Wie kann Walmart Connect Werbetreibenden helfen?

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Walmart Connect

Ende Januar 2021 gab Walmart den Start von Walmart Connect bekannt. Dies ist eine erweiterte und überarbeitete Version ihres früheren Medienbereichs: "Walmart Media Group". 

Der Hauptzweck dieser neuen Version ist es, Marken, die bei Walmart verkaufen, zu ermöglichen, die Verbindungen zu ihren Kunden effektiver zu skalieren.

In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, wie Walmart Connect funktioniert und wie Werbetreibende seine Dienste nutzen können.

Was ist Walmart Connect?

Walmart Connect bietet Werbetreibenden Zugriff auf eine riesige Datenbank, damit sie über verschiedene Kanäle ein größeres Publikum erreichen können.

Um dem Kundenservice und der Kundenbindung Priorität einzuräumen, wird Walmart sein Ansehen und seine Anerkennung nutzen, um seine Omni-Channel-Präsenz auszubauen. Ebenso die Leistungsfähigkeit seines geschlossenen Regelkreises und seiner umfangreichen Datenbank, um die Bedürfnisse seiner Kunden zu erfüllen; unabhängig von dem Modell, mit dem sie ihre Waren erwerben.

Walmart Connect Wachstumsstrategie


Janey Whiteside, Chief Customer Officer von Walmart, veröffentlichte die folgende Erklärung:

„Walmart hat Kunden und die großen Marken, die sie lieben, immer miteinander verbunden, und wir haben jetzt die Möglichkeit, eine benutzerfreundliche Plattform anzubieten, um diese Verbindungen in großem Maßstab zu verbessern. Wir haben ein umfangreiches Geschäft aufgebaut, das Kunden auf eine Weise bedienen kann, die es nicht gibt Ein anderes kann es tun: als Omni-Channel-Medienunternehmen mit geschlossenem Regelkreis. Durch die Erweiterung unseres Angebots schaffen wir messbaren Wert für unsere Partner und Kunden in unserem Ökosystem und darüber hinaus. “

Um diese Ergebnisse zu erzielen, wird sich Walmart auf drei Hauptbereiche konzentrieren:

1. Ständige Angebote über die digitalen Kanäle von Walmart

2. Angereicherte Erfahrungen im Geschäft

3. Offsite-Werbemöglichkeiten

Schauen wir uns genauer an, worum es in den einzelnen Bereichen geht:

1. Ständige Angebote über die digitalen Kanäle von Walmart

Benutzer können umfassende Kampagnen über ihre eigenen digitalen Kanäle starten.

Diese Kampagnen zielen möglicherweise auf Anzeige- und Suchmedien ab, einschließlich Walmart.com, Abholung und Zustellung sowie der Walmart-App.

Anzeigen werden strategisch in der Nähe der Schaltfläche "Jetzt kaufen" platziert, um den Kunden zum Kauf eines zusätzlichen Artikels vorzuschlagen oder ihn aufzufordern.

2. Angereicherte Erfahrungen im Geschäft

Unter den neuen Omni-Funktionen können Werbetreibende mit diesen Erfahrungen im Geschäft die Millionen treuer Käufer erreichen, die jede Woche ihre mehr als 4,500 physischen Geschäfte besuchen.

Mit Walmart Connect kann der Einzelhändler Medienaktivierungen an TV-Wänden im Laden und Self-Checkout-Bildschirmen mit spezifischen Details wie Datum, Uhrzeit und geografischem Gebiet anzeigen, um eine individuellere Vorhersage zu ermöglichen.

Zu einem späteren Zeitpunkt können Marken Probenahmemöglichkeiten wie Walmart Drive-In, Spooky Street und mehr umfassen.

3. Offsite-Werbemöglichkeiten

Durch die Partnerschaft mit The Trade Desk, dem weltweit führenden Unternehmen für Werbetechnologie, kann Walmart die Medienleistung für Werbetreibende außerhalb von Walmart-eigenen Websites steigern.

