Zwischen Text-, Bild- und Videoblöcken wird letzteres wahrscheinlich schneller die Aufmerksamkeit eines Käufers auf sich ziehen. Wenn Sie ein bei Amazon registrierter Verkäufer sind, können Sie jetzt die Funktion "Sponsored Brands Video" nutzen.
Mit von Amazon gesponserten Markenvideoanzeigen können Sie Kunden ansprechen und den Umsatz steigern.
In diesem Artikel erfahren Sie alles, was Sie wissen müssen, damit Sie entscheiden können, ob sich diese neue Funktion für Ihr Unternehmen lohnt.
Was sind von Amazon gesponserte Marken-Videoanzeigen?
Wenn Sie mit Amazon Brand Ads vertraut sind, wissen Sie, dass Sie Text, Bilder und Videos in Ihre Anzeigen aufnehmen können.
Das sollten Sie jedoch wissen Markenregistrierte Verkäufer sind die einzigen, die Zugriff auf diese Funktion haben.
Video in Sponsored Brands ist Self-Service im Sponsored Brands-Kampagnen-Builder Amazon Video in der Suche muss über einen Amazon-Vertriebsmitarbeiter erfolgen.
Gesponserte Markenvideos arbeiten ähnlich wie traditionelle Werbung.
Normalerweise werden sie in den Suchmaschinenergebnissen mit anderen Anzeigen gemischt angezeigt.
Videos haben dieselbe Werbestruktur wie normale Anzeigen:
- Produktname
- Produktdetails
- Preis
- Hauptversandetikett
Der Hauptunterschied besteht darin, dass diese Anzeigen in Videos enthalten sind Spielpause und stumm Optionen.
A - Produktdetails
B - Video
C - Stummschalttaste stumm schalten
Amazon gesponserte Marken Videoanzeigen haben auch Niedrigere ACoS- und Cost-per-Click-Werte (CPC) als gesponserte Produktanzeigen. Es ist also definitiv etwas, das Sie für Ihre Kampagnen berücksichtigen sollten.
Zugehöriger Inhalt: Die 2021 Amazon Sponsored Display Ads-Kurzanleitung
Verfügbarkeit
Diese Funktion ist in folgenden Ländern verfügbar:
- Nordamerika: Kanada, Mexiko und USA
- Europa: Deutschland, Spanien, Frankreich, Italien, die Niederlande und das Vereinigte Königreich
- Mittlerer Osten: Saudi-Arabien und die Vereinigten Arabischen Emirate
- Asien-Pazifik: Australien, Indien, Japan, Singapur
Warum sollte ich das von Amazon gesponserte Markenvideo verwenden?
Videos ziehen die Aufmerksamkeit schneller auf sich und werden automatisch abgespielt, wodurch sie auffälliger werden.
Außerdem bietet das Sponsored Brands-Programm folgende Vorteile:
- Auffallen - Sie haben die Möglichkeit, überzeugende Erlebnisse für Benutzer von Mobilgeräten und Desktops zu schaffen, und es ist auch eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Marke von der Konkurrenz durch die Geschichte zu unterscheiden, die Sie erzählen möchten.
- Erreichen Sie potenzielle Kunden- Verwenden Sie ein effektives Keyword-Targeting, um Käufer zu erreichen, die nach einem ähnlichen Produkt suchen.
- Haben Sie eine integrierte Kampagne - Mit dem Creative Builder für gesponserte Anzeigen können Sie Ihre Videos einfach einrichten. Laden Sie Ihr Video hoch, genau wie Sie es mit anderen kreativen Assets tun.
Schritte zum Einrichten von Videoanzeigen für von Amazon gesponserte Marken
Wie bei jeder anderen PPC-Anzeige, die bei Amazon geschaltet wird, handelt es sich bei gesponserten Marken-Videoanzeigen um Gebote für bestimmte Keywords.
Durch Auswahl der richtigen Keywords gehört Ihr Produkt zu den Top-Suchergebnissen von Amazon, sodass Sie mehr Impressionen von potenziellen Kunden erhalten.
Abgesehen davon sind die folgenden Schritte beim Erstellen gesponserter Videoanzeigen bei Amazon zu beachten:
1. Budget festlegen
Denken Sie daran, dass Sie bieten, damit Ihr Budget mit der Zuweisung anderer Unternehmen konkurriert.
Der Höchstbietende hat das meiste Engagement und damit den meisten Umsatz.
Ihre Marktnische ist ein grundlegender Faktor bei der Entscheidung über den Betrag, den Sie ausgeben möchten. Dies hängt auch davon ab, wie Sie Ihre Preise bei Amazon festlegen.
