SEO siempre será la optimización de motores de búsqueda. Pero Amazon SEO y Google SEO se realizan de manera muy diferente. Como motores de búsqueda, Amazon SEO apunta a búsquedas de productos por parte de compradores en línea y Google SEO básicamente quiere saber todo sobre todo.
Amazon, un motor de búsqueda?
Para cuidar a ese elefante en la habitación, sí, Amazon es un verdadero motor de búsqueda.
Los compradores en línea eligen diariamente si ir a Amazon o Google para encontrar lo que buscan comprar. A mediados de 2016, casi el 40% de los compradores en línea recurrían a Amazon para buscar productos, frente al 45% que todavía usa Google. Para el tercer trimestre de ese año, aproximadamente 55% de ellos estaban en Amazon, dejando a Google con menos del 30% de participación
Google perdió su estado dominante como el motor de búsqueda elegido menos de un año antes, con Amazon creciendo constantemente como la herramienta de búsqueda de compras preferida. Además, casi el 80% de los compradores en línea buscarán en Amazon incluso después de haber encontrado lo que quieren en otro sitio web, probablemente buscado en Google. Solo alrededor de la mitad dejará Amazon para buscar más si el mercado tiene el producto que estaban buscando. Incluso cuando los compradores no tienen en mente un producto o categoría específica, usarán Google menos de la mitad del tiempo para obtener ideas.
Google es el mundo entero a tu alcance, un lugar maravilloso para explorar. Amazon solo es bueno para las búsquedas de productos, pero se ha convertido en la herramienta claramente dominante en esta área.
Amazon SEO vs Google SEO
Cualquiera que venda en Amazon puede aprovechar este conocimiento para adelantarse a la competencia. Pero debe hacerse la distinción entre Google y Amazon SEO para que cualquier esfuerzo sea rentable.
La diferencia básica entre Amazon SEO y Google SEO se deriva de la diferencia básica entre Amazon y Google como motores de búsqueda.
Amazon es un mercado: se enfocan en vender productos, específicamente lo que está disponible a través de su propio canal de comercio electrónico. Amazon también pone énfasis en la recopilación de datos, pero solo en apoyo del enfoque de venta, que incluye su reciente incursión en el mercado publicitario con Alexa.
Google también vende algo, pero no es su principal objetivo. Google tiene que ver con los datos. Impulsan un motor de búsqueda gratuito para recopilar la mayor cantidad de datos posible de todos, en cualquier parte de la red, para usar de varias maneras, principalmente publicidad.
Tanto Amazon como Google tienen mucho en común, pero es esta variación clave de enfoque lo que cambia significativamente el juego SEO de Amazon de lo que hemos aprendido de Google durante años sobre la optimización. La forma en que funciona Amazon SEO es diferente porque el enfoque de Amazon es diferente.
Google SEO acepta y procesa una amplia variedad de búsquedas en diferentes niveles por una gran variedad de usuarios. Por lo tanto, calcula una amplia variedad de factores con un alcance mucho más amplio.
Amazon SEO solo se preocupa por la venta y los factores que son relevantes para ella. Por lo tanto, se centra solo en los compradores que buscan productos, específicamente aquellos que están listos para hacer una compra. Una estrategia SEO de Amazon debe ser informada sobre estos puntos focales para activar el algoritmo restringido y capturar los resultados deseados.
Estrategias de SEO de Amazon
Echemos un vistazo a cómo las estrategias SEO de Amazon difieren de las estrategias SEO de Google como resultado de sus diferencias centrales al examinar los componentes básicos de la optimización.
Palabras clave
Google calcula la relevancia para clasificar las páginas en función de la proporción y la ubicación de las palabras clave exactas y las palabras clave de apoyo. Amazon SEO analiza la simple presencia de palabras individuales, independientemente de cómo se unen o qué otras palabras los separan. Por ejemplo, clasificará en Google una determinada frase clave si la ha utilizado en perfecto equilibrio en todo su contenido, incluidas las metaetiquetas. Amazon SEO solo requiere que tenga todas las palabras de la frase en algún lugar de su listado, y se les da prioridad si están en el título.