Gemeinsam werden sie eine exklusive Plattform für Werbeagenturen, Anbieter und deren Medien für die Weihnachtszeit 2021 starten. Dieser DSP bietet Walmarts umfangreiche Kundendatenbank und benutzerfreundliche Technologie, mit der Werbetreibende das Beste daraus machen können.

Quelle: Walmart Connect und Feedvisor

Werbung auf Walmart vs Amazon

Es ist bekannt, dass der Technologieriese Amazon mit allem, was er tut, Trends setzt, und Werbung ist keine Ausnahme.

Am 3. Januar 2021 startete Walmart eine neue Self-Service-Werbeplattform für Einzelhändler namens Walmart Advertising Partners.

Diese Plattform möchte direkt mit Amazon Advertising konkurrieren.

Hier ist eine Liste ihrer Unterschiede und Ähnlichkeiten:

Werbekampagnen

Amazon bietet eine Vielzahl von Werbekampagnen an:

1. Gesponserte Produkte - PPC-basiert, einfach zu erstellen, einzelne Einträge zu fördern

2. Gesponserte Marken - Heben Sie die Einzigartigkeit Ihrer Marke mit personalisierten Anzeigen hervor

3. Gesponserte Anzeige - automatisch generierte Anzeigen, Werbung für Ihren gesamten Produktkatalog an verschiedenen Standorten und in verschiedenen Kanälen

4. Geschäfte - Ihre eigene Zielseite bei Amazon

Jede Kampagne passt sich verschiedenen Arten von Anbietern und Verkäufern an, da sie unterschiedliche und weitreichende Funktionen für alle Arten von Budgets, Stilen und Anforderungen bietet.


Zugehöriger Inhalt: Gesponserte Marken: Welche brauchen Sie?

Die Walmart-Version der von Amazon gesponserten Produkte heißt Walmart Performance Ads.

Diese Art von Kampagne bietet einen ähnlichen Service wie Amazon Ads zu Beginn. Diese Anzeigen werden Verkäufern gewährt, sobald ihre Produkte organisch an Relevanz gewonnen haben und auf der Suche auf den Top-3-Seiten erscheinen.

In diesem Webinar erfahren Sie mehr über die Funktionsweise der Walmart-Kampagne für gesponserte Produkte:

Targeting und Berichterstellung

Die Targeting-Funktionen von Walmart sind weitaus eingeschränkter als die von Amazon, da nur Keyword-Targeting angeboten wird. Während Amazon manuelles und automatisches Targeting basierend auf Keywords und Produkten ermöglicht.

Die Berichterstattung über Walmart steckt noch in den Kinderschuhen, da ein Großteil der Verkäufe über die stationären Geschäfte erfolgt. Die Berichterstellungstools von Amazon sind als erstklassig bekannt, und selbst über Stores erhalten Sie detaillierte Messdaten zu Ihrer Verkaufsleistung.

Bietungsfunktion

Während Amazon es Ihnen ermöglicht, 1 Cent über dem zweithöchsten Gebot in der Zweitpreis-Gebotsauktion zu zahlen, bietet Walmart nur eine Erstpreis-Gebotsauktion an, bei der Sie genau das bezahlen, was Sie bieten. 

Handverlesene Inhalte für Sie: Verkaufen bei Amazon vs Walmart und Shopify

Abschließend

Kurz gesagt, Walmart Connect möchte Werbetreibenden effizientere Möglichkeiten bieten, Kunden über verschiedene Kanäle zu gewinnen und zu halten.

Sie werden auch versuchen, Kunden mithilfe algorithmischer Vorhersagen, die darauf ausgelegt sind, eine große Datenbank zu verwenden, um die Kundenanforderungen zu erfüllen, aussagekräftige, personalisierte und hochwertige Erfahrungen im Geschäft zu bieten.


Wir werden die Updates, die Walmart Connect in den kommenden Monaten veröffentlicht, genau überwachen, um Sie auf dem Laufenden zu halten. Bleiben Sie dran!

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Duline Theogene

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