[vc_row] [vc_column width = ”1/1 ″] [vc_column_text] Große Lebensmitteleinzelhändler konzentrieren sich darauf, wie sie das prognostizierte Wachstum beim Einkauf von E-Commerce-Lebensmitteln nutzen können. Die drei größten Spieler im Raum sind Amazon, Walmart und Target. Jeder von ihnen hat versucht, die bequemste Option für Käufer zu werden. Der Lieferservice für Lebensmittel und die Geschwindigkeit werden ein wesentlicher Faktor für die Präferenzen der Verbraucher sein. Wenn Sie die Lieferoptionen und den Komfort der Verbraucher kennen, können Sie bestimmen, wo Sie Ihre Energie für Ihre Lebensmittelmarke konzentrieren müssen.
Jede Plattform hat bedeutende Akquisitionen getätigt und Funktionen eingeführt, um den Vorteil zu nutzen. Dank des verbesserten Supply Chain Managements und der verbesserten Logistik können diese Einzelhändler schneller als je zuvor liefern. Wir werden uns mit den Lieferoptionen der einzelnen Plattformen befassen. Wir werden dann analysieren, welche Funktionen ihnen dabei helfen könnten, den Löwenanteil des eCommerce-Lebensmittels zu gewinnen.
Die großen Lebensmitteleinzelhändler konzentrieren sich darauf, wie sie das prognostizierte Wachstum beim Einkauf von E-Commerce-Lebensmitteln nutzen können. Die größten 3-Spieler auf diesem Gebiet sind Amazon, Walmart und Target. Beide haben versucht, die bequemste Option für Käufer zu werden. Der Lieferservice für Lebensmittel und die Schnelligkeit werden ein wesentlicher Faktor für die Vorlieben der Verbraucher sein. Wenn Sie die Lieferoptionen und die Bequemlichkeit der Verbraucher kennen, können Sie leichter feststellen, wo Sie Ihre Energie für Ihre Lebensmittelmarke einsetzen müssen.
Jede Plattform hat bedeutende Akquisitionen getätigt und Funktionen eingeführt, um den Vorteil zu nutzen. Dank des verbesserten Supply Chain Managements und der verbesserten Logistik können diese Einzelhändler schneller als je zuvor liefern. Wir werden uns mit den Lieferoptionen der einzelnen Plattformen befassen. Wir werden dann analysieren, welche Funktionen ihnen dabei helfen könnten, den Löwenanteil des eCommerce-Lebensmittels zu gewinnen.
Walmarts Click & Collect- und Lieferservices
Walmart rühmt sich a paar bequeme Möglichkeiten Dies kann dazu beitragen, dass die Verbraucher im Online-Supermarkt Fuß fassen. Walmart bietet derzeit Lieferungen am selben Tag in den meisten wichtigen Metropolen der USA an. Ein speziell geschultes Team von Personal Shoppern wählt jede eCommerce-Bestellung aus. Bestellungen werden dann innerhalb eines festgelegten Zeitfensters von einem Walmart-Lieferpartner geliefert. Garantiert kostenlose Lieferung am 2-Day auch für nicht verderbliche Artikel.
Die Versandkosten scheinen vom Standort und der ausgewählten Lieferzeit abhängig zu sein. Kunden können einen Aufpreis für die Lieferung von Lebensmitteln in stark frequentierten Zeiten oder niedrigere Gebühren für die Lieferung außerhalb dieser Zeiten zahlen. Walmart hat gerade angekündigt dass sie derzeit ein unbegrenztes Lieferprogramm in 3-Städten für 98 USD / Jahr testen. Es ist jedoch noch unklar, ob dies eine Lieferung am selben Tag beinhaltet oder nicht.
Eine weitere praktische Option für E-Commerce-Lebensmittel ist das Click & Collect-Programm von Walmart. Dies ist zwar kein Programm zur Lieferung von Lebensmitteln, bietet aber viel Komfort. Käufer tätigen Online-Einkäufe, die für die Abholung am Straßenrand verfügbar sind. Die Verkaufsfläche von Walmart ist mit 4,383 Super Centern und Nachbarschaftsmärkten enorm. Aufgrund dieser Präsenz und der gut gelegenen Geschäfte kommen viele Kunden täglich an Walmart vorbei. Der Service ist kostenlos und obwohl er nicht so bequem ist wie die Lieferung Ihrer Lebensmittel, verringert er viele Hindernisse für Käufer.
Fazit: Walmart verzeichnet bereits ein starkes Wachstum im Bereich E-Commerce-Lebensmittel. Geschäftsjahr 2020 Q1 eCommerce-Verkaufszahlen zeigten ein Wachstum von 37% und Walmart erwartet für das gesamte Geschäftsjahr ein Wachstum von 35%. Langfristig könnte die Präsenz von Walmart bei der Lieferung von E-Commerce-Lebensmitteln von Vorteil sein. Wettbewerbsfähige, unbegrenzte Versandkosten können dazu beitragen, dass der Marktanteil noch weiter steigt.
