Die Walmart Self-Service-Anzeigenplattform wurde am 3. Januar von der Walmart Media Group vorgestelltrd dieses Jahres.
Dieser Werbearm des Einzelhandelsgiganten möchte Vermarktern den Kauf von Such- und gesponserten Produktanzeigen auf dem auf Gebotsauktionen basierenden Marktplatz erleichtern. Dies wird durch den direkten Zugriff auf die Walmart Self-Service-Anzeigenplattform ermöglicht, die offiziell als Walmart Advertising Partners bezeichnet wird.
Hier erfahren Sie alles über die Walmart-Self-Service-Anzeigenplattform, die die Werbung steigert, um mit der internen Anzeigenplattform von Amazon mithalten zu können, und ähnliche Maßnahmen von Target vorwegnimmt.
Die neue Self-Serve-Anzeigenplattform von Walmart
Die Plattform selbst ist eine Antwort auf die Suche nach Alternativen zu Facebook- und Google-Werbung, die die digitalen Werbeflächen seit langem dominieren.
Infolge der Skandale und des Drucks auf diese beiden Giganten eröffnet das Walmart Advertising Partners-Programm den Werbetreibenden einen starken Weg, auf den sie sich verlassen können.
Der Einzelhandelsmarkt unternahm 2019 ernsthafte Anstrengungen, um die Walmart Media Group aufzubauen. Maßnahmen wie die Stärkung des Anzeigenstapels auf der Angebotsseite waren ein Zeichen für die Verbesserung der Transparenz und Kontrolle für Werbetreibende.
Native Werbekampagnen, Berichte und verbesserte Technologien, die vom erworbenen Werbe-Startup Polymorph Labs unterstützt wurden, vervollständigten die Funktionen für das neue Rollout der Self-Serving-Werbeplattform.
Die Walmart-Selbstbedienungs-Werbeplattform umfasst Angebote von Drittanbietern für Partner wie Flywheel Digital, Kenshoo, Pacvue und Teikametrics. Insgesamt zielen die Funktionen der Walmart Self-Service-Anzeigenplattform darauf ab, Werbetreibenden durch Automatisierung mit Online- und Offline-Walmart-Kundendaten eine bessere Kundenansprache zu ermöglichen.
Neben neuen Partnern und Tools hat Walmart im Jahr 2019 weitere Führungskräfte und Ingenieure hinzugezogen, um den Werbebau zu unterstützen. Sie haben bereits Erfolge in Werbekampagnen für Marken wie Hershey und Kellogg gezeigt.
Möglichkeiten zur Erweiterung und Beibehaltung der Kategoriedominanz
Die Produktkategorie Consumer Packaged Goods (CPD) hat sich nur sehr langsam in den Online-Bereich hineinbewegt. Unternehmen, die sich auf diese Produkttypen konzentrieren, sind nach wie vor ein fester Bestandteil des Geschäfts, auch wenn Hunderte anderer Kategorien die Online-Möglichkeiten genutzt haben.
Bequemlichkeit übertrifft Tradition
Ihre Abhängigkeit von physischem Regalplatz hat CPD-Marken bisher sehr geholfen. Mit der zunehmenden Popularität des Online-Shoppings könnte diese Abhängigkeit sie jedoch bald kosten.
Die meisten Verbraucher schauen auf den Amazon-Marktplatz, um die verfügbaren Optionen anzuzeigen. Eine Online-Präsenz ist für das Überleben der Marke unerlässlich geworden.
Neben der Präsenz ist die Notwendigkeit einer erfolgreichen Online-Werbung von entscheidender Bedeutung, um das Umsatzniveau aufrechtzuerhalten, an das sich diese Marken im physischen Umfeld gewöhnt haben. Immer mehr Verbraucher stellen auf Online-Shopping um, was sich natürlich auf das weitere Wachstum auswirken wird, ganz zu schweigen von den langfristigen Einnahmen.
Selbst wenn Online-Käufe von CPD derzeit nur 2% des Gesamtumsatzes ausmachen, müssen Marken erkennen, dass die Möglichkeit besteht, durch die Einrichtung von Online-Kanälen noch mehr Verkäufe und zufriedenere Kunden zu erzielen.
Online ist vorzuziehen
Darüber hinaus ist der Umsatz mit Lebensmitteln und Getränken trotz dieses geringen Anteils am CPD-Markt der am schnellsten wachsende auf dem Amazonas-Markt. Dies liegt daran, dass viele lieber online einkaufen als in physischen Läden.
Zu diesem Zeitpunkt im Leben von E-Commerce hat ein Online-Shop eine größere Chance, einen Verkauf zu tätigen als ein stationäres Unternehmen. Dies liegt daran, dass Käufer ihre Produktsuche online starten. Dabei achten sie sowohl auf die Glaubwürdigkeit der Marke als auch auf die Produktvielfalt und den Preis.
Viele werden sich auch dafür entscheiden, gleich dort einzukaufen, wenn sie das finden, wonach sie suchen. Käufer greifen zunehmend auf den Einkauf in einem physischen Geschäft zurück, anstatt sich dafür zu entscheiden. Sie werden sich die Zeit nehmen und sich die Mühe machen, nur dann stationär einzukaufen, wenn ihr gewünschter Artikel nicht online von einer zuverlässigen Marke zu einem angemessenen Preis erhältlich ist.