Im Allgemeinen kostet Ihr Werbebudget etwa sechs Prozent Ihres erwarteten Umsatzes. Es ist daher eine gute Idee, nicht zu weit darüber hinauszugehen, abhängig von Ihrer gewünschten Gewinnspanne und wettbewerbsfähigen Preisen.
2. Ihr Anzeigeninhalt
Es ist wichtig, dass Ihre Titel und Beschreibungen ansprechend sind. Hier sind ein paar Tipps, die Ihnen dabei helfen sollen:
- Haben Sie einen klaren, beschreibenden und auffälligen Titel.
- Befolgen Sie die Bildanforderungen von Amazon.
- Überlegen Sie, was Ihr Publikum von diesem Produkt benötigt.
Auch Ihre Videoqualität sollte auf den Punkt gebracht werden. Sie können einen Videofilmer beauftragen, um sicherzustellen, dass Sie genau das präsentieren, was Sie möchten, und zwar auf die bestmögliche Weise.
3. Schlüsselwörter effektiv nutzen
Die Keywords, auf die Sie abzielen, wirken sich auf die Produktkategorie und den Schwellenwert für Werbekosten aus. Stellen Sie bei der Auswahl Ihrer Keywords sicher, dass sie über genügend Suchvolumen verfügen, aber nicht so wettbewerbsfähig sind. Sie möchten nicht, dass Ihr Budget außer Kontrolle gerät.
Der beste Weg, um einen hohen PPC-Rang zu halten, besteht darin, Ihre Konkurrenten zu überbieten.
Sie sollten unterschiedliche Keywords für PPC und SEO berücksichtigen, auch wenn sich einige davon überschneiden.
4. Senden Sie Ihre Anzeige
Wenn Sie mit dem von Ihnen erstellten Video zufrieden sind, ist es jetzt an der Zeit, den Einreichungsprozess zu durchlaufen. Es kann bis zu 72 Stunden dauern, bis Ihr Video genehmigt ist.
Beachten Sie die folgenden Spezifikationen, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige nicht abgelehnt wird:
Video
- 16: 9 Seitenverhältnis
- 1280 x 720 Pixel, 1920 x 1080 Pixel oder 3840 x 2160 Pixel
- 23.976, 24, 25, 29.97, 29.98 oder 30 fps
- Bitrate von 1 Mbit / s oder höher
- H.264- oder H.265-Codec
- 500 MB oder kleiner
- MP4- oder MOV-Datei
- Nur 1 Videostream
Audio
- 44.1 kHz oder höher
- PCM-, AAC- oder MP3-Codec
- 96 kbps oder höher
- 1 Audiostream
Quelle: Dschungel-Pfadfinder
Wie stellen Sie sicher, dass Ihr gesponsertes Markenvideo akzeptiert wird?
Hier sind weitere technische Tipps zu beachten:
- Videoinhalte wie Bildschirmtext oder Bildunterschriften dürfen die Benutzeroberfläche nicht beeinträchtigen. Sie können die herunterladen Vorlage für einen sicheren Bereich um zu garantieren, dass dein Video aus diesem Grund nicht abgelehnt wird.
- Die Mindestgröße des Bildschirmtextes muss 30 Punkte betragen. Sie werden jedoch häufig feststellen, dass eine größere Schriftgröße besser lesbar ist.
- Vermeiden Sie schwarze Balken auf jeder Seite des Videoinhalts.
- Dein Video sollte in der Landessprache des Publikums sein, das du erreichen möchtest, und an dem Ort, an dem es angezeigt wird. Machen Sie Ihre Marke leicht zu identifizieren, aber denken Sie daran, dass das Produkt der Hauptdarsteller ist.
Best Practices für von Amazon gesponserte Videoanzeigen
Denken Sie an Ihr Publikum
Erstellen Sie Inhalte, die produktorientiert, lehrreich und demonstrativ sind. Stellen Sie sicher, dass Ihre Kunden keine Fragen dazu haben, wie Ihr Produkt ein Problem beheben kann.
Konzentrieren Sie sich auf das Produkt
Beim Erstellen von Videos ist es einfach, sich mitreißen zu lassen. Untersuchungen haben gezeigt, dass es weitaus effektiver ist, Ihr Produkt innerhalb der ersten Sekunde zu zeigen, als ein langes Intro oder einen leeren Rahmen zu haben. Nutzen Sie die Gelegenheit, Käufer zu engagieren und sofort zu zeigen, was Ihr Produkt ist und kann.
Wenn in Ihrem ersten Bild beispielsweise ein paar Kinder spielen, werden sich Ihre Zuschauer nach dem Ende des Videos wahrscheinlich nicht mehr an Ihre Marke oder Ihr Produkt erinnern.
