El sector publicitario de Amazon crece un 19%. El gigante del comercio electrónico siempre encuentra nuevas formas de aumentar el conocimiento y las ventas de las marcas. Y no debería sorprender que Amazon se esté expandiendo a los anuncios de audio.
¿Por qué es eso? Más de 400 millones de personas en todo el mundo utilizó servicios de transmisión de música en 2022, y Amazon Music es el cuarto más grande.
Amazon Music no es el único producto de audio que ofrece el gigante del comercio electrónico. Alexa, el servicio en la nube basado en voz de Amazon, admite más de 100,000 dispositivos domésticos inteligentes en EE. UU. Los anuncios de audio impulsan todos estos productos y más.
Pero, ¿cómo puede su empresa aprovechar los anuncios de audio de Amazon? A continuación se explica cómo crear anuncios de audio de alta calidad en Amazon.
¿Qué son los anuncios de audio de Amazon?
anuncios de amazon reproduce contenido de audio, casi como anuncios de radio o televisión. Suelen durar entre 10 y 30 segundos y pueden aparecer en varias plataformas diferentes. Si bien Amazon Music y Alexa son ejemplos comunes, también puedes ver anuncios de vídeo en Amazon en cualquier dispositivo Echo, que incluye FireTV, Android e iOS.
No crea que necesita vender productos en Amazon o incluso ser una empresa de comercio electrónico para utilizar anuncios de audio de Amazon. Este servicio es abierto a todas las empresas, Lo cual es un gran beneficio si desea acceder al marketing de Amazon pero no vender ningún producto en el mercado.
Sin embargo, los anuncios de audio de Amazon tienen un par de desventajas. No puede elegir su preferencia de tragamonedas ni mostrar anuncios en plataformas específicas. Si bien solo paga según el CPM (costo por mil impresiones), su campaña debe valer al menos $15,000 25,000 al mes. La mayoría de las empresas tienen un presupuesto mínimo de XNUMX dólares al mes.
¿Por qué debería invertir en anuncios de audio de Amazon?
Amazon tiene una de las plataformas de audio más sofisticadas. 8.2 millones de personas propio Amazon Echo, y Amazon Music tiene 82.2 millones de suscriptores.
Además, transmisión de música tiene una CAGR del 13.8% entre 2023 y 2033. Pero la música no es el único tipo de medio de audio que consumen los usuarios. 176 millones de estadounidenses escuchar podcasts todas las semanas!
Para aquellos que recuerdan la época de la radio, los usuarios cambiaban de canal cada vez que aparecían anuncios. ¿Los anuncios de audio de Amazon tienen el mismo problema? A diferencia de los anuncios de radio, tasas de finalización de anuncios de audio son del 91%, lo que hace que esta publicidad sea más efectiva.
¿Dónde aparecen los anuncios de audio de Amazon?
Dado que los anuncios de audio de Amazon aparecen en cualquier dispositivo compatible con Echo, ¿dónde exactamente pueden los usuarios escuchar sus anuncios de audio de Amazon?
Ya que mencionamos Echo, es importante hablar primero sobre los anuncios de Alexa. Amazon reproduce estos anuncios de numerosas formas. Por ejemplo, si los usuarios le hacen una pregunta a Alexa, Amazon reproducirá un anuncio antes de que el usuario escuche su respuesta.
Los suscriptores también pueden escuchar anuncios en musica amazónica, si usan o no Echo. Los anuncios se reproducen entre canciones, similar a la radio o Spotify. Si bien los miembros Prime no escuchan anuncios, aquellos que usan la suscripción gratuita de Amazon Music sí los escucharán.
Y cualquiera que use los servicios de transmisión doméstica de Echo verá Anuncios OTT en diversas plataformas, como Amazon Prime Video, Netflix, Tubi, y hulu
Cómo hacer excelentes anuncios de audio de Amazon
¿Estás convencido de que tu empresa necesita invertir en anuncios de audio? Primero, debe asegurarse de que sus anuncios mejoren el conocimiento de la marca y conviertan clientes potenciales.
A continuación se ofrecen algunos consejos a la hora de hacer publicidad y marketing en Amazon con audio.
Promocionar sin ser vendedor
Aunque los anuncios de audio de Amazon tienen mejores tasas de finalización que muchos tipos de publicidad, eso no significa que a la gente le gusten los anuncios. El 34.2% de las personas en los EE. UU. utiliza un bloqueador de anuncios, lo que significa que muchos todavía consideran que los anuncios son intrusivos y molestos.
