Los vendedores de Amazon pueden mejorar su clasificación de búsqueda con dos tipos de palabras clave. Estas son palabras clave frontend y backend.
Las palabras clave frontend aparecen en el título y la descripción de un producto. Su objetivo es crear contenido más atractivo, mejorar el tráfico y las ventas.
Pero las palabras clave frontend no son suficientes para mejorar la visibilidad del producto. Aquí es donde las palabras clave de backend de Amazon pueden llevarlo a los primeros puestos.
En esta publicación, aprenderemos cómo aprovechar las palabras clave de backend para mejorar la visibilidad de su producto en Amazon.
Vamos a sumergirnos en.
¿Qué son las palabras clave de backend de Amazon?
Las palabras clave de backend son frases 'ocultas' dentro de una lista de productos. Son términos objetivo que se han dejado fuera del contenido 'front-end', pero que aún pueden aumentar la visibilidad.
Hay un espacio limitado para palabras clave en una lista de productos. Afortunadamente, las palabras clave de backend permiten a las marcas indexar todas las palabras clave relevantes para sus artículos.
Al mismo tiempo, pueden mantener su contenido limpio y atractivo. Por lo tanto, los clientes no verán las palabras clave de backend, pero su producto aumentará los rangos de búsqueda para ellos.
Las palabras clave de Amazon Backend también son cruciales para apuntar a audiencias específicas para su marca. Además, también pueden mejorar el éxito de las campañas de anuncios patrocinados.
Cómo agregar palabras clave de backend
Piense en las palabras clave de backend como indicadores del algoritmo de Amazon A9. Cada término ayuda a guiar a su audiencia hacia sus productos.
Pero, ¿pueden los vendedores introducir dichas señales en sus listados de productos? El proceso es muy simple. He aquí cómo hacerlo:
- Inicie sesión en Seller Central y abra la pestaña Inventario.
- Haga clic en 'Administrar inventario' para ver su catálogo de productos.
- Seleccione el producto al que desea agregar palabras clave de backend.
- Haga clic en 'Editar' e ingrese sus palabras clave en 'Términos de búsqueda'.
- Haga clic en 'Guardar y finalizar'.
Es así de sencillo enviar palabras clave de backend, pero este es solo el primer paso. Para maximizar el potencial de las palabras clave de backend, debe seguir las siguientes pautas:
Límite de 249 bytes
El límite de palabras clave de backend es de 249 bytes. Un solo byte equivale a un carácter alfanumérico. Sin embargo, tenga en cuenta que algunos caracteres pueden ocupar de 2 a 4 bytes (p. Ej., Ü, €).
Por lo general, puede enviar alrededor de 40 términos de búsqueda dentro del límite de 249 bytes. Si sus palabras clave de backend superan este umbral, Amazon no indexará los datos.
Centrarse en la relevancia
No piense que debería abarrotar palabras clave en el frontend y el backend. El objetivo no es utilizar la mayor cantidad de palabras clave, sino utilizar los términos más relevantes.
Opte por el valor de la palabra clave. La investigación adecuada de palabras clave lo ayudará a encontrar los mejores términos para impulsar las conversiones.
Y evite las palabras clave irrelevantes o engañosas. Amazon quiere ofrecer los mejores resultados a los clientes. Si su producto no está relacionado con un resultado de búsqueda específico, su tienda caerá en las filas.
Evite los duplicados
Supongamos que ya ha utilizado algunos términos clave en el título o la descripción. En ese caso, no es necesario incluir dichos términos en el backend.
No es necesario repetir las palabras clave más de una vez. De esa forma, sacará el máximo partido a los espacios delanteros y traseros de cada listado de productos.
Dicho esto, aproveche al máximo los sinónimos, las abreviaturas o las variaciones ortográficas. Cuantos más términos relevantes utilice, mejor será su clasificación de búsqueda.
Puntuacion
- Utilice minúsculas. El algoritmo A9 no distingue entre mayúsculas y minúsculas. Por lo tanto, no se preocupe por usar términos en mayúsculas.
- Renunciar a los pronombres y preposiciones. No es necesario ocupar espacio con términos como "a", "una", "por", "para", "de", "el" o "con". El objetivo no es la legibilidad, sino la eficacia.
- Utilice solo singular y plural. Amazon no considera el uso de ambas palabras como términos separados.
- Puntuación de Nix. Solo separe las palabras clave con un solo espacio. Además, los espacios en negro no se suman al límite de 249 bytes.
Siga un orden lógico
Ingrese las palabras clave del backend de Amazon en un orden lógico. Por ejemplo, no coloque 'soporte de pared inteligente para tv de 50 pulgadas'. En su lugar, escriba 'Soporte de pared para televisor inteligente de 50 pulgadas'.
Envíe los términos de la forma en que es más probable que el cliente los escriba. Esto aumentará sus oportunidades de aparecer en la búsqueda.
Jugar según las reglas
Amazon proporciona a los vendedores un conjunto de pautas para usar palabras clave de manera efectiva. Aquí están algunos ejemplos:
- No utilice términos promocionales o subjetivos. Por ejemplo: "nuevo", "mejor", "más barato", "asombroso" o "en oferta ahora".
- Céntrese en las palabras clave que no sean de marca. Evite los identificadores de marca de su negocio o de la competencia.
- No incluya ASIN, ni términos abusivos u ofensivos.
Aproveche al máximo el SEO frontend
El algoritmo A9 también analiza las palabras clave de la interfaz para elegir los mejores resultados de búsqueda. Por lo tanto, tómese el tiempo para crear excelentes listados de productos utilizando palabras clave frontend.