Halte es einfach
Die Empfehlung für eine optimale Länge beträgt 15 bis 30 Sekunden. Das sollte ausreichen, um Ihre Botschaft zu vermitteln. Ihr Inhalt sollte auf wenige Verkaufsargumente beschränkt sein. Das Erstellen langer Videos wird die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden nicht auf sich ziehen. Gehen Sie geradeaus zur Pointe.
Betrachten Sie Ihr Format
Wenn ein gesponsertes Markenvideo automatisch abgespielt wird, hat es keinen Ton und kann nicht im Vollbildmodus angezeigt werden. Ist Ihr Video auch ohne Ton unterhaltsam? Vergessen Sie auch nicht, Bildschirmtext für Untertitel hinzuzufügen, die Käufer möglicherweise nicht hören.
Erinnere dich an die Schleife
Gesponserte Videoanzeigen werden automatisch wiederholt. Sie können die Schleife entweder nahtlos gestalten oder eine Endkarte hinzufügen, um vor der Wiederholung etwas Platz zu schaffen.
Erstellen Sie eine Geschichte
Machen Sie nicht nur eine Liste von Funktionen. Erstellen Sie Ihr Video um eine Geschichte, um sie für Ihren Käufer unvergesslicher zu machen. Und ja, Vorteile sind wichtig, aber es ist wichtiger zu sehen, was Ihr Produkt tut.
Wählen Sie Ihre CTAs mit Bedacht aus
Dieser kleine Schub könnte den Unterschied zwischen einem Eindruck und einer Umwandlung ausmachen. Benutze es!
Textgröße
Alles, was nicht leicht zu lesen ist, wird von den Käufern wahrscheinlich ungelesen bleiben. Machen Sie relevante Informationen so sichtbar wie möglich. Kunden sollten sich nicht bemühen, es zu finden. Die Verwendung Ihres Logos in der Nähe eines Textes ist eine gute Möglichkeit, Ihre Marke für potenzielle Käufer präsent zu machen.
Verwenden Sie die richtige Musik
Ja, Videos werden stummgeschaltet, aber es gibt einen Prozentsatz der Kunden, die Audio hören möchten. Konzentrieren Sie sich auf das Gefühl, das Ihr Publikum erleben soll, wenn es die Musik hört, die Sie ausgewählt haben.
Quelle: DataHawk
Gründe, warum Ihre Videoanzeige abgelehnt wird
- Am Anfang oder Ende Ihrer Videoanzeige befinden sich schwarze oder leere Frames.
- Ihre Bearbeitung ist für die maximale Videodauer zu abrupt. Kunden denken möglicherweise, dass Ihr Video unvollständig ist.
- Ihr Video enthält Amazon-Marken, -Produkte oder Verweise auf Amazon-Produkte oder -Dienstleistungen. Dies ist von Amazon verboten.
- Deine Videos enthalten Kundenbewertungen oder Sternebewertungen.
- Text kann die Verwendung der Benutzeroberfläche verwirrend machen oder liegt unter 30 Punkten und ist daher nicht lesbar. (Zum Beispiel sind die Wiedergabe- oder Pause-Tasten nicht leicht zu sehen.)
- Der Inhalt des Videos darf die Benutzeroberfläche nicht behindern (überprüfen Sie die Vorlage für einen sicheren Bereich).
- Die Sprache Ihres Videos stimmt nicht mit der Zielregion überein.
Erfahren Sie mehr darüber Richtlinien zur kreativen Akzeptanz gesponserter Anzeigen.
Abschließende Gedanken
Gesponserte Markenvideoanzeigen bieten Ihnen garantiert einen bedeutenden Vorteil gegenüber Wettbewerbern, die nicht Teil des Sponsored Brands-Programms sind. und haben daher keinen Zugriff auf die Videofunktion für gesponserte Marken.
Wenn es um Werbung geht, insbesondere wenn Ihr Produkt für eine bestimmte Nische bestimmt ist, möchten Sie alle verfügbaren Tools verwenden, um Ihr Produkt mit Kunden abzustimmen, die es tatsächlich benötigen. Mit dieser Funktion erhalten Sie auch Zugriff auf UI-Berichterstellung.
Wenn Sie Wege finden, um die Nase vorn zu haben und sich auf Ihre Werbeziele konzentrieren, können Sie Ihren Verkaufsrang definitiv steigern.
Beginnen Sie mit einem Produkt, befolgen Sie diese Tipps und machen Sie den Käufer auf sich aufmerksam, indem Sie die Schritte in diesem Artikel ausführen.
