Amazon acaba de lanzar una herramienta que promete revolucionar la publicidad: Amazon Posts (Beta).
En los últimos años, las compras en línea se han vuelto cada vez más populares. Los Millennials y GenXers están más influenciados por la publicidad que las generaciones anteriores. La rápida evolución del comercio electrónico se debe, en parte, al hecho de que esta nueva ola de compradores prefiere realizar compras en línea.
Este es un gran negocio para la industria del comercio electrónico. Pero como todo lo demás en los negocios, hay una desventaja en el crecimiento desproporcionado.
Para los nuevos participantes, vender en Amazon puede convertirse en una "lucha por la supervivencia". Mantenerse relevante para retener clientes se ha convertido en una preocupación latente entre las marcas establecidas. Con tantas empresas que ofrecen productos similares, mantenerse al día con los competidores representa un desafío para varias pequeñas y medianas empresas que se esfuerzan por ganar terreno en el campo de Amazon.
La realidad es que los vendedores de Amazon en todo el mundo están utilizando estrategias de publicidad en el sitio y fuera del sitio para atraer compradores a sus Historias. Amazon también está haciendo todo lo posible para simplificar estas prácticas y satisfacer las necesidades cambiantes de sus vendedores y compradores.
¿Cómo? Por crear nueva publicidad y alternativas de cumplimiento, como Amazon Multi-Channel Fulfillment (MCF). Tales iniciativas pueden ayudar a que su experiencia de posicionamiento de marca sea lo más variada, conveniente y sencilla posible.
Sumado a estos esfuerzos, Amazon Posts está diseñado para atraer a los compradores al mostrar productos de una manera más atractiva y fácil de identificar.
Aprenda cómo Amazon Posts (Beta) puede ayudarlo a destacarse entre la multitud, mantenerse relevante entre los compradores y aumentar sus tasas de conversión con una simple publicación.
¿Qué es la herramienta Amazon Posts (Beta)?
Dado que las redes sociales juegan un papel tan clave e importante en la vida y las decisiones de compra de estas nuevas generaciones; Amazon acaba de lanzar una nueva herramienta que se enfoca en la compra de marcas y replica la apariencia de un feed de redes sociales.
Esta herramienta gratuita es actualmente solo está disponible para vendedores de Amazon en los EE. UU., y les permite publicar contenido seleccionado por marca que se puede vincular directamente a las páginas de detalles de sus productos donde los clientes pueden comprar sus productos.
Estos son algunos de los beneficios que se obtienen al usar esta función:
- Podrá compartir el contenido centrado en el producto que está publicando actualmente en sus redes sociales, con compradores en Amazon.
- Las publicaciones de Amazon le brindan acceso a informes completos que muestran métricas de participación, como vistas, clics y tasas de clics, para que pueda medir el rendimiento de sus publicaciones.
- Puede cargar diferentes tipos de contenido para ver qué atrae a sus clientes, y puede hacerlo con la misma frecuencia que lo hace en las redes sociales; no hay límite para las publicaciones que puede crear.
- Si desea que otros usuarios publiquen contenido en su nombre, puede otorgar permisos a nuevos usuarios a través de https://posts.amazon.com/.
En general, esta característica ayudará a los compradores a descubrir sus productos de una manera más fácil de usar y relacionarse, como si estuvieran navegando por el feed de Instagram.
Anuncios de carrusel
Carousel Ads es una estrategia de marketing atractiva e interactiva utilizada por plataformas importantes como Instagram y Facebook para promocionar diferentes productos y campañas, y ahora está disponible en Amazon Posts (Beta). Facebook, en su página de negocios de Facebook, afirma que Carousel Ads genera una tasa de clics 72% más alta en comparación con los anuncios de aplicaciones móviles de una sola imagen.
Por lo tanto, creemos que estos anuncios podrían incluso multiplicar por diez el tráfico a una página de detalles del producto que el estándar. Anuncios de productos patrocinados.
Los anuncios de carrusel pueden generar conciencia y compromiso con su marca al permitirle:
- Enumere varios productos a la vez y presente diferentes ofertas para cada uno.
