Amazon entwickelt immer wieder innovative Möglichkeiten, um für sie und ihre Kunden Geschäfte zu generieren. Schauen Sie sich einfach die Angebote auf der Amazon-Werbeplattform an: AMG, AMS, AAP.
Werbeartikel bei Amazon
Amazon Media Group
Amazon Media Group oder AMG ist das interne Geschäftsteam, das Amazon-Werbeartikel zum Verkauf anbietet.
Dies ist Managed Service, daher kümmert sich AMG um die gesamte Planung und Durchführung von Werbeprojekten bei Amazon. Anzeigebanner, Videoanzeigen und benutzerdefinierte Anzeigenblöcke werden auf der Amazon-Website und auf anderen Websites von Amazon wie IMDb und Kindle angezeigt.
Werbetreibende in der Person von Anbietern, Verkäufern oder Dritten können diese von AMG angebotenen Dienste (einschließlich AMS- und AAP-Management) meist in Anspruch nehmen. Aufgrund der kostspieligen Gebühren ist dies jedoch möglicherweise nicht die wichtigste Lösung für alle Werbetreibenden.
AMS und AAP können auch als Self-Service-Dienste verwendet werden. AMS ist jedoch nur für Anbieter und Drittanbieter mit Brand Registry verfügbar. AMS-Projekte können auch mit minimalem Budgetaufwand gestartet werden, während die Nutzung von AAP erheblich höhere Werbekosten erfordert.
Amazon entwickelt immer wieder innovative Möglichkeiten, um für sie und ihre Kunden Geschäfte zu generieren. Schauen Sie sich einfach die Angebote auf der Amazon-Werbeplattform an: AMG, AMS, AAP.
Werbeartikel bei Amazon
Amazon Media Group
Amazon Media Group oder AMG ist das interne Geschäftsteam, das Amazon-Werbeartikel zum Verkauf anbietet.
Dies ist Managed Service, daher kümmert sich AMG um die gesamte Planung und Durchführung von Werbeprojekten bei Amazon. Anzeigebanner, Videoanzeigen und benutzerdefinierte Anzeigenblöcke werden auf der Amazon-Website und auf anderen Websites von Amazon wie IMDb und Kindle angezeigt.
Werbetreibende in der Person von Anbietern, Verkäufern oder Dritten können diese von AMG angebotenen Dienste (einschließlich AMS- und AAP-Management) meist in Anspruch nehmen. Aufgrund der kostspieligen Gebühren ist dies jedoch möglicherweise nicht die wichtigste Lösung für alle Werbetreibenden.
AMS und AAP können auch als Self-Service-Dienste verwendet werden. AMS ist jedoch nur für Anbieter und Drittanbieter mit Brand Registry verfügbar. AMS-Projekte können auch mit minimalem Budgetaufwand gestartet werden, während die Nutzung von AAP erheblich höhere Werbekosten erfordert.
Amazon Marketing Service
AMS (Amazon Marketing Service) ist das Pay-per-Click-Marketingprogramm (PPC) von Amazon und bietet Kunden drei Werbestrategien. Sponsored Products, Headline Search Ads und Product Display Ads.
Das Ziel der Werbung basiert auf den verwendeten Keywords. Sponsored Products und Headline Search-Anzeigen sind die beliebtesten Anzeigenformate, die von Anbietern und Verkäufern verwendet werden. Sponsored Products bieten die detaillierteste Kontrolle über die Präzision der Anzeigenausrichtung.
Amazon Werbeplattform
Die Amazon Advertising Platform (AAP) ist eine Demand Side Platform (DSP). Mit diesem Tool können Promoter programmgesteuert Amazon und potenzielle Kunden auf Amazon-Websites und -Apps, im Internet und auf Geräten erreichen (indem sie Maschinen zum Kaufen von digitaler Werbung verwenden, anstatt RFPs, menschliche Verhandlungen und manuelle Anzeigenaufträge zu verwenden).
Amazon-Suchanzeigen verwenden ein Pay-per-Click-Modell (PPC-Modell), AAP-Kampagnen hingegen das Cost-per-Impressions-Modell (CPM-Modell). Kosten pro Impression (CPM) bedeutet, dass Sie bezahlen, wie oft Ihre Anzeige geschaltet wird, auch wenn sie nicht angeklickt wird.
Wenn Kunden sich für AAP entscheiden, haben sie die Möglichkeit, mit dem hauseigenen Amazon-Team zusammenzuarbeiten, um ihre programmatischen Anzeigen zu strategisieren und auszuführen, oder die Self-Service-AAP-Plattform Amazon auszuwählen, die für Werbetreibende in 2014 verfügbar gemacht wird.
Amazon Advertiser-Zielgruppen
Advertiser Audiences ähnelt auf die eine oder andere Weise Facebook und Google und ist auch ein Self-Service-Programm, mit dem Marken auf Zielgruppenübereinstimmungen zugreifen können. Mit der Einrichtung von Zielgruppen für Werbetreibende auf der Amazon Advertising-Plattform können Marken jetzt benutzerdefinierte Zielgruppensegmente auf der Grundlage von Erstanbieterdaten von Amazon erstellen.
Die Zunahme von Self-Serving-Plattformen ist ein klarer Schritt, um Vermarkter und ihre Agenturen zu stärken und zu stärken. Self-Serving fördert mehr Anzeigen, und mehr Anzeigen führen zu mehr Gewinn. Es spricht Agenturen an, weil sie so ihre eigenen Margen oder Aufschläge kontrollieren können. Dies verringert mit Sicherheit die Reibung und bedeutet auch mehr Auswahlmöglichkeiten für Anzeigen und damit mehr Einnahmen.
