Page Speed ​​& SEO: Warum langsames Laden von Seiten Ihren Traffic zerstört

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Langsames Laden von Seiten ist etwas, mit dem sich kein Website-Eigentümer jemals auseinandersetzen möchte.

Uns wird oft gesagt, Geduld sei eine Tugend, aber in der digitalen Welt ist Geduld ein seltenes (oder wohl nicht vorhandenes) Gut: die heutigen Website-Benutzer einfach sind nicht bereit, auf das Laden von Inhalten zu warten. Und warum sollten sie?

Es gibt alle möglichen Statistiken, die die Bedeutung des schnellen Ladens hervorheben (Eine Verzögerung von einer Sekunde beim Laden der Seite führt zu Seitenaufrufen um 11% fallen lassen, zum Beispiel), und als Website-Inhaber Sie können es sich einfach nicht leisten, Ihre Benutzer warten zu lassen länger als sie bereit sind. 

Aber obwohl die Bedeutung der Seitengeschwindigkeit klar ist, sind Sie sich der Auswirkungen bewusst, die ein langsames Laden von Seiten auf Ihre haben kann der Verkehr?

Wenn wir über SEO sprechen, konzentrieren wir uns in der Regel auf die Bedeutung ansprechender, hochrelevanter Inhalte, übersehen jedoch oft grundlegende Faktoren in Bezug auf das Kundenerlebnis – welche sehr viel Seitengeschwindigkeit beinhalten.

Tatsächlich untersuchen Suchmaschinen wie Google die durchschnittliche Ladegeschwindigkeit einer Seite, wenn sie ihren Suchrang bestimmen, sodass eine langsam ladende Seite einen hat Direkt SEO-Auswirkungen, die drohen, Ihren Traffic zu reduzieren, wenn Sie das Problem nicht rechtzeitig diagnostizieren oder beheben. 

Warum werden meine Seiten langsam geladen?

Bevor wir uns damit befassen, wie sich langsam ladende Seiten auf SEO auswirken, sollten wir zunächst verstehen warum Ihre Seiten haben möglicherweise Schwierigkeiten, die Anforderungen an die Ladezeit von Suchmaschinen und Ihren Benutzern zu erfüllen.

Das langsame Laden von Seiten ist selten das Ergebnis eines einzelnen Problems, also ist es wahrscheinlich, dass es so ist mehrere Faktoren, die Ihre Ladegeschwindigkeiten beeinflussen.

Hier sind nur einige der Gründe, warum Ihre Inhalte im Tempo einer besonders lässigen Schnecke geladen werden könnten.

Nicht optimierte Medien

Website-Besucher selten lesen Webinhalte in ihrer Gesamtheit (die meisten scannen nach Schlüsselinformationen und nehmen ungefähr 20 % des Seiteninhalts ein), sodass Bilder und Videos wichtige visuelle Hinweise liefern: Sie ziehen die Aufmerksamkeit auf sich, vermitteln Informationen prägnant und verleihen Charakter und Konsistenz.

In der Tat Die Investition in Videos kann eines der besten Dinge sein, die Sie tun können, um sich in Wettbewerbsnischen abzuheben (Video Produktion ist besonders wertvoll in der Amazonaswelt).

Wenn Ihre Website jedoch mit sperrigen, hochauflösenden Bildern, Videos und Mediendateien gefüllt ist, kann dies die Ladezeit Ihrer Seiten erheblich verlangsamen.

Zu viele Plugins

Beliebte Website-Plattformen wie WordPress und Shopify ermöglichen ihren Benutzern den Zugriff auf Tausende von Plugins, die die Funktionalität ihrer Websites erweitern können, ohne dass ein Entwickler erforderlich ist.

Die Verwendung dieser Plugins kann eine großartige Möglichkeit sein, Ihrer Website schnell neue Features und Funktionen hinzuzufügen, aber zu viele kann Erhöhen Sie die Gesamtlast Ihrer Seiten – außerdem können einige Plugins sogar das Caching stören.

Mehrere HTTP-Anfragen

Eine große Menge an JavaScript-, CSS- und Bilddateien führt dazu, dass Ihre Website eine Reihe von HTTP-Anforderungen stellen muss, um jedes dieser Elemente zu laden, was unweigerlich zu längeren Ladezeiten führt.

Dies kann durch zu viele Anzeigen auf Ihrer Website verstärkt werden; Obwohl dies eine großartige Taktik zur Steigerung des Umsatzes ist, wird es wahrscheinlich die Anzahl der HTTP-Anfragen erhöhen und Ihre Seiten weiter verlangsamen.

Unzureichende Bewirtung

Es ist ein Bereich, der oft übersehen wird, aber wie (und wo) Sie Ihre Website hosten, hat einen erheblichen Einfluss auf ihre Geschwindigkeit und Leistung.

Ein häufiges Problem mit von Locals geführtes Hosting (bei dem mehrere Websites auf demselben Server gehostet werden) besteht darin, dass Verkehrsspitzen an anderer Stelle die Geschwindigkeit und Verfügbarkeit Ihrer eigenen Website beeinträchtigen können, während bei a Cloud Hosting-Anbieter (Cloudways et al.), wird die Last auf mehrere, geografisch unterschiedliche Server verteilt, was bedeutet, dass Latenz weniger wahrscheinlich ein Problem darstellt.

