[vc_row] [vc_column width = ”1/1 ″] [vc_column_text] Las inversiones recientes de Target los han convertido en un actor importante en las compras de comestibles en línea. Veremos los cambios que han realizado y cómo el negocio de comestibles en línea de Target se está posicionando para el futuro. Buscan aprovechar el segmento que podría llegar $ 100 mil millones en ventas tan pronto como 2022.
No siempre ha sido fácil navegar para Target en la categoría de comestibles. Vamos a ver algunas de las primeras luchas que tuvo Target. Luego veremos qué cambios hizo Target para comenzar a ganar participación de mercado en los supermercados. A continuación, veremos la experiencia de compra de comestibles en línea en Target. Y finalmente, cubriremos cómo su marca de comestibles puede posicionarse para crecer con el negocio de comestibles en línea de Target.
Las recientes inversiones de Target los han convertido en un jugador importante en las compras de comestibles en línea. Vamos a ver los cambios que han realizado y cómo el negocio de comestibles en línea de Target se está posicionando para el futuro. Buscan aprovechar el segmento que podría alcanzar $ 100 mil millones en ventas tan pronto como 2022.
No siempre ha sido fácil navegar para Target en la categoría de comestibles. Vamos a ver algunas de las primeras luchas que tuvo Target. Luego veremos qué cambios hizo Target para comenzar a ganar participación de mercado en los supermercados. A continuación, veremos la experiencia de compra de comestibles en línea en Target. Y finalmente, cubriremos cómo su marca de comestibles puede posicionarse para crecer con el negocio de comestibles en línea de Target.
Nuestro objetivo es proporcionarle la información para tomar la mejor decisión para su marca de comestibles. Creemos que es importante aprovechar el próximo crecimiento de los supermercados en línea posicionándose bien en las tres plataformas principales; Amazon, Walmart y Target. Maximizar la visibilidad ahora conducirá a más ventas en los próximos años. Y ayudarlo a aprovechar más oportunidades para crecer.
Las primeras luchas de comestibles del objetivo
La categoría de comestibles se convirtió en un gran foco para Target hace unos años. Las secciones de comestibles en la tienda aumentan el tráfico peatonal, lo que tiene el potencial de aumentar las ventas. En 2016 Target creó equipos dedicados para ayudar a administrar las secciones de comestibles y pasamos a centrarnos en construir más secciones de comestibles orgánicas y sin gluten más grandes.
Los supermercados representaron alrededor del 20% de las ventas totales de Target y el liderazgo de la compañía vio que invertir en el área era importante. Las ventas de comestibles de comercio electrónico aún eran pequeñas, pero su enfoque en la tienda presentaba una ruta fácil para aumentar la participación en las ventas. La competencia de Amazon y otras plataformas en línea también estaban teniendo un impacto negativo en las ventas generales de Target.
Target contratado entre empleados de 10-60 por tienda dedicados al crecimiento del segmento de comestibles. Los cambios no tuvieron el efecto deseado inmediatamente, y Target todavía experimentó una disminución en las ventas de aproximadamente 1.1%. Sin embargo, Target no le dio la espalda al segmento y continuó invirtiendo en comestibles para el futuro.
Cómo Target está cambiando sus compras de comestibles en línea
En los últimos dos años, Target ha realizado importantes inversiones en sus compras en línea en general y en particular en la tienda de comestibles. A finales de 2017 Target adquirió Shipt por $ 550 millones. Shipt es un servicio de entrega que hace que los compradores locales seleccionen productos para usted. La adquisición permitió a Target ofrecer a los clientes la entrega de comestibles en el mismo día en los estados 35.
Target's Los resultados de Q4 mostraron 6 trimestres rectos de crecimiento en el segmento de abarrotes. También hicieron cambios significativos en su división de comestibles. Designaron un nuevo liderazgo y planean remodelar las tiendas 1,000 para que el cumplimiento del comercio electrónico sea más eficiente.
La batalla por la compra de comestibles en línea estará determinada por la conveniencia y preferencia del consumidor. El negocio de comestibles en línea de Target dio un paso a principios de este año para abordar esos problemas. Target anunció en junio 2019 que ahora puede proporcionar entrega el mismo día a consumidores en estados 47 - cubriendo casi todo Estados Unidos.
Comprar en la tienda de comestibles en línea de Target
Una amplia gama de productos comestibles de Target está disponible para compra en línea. Hay más de 55,000 disponibles para comprar en supermercados y otras categorías de productos. Un área que Target ha recibido críticas es su selección de productos frescos. Sin embargo, la calidad ha sido criticada como sub-par compras de comercio electrónico de productos frescos es un gran desafío y no solo lo experimenta Target.
Actualmente, los consumidores pueden comprar alimentos en el sitio web de Target. También tienen algunas opciones de cumplimiento diferentes. Como mencionamos anteriormente, Target ahora ofrece entregas el mismo día en la mayoría de los Estados Unidos. Pero los consumidores también tienen otras opciones para obtener sus alimentos.
Los compradores pueden realizar entregas en la acera, conocidas como 'Drive Up', en más de las tiendas 1,000 Target en todo el país. El informe anual de Target señaló que este servicio experimentó un crecimiento 60% año tras año de 2017-2018.
Las marcas de comestibles de marca privada de Target también han sido una razón importante para sus ventas y su crecimiento general. Sin embargo, eso no significa que las marcas de comestibles no puedan ingresar al mercado de Target en línea y competir contra las marcas de Target.
Venta de productos comestibles en el sitio web de Target
Comenzar en el supermercado en Target actualmente no es una tarea fácil. Pero creemos que eso cambiará en el futuro cercano. Las marcas deben establecer una relación de proveedor con Target para vender productos de abarrotes. Es probable que esta relación también requiera que recojan sus productos para que también se vendan en la tienda. La opción de solicitar un proveedor es una ventaja que las marcas tienen en comparación con la plataforma de Amazon. Solo se puede invitar a los proveedores a establecer relaciones propias con Amazon.
Target ha creado un mercado de terceros similar a los de Amazon y Walmart. Las categorías disponibles son actualmente limitadas y no permiten la venta de comestibles. Target + está expandiendo su huella de ventas. A medida que las ventas en línea continúen contribuyendo al crecimiento de Target, esperamos que continúe expandiéndose.
Establecer la relación de primera parte con Target para vender comestibles puede ser una molestia. Sin embargo, creemos que es importante que cada marca de comestibles lo intente. El segmento de comestibles de Target busca constantemente nuevas y atractivas marcas para agregar a su mercado. Las marcas de comestibles que producen productos a base de plantas, sin gluten u orgánicos tienen una ventaja sobre la competencia. Esas categorías de productos son un foco principal para la selección de comestibles de Target.
El futuro de Target en el comercio electrónico.
Target está bien posicionado para competir contra otras plataformas de comercio electrónico y supermercados tradicionales. La huella física de Target no es tan grande como la de Walmart o Kroger. Esa huella ya está permitiendo que la compañía proporcione entregas en el mismo día a la mayoría de los EE. UU.
El camino no siempre ha sido fácil para que Target se establezca en el supermercado. Pero creemos que las inversiones y los cambios que han realizado posicionan a la compañía y la plataforma con fuerza para el futuro. Nuestro enfoque actual es ayudar a nuestros clientes de comestibles a establecerse en la plataforma. Es algo en lo que creemos que otras marcas también deberían enfocarse. Aprovechar el negocio de comestibles en línea de Target puede conducir a un crecimiento continuo de las marcas de comestibles en los años venideros. [/ Vc_column_text] [/ vc_column] [/ vc_row]
