Vorteile des Mikro-Influencer-Marketings E-Commerce-Strategie für soziale Medien. Die Zusammenarbeit mit Influencern kann die Markenbekanntheit steigern, Vertrauen aufbauen und das Engagement steigern. Aus diesem Grund verwenden mehr als die Hälfte der Marken Influencer-Marketing sind E-Commerce-Shops.
Allerdings kämpfen viele E-Commerce-Unternehmen mit dem gleichen Problem: die richtigen Influencer zu finden. Sie sind nicht die einzige Marke, die versucht, mit den größten und besten Influencern zusammenzuarbeiten, daher kann es schwierig sein, diese Strategie umzusetzen.
Mit der Mikro-Influencer-Marketing, Marken haben mehr Möglichkeiten, den richtigen Content-Ersteller für ihre Strategien auszuwählen.
Was ist Mikro-Influencer-Marketing?
A Mikro-Influencer ist eine Social-Media-Persönlichkeit mit einer Fangemeinde zwischen 1,000 und 100,000 Followern.
Diese Influencer zeichnen sich dadurch aus, dass sie eine beträchtliche Fangemeinde haben, aber eine tiefere Verbindung zu ihren Followern haben als traditionelle Prominente.
Mikro-Influencer sind in ihrer Nische typischerweise beliebt. Diese Influencer kommen E-Commerce-Unternehmen zugute, da sie ihre Zielgruppe ansprechen können Lenken Sie den Traffic von Amazon ab.
Arbeiten mit Mikro-Influencern vs. Makro-Influencern
Während ein Mikro-Influencer eine tiefere Verbindung zu seinem Publikum hat und in seiner Nische führend ist, verfügt er nicht über die Anhängerschaft und den Ruf von Makro-Influencern. Gibt es Vor- und Nachteile, mit beiden zu arbeiten?
Verschiedene Influencer-Klassifizierungen
Erstens: Was unterscheidet einen Mikro- und einen Makro-Influencer? Während Mikro und Makro zwei der häufigsten Influencer-Kategorien sind, gibt es zahlreiche Klassifizierungen.
Diese umfassen:
- Mega-Influencer: Über 1 Million Follower
- Makro-Influencer: 100,000-1 Million Follower
- Micro-Influencer: 1,000–100,000 Follower
- Nano-Influencer: Weniger als 1,000 Follower
Makro- und Mikro-Influencer unterscheiden sich auch in anderer Hinsicht. Makro-Influencer streben in der Regel nach Internet-Ruhm, meist in Form von Vlogging und Podcast-Besitz, und viele erstellen inspirierende oder lustige Inhalte, um ihre Marke auszubauen.
Im Gegensatz dazu gelten Mikro-Influencer als Branchenexperten in ihrer Nische. Mikro-Influencer sind in Technologiebereichen weit verbreitet, werden aber in zahlreichen Nischen willkommen geheißen. Zum Beispiel: Mode, Kunsthandwerk, Schönheit, Reisen und Fitness – und alle Unterkategorien für jede Branche.
Arbeiten mit Mikro-Influencern
Micro-Influencer-Marketing ist das Richtige für Sie, wenn Nischenexpertise für Sie oberste Priorität hat. So können Sie sicher sein, dass Sie Ihre Zielgruppe erreichen.
Da Mikro-Influencer Branchenexperten sind, finden ihre Follower ihre Meinungen zuverlässiger. Benutzer werden ihren Empfehlungen vertrauen und Ihre Marke authentischer erscheinen lassen.
Mikro-Influencer schonen außerdem Ihr Budget, haben höhere Engagement-Raten und können lokalisierte Regionen besser ansprechen.
Arbeiten mit Makro-Influencern
Wenn Sie mit einem Influencer mit einer etablierten Fangemeinde zusammenarbeiten möchten, greifen Sie nach den Sternen und arbeiten Sie mit einem Makro-Influencer zusammen. Diese Influencer verfügen über mehr Erfahrung und eine bessere Online-Reputation. Auch ihre Anhängerschaft ist sehr vielfältig.
Makro-Influencer haben eine beeindruckende und immerwährende Fangemeinde. Ihr Publikum besteht aus Menschen mit unterschiedlichen Interessen und demografischen Merkmalen und ist an zahlreichen Standorten ansässig. Daher erzielen Sie eine beeindruckendere Reichweite, wenn Sie mit diesen Influencern zusammenarbeiten.
Sie verfügen außerdem über ein Team professioneller Content-Ersteller, zu dem Videofilmer, Fotografen und Autoren gehören. Daher werden die von ihnen produzierten Inhalte legitimer aussehen.
Vorteile von Micro-Influencer-Marketing
Während es für einige Marken möglicherweise lohnender ist, mit Makro-Influencern zusammenzuarbeiten, bietet die Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern viele Vorteile.
