Amazon Anuncios de video captar más la atención de los usuarios. De hecho, tienen una tasa de clics (CTR) 7.5 veces superior a la de los anuncios gráficos. Por lo tanto, los anuncios de video son más atractivos para los clientes de Amazon.
Los anuncios de video se han apoderado de Internet en los últimos tiempos. Muchas plataformas de comercio electrónico usan videos para impulsar sus esfuerzos de marketing.
Las demostraciones de productos son una opción popular, por ejemplo. Y los vendedores no deben olvidar incluir videos en su estrategia publicitaria.
Hay muchas formas de utilizar los anuncios de Amazon Video. Las marcas pueden mostrarlos como pancartas, en los resultados de búsqueda de productos e incluso transmitirlos como anuncios OTT de Amazon.
Pero, ¿cómo hacen los vendedores excelentes anuncios de video de Amazon? Aquí hay algunos consejos básicos para comenzar.
Tipos de anuncios de video de Amazon
Antes de aprender a crear anuncios de video de Amazon de alta calidad, es esencial conocer los diferentes tipos de anuncios de video que ofrece Amazon.
Anuncios de video en línea
Amazon muestra este tipo de anuncios tanto en su sitio web como en la aplicación móvil. Hay 2 opciones para mostrar dichos anuncios:
- En flujo, lo que significa que Amazon ofrece diferentes opciones de ubicación antes, durante o después de los videos que los clientes miran en el propio servicio de video de Amazon o en los sitios de sus socios. Son similares a los comerciales de televisión tradicionales y se pueden utilizar para llegar a una gran audiencia.
- Out-stream (videos nativos), lo que significa que su video se combinará más con las listas orgánicas, ya que están diseñadas para verse dentro del contenido de texto o como contenido independiente en una barra lateral o esquina del sitio web.
Los vendedores también pueden seleccionar diferentes ubicaciones para los anuncios de video en línea. Por ejemplo, in-feed, in-article, intersticial e in-banner.
Al crear anuncios de video en línea, asegúrese siempre de que respondan. Al hacerlo, ayudará a los clientes potenciales a ver sus anuncios en varios dispositivos. Puedes hacerlo con Creativo de comercio electrónico receptivo en AmazonDSP.
Anuncios de video over-the-top (OTT)
El contenido OTT es cualquier cosa a través de Internet que se transmite en su televisor. Este tipo de contenido se hizo popular entre las redes de streaming y las pantallas inteligentes.
Dado que los suscriptores de Prime miran Prime Video y usan el DSP de Amazon, los espectadores pueden estar expuestos a más anuncios de Amazon.
tú Anuncios OTT puede aparecer antes, durante o después de que los espectadores vean el contenido. Los espectadores normalmente no pueden omitir los anuncios OTT, por lo que los verán hasta el final.
Vídeos de marcas patrocinadas
Amazon ejecuta videos patrocinados según el costo por clic (CPC). Por lo tanto, los anunciantes no pagan a menos que alguien haga clic en sus anuncios.
Los anuncios de video patrocinado aparecen en los resultados de compras y con otros productos relevantes. Es un enfoque específico de Amazon Ads que lo ayudará a llegar a su audiencia principal.
Cómo hacer excelentes anuncios de video de Amazon
Para convertir clientes potenciales con anuncios de video de Amazon, es fundamental publicar contenido de calidad. Pero, ¿cómo se crea un anuncio de video atractivo que aliente a los usuarios a comprar sus productos?
Siga las especificaciones de Amazon
El primer paso es saber Especificaciones de anuncios de video de Amazon. Estas son algunas de las mejores prácticas que requiere Amazon:
- Velocidad de fotogramas: al menos 15 FPS
- Dimensiones: 1920 x 1080 (proporción 16:9)
- Tasa de bits: 2 MBps
- Audio: 128 kbps/44 kHz
- Tamaño del archivo: menos de 500 MB
- Códec preferido: MPEG-2 o MPEG-4, o H.264. Audio: MP3 o AAC.
- Letterboxing: sin barras negras en ningún lado del video.
- Duración: Escritorio y móvil: se recomiendan 15 segundos o menos, no más de tres minutos. Tableta de fuego: hasta 15 segundos.