Walmart beschränkt den Verkauf von frischen Lebensmitteln nur auf deren Verkäufer, was bedeutet, dass Sie sich bewerben müssen, um verderbliche Waren zu verkaufen. Derzeit sind Drittanbieter nur für den Verkauf von nicht verderblichen Lebensmitteln und Haushaltsgegenständen verfügbar. Der Einstieg in das Vendor-Programm könnte ein guter Schwerpunkt sein, insbesondere wenn Walmart das derzeitige Wachstum der eCommerce-Lebensmittelverkäufe fortsetzt.
Ziels Lieferung am selben Tag
Zielgruppe scheint in der Regel die am wenigsten besprochene Zielgruppe der 3-Händler zu sein, wenn es um E-Commerce geht. Die jüngsten Schritte des Unternehmens haben es jedoch in eine gute Position gebracht, um Marktanteile zu gewinnen. Im Dezember erwarb 2018 Target Shipt; eine der führenden Online-Plattformen für die Zustellung am selben Tag. Schiff hat vorbei 20,000-Shopper Das kann eCommerce-Bestellungen abholen und war vor der Akquisition bei verschiedenen Einzelhändlern im Einsatz.
Ähnlich wie bei Walmart ist auch Target durch seine Präsenz in den USA einzigartig positioniert. 1,851-Stores sind in allen 50-Status verfügbar. Diese Einzelhandelsniederlassung bietet eine gute Gelegenheit, Kunden jetzt und in Zukunft durchgehend schnelle und bequeme Liefer- und E-Commerce-Einkaufsoptionen anzubieten.
Target hat auch den letzten Schritt von gemacht Ankündigung der Lieferung am selben Tag in 47-Staaten. Kunden können sich für das Programm am anmelden Ziel-Website Derzeit bieten sie ihren Kunden eine kostenlose 4-Testversion an. Ihre unbeschränkte Mitgliedschaft beginnt bei 99 $ ab einer Bestellung von 35 $ oder mehr, oder Käufer können einzelne Bestellungen für eine Pauschalgebühr von 9.99 $ am selben Tag liefern lassen. Target bietet auch eine kostenlose Abholung im Geschäft oder am Straßenrand für E-Commerce-Käufer an.
Fazit: Die jüngsten Entwicklungen von Target seit Dezember 2018 versetzen das Unternehmen in eine einzigartige Position, um mit Walmart und Amazon mithalten zu können. Die Lieferung am selben Tag in fast den gesamten USA ist ein großer Schritt, der E-Commerce-Einkäufern eine Menge Komfort bietet. Die eCommerce-Leistung von Target scheint nicht so gut abgedeckt zu sein wie Walmart oder Amazon, aber das könnte sich bald ändern.
Lebensmittelmarken könnten von der Fokussierung ihrer Bemühungen auf die Plattform profitieren. Der Umsatz ist vielleicht noch nicht da, aber der Convenience-Faktor für den Käufer ist sicherlich. Es wird interessant sein zu sehen, wie sich der eCommerce-Lebensmittelverkauf von Target mit der Einführung der Lieferung am selben Tag verändert. Die Positionierung Ihrer Lebensmittelmarke auf der Plattform ist eine gute Gelegenheit für den Verkauf auf der Straße.
Amazon Fresh und Prime Pantry Delivery Services
Die größte eCommerce-Plattform bietet zwei Lebensmittelprogramme, um die Verbraucher für sich zu gewinnen. Amazon Fresh ist das Lebensmittelprogramm von Amazon für verderbliche Güter. Das Programm ist derzeit nur in wenigen ausgewählten Städten verfügbar, die für das Programm in Frage kommen. Kunden können Produkte wie Produkte, Fleisch und Meeresfrüchte kaufen und ihre Produkte am selben oder am nächsten Tag an ihre Haustür liefern lassen.
Verbraucher müssen zusätzlich zu den hohen jährlichen Prime Memberships, die sie haben müssen, eine monatliche Gebühr in Höhe von 14.99 USD zahlen. Bestellungen über einer lokalen Zustellgrenze werden kostenlos zugestellt. Für kleinere Bestellungen oder Einzelbestellungen unter diesem Schwellenwert wird eine Versandkostenpauschale von 9.99 US-Dollar erhoben. Die Lieferzeiten sind bei Amazon festgelegt und sie versprechen die Lieferung innerhalb des festgelegten Fensters.
Amazon hat auch die Prime Pantry-Programm. Dieses Programm ist für den Kauf von nicht verderblichen Waren und Haushaltsgegenständen bestimmt. Die monatlichen Gebühren für den Beitritt zu Prime Pantry sind mit zusätzlichen 4.99 USD pro Monat etwas angemessener. Mitglieder erhalten kostenlosen Versand für Bestellungen über $ 10. Der größte Nachteil von Prime Pantry ist, dass der Versand am 2-Day nicht einmal garantiert ist. Aufgrund der Größe und des Gewichts der Artikel kann Amazon nicht garantieren, dass Kundenbestellungen die gleichen Versandkostenvorteile genießen wie normale Prime-Bestellungen.