¿Cómo se asegura de que su anuncio se convierta? Encuentre un equilibrio entre promocionar su negocio y sus productos/servicios sin ser vendedor. La mayoría de las empresas se centran en aspectos que benefician al cliente, como mencionar ofertas exclusivas.
Escribe un guión eficaz
Escriba un guión convincente para que los oyentes presten atención a su mensaje. La clave para esto es escribir para su audiencia. Por ejemplo, el 54% de los británicos entre 55 y 64 años utilizan un altavoz inteligente. Si su empresa se dirige a los usuarios de British Echo, lo mejor es centrarse en este grupo de edad en su publicidad.
Independientemente del público al que te dirijas, utiliza siempre frases sencillas y cortas. Concéntrese en un concepto central en cada anuncio.
Sepa qué evitar
Amazon no reproducirá su anuncio si contiene lenguaje provocativo, sugerente y/u ofensivo. Pero existen otras mejores prácticas que se deben evitar.
Por ejemplo, sólo querrás tener un orador por anuncio. Demasiadas voces confundirán el anuncio y confundirán a sus oyentes. Contrata a un actor de doblaje con experiencia en la grabación de anuncios de audio, ya que debe hablar de manera coherente. Es posible que su audiencia no capte su mensaje si el actor de doblaje habla demasiado rápido.
Céntrese en un tema o CTA del anuncio. Será menos probable que sus oyentes actúen si tiene demasiados mensajes.
También querrás evitar efectos de sonido excesivos o música de fondo (excepto si tu anuncio es un jingle de una canción). Si desea utilizar efectos de sonido, úselos con moderación. Un ejemplo es una campana o un silbido antes de tu CTA para que tu audiencia preste atención.
Utilice equipos de grabación de alta calidad
Grabe siempre su audio en un equipo de grabación profesional. Esto garantiza que el sonido sea claro y nítido con poca retroalimentación.
Si bien es mejor contratar servicios de marketing de amazon Para crear sus anuncios de audio, las empresas pueden hacer bricolaje en sus esfuerzos publicitarios invirtiendo en un micrófono decente, un actor de doblaje capacitado y software de grabación/edición.
Haga que las transiciones sean fluidas
Dado que los anuncios de audio se reproducen entre música, películas, TV y consultas en Alexa, deberá editar el anuncio para facilitar la transición entre los medios. La clave es conocer las transiciones correctas para la publicidad en medios y música.
Por ejemplo, evite pausas largas. Mantenga su anuncio breve y ponga todo el énfasis en la CTA. Evite diálogos largos y disculpas por interrumpir.
Cargando sus anuncios de Amazon
Ahora que tiene su anuncio de Amazon, ¿cómo lo consigue en Amazon? Esto requiere pasos específicos.
Contacte a un ejecutivo de cuentas
A diferencia de la mayoría de las plataformas, donde simplemente carga el anuncio y lo publica, deberá contactar a un ejecutivo de cuenta en Amazon primero.
Su ejecutivo de cuenta será un activo importante para su campaña, ya que lo ayudará a optimizar, planificar y lanzar sus anuncios. También evaluarán sus objetivos de marketing y su presupuesto para crear una campaña en la que pueda ver resultados y mejorar su ROAS.
Antes de contactar a un ejecutivo de cuentas, Amazon necesitará cierta información suya. Esto incluye su presupuesto y el país al que se dirige. También deberá proporcionar los datos de contacto de su empresa.
Incluir un banner complementario
Además del anuncio de audio, deberá incluir un banner. Esto es importante ya que sus anuncios también se publicarán a través de OTT. Su banner debe tener un tamaño JPG de 1024 x 1024 y no superar los 750 KB.
No puede hacer que parezca que se puede hacer clic en el banner, como palabras subrayadas. Si su banner incluye un título, está limitado a 19 caracteres. Puedes incluir una URL con una CTA, pero debe ser compacta. Utilice siempre una fuente que sea clara de leer.
Una vez que su ejecutivo de cuenta de Amazon apruebe su anuncio de audio y su banner, puede esperar que su anuncio se publique dentro de tres días hábiles.
¿Necesita ayuda con la publicidad de Amazon?
Los anuncios de audio de Amazon son una excelente manera de generar conciencia de marca y aumentar las ventas, especialmente porque miles de personas en todo el mundo usan Echo y Amazon Music. Sin embargo, anunciar en Amazon puede resultar complicado, especialmente si tiene un negocio de comercio electrónico.
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Autor
Estefanía Jensen ha estado escribiendo contenido de comercio electrónico durante siete años, y su copia ha ayudado a numerosas tiendas a clasificarse en Amazon. Síguela en LinkedIn para obtener más información sobre la escritura independiente y la creación de contenido de alta calidad.