También hay tamaños de video específicos que Amazon recomienda dependiendo de dónde coloque sus anuncios:
- Página de inicio (aplicación de compras para teléfonos inteligentes, computadoras de escritorio y tabletas): 300 x 250
- Página de detalles (smartphone): 414 x 125
- Página de detalles (escritorio): 970 x 250
- Tableta Fire: fondo personalizado
Amazon recomienda no incluir un CTA. Es mejor concentrarse en hacer que su video sea atractivo de otras maneras.
Cuanto más corto, mejor
Los anuncios de video de Amazon pueden durar hasta tres minutos. Sin embargo, es mejor mantener su anuncio de video más corto si es posible.
El 73% de los consumidores prefieren viendo un video corto para obtener más información sobre los productos. Estos videos son fácilmente digeribles y les brindan la información que necesitan rápidamente.
Entonces, ¿cuánto tiempo deben durar tus videos? Se recomiendan 15-30 segundos. Para obtener los mejores resultados, transmita su mensaje principal en los primeros cinco segundos. Golpee a sus consumidores con su principal punto de venta de inmediato. Luego, manténgalos comprometidos durante el resto del video para que avancen al siguiente paso del embudo de ventas.
No hay sonido
Sabías vídeos con subtítulos aumentar el tiempo de visualización de video en un 12%? Hay muchas razones por las que el público prefiere los vídeos sin sonido.
Uno, son más inclusivos.
Más de 360 millones de personas en todo el mundo son sordo o con problemas de audicióny agregar subtítulos les permitirá acceder a la información transmitida en el audio.
Pero incluso las audiencias que no pertenecen a esta comunidad prefieren los subtítulos, tanto que el 80 % de las personas que usar subtítulos de video no son sordos ni tienen problemas de audición.
Para muchas personas, leer contenido mejora la comprensión, fomenta la atención y ayuda en la retención de la memoria. Esto va para adultos y niños. Pero los usuarios aún quieren las imágenes divertidas que proporciona el video, por lo que los subtítulos les brindan lo mejor de ambos mundos.
Los subtítulos de video también son mejores para aprendices de un segundo idioma. Los subtítulos refuerzan la comprensión para los hablantes con habilidades de lectura más avanzadas que sus habilidades auditivas. Por lo tanto, su audiencia internacional podrá retener la información de su anuncio.
Además, Amazon silencia automáticamente su video cuando se reproduce. Si está incluyendo información en su anuncio, es mejor incluir subtítulos para que su audiencia retenga inmediatamente lo que está transmitiendo.
Su texto en pantalla debe resaltar partes importantes de su texto y ser fácil de leer. No necesita incluir sonido o música de fondo en sus anuncios. Si lo hace, asegúrese de que no sea demasiado alto.
Bucle su anuncio
Los anuncios de video de Amazon se repiten automáticamente. Es por eso que es mejor crear anuncios de video de Amazon que estén hechos para reproducirse en bucle.
Enfócate en la transición. Haga que el primer y el último clip se mezclen entre sí para que el bucle sea suave y se sienta natural.
Pero la mejor manera de optimizar un video para reproducirlo en bucle es hacerlo tan atractivo que mejore cada vez que lo veas.
Haz que tu producto sea la estrella
Los anuncios educativos, como los videos explicativos, pueden funcionar mejor en otras plataformas como YouTube o TikTok. Sin embargo, Amazon no es el mejor para publicar estos anuncios.
En su lugar, concéntrese en por qué su producto es excelente y qué beneficios puede ofrecer a los clientes. También debe presentar su producto en el momento en que aparece el anuncio para que sus clientes sepan de qué se trata su video.
Cree anuncios de video de Amazon de alta calidad
Los anuncios de video de Amazon pueden aumentar el conocimiento de su marca y generar más ventas. Si está interesado en crear videos publicitarios, Amazon ofrece diferentes opciones para que sus anuncios puedan aparecer en línea, en la aplicación y en transmisión en OTT.
¿Necesita ayuda para crear videos publicitarios de Amazon? Podemos hacer videos de anuncios de productos que convertirán clientes potenciales. También nos especializamos en videos de marca y unboxing para construye tu marca fuera de Amazon.
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Autor
Estefanía Jensen ha estado escribiendo contenido de comercio electrónico durante siete años, y su copia ha ayudado a numerosas tiendas a clasificarse en Amazon. Síguela en LinkedIn para obtener más información sobre la escritura independiente y la creación de contenido de alta calidad.