Erinnerung an den Hauptschub von Amazon:
"Produkte zu guten Preisen anbieten und die Kunden zufrieden stellen."
Es macht nur Sinn, dass hartnäckige Hingabe an physische Regale bald zum Niedergang jeder Marke werden kann - trotz des geringen Prozentsatzes, auf den CPD-Unternehmen ihre Hoffnungen setzen.
Amazon ist sich der Notwendigkeit einer Omnichannel-Präsenz bewusst. Dies zeigt sich in der Übernahme von Whole Foods und dem fortlaufenden Verkauf von Lebensmitteln Expansionspläne. Dies sollte ein Zeichen für andere CPD-Marken sein, dass sie dasselbe tun müssen, wenn sie ihre Reichweite und ihren Ruf als Marke erhalten und weiter maximieren möchten, um das Wachstum voranzutreiben.
Mit Amazon konkurrieren
Die Walmart-Self-Service-Anzeigenplattform bietet diesem Markt und den damit verbundenen Marken eine bessere Chance, mit Amazon zu konkurrieren.
In die Fußstapfen von Amazon getreten, erkannte Walmart, dass Werbetreibende auf Amazon-Ebene nicht erfolgreich sein können, wenn sie von ihren verwalteten Anzeigenservices sowohl online als auch offline eingeschränkt werden.
Walmart Werbepartner gibt Werbetreibenden die volle Kontrolle über ihre Kampagnen mit Walmart Performance-Anzeigen (deren Version von Gesponserte Produktanzeigen).
Leistungsfähige Anzeigen verwenden Keyword-Targeting, um Anzeigen auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten zu platzieren und auf Produktseiten-Bannerwerbung und Karussells zu platzieren.
Walmart hat auch ihre Version von Box kaufen.
Marken müssen eine Platzierung in der Walmart-Buy-Box gewinnen und ein Top-Bio-Ranking erreichen, um Performance-Anzeigen schalten zu können. Die Anzeigenergebnisse sind auf zwei pro Suchmaschinen-Ergebnisseite beschränkt, was eine gleichmäßige Verteilung der Möglichkeiten für Marken zu ermöglichen scheint. Es gibt jedoch ein Minimum von hundert Dollar für die täglichen Werbeausgaben und ein Minimum von tausend Dollar für die lebenslange Kampagne, um sich zu qualifizieren.
Mithilfe einer API können Walmart-Werbetreibende die Leistungsdaten der Kampagne einsehen und Automatisierungen wie die Anzeigenplanung und Warnungen auf Inventarebene aktivieren.
Der Vorteil der Walmart-Plattform für Self-Serves besteht darin, dass die API sowohl Daten von Amazon als auch von Walmart abruft, um Einblicke in Tweaks zu erhalten ein besseres Ranking erzielen.
Raum für Wachstum
Vermarkter können nicht erwarten, dass die Self-Service-Anzeigenplattform von Walmart sofort so gut funktioniert wie die Anzeigenplattform von Amazon.
Betrachten Sie es als eine frühe Version von Amazon Werbung.
Es wird sicherlich Verbesserungen auf der ganzen Linie geben, aber für den Moment fehlen einige Funktionen.
Die Plattform bietet nur Daten für das Keyword-Targeting. Es liegen noch keine Daten zu Zielgruppen- oder Einzelhandelsverkäufen vor, was die Targeting-Funktionen einschränkt. Darüber hinaus beschränkt sich die Berichterstellung auf Daten zur Leistung nach Gerät und auf Einblicke in die Suchhäufigkeit. Ein Trost ist Verfügbare Daten Bei Einkäufen im Laden können Werbetreibende herausfinden, wie das Online-Verhalten ist Seitensuche Verbindung zum Ladeneinkauf.
Anzeigen auf Walmart haben einen viel größeren Einfluss auf organische Suchergebnisse als auf Amazon.
Die Werbekosten bei Walmart sind auch höher als bei Amazon, da Sie genau das bezahlen, was Sie bieten, anstatt nur einen Cent über dem zweithöchsten Gebot zu zahlen. Dies wird eine modifizierte Gebotsstrategie mit sich bringen, um auf Walmart rentabel zu bleiben.
Abschließende Überlegungen
Die Walmart-Self-Service-Anzeigenplattform ist sehr neu und bietet viel Raum zum Wachsen. Es ist jedoch immer noch eine sehr attraktive Alternative für Vermarkter, insbesondere mit den wertvollen Daten, die Walmart aus seiner riesigen Reichweite im Geschäft bereitstellen kann.
Es ist auch ein Meilenstein für Online-Werbung, da es einen vergleichbareren Konkurrenten bietet als das fast monopolistische Monopol von Amazon im Internet.
Die Walmart Self-Serve-Werbeplattform bietet CPD-Marken auch die Möglichkeit, sich von physischen Beschränkungen zu befreien und sich auf einem wachsenden Markt zu behaupten. Da immer mehr Marken im Rahmen des Walmart Advertising Partners-Programms arbeiten, werden sie mit Sicherheit daran arbeiten, das Targeting, die Messung und andere Funktionen zu optimieren, genau wie dies bei Amazon der Fall war.
