Wussten Sie, dass Sie es effektiv können? Nutzen Sie Google Shopping für Amazon-Produktwerbung? Google Shopping richtet sich an Google-Käufer, kann aber auch dazu verwendet werden, Ihren Amazon-Kunden ein gutes Einkaufserlebnis zu bieten. Es kann auch dazu beitragen, die Conversions und die Bindung zu steigern.
Über Google Shopping Ads
Google-Shopping-Anzeigen oder Anzeigen für Produktlisten, sind das bezahlte Shopping-Kampagnenprogramm von Google, mit dem Produkte präsentiert und beworben werden sollen. Sie befinden sich über bezahlten Suchanzeigen und organischen Einträgen. Sie zeigen ein Produktbild, einen Preis, den Namen des Verkäufers und andere Details wie Versandinformationen an potenzielle Käufer. Auf diese Weise können Käufer eine Vorschau der Produkte anzeigen, bevor sie auf Anzeigen klicken und auf eine Website weitergeleitet werden.
Google Shopping-Funktionen
Wie bezahlte Suchanzeigen sind auch Shopping-Anzeigen Pay-per-Click (PPC)Daher zahlen Werbetreibende jedes Mal, wenn auf eine Anzeige geklickt wird. Nachdem der Nutzer auf eine Anzeige geklickt hat, wird er zur Zielseite des Werbetreibenden weitergeleitet. Mit AdWords für Amazon können Sie Ihren Eintrag in einem dieser Ordner erhalten Spitzenpositionen für Google-Sucher sehen.
Shopping-Anzeigen können im Gegensatz zu herkömmlichen PPC nicht mit Keywords gesteuert werden. Google behält die Kontrolle darüber, welche Anzeigen abhängig von den bereitgestellten Informationen geschaltet werden. Der Werbetreibende übermittelt diese Informationen über den Produktdaten-Feed im Merchant Center. Werbetreibende haben jedoch eine gewisse Kontrolle. In Shopping-Anzeigen sind Verbesserungen verfügbar, mit denen Werbetreibende Produktfunktionen präsentieren können, die Amazon-Kunden mögen, z.
"Sonderangebote" mit Händleraktionen
Bei einem Daten-Feed für Werbeaktionen werden Werbeaktionen als Links zu Sonderangeboten neben den Produktanzeigen angezeigt.
Produktbewertungen
Diese liefern den Kunden mithilfe eines 5-Sternebewertungssystems wichtige Informationen sowie die Gesamtzahl der Bewertungen. Bewertungen sind spezifisch für die einzelnen Produkte und spiegeln nicht das Geschäft oder die Branche wider. Sie basieren auf aggregierten Bewertungen aus mehreren Quellen.
Google Customer Reviews-Abzeichen
Dies ist ein Ausweis, der allen Nutzern zur Verfügung steht, die sich für den Google-Kundendienst für Kundenbewertungen entschieden haben. Das Abzeichen stellt die Verbindung zwischen der Website des Verkäufers und der bei Google erstellten Marke her. Es zeigt eine 5-Sterne-Verkäuferbewertung und kann an einer beliebigen Stelle auf der Website hinzugefügt werden.
Verkäuferbewertungen
Dies ist eine Punktzahl, die in Shopping-Anzeigen angezeigt werden kann, eine automatisierte Verbesserung, bei der Kundenbewertungen zu Rückmeldungen nach dem Kauf verwendet werden, um eine „XX% Positive“ Bewertung zu generieren.
Google Ad Extensions
Eine weitere großartige Möglichkeit, ein Unternehmen oder Produkte zu bewerben, ist Anzeigenerweiterungen. Dadurch heben sich Textanzeigen auch in den Suchmaschinenergebnissen von der Konkurrenz ab. Sie können die detaillierten Produktinformationen präsentieren, nach denen Menschen beim Einkaufen auf Amazon suchen. Google Ads verfügt über grundlegende Erweiterungen (Sitelinks, Callout-Erweiterungen) und erweiterte Erweiterungen:
Strukturierte Snippets
Zeigen Sie eine Vorschau der beworbenen Produkte an, bevor Suchende auf eine Seite klicken. Sie verwenden eine vordefinierte Kopfzeile (Marken, Modelle, Stile und Typen) und die Auswahl der unterstützenden Details des Einzelhändlers.
Preiserweiterungen
Sie können bis zu acht Karten anzeigen, auf denen andere Produkte oder Marken und Preise angezeigt werden. Dann können Käufer direkt aus dem Preismenü auf das klicken, was sie interessiert. Diese Funktion enthält einen Header und eine kleine Beschreibung, ähnlich wie bei Sitelinks. Preisqualifizierer umfassen von, bis zu und durchschnittlich, was Flexibilität im Angebot ermöglicht.
Promotion-Erweiterungen
Diese heben Verkäufe und Förderungen hervor und ziehen die Aufmerksamkeit der Leute auf sich, die nach den besten Abkommen suchen. Dazu gehört die Option, Feiertage, besondere Ereignisse, Gutscheine und Angebotscodes hervorzuheben. Werbeaktionen können so geplant werden, dass sie nur für Kunden sichtbar sind, wenn Sie dies wünschen.
Erweiterungen überprüfen
Teilen Sie potenziellen Kunden positive Bewertungen oder Auszeichnungen von Drittanbietern mit, um ihnen einen guten Eindruck vom Geschäft zu vermitteln, noch bevor sie auf die Anzeigen klicken.
