Optimieren des Facebook Business Managers für Ihre Amazon Listings
Facebook-Anzeigen sind einer der Kanäle, die vielversprechend sind, um die Conversions zu steigern. Facebook ist die größte und am schnellsten wachsende Social-Media-Plattform der Welt. Kein anderes Social-Media-Netzwerk kann sich mit seinen Funktionen und vor allem seinem Publikum messen. Facebook hat 1.86 Milliarden aktive Nutzer pro Monat ab dem vierten Quartal von 2016. Dies sind Milliarden potenzieller Kunden für jeden, der etwas bei Amazon zu verkaufen hat. Facebook-Werbung wird ständig überarbeitet und bietet Werbetreibenden eine Vielzahl von Funktionen. Verkäufer wissen, dass es nie genug Marketingkanäle geben wird und Facebook-Anzeigen nicht zu übersehen sind.
Facebook-Anzeigenfunktionen
Mithilfe von Facebook-Anzeigen können Werbetreibende bestimmte Zielgruppen ansprechen und Produkte und Dienstleistungen einfach und effektiv vermarkten. Viele Verkäufer von Amazon FBA über eCommerce-Einzelhändler bis hin zu großen Marken haben Facebook-Anzeigen verwendet, um Rekordverkäufe zu steigern und ihr Geschäft auszubauen. Facebook hat sich immer wieder als sehr produktiv erwiesen Hoher ROI für viele verkäufer. Verkäufer konnten Facebook-Anzeigen so erfolgreich vermarkten, dass sie ihre Werbeausgaben um bis zu 700% zurückerhielten. Gut optimierte Kampagnen haben so viele neue Kunden gewonnen, dass Facebook für einige Unternehmen einen Anteil von bis zu 70% am Umsatz hat.
Facebook-Anzeigenausrichtung
Facebook verfügt über außergewöhnlich genaue Targeting-Funktionen. Das Unternehmen hat diesen Mechanismus im Laufe der Jahre durch Datenerfassung, Analyse und Verbesserung seiner Algorithmen weiterentwickelt. Durch die effiziente Ausrichtung auf Milliarden von Nutzern weltweit bietet Facebook ein sehr attraktives Anzeigenpaket. Mithilfe von Facebook-Anzeigen können Verkäufer bestimmte Zielgruppensegmente für verschiedene Produkte oder für dieselben Produkte zu unterschiedlichen Zeiten identifizieren und ansprechen.
Benutzerfreundlich
Die Facebook-Anzeigenplattform ist sehr benutzerfreundlich gestaltet. Selbst Verkäufer mit wenig Erfahrung auf der Plattform oder mit Anzeigen selbst können relativ einfach in ihren Anzeigenkonten navigieren. Es stehen auch viele Hilfsquellen zur Verfügung, um den Einstieg in die Zielgruppensuche und in Werbekampagnen zu erleichtern.
Bio Amazon Boost
Facebook ist äußerst effektiv bei der Steigerung des Umsatzes. Amazon-Verkäufer können daher bei Anzeigen, die Zugriffe von Facebook-Anzeigen erhalten, einen organischen Ranking-Anstieg verzeichnen. Das Bio-Ranking bei Amazon wird streng überwacht, sodass ein echter Bio-Schub für jedes Produkt von unschätzbarem Wert ist. Verkäufer, die ihre Anzeigen lange genug schalten, um eine gute Conversion-Rate widerzuspiegeln, gewinnen einen wertvollen Vorteil gegenüber der Konkurrenz.
Erste Schritte
Um mit der Verwendung von Facebook-Anzeigen zur Steigerung Ihres Geschäftsumsatzes zu beginnen, müssen Sie eine Geschäftsseite und ein Anzeigenkonto einrichten. Im Folgenden beschreiben wir die einfachen Schritte, die Sie zur Vorbereitung Ihrer ersten Facebook-Werbekampagne ausführen müssen.
Ihre Facebook-Business-Seite
- Gehen Sie zu Ihrem Facebook Business-Konto und klicken Sie auf das Dropdown-Menü in der oberen rechten Ecke. Klicken Sie auf Seite erstellen.
