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El programa Amazon Vine reúne a proveedores y revisores para impulsar las ventas.

Las opiniones de los clientes son uno de los pilares fundamentales de Amazon. Por lo tanto, es lógico que los comerciantes necesiten revisores confiables de su lado. Dado que el boca a boca es una de las herramientas publicitarias más poderosas, ¿Qué mejor manera de aprovechar ese poder que con revisiones imparciales de productos?

A continuación, detallamos los beneficios clave del programa Amazon Vine y despeja cualquier duda que puedas tener al respecto.

 

¿Qué es Amazon Vine?

 

Lanzado en 2007, Viña amazónica es otra gran iniciativa diseñada para beneficiar tanto a los clientes como a los vendedores. El programa está abierto a proveedores y usuarios de proveedor express únicamente, y otorga acceso a los principales revisores de Amazon.

El programa Amazon Vine permite a los proveedores ofrecer productos gratuitos a los mejores revisores. A cambio, estas personalidades dan críticas justas y honestas de dichos artículos.

Esto permite a los proveedores lanzar sus productos con un número significativo de reseñas. Al hacerlo, sus ofertas obtienen un nivel único de prueba social en Amazon. Esto puede ayudar a las marcas a convertir a los compradores en clientes de confianza.

Estos son algunos de los beneficios clave de Amazon Vine:

  • Reseñas imparciales y honestas de compradores de confianza.
  • Aumenta el tráfico para mejorar tu tasa de conversión.
  • Impulse el conocimiento del producto para las ofertas lanzadas recientemente.
  • Obtenga mejores clasificaciones en la búsqueda de Amazon.
  • Encuentre oportunidades para mejorar la calidad de su producto.

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¿Cómo funciona Amazon Vine?

 

El programa Amazon Vine recompensa a quienes se toman el tiempo para hacer del mercado un activo valioso para todos los clientes. A cambio, los vendedores ganan reseñas verificadas y un impulso único para construir sus marcas.

El programa funciona en dos partes: el lado del vendedor y el lado del revisor. Echemos un vistazo a cada uno en detalle.

 

Voces de Amazon Vine

 

Los miembros de Vine también se conocen como Vine Voices. "Vine Voice" aparece como una insignia junto a su nombre. Esto ayuda a distinguir las reseñas de Vine de las reseñas orgánicas de los clientes.

La membresía es solo por invitación. Al buscar Vine Voices, Amazon no se enfoca en la cantidad de reseñas que publica un usuario, sino en su calidad.

El mercado quiere revisores con una gran reputación y un conocimiento experto de los productos en su categoría específica de productos.

Como mencionamos anteriormente, la mayoría de los revisores obtendrán productos gratis. Pero es importante saber que Amazon siempre puede pedirle a Vine Voices que devuelva el producto una vez revisado.

Además, no se espera que los miembros dejen una reseña positiva solo por recibir un producto gratis. El programa no es una oportunidad de aprobación. Es una oportunidad para demostrar que ofrecerá productos de alta calidad a los clientes.

 

¿Cómo me convierto en un revisor de Amazon Vine?

 

Amazon quiere que Vine Voices tenga una gran reputación y un conocimiento experto sobre los productos que revisa.

 

Amazon invita a nuevos miembros en función de la utilidad de sus reseñas, según lo juzgado por los propios clientes. Por ejemplo, pueden usar el botón "útil" para calificar una reseña.

 

El mercado también califica el interés del usuario en los productos revisados ​​por el programa Amazon Vine.

Vine-voz-ejemplo
Fuente de imagen: Amazon

Vine Voices solo puede escribir 2 reseñas de productos a la vez antes de solicitar más artículos. Además, deben senviar reseñas de productos en un plazo de 30 días de recibir una solicitud. De lo contrario, su cuenta podría enfrentar una suspensión temporal.

Tenga en cuenta que Amazon marca todas las reseñas de Vine con una insignia de "Reseña de producto gratis de un cliente de Vine" para una transparencia total.

Además, el mercado espera reseñas honestas e imparciales de Vine Voices. En el caso contrario, un revisor también podría enfrentar la suspensión de Amazon.

 

Amazon Vine para vendedores

 

Las marcas interesadas en aprovechar el poder de Amazon Vine deben inscribirse en Registro de marca de Amazon.

