SEO vs. SEM-Marketing: Was ist besser für Sie?

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Viele Unternehmen, die in den Ergebnissen der ersten Seite von Google ranken wollen, haben Schwierigkeiten, sich zwischen zwei der am meisten diskutierten Suchstrategien zu entscheiden: SEO vs. SEM.

Laut Baclkinko, beträgt die Click-through-Rate (CTR) von Google für die zweite Seite der organischen Suchergebnisse 0.78 %. Im Gegensatz dazu erhalten die Ergebnisse der ersten Seite 37.1 % der Benutzerklicks.

Solche Statistiken bestätigen, wie wichtig es ist, Ihre CTR zu steigern, um Ihren Web-Traffic zu verbessern. Aber wie können Sie das tun? Nun, es gibt zwei Hauptstrategien, die Sie verwenden können: SEO vs. SEM.

Die meisten Marketingfachleute verwechseln diese Begriffe. Suchmaschinenmarketing (SEM) ist jedoch kein Synonym für Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Beide Strategien sind eng miteinander verbunden, erzielen jedoch Ergebnisse mit unterschiedlichen Marketingansätzen.

Im Folgenden erklären wir, was SEO vs. SEM ist und was der Unterschied zwischen ihnen ist. Außerdem erfahren Sie, wie jede Strategie Ihre Markenbekanntheit steigern kann.

Was ist SEO?

 

Beginnen wir mit den Grundlagen von SEO, was die Abkürzung für Search Engine Optimization ist.

SEO konzentriert sich auf die Verbesserung des Verkehrs mit organischen Taktiken.

Hier sind einige der wichtigsten Ziele von SEO:

  • Steigern Sie die Markenbekanntheit auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERP).
  • Fördern Sie die langfristige Markenautorität bei Ihren Zielgruppen.

Da sich SEO auf die Steigerung des organischen Webverkehrs konzentriert, verlassen Sie sich nicht auf bezahlte Anzeigen, um Ihre Suchrangliste zu verbessern. 

Stattdessen konzentrieren Sie sich zunächst auf die Gestaltung von Inhalten wie Social-Media-Posts, Videos und Blogs. Anschließend arbeiten Sie an der Keyword-Platzierung.

Wie Sie wissen, sind Schlüsselwörter Begriffe, die Benutzer eingeben, um bestimmte Ergebnisse online zu finden. Marken können 2 Arten von Schlüsselwörtern für eine SEO-Kampagne verwenden:

  • Frontend-Schlüsselwörter. Suchbegriffe, die zum Erstellen von Markeninhalten verwendet werden. Sie stehen in direktem Zusammenhang mit Ihnen und sind für den Endbenutzer sichtbar.
  • Backend-Schlüsselwörter. Dies sind Begriffe, die hinter den Inhalten „versteckt“ sind, sodass Benutzer sie nicht sehen können. Sie können jedoch dazu beitragen, Ihre SERP-Reichweite zu erweitern.

Der Schlüssel zu einer erfolgreichen SEO-Kampagne ist die Schaffung einer starken Marken-Keyword-Assoziation. Hier sind die Phasen des Prozesses:

  1. Stichwortforschung. Finden Sie Begriffe, nach denen Ihre Kunden suchen, und zielen Sie darauf ab.
  2. OnPage-SEO. Erstellen Sie wertvolle Inhalte für diese Benutzer.
  3. Off-Page. Fördern Sie das Vertrauen der Benutzer und bauen Sie Ihre Markenautorität auf.
  4. Technische SEO. Stellen Sie sicher, dass SERPs Ihre Inhalte finden und indizieren können.

Wenn Sie diese Schritte befolgen, können Sie sich in Google und anderen SERPs abheben.

Wenn also ein Benutzer einen Begriff eingibt, der sich auf Ihre Marke bezieht, findet er Sie in den Top-Ergebnissen.

 

SEO-Beispiel

 

Zugehöriger Inhalt: So verwenden Sie Amazon-Backend-Keywords

 

Was ist SEM?