Aquí hay una revisión rápida del proceso:
- Coincidir frases. Escriba títulos y viñetas con los términos más relacionados con el producto.
- Cree palabras clave de cola larga. Combine palabras clave en frases largas e inclúyalas en la descripción del producto.
- Evite los espacios en blanco. Sé tan detallista como puedas. De esa manera, aumentará el compromiso y la satisfacción.
- Utilice imágenes de calidad. Las imágenes y los videos llaman la atención. Por lo tanto, proporcione imágenes que indiquen cómo un producto beneficiará al cliente.
- Mejora tu contenido. Si eres un vendedor profesional, aprovecha los escaparates y el contenido A +.
Cómo encontrar palabras clave de backend de Amazon
Antes de que pueda enviar palabras clave de backend, debe encontrar las mejores palabras clave para usted. El objetivo es encontrar términos de alto volumen de búsqueda con poca competencia.
Hay varias formas de hacerlo. Repasemos algunas de las estrategias de investigación de palabras clave más efectivas:
Búsqueda manual
Escriba su palabra clave relevante en el motor de búsqueda de Amazon. Luego, verifique los resultados de autocompletar para los términos de búsqueda más populares.
Como ve, este es un método tedioso. Sin embargo, es una excelente manera de descubrir palabras clave de cola larga populares para usar en sus listados.
También puede consultar la competencia para encontrar las palabras clave que están usando. Revise sus listados de productos y compárelos con sus propias palabras clave.
También es útil revisar las descripciones de los clientes. Esto puede ayudarlo a priorizar algunos términos de uso poco frecuente para aumentar sus rangos.
Herramientas de investigación de palabras clave
Hoy en día, hay muchas suites dedicadas que ayudan a los vendedores a mejorar su juego de Amazon. Tres grandes ejemplos son Helium10, Explorador de la selvay Lanzamiento viral.
- El helio 10 puede encontrar las mejores palabras clave de Amazon para productos específicos y eliminar los duplicados. También organiza las palabras clave en la interfaz y el backend de sus listados.
- Lanzamiento viral toma datos de palabras clave de Amazon. Por lo tanto, los vendedores pueden mantenerse al día con las tendencias de búsqueda en tiempo real.
- Explorador de la selva La base de datos presenta los términos de palabras clave de Amazon más utilizados en Amazon. Los vendedores pueden saber lo que buscan los clientes y adaptar su estrategia de contenido para impulsar el tráfico.
Informes de términos de búsqueda de Amazon
La Informe de términos de búsqueda de Amazon realiza un seguimiento de las palabras clave que utilizan los clientes para descubrir sus anuncios.
Los vendedores pueden revisar las palabras clave de alto rendimiento con la mejor tasa de clics. Esto es excelente para marcar términos de bajo rendimiento como palabras clave negativas.
El informe también rastrea las ventas y la tasa de conversión de cada palabra clave. Por lo tanto, puede modificar sus campañas publicitarias para aumentar la visibilidad.
Puede encontrar los informes en Seller Central. Simplemente abra la pestaña "Informes" y haga clic en "Informes publicitarios".
Análisis de marca de Amazon
Seller Central también otorga acceso a Análisis de marca de Amazon. Esta herramienta permite a los vendedores ingresar palabras clave y revisar las siguientes métricas:
- Rango de frecuencia de búsqueda
- ASIN con más clics
- Haga clic en Compartir
- Cuota de conversión
Indización de palabras clave
No es suficiente agregar palabras clave de backend a Amazon. Los vendedores deben asegurarse de que todos los términos sean indexados por el algoritmo A9.
Esto se llama indexación de palabras clave. Significa que Amazon toma sus palabras clave para determinar la relevancia del producto para la búsqueda del cliente.
La indexación de palabras clave es la clave para garantizar que sus listados aparecerán en la búsqueda de Amazon. Por lo tanto, es fundamental asegurarse de que cada término esté indexado.
Ahora, hay dos métodos para hacer esto:
- La forma manual es escribir su ASIN y la palabra clave en la barra de búsqueda. Si la palabra clave está indexada, el producto aparecerá en los resultados.
- Otro método consiste en utilizar motores de búsqueda ASIN inversos. Estas herramientas proporcionan datos sobre indexación, relevancia de palabras clave y métricas de ventas.
Consideraciones Finales:
Por supuesto, se necesitan más que palabras clave de backend para tener éxito en Amazon. Pero como puede ver, vale la pena invertir en SEO.
La investigación de palabras clave es un proceso continuo que requiere mucho tiempo. Pero con el tiempo, la optimización de palabras clave de backend puede llevarlo a la primera página de búsqueda de Amazon.
Utilice los consejos anteriores para perfeccionar su investigación de palabras clave y mantenerse al día con las tendencias del mercado. Entonces, será cuestión de tiempo que el algoritmo A9 se dé cuenta de su arduo trabajo.
Una investigación de palabras clave deficiente se traduce en una baja visibilidad en línea. Por lo tanto, cuanto más alto sea su clasificación en la búsqueda de Amazon, mayores serán sus ganancias.
Autor
Esteban Muñoz es redactor SEO en AMZ Advisers, con varios años de experiencia en marketing digital y comercio electrónico. Esteban y el equipo de AMZ Advisers han podido lograr un crecimiento increíble en la plataforma de Amazon para sus clientes al optimizar y administrar sus cuentas y crear estrategias de marketing de contenido en profundidad.