Al hacerlo, los vendedores tienen la oportunidad de recomendar sus productos favoritos a los clientes. Esto lo hace alguien, elegido personalmente por Amazon, que ya tiene el artículo y sabe cómo funciona.

 

¿Cómo me invitan a Amazon Vine?

 

En el pasado, los revisores recibían un boletín de Amazon Vine con los productos que podían elegir revisar. Los vendedores tuvieron una participación mínima en los productos enviados a los revisores. Ahora, las marcas pueden inscribir ASIN en el programa. Así es como funciona:

  1. Amazon le dará un precio para listar el producto dentro del programa Vine. El precio puede oscilar entre $ 2500 y $ 7500, según la categoría del producto.
  2. Una vez que registre un ASIN, Amazon le pedirá que envíe el producto a un centro logístico. Desde aquí, sus artículos se distribuirán entre Vine Voices.
  3. Los revisores tendrán la oportunidad de evaluar el producto. Luego, escribirán y enviarán su reseña a Amazon. 

Los proveedores pueden seleccionar cuándo hacer que un producto esté disponible para Vine Voices. Amazon no colocará el producto en la cola hasta esa fecha.

El programa también permite a los proveedores inscribir productos de prelanzamiento. Puede hacer esto para obtener una ligera ventaja sobre sus competidores al obtener reseñas de productos desde el primer día.

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Cómo inscribir productos en Amazon Vine

 

El programa Amazon Vine presenta 3 tipos de inscripción. Cada uno permite a los vendedores registrar un número fijo de productos:

  • Básico - 5 productos
  • Más - 10 productos
  • Premium - 20 productos

Así es como puedes enviar productos para las reseñas de Vine:

  1. Inicie sesión en su cuenta de Amazon Seller Central.
  2. Abra la Publicidad toque y haga clic en Vino.
  3. Ingrese al Tablero de Vine para registrar sus ASIN.
  4. Sigue el progreso del ASIN en el detalles .
Amazon-vine-panel de control
Fuente de imagen: Amazon

A veces, los vendedores no encontrarán Vine en la pestaña de publicidad. Esto solo significa que debe otorgar permisos de Vine a su cuenta.

En ese caso, vaya a Ajustes y luego haga clic en Permisos de usuario. Encuentra el publicidad sección y activa Vine.

 

Algunas consideraciones

 

Tenga en cuenta que Amazon Vine no acepta todo tipo de productos. Aquí hay una lista de los requisitos de elegibilidad:

  • El artículo debe ser una oferta de Logística de Amazon catalogada como "nueva".
  • Debe tener stock disponible en el almacén.
  • Tiene que ser un producto "no para adultos".
  • El listado debe tener un título, imagen y descripción.
  • Debería tener menos de 30 reseñas.

Además de los artículos solo para adultos, Amazon Vine no aceptará los siguientes productos:

Tenga en cuenta que Amazon limita la cantidad de acciones que puede inscribir, según la categoría. Según nuestra experiencia, el límite ronda las 30 unidades por producto. Además, solo puede inscribir un ASIN una vez, lo que significa que no puede volver a solicitarlo usando diferentes variaciones del producto.

Además, está prohibido que los vendedores se comuniquen con Vine Voices acerca de una reseña. El mercado no eliminará las críticas negativas a menos que vayan en contra de Amazon Política de Privacidad.

 

Consideraciones Finales:

 

Amazon Vine aprovecha el poder de las reseñas de los clientes para impulsar las ventas de productos de alta calidad.

Creemos que tener reseñas de revisores mejor calificados en su listado tiene una mayor ponderación en el algoritmo Amazon A9.

Por supuesto, el costo del programa Amazon Vine para los proveedores es ciertamente un inconveniente y puede que no valga la pena para cada marca.

Como mínimo, Vine Voices tiende a escribir reseñas largas, lo que puede ayudarlo a aparecer en los resultados de búsqueda con todas las palabras clave agregadas.

¿Buscas una visión más profunda? Contáctanos para obtener más información sobre cómo hacer crecer su presencia en Amazon.

 

Escritores

Mike Begg, cofundador, director de marketing y estratega jefe de AMZ Advisers

 

 

 

Esteban Muñoz

Esteban Muñoz, redactor de contenido y especialista en SEO en AMZ Advisers

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