Publicidad de Amazon OTT: crecimiento asequible y medible para los anunciantes

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Publicidad OTT de Amazon

La publicidad OTT en Amazon son comerciales de televisión tradicionales para plataformas de transmisión en línea. La versión de Amazon de esto sirve a través del DSP y llega a los espectadores en Fire TV e IMDB Freedive. 

¿Qué hace que los anuncios OTT sean mejores que los anuncios de televisión tradicionales? Son las opciones de orientación de Amazon. Aprendamos todo en detalle.

Qué cubriremos:

  1. ¿Qué es la publicidad de Amazon OTT?
  2. ¿Cómo funciona la publicidad de Amazon OTT?
  3. ¿Cuáles son las ventajas de la publicidad OTT?
  4. ¿Qué encontró Amazon?
  5. Nuevos cambios para Amazon OTT en 2020
  6. Conclusión

 

1. Anuncios de video de Amazon OTT (Over-the-top)

Anuncios de Amazon OTT son los anuncios de video visibles antes, después y durante el contenido de video. La publicidad OTT utiliza el propio DSP de Amazon para entregar anuncios de video en todo el ecosistema de Amazon; Dispositivos Kindle, Fire TV, Prime Video e IMDb, junto con aplicaciones compatibles en la red. 

Estos anuncios no siempre se pueden omitir y, por lo general, se ven hasta el final del anuncio. Los anuncios de video over-the-top de Amazon lo ayudan a compartir el mensaje de su marca con audiencias únicas y relevantes a gran escala.

No es necesario que publique anuncios durante un programa específico en función de los atributos agregados de las personas que lo ven. Esto es lo que puede hacer.

  • Audiencias en el mercado - Llegue a las personas que Amazon sabe que buscan activamente algo que usted vende. 
  • Orientación por estilo de vida - Llegue a personas cuyos intereses se alineen con sus catálogos (piense en alimentos para mascotas para los "amantes de los perros"). 
  • Retargeting audiencias - Habla con personas que ya han visto tu producto.

Los informes también son bastante buenos. Obtiene todo tipo de métricas de rendimiento sobre cuántas personas está llegando y si le están comprando en Amazon después de ver su anuncio. No hay que adivinar el rendimiento de su anuncio, lo que significa que puede iterar y mejorar para seguir haciendo que sus anuncios sean aún mejores. 

Puede comprar estos bloques de anuncios a través del DSP de Amazon, y sirven en cosas como Fire TV, IMDb TV y muchas más aplicaciones.

2. ¿Cómo funciona la publicidad de Amazon OTT?

Amazon Over The Top Ads funciona en la plataforma DSP. Los anuncios OTT no son anuncios en los que se puede hacer clic, por lo que el impacto se mide a través de las impresiones en lugar del CTR y se paga por cada 1000 impresiones.

Para comenzar, puede acceder al inventario de Amazon OTT a través de Amazon DSP. Mientras configura su Amazon DSP campañas, siga estos pasos:

  1. Establecer KPI: Establezca puntos de referencia u objetivos que indiquen el crecimiento de su marca utilizando una campaña seleccionada. 
  2. Identificar la audiencia objetivo: Apalancamiento Soluciones de audiencia de Amazon para realizar selecciones basadas en datos de su público objetivo. Por ejemplo, puede segregarlos según los tipos de programas que están viendo.
  3. Implementar: Ejecute su campaña y realice cambios en función del rendimiento.

👉Vea cómo Hershey logró un aumento significativo en la audiencia con publicidad OTT en Amazon.

3. ¿Cuáles son los beneficios de utilizar Amazon OTT?

Crecimiento de marca, dentro y fuera de Amazon

La plataforma OTT de Amazon le permite llegar a su audiencia y construir su marca tanto en propiedades propiedad de Amazon como en editores 3P dentro de la red de Amazon.

De hecho, el 87% de todos los espectadores digitales de EE. UU. Utilizan dispositivos OTT para ver miles de millones de horas de contenido de video cada mes. (Amazon.com)

Inversión publicitaria eficiente

APS o Amazon Publisher Services se integran con las aplicaciones Over The Top para eliminar tarifas adicionales. Esto permite a los anunciantes controlar lo que pagan y realizar un seguimiento del éxito de sus campañas.

Mejor orientación

Con Amazon OTT, puede dirigirse a una audiencia específica y llegar a los compradores más probables para comprar sus productos y servicios. Esto se hace aprovechando los datos propios de Amazon y la capacidad de la plataforma para monitorear la intención en tiempo real de los anuncios de video que se muestran.

Precios basados ​​en desempeño

Puede elegir entre las muchas opciones de espectáculos en vivo y eventos disponibles para anunciar. Esto implica gastar solo en función del rendimiento de los anuncios para obtener el máximo valor de los anuncios OTT.

Acceso a una audiencia de "difícil acceso"

Con un alcance de audiencia de alrededor de 180 millones en la actualidad, OTT lo ayuda a llegar a lo que antes era inalcanzable. Dado que los anuncios de Amazon no se pueden omitir, en última instancia, muchas más personas terminan viendo sus anuncios.

Conquista de anuncios

 En la publicidad OTT en Amazon, puede acceder directamente a las pantallas de los clientes que han visto los productos de la competencia. 

La característica única le permite llegar a clientes potenciales entre la audiencia de los productos de su competencia.

Bloqueo de género

Puede elegir hasta cinco géneros para excluir sus anuncios. Por ejemplo, si vende productos para bebés, es posible que desee excluir el horror, el crimen y otros géneros similares. Si su producto se encuentra en "ropa masculina", es posible que desee excluir los géneros que tienden a atraer a grupos demográficos predominantemente femeninos. 