Bessere Engagement-Raten
Der Hauptvorteil des Mikro-Influencer-Marketings besteht darin, dass diese Persönlichkeiten bessere Engagement-Raten haben.
Im Durchschnitt verzeichnen Mikro-Influencer eine Steigerung von 1.22 %. Engagement-Rate auf Instagram. Dies ist beeindruckend im Vergleich zu Makro-Influencern, die auf derselben Plattform eine Engagement-Rate von 1.06 % verzeichnen.
Kostengünstig
Mikro-Influencer sind für Marken auch aufgrund ihres niedrigen Preises attraktiv. Für einen Instagram-Beitrag a Mikro-Influencer können Gebühren erheben zwischen $ 2,000- $ 8,000.
Im Vergleich zu Makro-Influencern, die bis zu 45,000 US-Dollar pro Beitrag verlangen können, ist die Zusammenarbeit mit einem Mikro-Influencer die kostengünstigste Option.
Authentizität
Mikro-Influencer sind nicht ohne Grund Nischenführer. Sie sind nicht nur Branchenexperten, sondern haben auch Leidenschaft und Interesse an ihrem Fachgebiet. Deshalb gelten sie als authentischer als ein durchschnittlicher Influencer.
Diese Zuverlässigkeit werden Sie erleben, wenn Sie mit Mikro-Influencern zusammenarbeiten. In seinen Inhalten kann der Influencer Anleitungen teilen und die Funktionen diskutieren. Dabei handelt es sich um hilfreiche, organische Inhalte, die ihre Follower zum Kauf Ihrer Produkte bewegen.
Zielen Sie auf eine Nischenzielgruppe ab
Wenn Sie in einer Nischenbranche tätig sind, ist es am besten, mit einem beliebten Mikro-Influencer zusammenzuarbeiten Bauen Sie den Ruf Ihrer Marke online auf. Auch wenn diese Konten nicht Millionen von Followern haben, ist es wahrscheinlicher, dass Sie diejenigen ansprechen, die Ihre Produkte eher kaufen werden.
Mikro-Influencer sind erfolgreich, weil sie Interesse und Leidenschaft für ihre Nische haben. Ihre sozialen Medien fördern nicht nur ihre Marke und ihren Lebensstil – sie bauen eine Community unter anderen Gleichgesinnten auf. Dies macht Mikro-Influencer zu einem hochwirksamen Medium zur Steigerung der Markenbekanntheit und des Umsatzes.
So erstellen Sie eine Micro-Influencer-Marketingstrategie
Wenn Sie feststellen, dass a Mikro-Influencer-Strategie Ist der richtige Weg, besteht Ihr nächster Schritt darin, Ihre Kampagne zu erstellen. Dazu gehört es, die richtigen Influencer zu finden, die beste Plattform zu kennen, gemeinsam an Content-Ideen zu arbeiten und den Erfolg Ihrer Kampagne zu messen.
Die richtigen Mikro-Influencer finden
Es gibt viele Möglichkeiten, den richtigen Mikro-Influencer für Sie zu finden. Eine einfache und kostenlose Möglichkeit, die besten Influencer zu finden, ist die Suche nach relevanten Hashtags. Große Social-Media-Plattformen wie Instagram und TikTok bieten eine Hashtag-Suchmaschine, um Keyword-Ideen zu finden und die wichtigsten Accounts zu identifizieren, die diese verwenden.
Was sind Beispiele für Hashtags? Das hängt von Ihrer Marke ab. Wenn Sie Kleidung verkaufen, möchten Sie vielleicht mit einem Hashtag wie #fashion beginnen. Von hier aus können Sie bestimmte Hashtags finden, beispielsweise #fashionbloggers.
Wenn dies nicht funktioniert, stehen zahlreiche Suchtools und Agenturen für Influencer-Marketing zur Verfügung, wie z Amazon Influencer-Programm, kann Sie mit den besten Influencern zusammenbringen.
Vergessen Sie nicht, dass es auch verschiedene E-Commerce-Influencer-Programme gibt, wie z Amazon Associates und Walmart-Tochtergesellschaften.
Plattform auswählen
Während Sie nach Ihren idealen Influencern suchen, sollten Sie die Plattform kennen, auf der Sie Ihre Inhalte veröffentlichen. Der beste Ausgangspunkt ist Ihre eigenen Social-Media-Kanäle– hattest du mehr Erfolg auf TikTok? Merkst du, dass dein Instagram explodiert? Vielleicht nutzen Sie YouTube häufiger als andere Social-Media-Plattformen.
Am besten berücksichtigen Sie auch Ihre Zielgruppe, und die meisten Marken wählen die richtige Plattform anhand der Kundendemografie aus. Wenn Sie beispielsweise die Generation Z ansprechen möchten, sollten Sie sich für Instagram entscheiden TikTok
Denken Sie daran, dass unterschiedliche Inhaltstypen für verschiedene Plattformen besser funktionieren. Wenn Sie sich beispielsweise auf lange, videoähnliche Anzeigen konzentrieren möchten, sollten Sie sich für YouTube entscheiden.