Fazit: Die derzeitigen Liefermöglichkeiten von Amazon sind wahrscheinlich die unbequemsten der großen Einzelhändler. Die Gebühren von Amazon stellen erhebliche Kostenhürden für die Kunden dar, die sie verdauen müssen. AmazonFresh ist auch auf ausgewählte Anbieter beschränkt. Marken, die verderbliche Waren verkaufen, werden Schwierigkeiten haben, auf der Plattform zu verkaufen.
Als größte E-Commerce-Plattform müssen Sie jedoch davon ausgehen, dass sich der Komfort mit der Weiterentwicklung des E-Commerce-Lebensmittels ändern wird. Die Bereitstellung Ihrer nicht verderblichen Artikel auf der Plattform sollte Teil Ihrer E-Commerce-Strategie sein. Ihre verderblichen Artikel stehen vor einigen Herausforderungen, die mit besseren Erfüllungsoptionen bewältigt werden müssen.
Wo Sie Ihre Energie auf eCommerce für Lebensmittelmarken konzentrieren können
Walmart, Target und Amazon weisen jeweils einzigartige Wertversprechen auf. Es kann schwierig sein, als Lebensmittelmarke zu bestimmen, wo Sie Ihre Energie zuerst konzentrieren müssen. Es ist nicht zu leugnen, dass Lebensmittel in den nächsten Jahren zu einer massiven eCommerce-Kategorie werden. Jede Lebensmittelmarke sollte auf jeder Plattform präsent sein. Ihr anfänglicher Fokus kann jedoch je nach Art der von Ihnen verkauften Produkte unterschiedlich sein.
Nicht verderbliche CPG- und Lebensmittelmarken haben nur sehr begrenzte Markteintrittsbarrieren für die Plattformen Amazon und Walmart. Marken können schnell Amazon Seller Central- und Walmart Seller Center-Konten einrichten. Dadurch können Marken ihre Produkte als Drittanbieter auf den Markt bringen.
CPG-Hersteller und -Produzenten können auch Lieferantenbeziehungen zu Amazon und Walmart aufbauen. Dies ermöglicht den Verkauf verderblicher Waren auf Walmart und Amazon über das jeweilige Programm. Marken, die sich bei Target etablieren möchten, müssen sich als Anbieter bewerben. Target verfügt derzeit nicht über eine Drittanbieteroption in der Kategorie "Lebensmittel". Target + expandiert langsam, hat jedoch noch nicht begonnen, Lebensmittel einzuschließen.
Wir glauben, dass jede CPG- und Lebensmittelmarke, die in den eCommerce einsteigt, einige Schritte unternehmen sollte. Erstens, wenn Ihre Marke nicht verderbliche Waren hat, müssen Sie diese auf Amazon und Walmart bringen. Das Erstellen von Drittanbieter-Konten für den Markt ist einfach. Die Einrichtung kann zwar eine Herausforderung sein, die Fähigkeit, Produkte schnell zu verkaufen, lohnt sich jedoch.
Als nächstes sollten Lebensmittelmarken versuchen, Lieferantenbeziehungen mit Walmart und Target aufzubauen. Auf jeder Plattform können Sie sich als Anbieter bewerben. Amazon lädt nur Anbieter zur Plattform ein. Es ist schwieriger, eine Beziehung mit Amazon als Erstanbieter aufzubauen.
Schließlich sollten CPG- und Lebensmittelmarken ihre Website für die Erfüllung von B2C ändern. Durch die Zusammenarbeit mit einem Kühlhausunternehmen können Sie Produkte sicher lagern und abwickeln. Wir arbeiten ausschließlich mit Kühlhauspartnern zusammen, die in weniger als 48 Stunden die gesamten USA erreichen können. Sie liefern auch in den meisten USA in weniger als 24 Stunden. Schnelle Lieferung für Kunden ist der Schlüssel zum Verkauf über Ihre Website. Die Verwendung eines Kühlhaus- und Fulfillment-Unternehmens ist der Schlüssel.
Lebensmittel-Lieferservices von Walmart, Target, Amazon und Drittanbietern machen den Einkauf von Lebensmitteln bequemer. Konsumenten verlagern ihre Einkaufspräferenzen auf eCommerce, wenn es um Haushaltswaren geht. Es ist wichtig, dass Sie Ihre CPG- oder Lebensmittelmarke auf die weitere Umstellung auf eCommerce vorbereiten. Die Zusammenarbeit mit einem kompetenten E-Commerce-Partner kann Ihnen dabei helfen, die bevorstehenden Veränderungen zu nutzen - und Ihre Marke so zu positionieren, dass sie den E-Commerce dominiert. [/ Vc_column_text] [/ vc_column] [/ vc_row]