* Esta función solo está disponible para clientes de EE. UU.

Creador de videos

Creador de creatividades de video proporciona una forma rápida y sencilla de crear atractivos activos de vídeo mediante una selección de plantillas personalizables listas para usar. Puede crear variantes únicas cambiando elementos como el fondo, la descripción y las imágenes. Incluso puede mejorar los videos existentes con productos y activos de marca y utilizar la marca compartida de Amazon para ofrecer anuncios relevantes y atractivos sin recursos de producción.

Consejos: Herramientas de análisis de Amazon puede ayudarlo a comprender mejor a sus clientes y cómo interactúan con sus productos. 

4. ¿Qué encontró Amazon? 

Amazon midió y comparó el éxito de 28 campañas publicitarias OTT que se clasificaron en tres categorías según sus audiencias: 

  • Solo datos demográficos
  • Señales demográficas y de comportamiento
  • Solo señales de comportamiento

Marcas que utilizaron Publicidad en AmazonLas señales de comportamiento vieron un impulso en consideración, es decir, el número total de compradores que visitaron el PDP de la marca en Amazon y se comparó con aquellos que llegaron a los compradores aprovechando "los atributos demográficos solamente".

Las campañas de anuncios de video de Amazon OTT que aprovecharon tanto los atributos demográficos como las señales de comportamiento vieron un aumento del 38% en consideración.

Según los hallazgos, las campañas de anuncios de video OTT que utilizaban exclusivamente señales de comportamiento vieron un aumento del 44% en consideración en comparación con aquellas que aprovecharon los atributos demográficos.


Fuente: Datos de Amazon 2020

Amazon dice que depender de la demografía proporciona una visión unidimensional de las audiencias. Tomar datos de origen de Amazon, donde las personas buscan, escuchan música, miran videos y compran productos y comestibles, les brinda a las marcas una visión completa. Luego, combine eso con la orientación contextual.

5. Medir el éxito con Amazon OTT

  • Métricas de búsqueda de marca:  Le permite medir el impacto de la publicidad al escalar la búsqueda de sus productos por parte de los compradores. Y esta estadística es directamente proporcional a la visibilidad de su banda en los resultados de búsqueda. 
  • Métricas de alcance: Es la medida de su alcance único y su impacto resultante en las ventas. 
  • Reconocimiento de marca: La métrica de Brand Lift mide los cambios en la percepción de su marca y revela los datos demográficos de la audiencia.
  • Nueva marca: Es la medida del impacto de sus anuncios en la atracción de nuevos clientes. Obtener una excelente métrica nueva para la marca significa que sus anuncios de video están funcionando y su marca está a punto de crecer.

6. Nuevos cambios y funciones adicionales en Amazon OTT

Amazon ha estado agregando características que mejorarían su publicidad OTT. Esto incluye la creación de más oportunidades para más anuncios y nuevas herramientas para un mejor análisis de anuncios y creación de campañas. 

  1. Bloqueo de género Amazon introdujo el bloqueo de género en septiembre de 2020 para dar a los anunciantes más control sobre la ubicación de sus anuncios. Puede bloquear hasta 5 géneros de contenido para dirigir la apariencia de sus anuncios a géneros relevantes para obtener mayores impresiones.
  2. Garantías de audiencia Permita que el anunciante compre anuncios para la audiencia a la que desea llegar. Así, solo pagaría por las impresiones que lleguen a una audiencia relevante según sus criterios establecidos.
  3. Creador de creatividades de video beta permitirá a los anunciantes crear anuncios de video desde cero, incluso si no tienen sus activos de video. Puede elegir entre su biblioteca de videos y plantillas para que pueda experimentar con diferentes ideas de anuncios sin perder tiempo ni dinero.

7. Para concluir

OTT en Amazon es muy similar a otros proveedores de OTT; sin embargo, obtiene dos beneficios importantes: orientación e información. 

  • El primer beneficio dirigidos a Amazon sabe mucho sobre sus clientes, que

ofrece a los anunciantes muchas opciones de orientación. 

Por ejemplo, venden comida para perros. Puede utilizar su audiencia de mercado para llegar a nuevos padres de perros o su audiencia de estilo de vida para ponerse en contacto con los amantes de los perros. Incluso puede usar audiencias de retargeting para ponerse frente a alguien que ya haya interactuado con su producto. 

  • El segundo beneficio de OTT son conocimientos. Los informes de anuncios de Amazon para OTT son

fantástico porque te ayuda a comprender lo que obtienes de tu inversión publicitaria y a saber a cuántas personas estás llegando en Amazon después de ver tu anuncio. Así que no hay que adivinar si su anuncio equivale a dinero en el banco. Puede ver fácilmente qué funciona y qué no y hacer cambios si esto le parece algo sobre lo que desea obtener más información.

Más información:

  1. Optimización de anuncios gráficos con OTT y videos de marcas patrocinadas
  2. Amazon Advertising llega a 55 millones de espectadores mensuales de contenido OTT
  3. ¿Qué son las audiencias de display patrocinadas por Amazon?

Biografía del autor:

Pooja

Pooja es un especialista en contenido y comunidades en DataHawk, un poderoso software de gestión empresarial de comercio electrónico que proporciona a las marcas, minoristas y agencias los análisis, las herramientas de optimización y los servicios profesionales que necesitan para impulsar el crecimiento de su comercio electrónico en Amazon. Ella administra y produce contenido para ayudar a los vendedores a vender mejor en Amazon. Su perspectiva única se deriva de su experiencia, tanto como ingeniera como especialista en contenido. Cuando no está trabajando, es probable que la encuentre tratando de adquirir una nueva habilidad.

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Duline Theogene

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