Arten der Ausrichtung bei Amazon
Marktsegmente - (Verhaltens-) Kaufabsicht, die innerhalb einer bestimmten Kategorie angezeigt wird; Segmente basierend auf historischer Suche, Browsing und Kaufhistorie
Lifestyle-Segmente - (Verhaltens-) Gewohnheitskäufer der Produktkategorie
Kontextbezogene Segmente - das Publikum erreichen, das in Echtzeit bei Amazon surft; Segmente basierend auf der Detailseite, die ein Verbraucher tatsächlich anzeigt
Lookalike-Publikum - Erweitern Sie die Kampagnenreichweite mithilfe von Amazon-Daten von Erstanbietern, Pixel-basierten, anonymen Kundenübereinstimmungen
Remarketing - „verlorene Kunden“ erreichen, die mit der Website oder Produktdetailseite einer Marke interagiert haben
Demografisch und geografisch - Segmente, um einen bestimmten Zielgruppentyp zu erreichen: Alter / Geschlecht, Ort, Einkommensniveau, Tageszeit, Browser
Wo passen AMS und AAP in den Marketing-Trichter?
AMS und AAP sind unterschiedliche Werbelösungen, die von Amazon angeboten werden. Jede Lösung hat ihren spezifischen Vorteil gegenüber anderen, der von der Käuferphase abhängt, auf die Sie im Marketing-Trichter abzielen.
- AMS-Kampagnen eignen sich am besten für eine geringere Conversion des Trichterumsatzes, bei der der Kunde beim Durchsuchen der Amazon-Suchergebnisse oder auf Amazon-Produktseiten fast kaufbereit ist.
- AAP bietet Anzeigenprodukte, die für den gesamten Marketing-Trichter verfügbar sind, und ist speziell für das Top-of-Trichter-Targeting anwendbar, bei dem zuerst ein Bewusstsein für Produkte / Marken geschaffen werden muss. Die erweiterte Anzeigenabdeckung von AAP über den gesamten Trichter macht es speziell für Waren geeignet, die eine längere Kaufstrecke haben, normalerweise bei teureren Produkten.
AAP-Angebote
Desktop- und mobile Web-Display-Anzeigen. Für lebendigere Bilder auf Geräten mit hochauflösenden Bildschirmen werden mobile Web-Display-Anzeigen von Amazon mit einer Auflösung von 2X oder höher erstellt. Außerdem bietet AAP Standardgrößen, die auf Amazon und anderen Websites im Internet angezeigt werden.
Mobile Bannerwerbung. AAP Mobile verwendet mobile Anwendungen auf Android-, Kindle Fire- und iOS-Plattformen, um Werbetreibenden dabei zu helfen, potenzielle Kunden zu erreichen und zu erreichen, die mobile Benutzer sind.
Mobile Interstitial-Anzeigen. Anstelle von oder zusätzlich zu Bannerwerbung können AAP Mobile-Publisher Vollbild-Interstitial-Anzeigen in ihrer App schalten.
Video-Anzeigen. Mithilfe der Amazon Ad Platform können Veranstalter 5 + -Zweitvideoanzeigen im MP4-, WebM- oder FLV-Format abspielen, die innerhalb und außerhalb des Online-Videoinhalts vorhanden sind.
Funktionen von AAP
Kombinieren Sie das Amazon-Publikum mit Ihrem
Mithilfe von Zusammenstellungen von Milliarden von beobachteten Einkaufsverhalten unterstützt Sie das Amazon-Publikum dabei, potenzielle Kunden mit bestimmten Interessen und Verhaltensweisen zu erreichen. Erweitern Sie Ihr Ziel, indem Sie bestehende Kunden von Ihrer Website, E-Mail oder Segmenten von nachfrageseitigen Plattformen zu Ihrer Marketingstrategie hinzufügen.
Bleiben Sie auf Ihrer Reise mit Kunden in Verbindung
Ihnen kann dabei geholfen werden, wie Sie Ihren Ansatz anpassen können, um Kunden in verschiedenen Phasen des Engagements für Ihre Marke zu erreichen. Unabhängig davon, ob diese aktiv nach Ihrer Marke suchen oder noch nicht auf dem Markt für Ihre Produkte sind, bietet die Amazon Advertising-Plattform eine angemessene und kreative Nachrichtenübermittlung unter Der perfekte Zeitpunkt, um Ihre Kampagnenziele über Geräte, das Internet sowie mobile Apps und Websites zu erreichen.
Einzigartiges, hochwertiges Inventar
Die Amazon Advertising Platform liefert programmgesteuert Anzeigen über von Amazon betriebene Websites und Apps wie Amazon.com und IMDb sowie über Websites führender Publisher durch direktes Inventar von Amazon Publisher Services und den größten Börsen von Drittanbietern.
Erfolg messen
Sie können Ihren Erfolg anhand schriftlicher Berichte messen, aus denen hervorgeht, wie sich die Zuschauer- und Leistungsberichte auf Ihre Werbung während der gesamten Customer Journey auswirken. Dazu gehören einzigartige Erkenntnisse wie die Umwandlung von Markenhalos, mit deren Hilfe Sie sehen können, wie Ihre Werbekampagnen zu Ergebnissen in Ihrem gesamten Markenportfolio geführt haben.