 

Wie bereits erwähnt, ist SEM die Abkürzung für Search Engine Marketing. Genau wie bei SEO besteht das Ziel von SEM darin, die SERP-Ergebnisse für Ihre Marke zu verbessern.

SEM hat jedoch einen breiteren Anwendungsbereich, weil Es stützt sich sowohl auf SEO als auch auf bezahlte Anzeigen, um die Sichtbarkeit zu steigern. SEM-Marketing umfasst also SEO-Strategien und auch Pay-per-Click (PPC)-Marketing.

 

Was ist PPC?

 

Bei PPC geht es darum, Anzeigen einzurichten, um kurzfristig bestimmte Benutzer anzuziehen. Sie sind digitale Werbetafeln, die den Benutzern Ihren Wert zeigen.

Das Ziel des PPC-Marketings ist es, die Conversions der Benutzer zu steigern.

PPC-Anzeigen erscheinen neben organischen Suchergebnissen. Aber Sie werden davon profitieren, auf den ersten Plätzen zu erscheinen, da Sie für dieses Privileg bezahlen.

Aber hier ist der Vorteil von PPC: Sie zahlen nicht für die Einrichtung der Anzeige. Sie zahlen nur eine Gebühr für jeden Nutzer, der auf Ihre Anzeige klickt.

 

bezahlte werbung google

 

PPC-Gebühren hängen von der visuellen Qualität der Anzeige und der Keyword-Relevanz ab. Ja, PPC-Anzeigen stützen sich auch auf Schlüsselwörter. Dadurch wird Ihre Anzeige Online-Zielgruppen angezeigt. 

Sobald Sie die relevantesten Schlüsselwörter für eine Anzeige ausgewählt haben, bietet die SERP ein festes Gebot für den Suchbegriff an.

Wenn ein Benutzer die Schlüsselwörter eingibt, zeigt das SERP Ihre Anzeige an. Wenn der Nutzer dann auf die Anzeige klickt, zahlen Sie das genehmigte Gebot für diesen einzelnen Klick.

 

Zusätzliche SEM-Tools

 

Einige andere großartige SEM-Taktiken sind Linkbuilding und Search Engine Reputation Management (SERM).

Hier ist, worum es bei diesen beiden geht:

  • Linkaufbau. Steigern Sie den Traffic mit externen und internen Links, die Benutzer zu Ihrer Website führen. Es ist eine der wichtigsten Taktiken, um Ihre Markenautorität zu festigen.
  • SERM. Verwenden Sie Inhalte, um Ihre Marke als Autorität bei Ihrer Zielgruppe zu etablieren.

Mit der Zeit erkennt der Suchalgorithmus Ihre Bemühungen und platziert Ihre Inhalte an der Spitze der Ränge.

 

SEM-Beispiel

 

Unterschiede zwischen SEO und SEM-Marketing

 

SEM bezieht sich auf eine Reihe von organischen und bezahlten Marketingstrategien. Im Gegensatz dazu umfasst SEO nur eine organische Marketingmaßnahme.

Beide Strategien zielen darauf ab, die Conversions zu steigern und den Web-Traffic zu steigern. Aber SEO verfolgt einen engeren Ansatz, während SEM einen breiteren Bereich abdeckt.

Werfen wir einen Blick auf die wichtigsten Unterschiede zwischen SEO- und SEM-Marketing:

Ziele und Reichweite

 

SEO verwendet Linkaufbau, Inhalt und Schlüsselwörter, um die organischen SERP-Ränge zu verbessern. SEM kann sich auf PPC-Anzeigen verlassen, um Ergebnisse im bezahlten Bereich von Suchseiten zu präsentieren, um Conversions zu fördern.

Beachten Sie auch, dass SEO-Marketing darauf beschränkt ist, Ihre Ränge in SERPs zu verbessern. Jetzt können PPC-Anzeigen ein breiteres Spektrum abdecken, einschließlich Social-Media-Websites und Online-Marktplätze.

 

Zeit und Kosten

 

SEO erfordert fast keine Kapitalinvestitionen. Es konzentriert sich jedoch auf langfristige Ergebnisse und ist ein zeitaufwändiges Unterfangen. Laut Ahrefs, kann es 2 Jahre dauern, bis die erste Seite von Google erreicht wird.

