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So verwenden Sie Google Shopping für Amazon-Verkäufer

Wussten Sie, dass Sie Google Shopping für Amazon-Produktwerbung effektiv nutzen können? Google Shopping ist für Google-Käufer gedacht, kann aber auch dazu verwendet werden, Ihren Amazon-Kunden ein gutes Einkaufserlebnis zu bieten. Dies kann auch dazu beitragen, die Conversions und die Bindung zu erhöhen.

Über Google Shopping Ads

Google-Shopping-Anzeigen oder Anzeigen für Produktlisten, sind das bezahlte Shopping-Kampagnenprogramm von Google, mit dem Produkte präsentiert und beworben werden sollen. Sie befinden sich über bezahlten Suchanzeigen und organischen Einträgen. Sie zeigen ein Produktbild, einen Preis, den Namen des Verkäufers und andere Details wie Versandinformationen an potenzielle Käufer. Auf diese Weise können Käufer eine Vorschau der Produkte anzeigen, bevor sie auf Anzeigen klicken und auf eine Website weitergeleitet werden.

Google Shopping-Funktionen

Wie bezahlte Suchanzeigen sind auch Shopping-Anzeigen Pay-per-Click (PPC)Daher zahlen Werbetreibende jedes Mal, wenn auf eine Anzeige geklickt wird. Nachdem der Nutzer auf eine Anzeige geklickt hat, wird er zur Zielseite des Werbetreibenden weitergeleitet. Mit AdWords für Amazon können Sie Ihren Eintrag in einem dieser Ordner erhalten Spitzenpositionen für Google-Sucher sehen.

Shopping-Anzeigen können im Gegensatz zu herkömmlichen PPC nicht mit Keywords gesteuert werden. Google behält die Kontrolle darüber, welche Anzeigen abhängig von den bereitgestellten Informationen geschaltet werden. Der Werbetreibende übermittelt diese Informationen über den Produktdaten-Feed im Merchant Center. Werbetreibende haben jedoch eine gewisse Kontrolle. In Shopping-Anzeigen sind Verbesserungen verfügbar, mit denen Werbetreibende Produktfunktionen präsentieren können, die Amazon-Kunden mögen, z.

"Sonderangebote" mit Händleraktionen

Bei einem Daten-Feed für Werbeaktionen werden Werbeaktionen als Links zu Sonderangeboten neben den Produktanzeigen angezeigt.

Produktbewertungen

Google Shopping-Anzeigenbewertung

Diese liefern den Kunden mithilfe eines 5-Sternebewertungssystems wichtige Informationen sowie die Gesamtzahl der Bewertungen. Bewertungen sind spezifisch für die einzelnen Produkte und spiegeln nicht das Geschäft oder die Branche wider. Sie basieren auf aggregierten Bewertungen aus mehreren Quellen.

Google Customer Reviews-Abzeichen

Dies ist ein Ausweis, der allen Nutzern zur Verfügung steht, die sich für den Google-Kundendienst für Kundenbewertungen entschieden haben. Das Abzeichen stellt die Verbindung zwischen der Website des Verkäufers und der bei Google erstellten Marke her. Es zeigt eine 5-Sterne-Verkäuferbewertung und kann an einer beliebigen Stelle auf der Website hinzugefügt werden.

Verkäuferbewertungen

Dies ist eine Punktzahl, die in Shopping-Anzeigen angezeigt werden kann, eine automatisierte Verbesserung, bei der Kundenbewertungen zu Rückmeldungen nach dem Kauf verwendet werden, um eine „XX% Positive“ Bewertung zu generieren.

Google Ad Extensions

Eine weitere großartige Möglichkeit, ein Unternehmen oder ein Produkt zu bewerben, sind Anzeigenerweiterungen. Dadurch heben sich auch Textanzeigen von der Konkurrenz in den Suchmaschinenergebnissen ab. Sie können die detaillierten Produktinformationen anzeigen, nach denen die Kunden beim Einkauf bei Amazon suchen. Google Ads bietet grundlegende und erweiterte Erweiterungen (Sitelinks, Callout-Erweiterungen):

Strukturierte Snippets

Zeigen Sie eine Vorschau der beworbenen Produkte an, bevor Suchende auf eine Seite klicken. Sie verwenden eine vordefinierte Kopfzeile (Marken, Modelle, Stile und Typen) und die Auswahl der unterstützenden Details des Einzelhändlers.

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Preiserweiterungen

Sie können bis zu acht Karten anzeigen, auf denen andere Produkte oder Marken und Preise angezeigt werden. Dann können Käufer direkt aus dem Preismenü auf das klicken, was sie interessiert. Diese Funktion enthält einen Header und eine kleine Beschreibung, ähnlich wie bei Sitelinks. Preisqualifizierer umfassen von, bis zu und durchschnittlich, was Flexibilität im Angebot ermöglicht.

Promotion-Erweiterungen

Diese heben Verkäufe und Förderungen hervor und ziehen die Aufmerksamkeit der Leute auf sich, die nach den besten Abkommen suchen. Dazu gehört die Option, Feiertage, besondere Ereignisse, Gutscheine und Angebotscodes hervorzuheben. Werbeaktionen können so geplant werden, dass sie nur für Kunden sichtbar sind, wenn Sie dies wünschen.

Erweiterungen überprüfen

Teilen Sie potenziellen Kunden positive Bewertungen oder Auszeichnungen von Drittanbietern mit, um ihnen einen guten Eindruck vom Geschäft zu vermitteln, noch bevor sie auf die Anzeigen klicken.