Unordentlicher Code

Ein weiterer häufiger Beitrag zum langsamen Laden von Seiten ist unsauberer Backend-Code. Wenn Sie einen besonders faulen oder unerfahrenen Entwickler haben, kann dies dazu führen, dass unnötige Elemente (übermäßiger Weißraum, Inline-CSS, leere neue Zeilen usw.) in Ihrem Website-Code erscheinen, wodurch das Stylesheet in der Größe aufbläht und Ihre Ladezeiten dramatisch ansteigen .

Wie wirkt sich langsames Laden von Seiten auf SEO aus?

Wenn Suchmaschinen wie Google Ihre Seiten bewerten, um ihren Rang für bestimmte Suchanfragen zu bestimmen, sind sie es nicht nur auf der Suche nach wertvollen, relevanten Inhalten (obwohl dies is natürlich ein wichtiger Faktor); Sie messen auch den Gesamtwert der Seite User Experience.

Viele Websitebesitzer übersehen dies und erkennen nicht die Bedeutung der Interaktivität und Stabilität und Ladegeschwindigkeit einer Seite, wenn es um das Ranking im oberen Bereich der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) für gezielte Keywords geht.

Eine Schlüsselkomponente des Suchranking-Algorithmus von Google ist beispielsweise Kern-Web-Vitale, eine Sammlung von benutzerorientierten Metriken, die darauf abzielen, eine reibungslose und reibungslose Benutzererfahrung (UX) bereitzustellen.

Kern-Web-Vitale

Kern-Web-Vitale Messen Sie die „Gesundheit“ jeder Seite basierend auf 3 Schlüsselmetriken Seiten, die in einem dieser Bereiche schlecht abschneiden, werden wahrscheinlich keinen hohen Rang einnehmen, während Seiten mit soliden CWV-Werten eine viel bessere Chance haben, in den SERPs von Google an prominenter Stelle zu erscheinen.

Die 3 Bereiche, die Core Web Vitals ausmachen, sind:

  • Kumulative Layoutverschiebung (CLS): Diese Metrik misst die visuelle Stabilität einer Seite; „unerwartete“ Änderungen im Layout führen zu einer schlechten Benutzererfahrung und werden daher von Google bestraft
  • Größte inhaltliche Farbe (LCP): LCP misst die Zeit, die es dauert, bis das größte Inhaltselement auf dem Bildschirm eines Benutzers geladen ist; alles unter 2.5 Sekunden wird berücksichtigt gut, während alles über 4 Sekunden Anlass zur Sorge gibt 
  • Erste Eingangsverzögerung (FID): Diese Metrik misst die Geschwindigkeit, mit der der Browser eines Benutzers reagiert, nachdem er zum ersten Mal mit einer Seite interagiert (z. B. auf einen Link geklickt) hat, und ist daher ein Maß für die Geschwindigkeit einer Seite Interaktivität; eine optimale Reaktionsgeschwindigkeit beträgt 100 ms oder weniger

Die Daten, die Core Web Vitals füttern, stammen aus dem sogenannten CrUX-Bericht, der anonymisierte Daten über die Leistung Ihrer Website von den Benutzern sammelt, die Ihre URL besuchen.

Wie verwendet Google diese Daten?

Anhand dieser Daten misst Google jedes der oben genannten Elemente und weist Ihrer Seite basierend auf vordefinierten Leistungsschwellenwerten eines von drei Labels zu:

  1. Gutes,
  2. Muss verbessert werden, oder
  3. schlecht

Diese sind selbsterklärend, und es ist klar, dass es für jede Seite in der letzteren Kategorie schwierig sein wird, ein Ranking zu finden, selbst wenn ihr Inhalt reich an Schlüsselwörtern und hochgradig optimiert ist.

Während alle Elemente, aus denen Core Web Vitals besteht, wesentliche Ranking-Faktoren sind, sind die beiden letzteren unbestreitbar mit der Seitengeschwindigkeit verbunden – was die hervorhebt Direkt Einfluss auf den organischen Traffic Ihrer Website haben kann.

Aber es gibt auch eine indirekte Auswirkungen langwieriger Ladezeiten auf SEO.

Zum Beispiel Verweildauer (die Zeit, die ein Benutzer mit dem Betrachten einer Seite verbringt, bevor er zurück zu den Suchergebnissen klickt) gilt als Rankingfaktor.

Und jede Seite, die nicht schnell geladen wird, wird wahrscheinlich dazu führen, dass Benutzer in Eile auf die Schaltfläche „Zurück“ klicken, was zu einer kürzeren als der empfohlenen Verweildauer und größeren Schwierigkeiten beim Ranking Ihrer Seite führt. 

Wie kann ich das langsame Laden von Seiten beschleunigen?

Wir haben also festgelegt, was könnte verursachen, dass Ihre Seiten langsam geladen werden, und wie dies einen direkten (und indirekten) Einfluss auf die Fähigkeit Ihrer Website, in den SERPs oder bei Google und anderen Suchmaschinen zu ranken.