- Wählen Sie aus den verfügbaren Optionen die Seitenkategorie aus, die am besten zu Ihrem Unternehmen passt. Marke oder Produkt ist häufig die beste Wahl für Amazon-Verkäufer.
- Wählen Sie als Nächstes Ihre branchenspezifische Kategorie aus und geben Sie Ihre grundlegenden Geschäftsinformationen in die dafür vorgesehenen Felder ein.
- Überprüfen Sie Ihre Auswahl und Einträge und stimmen Sie den Nutzungsbedingungen für Facebook-Seiten zu, wenn Sie zufrieden sind.
- Klicken Sie auf Erste Schritte, um Ihre neue Geschäftsseite zu starten.
- Optimieren Sie Ihre Seite, indem Sie eine kurze und interessante Beschreibung Ihrer Marke, einen Link zu Ihrer Amazon-Seite oder Ihrer E-Commerce-Website und Ihr Logo als Profilbild hinzufügen.
- Aktivieren Sie die Option, um mehr Personen zu erreichen und mehr Besucher auf Ihre Seite zu locken.
Ihr Facebook-Anzeigenkonto
- Öffnen Sie den Facebook Ads Manager und navigieren Sie zu den Einstellungen auf der linken Seite.
- Geben Sie einen Kontonamen, Ihre Geschäftszeitzone und Ihre Branche ein.
- Wählen Sie die Option für die Verwendung von Facebook-Anzeigen für Unternehmen.
- Geben Sie die zusätzlichen erforderlichen Geschäftsinformationen sorgfältig ein, überprüfen und beenden Sie sie.
- Laden Sie Ihren Produktkatalog mit Produktnamen, Bildern, Preisen und anderen Produktdetails in Ihr Konto hoch.
Installieren Sie Conversion Tracking Pixel
Das Pixel ist ein Code-Snippet, mit dem Sie Besuche, Conversions und den ROI Ihres Facebook-Anzeigenkontos verfolgen können. Das Pixel ermöglicht Facebook auch, die Tracking-Daten zu verwenden, um Ihre Kampagnen zu optimieren und identische Zielgruppen zu erstellen, damit Sie besser zielen können.
Nachdem Sie Ihren Katalog in Ihr Business-Konto hochgeladen haben, stellen Sie sicher, dass Sie ein benutzerdefiniertes Zielgruppenpixel hinzufügen und es so einstellen, dass Sie Berichte über das Kaufverhalten Ihrer Kunden erhalten. Auf diese Weise können Sie Website-Besucher für das Retargeting identifizieren. Facebook benötigt Zeit zum Sammeln von Daten. Sie sollten also in Betracht ziehen, Ihre erste Werbekampagne mindestens einen Monat nach der Einrichtung Ihres Pixels zu schalten.
Lookalike Audienzen
Facebook kann die erhobenen Daten auch dazu nutzen, um neue Kunden zu finden. Basierend auf den demografischen Merkmalen und Interessen früherer Kunden kann Facebook Lookalike-Zielgruppen vorschlagen, für die Sie Werbung schalten können. Diese Zielgruppen werden ähnliche Merkmale aufweisen und wahrscheinlich Interesse an Ihren Produkten haben. Lookalike-Zielgruppen sind eine sehr leistungsstarke Zielgruppe.
Um eine Lookalike-Zielgruppe zu erstellen, benötigen Sie zunächst eine benutzerdefinierte Zielgruppe. Sie können einen von Ihren Facebook-Fans oder Daten von Ihrem Pixel erstellen.
Facebook-Anzeigentypen
Facebook-Anzeigen wirken sich im Allgemeinen positiv auf den Traffic und die Conversions aus. Es gibt jedoch bestimmte Anzeigentypen, die sich als wirksamer erwiesen haben. Im Folgenden stellen wir die Funktionen dieser Facebook-Anzeigen vor, um Ihnen einen Überblick darüber zu geben, was Sie erwarten können.