- Describa las diferentes características de cada producto.
- Llame la atención a los comentarios de los clientes sobre el rendimiento del vendedor o la funcionalidad de un producto
Estos tipos de anuncios rentables tienen como objetivo llegar a un público específico. Son interactivos porque permiten a los compradores hacer clic en su carrusel para obtener más información sobre sus productos y servicios, y potencialmente pueden promover el compromiso, ya que son más atractivos que una publicación estática.
Los clientes podrán navegar a través de estos anuncios y pivotar para buscar fuentes de publicaciones para productos en categorías relacionadas.
Publicación de publicaciones de Amazon (Beta)
Cuando publica una publicación de Amazon, su contenido podría mostrarse en una o más de las siguientes categorías:
- Página de detalles propiedad de la marca
- Página de detalle de marca relacionada
- Feed de publicaciones relacionadas
- Feed de categoría
-
Fuente: Publicaciones de Amazon
Las etiquetas de categoría que use determinarán el feed en el que Amazon decidirá publicar su contenido. Cualquiera de estas categorías permitirá a los compradores encontrar su contenido fácilmente, y la forma en que se diseñan estas publicaciones simplifica el proceso de compra.
Esta es la anatomía de una publicación de Amazon:
A. El banner de perfil muestra el nombre y el logo de su marca.
B. La imagen que elija mostrará las características de su producto y ayudará a los clientes a comprometerse con ellos.
C. La "Mostrar producto" El icono le permite ocultar o revelar una tarjeta de producto que contiene detalles como:
- Precio
- Clasificación de estrellas y
- Elegibilidad principal
D. El texto del título le permitirá resaltar las funciones de su producto e insertar una llamada a la acción. Aunque se le permite escribir hasta 2,200 caracteres, Amazon Posts solo mostrará las dos primeras líneas del título de forma predeterminada. Por lo tanto, asegúrese de que resalte las características más importantes de su producto en dos líneas de texto.
E. Amazon etiquetará automáticamente sus publicaciones con categorías de productos relevantes. Cuando los compradores hacen clic en una categoría específica, esto los llevará a una alimentación vertical de publicaciones relacionadas.
Especificaciones de contenido de Amazon Posts (Beta)
Como puede ver, publicar contenido en Amazon Posts (Beta) es muy sencillo. Sin embargo, hay ciertas especificaciones que debe tener en cuenta al cargar sus imágenes:
- Su nombre de perfil y logotipo deben ser los mismos que utilizó cuando registró su marca. Este campo distingue entre mayúsculas y minúsculas.
- Los logotipos de perfil no pueden ser imágenes de productos o estilo de vida y deben ser una imagen cuadrada de 1 × 1 no menor a 640 × 640 píxeles. Tenga en cuenta que su logotipo se recortará en formato circular. Tú puedes descargar Guía del área segura de Amazon para asegurarse de que su logotipo cumpla con estos requisitos.
Cómo Iniciar
Como se mencionó anteriormente, usted debe ser un vendedor en Amazon (EE. UU.) con una tienda activa para participar en Posts Beta.
Siga estos sencillos pasos para comenzar a usar esta increíble herramienta:
- Ir a publicaciones.amazon.com
- Inicie sesión con sus credenciales de la consola de publicidad
- Crea Tu Perfil
- Verifica el nombre de tu marca
- Sube el logo de tu marca
- Empezar a crear publicaciones
Consideraciones Finales:
El uso de Amazon Posts (Beta) es un movimiento inteligente si desea crear credibilidad para su marca, aumentar sus tasas de conversión e involucrar a sus clientes con anuncios atractivos e interactivos a la vez que simplifica su experiencia de compra.
Esta es una herramienta muy intuitiva y fácil de usar. Sin embargo, tenga en cuenta que el éxito de su marca aún depende del contenido de buena calidad y de las imágenes llamativas.
Contacto AMZ Advisers si estás interesado en aumentar tus ventas con Amazon Posts o cualquier otra estrategia de Amazon Ads.