Aber was können Sie tun, um die Geschwindigkeit Ihrer Website zu steigern und dadurch mehr organischen Traffic durch SEO zu generieren?

Führen Sie einen Geschwindigkeitstest durch

Der erste Schritt bei der Diagnose einer langsam laufenden Seite besteht darin, die URL durch ein Geschwindigkeitstest-Tool laufen zu lassen, das hilft, die Faktoren zu identifizieren, die zu ihrer Trägheit beitragen.

Googles PageSpeed ​​Insights ist ein guter Ausgangspunkt, da es Ihrer URL nicht nur eine Gesamtleistungspunktzahl zuweist, sondern auch die wichtigsten Problembereiche aufzeigt.

Darüber hinaus bietet das Tool eine Anleitung, wie Sie Ihre Ladezeiten um wertvolle Sekunden verkürzen können.

Verwenden Sie ein CDN

CDN steht für Content Delivery Network und umfasst eine Gruppe geografisch verteilter Server, die zusammen die Bereitstellung von Inhalten über das Internet beschleunigen.

Da die Geschwindigkeit der Bereitstellung häufig mit dem geografischen Standort eines Servers verknüpft ist, erhöht ein CDN die Übertragungsgeschwindigkeit und reduziert die Latenz, indem es die kürzestmögliche Entfernung zwischen einem Benutzer und der besuchten Website gewährleistet.

Und indem Inhalte wie Bilder und HTML zwischengespeichert werden, damit sie bei Bedarf abgerufen werden können, kann sie diese Inhalte sofort bereitstellen. 

Optimieren von Bildern

Wie wir festgestellt haben, sind übergroße Bilder einer der häufigsten Übeltäter, wenn es um das langsame Laden von Seiten geht.

Idealerweise sollten Sie auf Ihrer Website keine Bilddateien mit einer Größe von 1 MB oder mehr einfügen. Überprüfen Sie daher immer die Dateigröße Ihrer Bilder, bevor Sie sie hochladen.

Sie sollten versuchen, sich daran zu halten Auch JPEG-Dateien statt Dateitypen wie PNG oder GIF. Es gibt viele Tools, mit denen Sie Bilder für den Upload komprimieren und optimieren können. 

Aktualisieren Sie Ihr Hosting

Wenn Ihr Website-Host keine schnellen Ladegeschwindigkeiten und keine zuverlässige Leistung bietet, ist es möglicherweise an der Zeit, ihn fallen zu lassen und nach einem neuen Anbieter zu suchen.

Wenn Sie eine Shared-Hosting-Lösung verwenden, sollten Sie ein Upgrade auf Cloud- oder VPS-Hosting in Erwägung ziehen.

Diese Lösungen können in der Regel höhere Geschwindigkeiten garantieren, obwohl sie es normalerweise sind skalierbaren – Das bedeutet, dass Sie Ressourcen nach Bedarf skalieren und sicherstellen können, dass Sie auch in Zeiten mit hohem Datenverkehr hohe Geschwindigkeiten beibehalten. 

Minimiere deinen Code

Wenn Ihr Backend-Code unnötige Elemente enthält (im Wesentlichen alles, was ein Computer nicht benötigen, um den Code zu verstehen und zu verarbeiten), sollte das Minimieren Ihres Codes durch Reduzieren von CSS- und JavaScript-Dateien dazu beitragen, dass Ihre Website schneller läuft.

Dadurch wird auch sichergestellt, dass Ihre Website keine übermäßigen HTTP-Anfragen stellen muss, was ein weiterer Faktor ist, der zu langsamen Geschwindigkeiten beitragen kann.

Auf Malware und Viren scannen

Wenn Sie mehrere Blickwinkel ausgeschöpft haben und Ihre Seiten immer noch langsam laufen, liegt möglicherweise ein zugrunde liegendes Sicherheitsproblem vor, das dazu führt, dass Ihre Website schlecht abschneidet.

Wenn Sie Ihre Website über ein Malware-Scanning-Tool laufen lassen, können Sie feststellen, ob dies der Fall ist, während die Installation robuster Sicherheitsmaßnahmen wie Firewalls und DDoS-Minderungstools (viele davon werden von Hosting- und CDN-Anbietern angeboten) dafür sorgt, dass Ihre Website vor Sicherheit geschützt ist Bedrohungen. 

Abschließend

Wir hoffen, dass Sie inzwischen einige der Gründe für das langsame Laden von Seiten auf einer Website besser verstehen und auch, wie sich dies auf die Fähigkeit einer Website auswirken kann, den organischen Verkehr durch SEO zu steigern – beides direkt und indirekt.

Wenn Ihre Website unter langsam ladenden Seiten leidet und dies ihre Fähigkeit beeinträchtigt, in den SERPs von Google und anderen Suchmaschinen zu ranken, stellen Sie sicher, dass Sie die obigen Schritte befolgen, damit Sie die verantwortlichen Faktoren identifizieren und beheben können – und geben Sie die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website an ein dringend benötigter Schub. 

Autor

E-Commerce-Plattformen io

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