Entre fragmentos de textos, imágenes y videos, este último probablemente captará la atención del comprador más rápido. Si es un vendedor registrado de marca en Amazon, ahora puede aprovechar la función de videos de marcas patrocinadas.
Los anuncios de video de marca patrocinados por Amazon pueden ayudarlo a dirigirse a los clientes y aumentar las ventas.
En este artículo, te contamos todo lo que necesitas saber para que puedas decidir si esta nueva función vale la pena para tu negocio.
¿Qué son los anuncios de video de marcas patrocinadas por Amazon?
Si está familiarizado con los anuncios de marca de Amazon, sabe que puede incluir texto, imágenes y videos en sus anuncios.
Sin embargo, debes saber que Los vendedores registrados con la marca son los únicos que tienen acceso a esta función..
El video en Sponsored Brands es autoservicio en el creador de campañas de Sponsored Brands, mientras que Amazon Video en la búsqueda debe hacerse a través de un representante de ventas de Amazon.
Vídeos de marcas patrocinadas funcionan de forma similar a la publicidad tradicional.
Por lo general, los verá mezclados con otros anuncios entre los resultados de los motores de búsqueda.
Los videos tienen la misma estructura publicitaria que un anuncio normal:
- nombre del producto
- Detalles del producto
- Precio
- Etiqueta de envío Prime
La principal diferencia es que en los videos, estos anuncios incluyen reproducir pausary mudo .
A - Detalles de producto
B - Video
C - Botón de cambio de silencio
Los anuncios de video de las marcas patrocinadas de Amazon también tienen menor ACoS y costo por clic (CPC) que los anuncios de productos patrocinados. Entonces, definitivamente es algo a considerar para sus campañas.
Contenido relacionado: Guía rápida de anuncios gráficos patrocinados por Amazon de 2021
Disponibilidad
Esta función está disponible en los siguientes países:
- Norteamérica: Canadá, Estados Unidos y México
- Europa: Alemania, España, Francia, Italia, Países Bajos y Reino Unido
- Medio este: Arabia Saudita y Emiratos Árabes Unidos
- Asia Pacífico: Australia, India, Japón, Singapur
¿Por qué debería usar videos de marcas patrocinadas por Amazon?
Los videos tienden a llamar la atención más rápido, además de que se reproducen automáticamente, lo que los hace más llamativos.
Además, el programa de Marcas Patrocinadas brindará los siguientes beneficios:
- Destacar - Tiene la oportunidad de crear experiencias atractivas para los usuarios de dispositivos móviles y de escritorio, y también es una excelente manera de diferenciar su marca de la competencia con la historia que decide contar.
- Llegue a clientes potenciales- Utilice una orientación por palabras clave eficaz para llegar a los compradores que buscan un producto similar al suyo.
- Tener una campaña integrada - Con el creador de creatividades de anuncios patrocinados, puede configurar sus videos fácilmente. Sube tu video como lo haces con otros activos creativos.
Pasos para configurar anuncios de video de marcas patrocinadas por Amazon
Al igual que cualquier otro anuncio de PPC que se ejecuta en Amazon, los anuncios de video de marcas patrocinadas implican pujar por palabras clave específicas.
Elegir las palabras clave adecuadas colocará su producto entre los mejores resultados de búsqueda de Amazon, por lo que obtendrá más impresiones de clientes potenciales.
Aparte de eso, estos son los pasos a seguir al crear anuncios de video patrocinados en Amazon:
1. Establecimiento de un presupuesto
Recuerde que está haciendo una oferta, por lo que su presupuesto compite con la asignación de otras empresas.
El postor más alto termina con la mayor exposición y, por lo tanto, la mayor cantidad de ventas.
Tu nicho de mercado es un factor fundamental a la hora de decidir la cantidad que estás dispuesto a gastar. Esto también depende de cómo establezca sus precios en Amazon.
En general, su presupuesto publicitario cuesta alrededor del seis por ciento de sus ventas esperadas. Por lo tanto, es una buena idea no ir más allá de eso, dependiendo de su margen de ganancia deseado y precios competitivos.
