilen, wie Sie ihnen helfen können, ihre Bedürfnisse zu lösen.
  2. Erwägung. Erzählen Sie dem Publikum von Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung. Hier können Anleitungen und Fallstudien hilfreich sein. Sie werden sie fragen lassen, ob Ihre Lösung die Lösung ist, nach der sie suchen.
  3. Schließen. Dies ist die Verkaufsphase. Engagieren Sie sich mit Kunden. Bieten Sie Ihnen Wissen mit Produktvideos, Testimonials oder Tutorials an, um den Verkauf abzuschließen.

So richten Sie Ihre Marken- und Content-Marketing-Strategien aus

Ihre Markenstrategie ist die Blaupause, die Sie erstellen, um zu teilen, wer Sie sind und was Sie tun. Und Ihre Content-Marketing-Strategie ist das Werkzeug, das diesen Plan in die Realität umsetzt.

Der Trick besteht darin, sicherzustellen, dass einer die Aktionen des anderen informiert. Um dies zu tun, hier sind einige Tricks, um Ihre Marken-Content-Marketing-Strategie voranzutreiben.

Erstellen Sie Markengeschichten

Markengeschichten sind eine zweite Blaupause nach der Markenstrategie, die Ihre Content-Strategie leiten wird.

Verwenden Sie Ihre Markenstrategie, um Markengeschichten zu erstellen. Denken Sie an Social-Media-Bios, Produktbeschreibungen und Geschäftspartner.

Nehmen Sie Ihr Wertangebot, Ihren Slogan und Ihre visuellen Elemente, um ansprechende Geschichten zu erstellen. Dies ist der erste Kontakt, den Kunden mit Ihrer Marke haben werden.

Sie können mehr als eine Geschichte für jeden von Ihnen verwendeten Inhaltskanal einrichten. Es ist eine großartige Taktik, um verschiedene Kundenpersönlichkeiten zu erreichen.

Wenn Sie die richtigen Geschichten liefern, werden Sie Kunden dazu verleiten, mehr über Sie zu erfahren.

Ideen überprüfen

Denken Sie bei der Erstellung neuer Inhalte an Ihre Kundenpersönlichkeiten. Fragen Sie sich, welche Probleme sie lösen möchten, ob eine Idee für sie hilfreich ist und ob sie daran interessiert sein werden.

Denken Sie einfach an Ihre Endkunden. Das wird darüber informieren, wie die Markenstrategie am besten durch Inhalte ausgedrückt werden kann.

Vergessen Sie auch nicht, Ideen abteilungsübergreifend zu prüfen. Stellen Sie sicher, dass alle relevanten Parteien wissen, was Sie Ihren Kunden sagen. Auf diese Weise bleibt die Stimme Ihrer Marke konsistent.

Befolgen Sie die Richtlinien

Erstellen Sie nicht nur viele Inhalte. Um die Qualität zu gewährleisten, stellen Sie sicher, dass Sie immer die Markenrichtlinien befolgen.

Schließlich haben Sie eine solide Markenstrategie aufgebaut. Lassen Sie diese Arbeit jetzt nicht ins Hintertreffen geraten.

Ihre Inhalte sollten immer Ihrem Markenkern und Ihrer Essenz folgen. Stellen Sie sicher, dass die Sprache und die visuellen Elemente mit Ihrer Person übereinstimmen.

Dokumentieren und teilen Sie Ihre Markengrundsätze mit dem Content-Marketing-Team. Dadurch wird sichergestellt, dass ihre Arbeit immer konsistent ist.

Weisen Sie einen Brand Steward zu

Es ist nicht realistisch, die Freigabe für jeden Inhalt zu erhalten, insbesondere wenn Sie einen Zeitplan haben. Das Nächstbeste ist, einen Brand Steward zuzuweisen.

Diese Person stellt sicher, dass die Markenrichtlinien für alle im Unternehmen verfügbar sind. Der Brand Steward ist auch für die Einhaltung aktueller Richtlinien verantwortlich.

Brand Stewards führen auch Post-Mortem-Checks durch, um die Qualität der Inhalte zu überprüfen. Auf diese Weise können sie Vermarktern Einblicke bieten, in der Hoffnung, die Content-Strategie zu verbessern. 

Abschließende Überlegungen

Verwirrung führt zu Wirkungslosigkeit. Wenn Marken- und Content-Marketing-Strategien durcheinander geraten, wird ein Unternehmen darunter leiden.

Vermarkter sollten ihre Marken- und Content-Marketing-Strategien aufeinander abstimmen. Das sichert eine emotionale Bindung zum Kunden.

Denken Sie daran: Zuerst müssen Sie Ihre Marke kennen. Dann erzählen Sie Ihre Geschichte.

Stärken Sie Ihre Markenstrategie. Arbeiten Sie an Ihrer Vision, Geschichte und Ihren Werten. Lassen Sie dann Branding Ihre Content-Marketing-Strategie informieren und zum Erfolg führen.

Autor

Esteban Muñoz ist SEO-Texter bei AMZ Advisers mit mehrjähriger Erfahrung im digitalen Marketing und E-Commerce. Esteban und das AMZ Advisers-Team konnten für ihre Kunden ein unglaubliches Wachstum auf der Amazon-Plattform erzielen, indem sie ihre Konten optimieren und verwalten und detaillierte Content-Marketing-Strategien entwickeln.

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