Erweiterungen für Verkäuferbewertungen
Dies ist eine automatisierte Erweiterung, die das 5-Sterne-Bewertungssystem verwendet. Google zeigt eine Bewertung an, nachdem ausreichend Informationen aus seriösen Quellen gesammelt wurden, die Geschäftsbewertungen aggregieren. Diese Bewertungen geben Aufschluss darüber, wie die Kundenerfahrung insgesamt ist und ob ein Unternehmen 150-Bewertungen für 3.5 und höher erhalten hat.
Google Shopping Ads
Um Google Shopping-Anzeigen zu verwenden, müssen Sie Verknüpfen Sie Ihr Merchant Center mit AdWords. Nach dem Verknüpfen bestimmen die Produktdaten, wie und wo Anzeigen geschaltet werden. Die Verwaltung der Einkaufsanzeigen erfolgt in AdWords, wo Sie Artikel mithilfe von Anzeigengruppen oder Kampagnen organisieren und bewerben können.
Sie müssen kein eindeutiges Konto manuell erstellen, um Google Shopping für Amazon nutzen zu können. Stattdessen zieht Google Informationen wie Bild, Titel, Preis und Geschäftsname aus dem Feed direkt in eine Anzeige.
Eine Technik, die häufig für Affiliate-Werbung über AdWords verwendet wird, ist die Erstellung spezifischer Zielseiten. Dieses System ist auch bei Google Shopping für Amazon wirksam. Die Idee ist, eine Zielseite zu entwerfen, die für ein Produkt wirbt, Bewertungen und Beschreibungen usw. mit Affiliate-Links zu Amazon anzeigt. Sie bewerben Ihre eigene Seite mit übereinstimmenden Anzeige-URLs, umgehen Einschränkungen bei Affiliate-Links und leiten interessierten Datenverkehr an Amazon weiter.
Die Oberseite
Mit Google Shopping für Amazon können Sie auf ein viel größeres Spektrum an Suchenden zugreifen Direkte Interessenten auf jede beliebige Website. Mit Amazon-Anzeigen sind Sie auf Amazon-Kunden beschränkt, die direkt zu einer einzelnen Produktdetailseite weitergeleitet werden und Amazon nie verlassen.
Es gibt mehrere Vorteile, einen Benutzer auf Ihre eigene Website zu führen. Erstens kann dies dazu beitragen, den monatlichen Traffic Ihrer Website zu erhöhen. Darüber hinaus haben Sie die Möglichkeit, andere Produkte in Ihrem Geschäft zu präsentieren, mit der Hoffnung, den Wert des Kaufs zu steigern. Es kann auch die Markenbekanntheit steigern und Ihnen die Möglichkeit geben, die Benutzerinformationen ohne Konvertierung zu erfassen, was auf der Amazon-Plattform sehr begrenzt ist. Dies kann mit Hilfe eines Newsletter-Abonnement-Popups erreicht werden.
Der Nachteil
Die Verwendung von Google Shopping-Anzeigen hat jedoch einige Nachteile. Das Hauptproblem, auf das Sie hier stoßen könnten, ist ein Gewinnverlust. Angenommen, Sie haben ein Produkt, das Sie für 10 US-Dollar verkaufen, mit einem Gewinn von 5 US-Dollar für jeden verkauften Artikel. Der Verkauf über eine Amazon-Storefront bedeutet die Zahlung einer Provision - 1 USD pro Artikel für einen einzelnen Verkäufer - oder einer variablen Skalierungsgebühr für professionelle Storefronts. Lassen Sie uns der Einfachheit halber mit der Provision von 1 US-Dollar Ihren Gewinn auf 4 US-Dollar pro verkauftem Artikel festlegen.
Wenn Sie sich für Google Shopping für Amazon-Werbung entscheiden, kann dies auch einiges kosten. AdWords ist natürlich ein PPC-Programm, und Sie müssen um verschiedene Keywords konkurrieren, um eine angemessene Anzahl von Treffern zu erzielen. Angenommen, es sind 2 US-Dollar pro Klick erforderlich, um den Spitzenplatz für Ihre wettbewerbsfähigen Keywords zu halten. Sie verkaufen jetzt mit einem Gewinn von 3 US-Dollar pro verkauftem Artikel, wenn diese Klicks von AdWords stammen, und 5 US-Dollar pro Einheit, wenn sie aus biologischem Anbau stammen. Viele Leute klicken möglicherweise auf die Anzeige, kaufen den Artikel jedoch nicht. Jeder dieser Klicks ist eine Reduzierung des möglichen Gewinns, da Sie immer noch für die Anzeigen bezahlen müssen, aber keinen Gewinn erzielen. Die Verwendung von Google Shopping für Amazon kann den Datenverkehr erhöhen, jedoch nicht unbedingt den Umsatz oder Gewinn.
Eine weitere zu berücksichtigende Sache ist die Kontrolle, die Sie erhalten, wenn Sie Google Shopping für Amazon verwenden. Google behält technisch den größten Teil der Kontrolle, indem es basierend auf Ihrem Produktdaten-Feed auswählt, welche Anzeigen ausgelöst werden sollen. Sie können die Informationen jedoch optimieren, um die Ergebnisse zu bearbeiten.
Abschließende Überlegungen
Die Verwendung von Google Shopping für Amazon kann eine sehr wertvolle Datenverkehrsquelle sein - alles außerhalb der Amazon-Plattform. Dies ist ein riesiger Pool potenzieller Kunden, den Sie auf Ihre eigene E-Commerce-Website oder Ihren Amazon-Shop leiten können - oder auf beides. Es hat jedoch seine eigenen Risiken. Am Ende werden Sie derjenige sein, der letztendlich entscheidet, was für Sie und Ihr Unternehmen funktionieren kann.