Erweiterungen für Verkäuferbewertungen

Dies ist eine automatisierte Erweiterung, die das 5-Sterne-Bewertungssystem verwendet. Google zeigt eine Bewertung an, nachdem ausreichend Informationen aus seriösen Quellen gesammelt wurden, die Geschäftsbewertungen aggregieren. Diese Bewertungen geben Aufschluss darüber, wie die Kundenerfahrung insgesamt ist und ob ein Unternehmen 150-Bewertungen für 3.5 und höher erhalten hat.

Google Shopping-Snippet

Google Shopping Ads

Um Google Shopping-Anzeigen zu verwenden, müssen Sie Verknüpfen Sie Ihr Merchant Center mit AdWords. Nach dem Verknüpfen bestimmen die Produktdaten, wie und wo Anzeigen geschaltet werden. Die Verwaltung der Shopping-Anzeigen erfolgt in AdWords. Hier können Sie Artikel mithilfe von Anzeigengruppen oder Kampagnen organisieren und bewerben.

Sie müssen kein eindeutiges Konto manuell erstellen, um Google Shopping für Amazon nutzen zu können. Stattdessen zieht Google Informationen wie Bild, Titel, Preis und Geschäftsname aus dem Feed direkt in eine Anzeige.

Eine Technik, die häufig für Affiliate-Werbung über AdWords verwendet wird, ist die Erstellung spezifischer Zielseiten. Dieses System funktioniert auch mit Google Shopping für Amazon. Die Idee ist, eine Landingpage zu entwerfen, die ein Produkt bewirbt, Rezensionen und Beschreibungen usw. anzeigt und Affiliate-Links zu Amazon enthält. Sie bewerben Ihre eigene Seite mit übereinstimmenden Anzeige-URLs und umgehen so Beschränkungen für Partner-Links, während Sie den interessierten Datenverkehr an Amazon weiterleiten.

Die Oberseite

Mit Google Shopping für Amazon können Sie auf eine viel größere Auswahl von Suchern zugreifen und potenzielle Kunden auf jede Website leiten. Bei Amazon-Anzeigen sind Sie auf Amazon-Kunden beschränkt, die direkt zu einer einzelnen Produktdetailseite weitergeleitet werden und Amazon nie verlassen.

Es gibt mehrere Vorteile, einen Benutzer auf Ihre eigene Website zu führen. Erstens kann dies dazu beitragen, den monatlichen Traffic Ihrer Website zu erhöhen. Darüber hinaus haben Sie die Möglichkeit, andere Produkte in Ihrem Geschäft zu präsentieren, mit der Hoffnung, den Wert des Kaufs zu steigern. Es kann auch die Markenbekanntheit steigern und Ihnen die Möglichkeit geben, die Benutzerinformationen ohne Konvertierung zu erfassen, was auf der Amazon-Plattform sehr begrenzt ist. Dies kann mit Hilfe eines Newsletter-Abonnement-Popups erreicht werden.

pro con up down

Der Nachteil

Die Verwendung von Google Shopping-Anzeigen hat jedoch einige Nachteile. Das Hauptproblem, auf das Sie hier stoßen könnten, ist ein Gewinnverlust. Angenommen, Sie haben ein Produkt, das Sie für $ 10 verkaufen, mit einem Gewinn von $ 5 für jeden verkauften Artikel. Wenn Sie über ein Amazon-Geschäft verkaufen, zahlen Sie eine Provision - 1 USD pro Artikel für einen einzelnen Verkäufer - oder eine variable Staffelgebühr für professionelle Geschäfte. Lassen Sie uns der Einfachheit halber mit der $ 1-Provision Ihren Gewinn auf $ 4 pro verkauftem Artikel begrenzen.

Wenn Sie sich für die Verwendung von Google Shopping für Amazon-Werbung entscheiden, können auch erhebliche Kosten entstehen. AdWords ist natürlich ein PPC-Programm, und Sie müssen um verschiedene Keywords konkurrieren, um eine angemessene Anzahl von Treffern zu erzielen. Nehmen wir an, Sie benötigen $ 2 pro Klick, um den Spitzenplatz für Ihre wettbewerbsfähigen Keywords zu behalten. Sie verkaufen jetzt mit einem Gewinn von 3 USD pro verkauftem Artikel, wenn diese Klicks von AdWords stammen, und mit 5 USD pro Einheit, wenn sie organisch stammen. Viele Leute können auf die Anzeige klicken, aber den Artikel nicht kaufen. Jeder dieser Klicks ist eine Reduzierung des möglichen Gewinns, da Sie für die Anzeigen noch zahlen müssen, aber keinen Gewinn erzielen. Die Verwendung von Google Shopping für Amazon kann den Datenverkehr steigern, aber nicht unbedingt den Umsatz oder den Gewinn.

Eine andere zu berücksichtigende Sache ist die Kontrollstufe, die Sie erhalten, wenn Sie Google Shopping für Amazon verwenden. Aus technischer Sicht behält Google den größten Teil der Kontrolle, indem es anhand Ihres Produktdaten-Feeds auswählt, welche Anzeigen geschaltet werden sollen. Sie können die Informationen jedoch optimieren, um die Ergebnisse zu manipulieren.

Abschließend

Die Verwendung von Google Shopping für Amazon kann eine sehr wertvolle Datenverkehrsquelle sein - alles außerhalb der Amazon-Plattform. Dies ist ein riesiger Pool potenzieller Kunden, den Sie auf Ihre eigene E-Commerce-Website oder Ihren Amazon-Shop leiten können - oder auf beides. Es hat jedoch seine eigenen Risiken. Am Ende werden Sie derjenige sein, der letztendlich entscheidet, was für Sie und Ihr Unternehmen funktionieren kann.

Julia ValdezSo verwenden Sie Google Shopping für Amazon-Verkäufer
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