Enlaces y tráfico
Google SEO dice que tener contenido relevante de la página vinculado a tu página te dará una mejor oportunidad de obtener una clasificación alta. Este contenido puede ser de cualquier parte de la Web, siempre que sea de un sitio confiable de Google. El tráfico de otros sitios y páginas también es un factor importante de clasificación. Amazon SEO no utiliza enlaces externos en absoluto en su algoritmo. Sin embargo, la popularidad de la marca o el producto puede ayudar si lleva a un comprador a una lista de una fuente externa.
Tenga en cuenta que, debido a la forma en que funciona Google SEO, la reputación del contenido real (por ejemplo, el producto) se elimina de la reputación del sitio. Google intenta mantener la precisión, pero el algoritmo puede manipularse para clasificar una información nueva sobre una antigua o una información menos legítima sobre un contenido más autorizado, por ejemplo, si las palabras clave y los enlaces se administran de manera experta. Amazon SEO funciona de tal manera que el mérito real del producto se tiene en cuenta para que un elemento de bajo rendimiento no pueda clasificarse por encima de uno que le guste.
Volumen de búsquedas y publicidad
El número de veces que se busca una palabra clave y si esa palabra clave es parte de una campaña de pago por clic (PPC) son factores de clasificación tanto en Google como en Amazon.
Los clics y las visitas son los principales factores de clasificación de Google, especialmente cuando PPC está involucrado, porque es una plataforma publicitaria. También tiende a contar las búsquedas de marcas orgánicas más que otras frases, a menos que la palabra clave sea parte del PPC de una página.
Amazon SEO también pone énfasis en las visitas a la página del producto, pero más como un indicador de la popularidad de un artículo entre los compradores. Las búsquedas de productos de temporada y los artículos de tendencia en Amazon pueden hacer que las clasificaciones fluctúen. Visitas a la página, ya sean orgánicas o impulsado por Amazon PPC - también puede funcionar en contra de un vendedor si la lista no se convierte; más sobre esto a continuación. En cierto modo, esto es similar a la tasa de rebote de Google, ya que ambos se relacionan con la relevancia de la página.
Además, Amazon SEO resta puntos por falta de existencias de la misma manera que lo haría Google cuando se hace clic en una página pero no está disponible (los temidos errores HTTP 400 y 500).
Para resumir para esta área específica, una estrategia SEO de Amazon debe centrarse en la calidad del producto y la satisfacción del cliente para mantener calificaciones de revisión consistentemente altas, y en administrar volúmenes de ventas variables para mantener niveles de inventario en todo momento.
Conversiones
Google SEO realmente no tiene en cuenta las conversiones porque no se hizo específicamente para comprar en la plataforma. Sin embargo, Amazon SEO pone un valor muy alto en las conversiones porque fue especialmente diseñado para vender más productos en el mercado.
Amazon SEO incorpora el volumen de ventas en las clasificaciones de las páginas de productos porque este es un indicador superior de lo bueno que es un producto en la vida real. Como nota al margen, este enfoque en la calidad real del producto está relacionado con cómo revisiones incentivadas de Amazon fueron descontinuados.
Google y Amazon SEO juntos
Aunque los dos enfoques son muy diferentes, en realidad puedes usar Google SEO y Amazon SEO juntos. Amazon SEO tiene en cuenta la popularidad del producto y las fuentes de tráfico externas. Aprovechar el SEO de Google para impulsar este lado de las cosas con tráfico valioso de todas partes en la Web que no sea Amazon puede mejorar significativamente su clasificación en Amazon. Amazon SEO también prioriza los productos que los compradores están listos para comprar. Por lo tanto, puede usar canales de ventas adicionales de Amazon para filtrar y guiar a los compradores y usar Google SEO para impulsar aquellos que estén listos para realizar una compra a los respectivos listados de productos relevantes.