Erreichen
Sobald Sie Ihre Influencer gefunden haben, müssen Sie wissen, wie Sie sie erreichen können. Der erste Schritt besteht darin, ihre Biografie zu lesen. Wenn ein Influencer regelmäßig mit Marken zusammenarbeitet, kann er seine E-Mail-Adresse oder einen Link in Bio-Form hinzufügen. Aber wenn nicht, bedeutet das nicht, dass der Influencer eine verlorene Sache ist. Schicken Sie ihnen einfach eine DM.
Stellen Sie sich und Ihr Unternehmen in Ihrer Korrespondenz vor und erklären Sie, warum es gut zu Ihrer Marketingstrategie passt. Es hilft auch, ihre Inhalte zu ergänzen! Wenn es Ihnen unangenehm ist, ihnen eine Direktnachricht zu senden, geben Sie Ihre E-Mail-Adresse an und laden Sie sie zu einem Anruf ein.
Über den Inhalt entscheiden
Sobald ein Influencer an Bord ist, müssen Sie sich regelmäßig treffen, um gemeinsam an der Erstellung Ihrer Inhalte zu arbeiten. Eines der ersten Dinge, die Sie berücksichtigen müssen, ist die Art der Inhalte, die erstellt werden sollen.
Denken Sie zunächst an inhaltliche Ziele. Werden Sie dem Influencer ein kostenloses Produkt zur unvoreingenommenen Bewertung zusenden? Oder möchten Sie, dass sie eine Anleitung mit Ihnen teilen? Es ist auch nichts Falsches daran, nach Inhalten zu fragen, in denen lediglich der Influencer zu sehen ist, der das Produkt für eine Weile verwendet Linkaufbau Kampagne.
Denken Sie daran, dass die meisten Mikro-Influencer kein riesiges Team hinter sich haben und die Inhaltstypen, die sie erstellen können, auf ihr Fachwissen beschränkt sind.
Zum Beispiel, wenn du willst Videoinhalte erstellenStellen Sie sicher, dass der Influencer regelmäßig DIY-Videos erstellt und hochlädt. Dies kann immer noch auf kurze Videos auf Instagram und TikTok beschränkt sein, statt auf lange und komplizierte Videos auf YouTube.
Verfolgen und messen Sie Ihre Kampagne
Nachdem Sie Ihre Inhalte erstellt haben, müssen Sie und Ihr Influencer den Erfolg Ihrer Kampagne messen.
Beginnen Sie mit der Verfolgung verschiedener Kennzahlen wie Engagements, Traffic, Impressionen, Reichweite und Sichtbarkeit. Auf Verkäuferseite können Sie Verkaufskennzahlen wie Conversions und Umsatzgenerierung verfolgen.
Was ist, wenn Ihr Inhalt nicht erfolgreich ist? Das bedeutet nicht, dass das Mikro-Influencer-Marketing gescheitert ist, aber Sie haben möglicherweise mit dem falschen Influencer zusammengearbeitet. Selbst wenn Sie sich für eines in Ihrer Nische entschieden haben, hat Ihre Marke oder Ihr Produkt bei der Zielgruppe möglicherweise keinen Anklang gefunden.
Der nächste Schritt besteht darin, einen weiteren Mikro-Influencer zu finden. Wenn Sie Ihren nächsten Influencer finden, verfolgen Sie dessen Engagements, um sicherzustellen, dass er eine treue Anhängerschaft hat.
Steigern Sie Ihren Umsatz mit Micro-Influencer-Marketing
Mikro-Influencer sind Social-Media-Persönlichkeiten mit einer Fangemeinde zwischen 1,000 und 100,000 Followern. Micro-Influencer-Marketing bietet viele Vorteile. Nischen-Influencer bieten bessere Interaktionen, niedrigere Preise und sind authentischer als ihre prominenten Kollegen.
Haben Sie versucht Mikro-Influencer-Marketing aber kein Erfolg? Das liegt möglicherweise nicht am Influencer, sondern an Ihrem Produkt oder Ihrer Marketingstrategie. Wenn Sie Hilfe bei der Überarbeitung Ihres E-Commerce-Marketings benötigen, können wir Ihnen helfen.
Mit den besten Marketing- und Werbemethoden können wir Ihrer Marke den nötigen Schub geben. Hier geht es weiter. um mehr über unsere Dienstleistungen zu erfahren.
Autor
Stefanie Jensen schreibt seit sieben Jahren E-Commerce-Inhalte, und ihre Texte haben zahlreichen Geschäften geholfen, bei Amazon zu ranken. Folgen Sie ihr auf LinkedIn, um mehr über das freiberufliche Schreiben und die Erstellung hochwertiger Inhalte zu erfahren.
