Amazon ha hecho que las compras diarias sean más fáciles que nunca con el Programa Amazon Prime Pantry. En un intento por capturar una mayor parte del gasto familiar típico, Amazon ha creado un programa que ofrece precios especiales en productos cotidianos. Los miembros Prime ahora pueden ir más allá de sus típicas compras compulsivas de Amazon para hacer sus compras de comestibles también en línea.
Tomar una posición más grande en las compras de comestibles en línea es un movimiento inteligente de Amazon con la industria que se espera que alcance 20% del total de compras minoristas antes de 2025 Es fácil entender por qué. Los clientes quieren más comodidad y la red de cumplimiento en constante expansión de Amazon lo hace más fácil que nunca.
Es importante que comprendan qué es el programa Prime Pantry, cómo funciona y cómo venderlo. Analizaremos cada aspecto del programa y hablaremos sobre lo que puede hacer como marca de comestibles para aprovechar el crecimiento de las compras en línea.
¿Qué es Amazon Prime Pantry?
Amazon Prime Pantry es uno de los programas de compras de alimentos de Amazon que permite a los clientes comprar artículos para el hogar y alimentos no perecederos. Los productos están disponibles para su compra en tamaños diarios y el área no está disponible en tamaños a granel. Los artículos perecederos no son elegibles para Prime Pantry y solo se pueden comprar a través de AmazonFresh .
El programa Amazon Prime Pantry solo está disponible para los miembros de Amazon Prime. Los clientes pueden realizar compras diarias a través de Amazon y enviar los productos juntos a sus puertas. Al establecer los requisitos mínimos de unidad para el envío, Amazon puede ofrecer más productos cuyo costo sería prohibitivo.
Prime Pantry es una membresía especial y tiene una tarifa adicional junto con otras restricciones. La membresía de Prime Pantry también ofrece promociones y descuentos especiales solo disponibles para los miembros de Prime Pantry. No se garantiza que las entregas tengan un envío de dos días como otros productos Prime debido al tamaño de los productos, pesos y ubicaciones de entrega.
¿Cómo funciona el programa?
Prime Pantry brinda a los miembros Prime acceso para comprar miles de productos a través del sitio web o aplicación de Amazon. Los productos incluidos exclusivamente en el programa Prime Pantry están marcados con un logotipo negro y azul de Prime Pantry. Los compradores pueden obtener acceso a pedidos de productos Prime Pantry visitando el página de inscripción en Amazon.
Los productos disponibles a través de Prime Pantry solo pueden ser no perecederos. Los miembros principales pueden comprar suministros de limpieza, alimentos procesados y alimentos envasados, suministros de papel y otros artículos domésticos cotidianos. El objetivo del programa era facilitar la compra de hogares y familias al ofrecer precios reducidos y envío de productos comprados con frecuencia.
Los miembros inscritos de Prime Pantry obtienen envío gratuito en todos los pedidos que superen el umbral de $ 10. Los miembros Prime aún pueden comprar productos Prime Pantry, pero no son elegibles para envío gratuito a menos que gasten $ 35 o más. Los productos que son exclusivamente Prime Pantry se agrupan por separado de sus productos principales normales en su carrito de compras. Estos productos también se envían por separado de los productos principales normales.
¿Cuánto cuesta?
Amazon Prime Pantry requiere que los compradores tengan al menos una membresía de Amazon Prime. Las membresías Prime actualmente cuestan $ 119 por año. Los clientes que luego quieran convertirse en miembros de Prime Pantry pueden pagar $ 4.99 adicionales por mes para recibir envío gratuito ilimitado en pedidos superiores a $ 10. Los pedidos inferiores a $10 tendrán un cargo de envío de $5.99. Los miembros principales pueden obtener una prueba gratuita de 30 días para probar el programa. Tenga en cuenta que los miembros de AmazonFresh ya tienen acceso a Prime Pantry.