Dynamische Produktanzeigen
Dynamische Produktanzeigen sind möglicherweise die Strategie mit dem höchsten ROI. Sie sind nützlich, um das Interesse von Kunden, die sich auf dem Zaun befinden, wiederzugewinnen. Mit diesen maßgeschneiderten Facebook-Anzeigen können bestimmte Kunden auf ihre früheren Aktivitäten auf Ihrer Website aufmerksam gemacht werden. Amazon selbst und andere E-Commerce-Websites verwenden Facebook-Retargeting, um Website-Besuchern Rabatte und andere Anreize für kürzlich angesehene Produkte zu bieten.
Dynamische Produktanzeigen Mit vorbereiteten Vorlagen können Sie die Produktnamen, Bilder, Preise und andere Informationen direkt aus Ihrem Produktkatalog abrufen. Welche Produktdetails Sie auch hochgeladen haben Facebook Business Manager wird automatisch in der Anzeige angezeigt. Dies ist besonders nützlich für Verkäufer, die eine große Anzahl von Produkten verwalten müssen.
Alles, was Sie zum Starten einer dynamischen Facebook-Anzeige benötigen, ist ein Anzeigentitel, Ihre Produktnamen aus dem Katalog und Stichwörter, um die richtigen Bilder zu finden. Wählen Sie dann, ob Sie Produkte aus Ihrem gesamten Katalog oder nur bestimmte Kategorien bewerben möchten. Sie können Ihren Website-Besuchern auch Anzeigen mit einem oder mehreren Produkten anzeigen, unabhängig davon, in welchem Stadium sie sich befinden.
Anzeigen mit mehreren Produkten
Anzeigen mit mehreren Produkten zeigen Ihrem Publikum mehrere Produkte in einer einzigen Anzeige. Dies bietet Optionen für Kunden, bei denen Sie der Meinung sind, dass sie ihre Warenkörbe nicht gekauft oder bearbeitet haben, weil sie sich noch umschauen. Mit mehr Auswahlmöglichkeiten finden sie mit größerer Wahrscheinlichkeit das, was sie möchten, und schließen ihren Kauf ab. Anzeigen mit mehreren Produkten können auch dazu verwendet werden, die verschiedenen Funktionen eines Produkts zu präsentieren, um das Interesse und die Klickrate um bis zu 300% zu steigern. Mit der Zeit sinken auch die Kosten pro Klick, da sich mehr Menschen mit den Anzeigen beschäftigen.
Wenn Sie Anzeigen mit mehreren Produkten getrennt von dynamischen Facebook-Kampagnen verwenden, navigieren Sie zum Power Editor, um eine eigenständige Anzeige einzurichten.
Führen Sie allgemeine Retargeting-Kampagnen aus
Abandoned Carts ist ein riesiges E-Commerce-Problem. Bis zu 70% Ihrer Kunden können ihre Einkäufe möglicherweise nicht abschließen. Darüber hinaus werden wahrscheinlich nur 8% von ihnen später zurückkehren. Wenn Sie diese Kunden erneut ansprechen, können Sie bis zu 26% von ihnen ermutigen, zurückzukehren, um ihre Bestellungen abzuschließen. Retargeted-Anzeigen weisen im Allgemeinen eine Klickrate auf, die zehnmal höher ist als bei regulären Anzeigen.
Navigieren Sie zum Ausführen von Retargeting-Kampagnen zum Power Editor, um Zielgruppen einzurichten und Ihre Angebote zu erstellen, Gutscheine hochzuladen oder Anzeigen mit einem oder mehreren Produkten zu erstellen.
Bonus Features
Sie können auch eine Reihe von Facebook-Anzeigen verwenden, um Ihre Markengeschichte zu erzählen und Beziehungen zu potenziellen und aktuellen Kunden aufzubauen. Kurze Videos mit einer wertvollen Nachricht kommunizieren auch gut mit Leuten, die durch die Anwendung browsen. Mit "Benutzerdefinierte Zielgruppen" können Sie auch anhand von E-Mails oder Telefonnummern eindeutige Personenlisten erstellen. Auf diese Weise können Sie Ihre Kunden erreichen und sie ermutigen, Ihre Facebook-Fans zu werden. Großartige Kunden, die Ihre Beiträge teilen, können Sonderangebote und Vergünstigungen erhalten.
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