Dentro de la nueva nube de marketing de Amazon (Beta)

Compartir en facebook
Facebook
Compartir en twitter
Twitter
Compartir en linkedin
LinkedIn
Nube de marketing de Amazon

Amazon comenzó este año con el lanzamiento de Amazon Marketing Cloud (AMC). Esta solución se creó para ayudar a los especialistas en marketing a medir su desempeño. Los anunciantes buscan constantemente formas de comprender sus análisis publicitarios de una manera más transparente en todos los canales de medios.

En este artículo, le diremos todo lo que necesita saber sobre AMC.

¿Qué es Amazon Marketing Cloud?

Construido sobre Amazon Web Services (AWS), Amazon Marketing Cloud es un software seguro basado en la nube en el que puede realizar análisis fácilmente en múltiples conjuntos de datos para poder producir informes agregados. AMC recopila información de canales como visualización, búsqueda, video y audio. Los anunciantes pueden incluir sus propios conjuntos de datos o eventos de campañas de publicidad de Amazon, como impresiones, clics y conversiones.

Los anunciantes pueden usar estos informes para medir sus campañas, refinar sus audiencias, optimizar su cadena de suministro, etc. De esta manera, los especialistas en marketing pueden tomar mejores decisiones para su estrategia de marketing para aprovechar al máximo su presupuesto.

Fuente: Publicidad en Amazon

¿Por qué debería utilizar la nueva Amazon Marketing Cloud?

El mundo del marketing actual tiene que ver con los datos. 

En los últimos años, los especialistas en marketing han considerado las actividades de atribución y medición de canales cruzados como los factores más relevantes. El problema es que obtener estas medidas correctamente requiere tiempo y recursos.

Una de las principales razones por las que los análisis de marketing no son tan fáciles de realizar es porque los navegadores ahora están comenzando a bloquear las cookies de terceros.

Es más difícil acceder a la información correcta y medir las conversiones con precisión para crear informes útiles. Si consideramos que la industria está en constante cambio, no es de extrañar que medir el rendimiento de una campaña de manera integral sea cada vez más complicado.

El valor añadido que ofrece AMC está en la calidad de los informes. Olvídese de los informes tradicionales. Obtener mejores conocimientos y una visión más completa de su desempeño de marketing en todos los canales le brindará las herramientas para estar por delante de la competencia.  

¿Cómo funciona Amazon Marketing Cloud?

Los anunciantes no pueden acceder directamente a los datos a nivel de eventos de Amazon Advertising. Amazon Marketing Cloud solo realiza análisis agregados para poder mantener la privacidad del cliente final. Los especialistas en marketing nunca pueden acceder a los datos de usuarios individuales en Amazon Marketing Cloud.

Para que la protección de la privacidad sea aún más eficaz, todas las agregaciones deben tener al menos cien usuarios. La creación de informes con un número mínimo de agregaciones proporcionará a los anunciantes informes prácticos y significativos, y los usuarios seguirán manteniendo su privacidad. La agregación de un número mínimo de usuarios brinda a los anunciantes informes significativos y procesables mientras se mantiene la privacidad del cliente final.

 Los datos del anunciante también permanecen protegidos. El anunciante o Amazon no pueden acceder a los datos a nivel de eventos del otro.

Fuente: Tinuiti

¿Qué tipos de entradas de datos pueden utilizar los anunciantes?

Como se mencionó anteriormente, los especialistas en marketing pueden optar por utilizar sus propios conjuntos de datos o los de los eventos de la campaña de publicidad de Amazon.

Una vez que se agregan los datos, AMC crea un informe que muestra información sobre la medición de la campaña, el refinamiento de la audiencia y la optimización del suministro. Los anunciantes pueden estar preparados para tomar mejores decisiones sobre las campañas publicitarias que tienen éxito y optimizar su orientación, implementación creativa e inversiones en todos los canales de medios.

Maneras en que los especialistas en marketing pueden usar Amazon Marketing Cloud

  • Conéctese con las audiencias: Comprenda cuántos consumidores totales vieron su anuncio y en qué parte de su embudo de marketing. Incluso puede aumentar su alcance de remarketing.
  • Modelos de atribución personalizados: Los especialistas en marketing pueden usar AMC para crear modelos de atribución para identificar las inversiones más impactantes en sus campañas publicitarias.
  • Combinación de canales de medios: AMC puede ayudar a los anunciantes a comprender cómo la publicidad over-the-top (OTT) afecta la participación del cliente en la tienda de Amazon. Al mirar los informes, puede descubrir que su audiencia prefiere un canal diferente o descubrir el siguiente mejor paso para aumentar su tasa de conversión.
  • Nuevas oportunidades de medición: Los anunciantes pueden medir el impacto en Amazon de sus medios que no son de Amazon. Con la ayuda de los principales socios de medición de la industria, también pueden decidir medir el reconocimiento de marca, la preferencia de marca o el conocimiento de sus campañas de publicidad de Amazon.
  • Esto permite a los especialistas en marketing tener más flexibilidad en los puntos de contacto para atraer al público.

Ejemplos de informes de Amazon Marketing Cloud:

  • Alcance y rendimiento totales en todos los canales.
  • Análisis de ruta de conversión. Incluyendo agregación de datos entre campañas y múltiples modelos de atribución
  • Informes personalizados con mejores conocimientos que los que puede encontrar actualmente en Amazon DSP
  • Medir cómo los diferentes canales de medios impactan en el descubrimiento de la audiencia, la investigación y el comportamiento de compra.
  • Toma decisiones más informadas sobre las mejores formas de involucrar a los clientes con el uso de estadísticas de audiencia mejoradas.

 
En pocas palabras, Amazon Marketing Cloud le permite personalizar sus informes según sus objetivos, canales, audiencia y mensajes específicos. Con AMC, puede medir el impacto del rendimiento de la publicidad en varios canales dentro o fuera de Amazon.

Cómo comenzar

Actualmente, la versión beta de AMC está disponible para anunciantes, agencias y proveedores de herramientas aptos en América del Norte, Europa, Japón y Australia.

Si desea saber si la herramienta sería adecuada para su negocio, debe ponerse en contacto con su socio de cuenta de Amazon Advertising.

Consideraciones finales

La nueva versión beta de Amazon Marketing Cloud es una respuesta a la mayoría de las oraciones de los anunciantes. Esta herramienta vale la pena el tiempo que dedica a sumergirse en sus funciones para crear informes agregados en todos los canales que utiliza para su campaña de marketing. Recuerde que es probable que se vuelva más fácil de usar con el tiempo.

Ahora que las políticas continúan aplicándose sobre las cookies de terceros y otras posibles preocupaciones de privacidad, AMC también ofrece la valiosa ventaja de estar diseñado para proteger tanto a los anunciantes como a los datos del usuario.

Con servicios como AMC, tendrá la información precisa exclusiva de su campaña para optimizar las compras de medios y reorientar a los consumidores de alta propensión. 

Compartir en facebook
Compartir en Facebook
Compartir en twitter
Twitter
Compartir en linkedin
LinkedIn

Reciba actualizaciones y nuestros mejores consejos para aumentar sus ventas de Amazon

Duline Theogene

Duline Theogene

Más Artículos

en English
X