Aber Sie können in den ersten Monaten Ihrer SEO-Strategie immer noch großartige Ergebnisse erzielen. Das heißt, wenn Sie Long-Tail-Keywords und relevante Suchbegriffe für Ihre Marke bevorzugen.

Das gegenteilige Szenario gilt für PPC.

Hearst Bay-Bereich gibt an, dass der durchschnittliche CPC von Google 1 bis 2 US-Dollar beträgt. Abhängig von Ihrer CTR kann eine monatliche PPC-Kampagne zwischen 250 und 1000 US-Dollar kosten.

 

Wann sollte man SEO vs. SEM verwenden?

 

Also, was ist die beste Option für Sie? Tatsächlich gibt es kein „besser“, wenn es um SEO vs. SEM geht. Aber manchmal erzielen Sie je nach Strategie bessere Ergebnisse mit dem einen oder anderen.

 

SEM

 

Wir haben gelernt, dass SEM sowohl SEO- als auch PPC-Marketing umfasst. Mit letzterem können Marken mit einem Budget ihrer Wahl schnelle Leads ernten, um den Umsatz zu steigern.

Der Vorteil von PPC ist, dass es interessierte Kunden anspricht. Es dauert weniger Zeit, ein Publikum zu finden, da die Benutzer Sie bereits kennen.

Der PPC-Ansatz wird also zu fast sicheren Conversions führen. Und ja, Sie müssen in jeden Klick investieren, den Sie erhalten, aber Sie steigern auch den Gewinn und die Sichtbarkeit.

 

SEO

 

SEO glänzt, wenn Sie langfristige Ergebnisse erzielen möchten. Außerdem werden die Vorteile von SEO nicht so schnell verblassen. Im Gegensatz dazu halten PPC-Vorteile nur so lange an, bis Ihr Anzeigengebot aufgebraucht ist.

Dies ist der richtige Weg, um Ihren Web-Traffic zu stärken. Das liegt daran, dass Sie relevante Inhalte mit Ihrem Publikum teilen.

Mit der Zeit werden sie sich auf Sie als Autorität innerhalb Ihrer Marktbasis verlassen.

Alles, was es braucht, sind großartige Keywords und relevante Inhalte. Dies macht SEO zu einer sehr kostengünstigen Strategie für aufstrebende Marken.

 

 

Zugehöriger Inhalt: Verbessern Sie Ihre Content-Marketing-Strategie

 

Abschließende Überlegungen

 

Laut Backlinko ist es durchaus möglich, Ihre CTR um 30.8 % zu steigern, indem Sie nur einen Platz in der Google-Suche nach oben rücken. Und wie wir heute erklärt haben, können SEM und SEO Ihnen dabei helfen, dieses Ziel zu erreichen.

SEO-Marketing setzt auf Schlüsselwörter und wertvolle Inhalte. Es ist großartig, Ihre langfristige Autorität bei Zielgruppen aufzubauen.

SEM umfasst sowohl SEO- als auch PPC-Strategien. Das SERP-Marketing konzentrierte sich auf breite, mittelfristige Ziele für die Sichtbarkeit der Marke.

Nun, was sollten Sie wählen? Es gibt keine „bessere“ oder „schlechtere“ Strategie. Tatsächlich ist es am besten, beide gleichzeitig zu verwenden. 

Am Ende wird eine vollwertige SEM-Kampagne SEO- und PPC-Marketing beinhalten. Und beide Strategien sind Schlüsselinstrumente, um Ihre SERP-Ränge zu verbessern. 

 

Autor

 

Esteban Muñoz ist Content Writer bei AMZ-Berater, mit mehrjähriger Erfahrung im digitalen Marketing und E-Commerce. Esteban und das Team von AMZ Advisers konnten für ihre Kunden ein unglaubliches Wachstum auf Amazon erzielen, indem sie ihre Konten optimierten und verwalteten und tiefgreifende Content-Marketing-Strategien entwickelten.

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