Una membresía Prime es todo lo que necesita para poder comprar en la plataforma, sin embargo, sus umbrales de envío son diferentes sin la membresía mensual de Prime Pantry. Aún puede recibir envíos por gastar más de $ 35 en Prime Pantry y $ 5.99 por pedidos por debajo de ese umbral. Los clientes en ciertos estados participantes también pueden obtener acceso gratuito a Prime Pantry con una tarjeta EBT válida.
Cómo funciona Amazon Prime Pantry Delivery
Los productos de Amazon Prime Pantry no tienen garantía de entrega en 2 días. Debido a los diferentes tamaños y pesos de los productos, Amazon necesita utilizar el envío terrestre para la entrega. Esto ralentiza el proceso de entrega y dificulta cumplir con el envío de 2 días. Amazon afirma que las entregas llegarán entre 1 y 4 días hábiles.
Los pedidos de Prime Pantry no son elegibles para ser entregados a ciertas direcciones. Amazon no enviará productos Prime Pantry a apartados postales, dormitorios, casilleros de Amazon o direcciones APO / FPO.
¿Dónde entrega Prime Pantry?
Amazon Prime Pantry solo está disponible en los Estados Unidos contiguos y no está disponible en ningún otro país. Eso significa que desafortunadamente cualquier miembro Prime en Alaska, Hawaii o Puerto Rico está excluido de unirse a Prime Pantry.
Cómo vender en Amazon Prime Pantry
Amazon Prime Pantry también tiene limitaciones específicas para las empresas que venden en Amazon. Actualmente, el programa solo está disponible para empresas de productos de consumo y comestibles que son proveedores de Amazon. Amazon confía en el Modo 1Pl operar Prime Pantry y garantizar que los productos estén disponibles y en stock.
Solo los proveedores de Amazon pueden vender en el programa Prime Pantry en este momento. Los proveedores pueden enumerar sus productos consumibles en Vendor Central. Una vez que el producto comienza a ganar velocidad de venta, pueden solicitar ser incluidos en Prime Pantry. Las solicitudes son manejadas por los gerentes de proveedores de Amazon y cumplen con ciertos requisitos para ser aceptadas.
Esto no significa que no pueda vender comestibles o artículos no perecederos en Amazon. Sin embargo, las marcas y los productores aún pueden vender comestibles a través de la plataforma Seller Central. Los artículos no perecederos a veces se pueden almacenar en los centros logísticos de Amazon FBA.
Los artículos perecederos o no perecederos que no sean elegibles deberán ser entregados por el fabricante o un proveedor de cumplimiento externo.
Los productos pueden seguir siendo elegibles para Prime y tener un envío de 2 días si las marcas ofrecen y cumplen con los requisitos de Amazon Seller Fulfilled Prime. Tener la insignia Prime en su listado ayudará a que sus productos comestibles compitan con las ofertas de Amazon Prime Pantry y AmazonFresh.
La baja
Prime Pantry presenta una oportunidad única para las empresas de comestibles y CPG. Si bien el gasto general en comestibles en línea es actualmente bajo, las expectativas de un aumento significativo del gasto en el futuro significan que las empresas deben comenzar a adaptarse ahora.
La industria de comestibles aún no ha alcanzado el ritmo del comercio electrónico y acceder a plataformas como Amazon Prime Pantry puede ayudar a los pioneros a convertirse en marcas establecidas a los ojos de los compradores de comercio electrónico. Amazon, como la plataforma de comercio electrónico más grande, debería ser un canal estratégico para todas las empresas de comestibles y CPG. Nos damos cuenta de la importancia de moverse rápidamente en Amazon y es hora de ayudar a las marcas de comestibles a darse cuenta de ello también.
Autor
Michael Begg es el co-fundador de AMZ Advisers. A Mike le encanta compartir consejos y ayuda sobre todo lo relacionado con Amazon, el comercio electrónico y el marketing digital para ayudar a otros emprendedores a lograr sus objetivos. A lo largo de los años, ha hecho crecer el negocio hasta administrar más de $ 10 millones por año en gastos publicitarios y $ 100 millones por año en ventas de Amazon.