2. Su contenido publicitario
Es fundamental que sus títulos y descripciones sean atractivos. Aquí hay un par de consejos que le ayudarán con eso:
- Tenga un título claro, descriptivo y llamativo.
- Cumpla con los requisitos de imagen de Amazon.
- Piense en lo que su audiencia necesita de este producto.
La calidad de tu video también debe ser perfecta. Podría considerar contratar a un camarógrafo para asegurarse de mostrar exactamente lo que desea de la mejor manera posible.
3. Utilizar palabras clave de forma eficaz
Las palabras clave a las que se dirija tendrán un impacto en la categoría de producto y el umbral de los costos publicitarios. Al elegir sus palabras clave, asegúrese de que tengan suficiente volumen de búsqueda, pero que no sean tan competitivas. No quiere que su presupuesto se salga de control.
La mejor manera de mantener un alto rango de PPC es superando a sus competidores.
Debe considerar diferentes palabras clave para PPC y para SEO, incluso si algunas de ellas se superponen.
4. Envío de su anuncio
Si está satisfecho con el video que creó, ahora es el momento de pasar por el proceso de envío. Su video puede demorar hasta 72 horas para que se apruebe su anuncio.
Recuerde tener las siguientes especificaciones para asegurarse de que su anuncio no sea rechazado:
Video
- 16: relación de aspecto 9
- 1280 x 720px, 1920 x 1080px o 3840 x 2160px
- 23.976, 24, 25, 29.97, 29.98 o 30 fps
- Tasa de bits de 1 Mbps o superior
- Códec H.264 o H.265
- 500 MB o menos
- Archivo MP4 o MOV
- 1 transmisión de video solamente
Audio
- 44.1 kHz o superior
- Códec PCM, AAC o MP3
- 96 kbps o más
- 1 flujo de audio
Fuente: Explorador de la selva
¿Cómo asegurarse de que se acepte su video de marca patrocinada?
Aquí hay más consejos técnicos para considerar:
- El contenido de video, como el texto en pantalla o los subtítulos, no debe interferir con la interfaz de usuario. Puede descargar el plantilla de zona segura para garantizar que su video no sea rechazado por este motivo.
- El tamaño mínimo del texto en pantalla debe ser de 30 ptos. Pero, a menudo encontrará que un tamaño de fuente más grande es más legible.
- Evite tener barras negras en cualquier lado del contenido del video.
- Su video debe estar en el idioma local de la audiencia a la que está tratando de llegar y en la ubicación en la que se muestra. Haga que su marca sea fácil de identificar, pero recuerde que el producto es la estrella principal.
Prácticas recomendadas para los anuncios de video patrocinados por Amazon
Piensa en tu audiencia
Cree contenido centrado en el producto, educativo y demostrativo. Asegúrese de que sus clientes no tengan preguntas sobre cómo su producto puede solucionar un problema que tienen.
Centrarse en el producto
Al hacer videos, es fácil dejarse llevar. Las investigaciones han demostrado que mostrar su producto en el primer segundo es mucho más efectivo que tener una introducción larga o un marco vacío. Aproveche la oportunidad de involucrar a los compradores mostrando inmediatamente lo que su producto es y puede hacer.
Por ejemplo, si su primer fotograma es un par de niños jugando, es probable que una vez que termine el video, sus espectadores no recuerden su marca o producto.
Sencillez
La recomendación para una duración óptima es de 15 a 30 segundos. Eso debería ser suficiente para transmitir su mensaje. Su contenido debe limitarse a unos pocos puntos de venta. Hacer videos largos no llamará la atención de sus clientes. Vaya directamente a la línea de chiste.
Considere su formato
Cuando un video de una marca patrocinada se reproduce automáticamente, no tiene sonido y no tiene la opción de visualizarlo en una pantalla completa. ¿Su video es entretenido incluso sin el sonido encendido? Además, no olvide agregar texto en pantalla para los subtítulos que los compradores podrían no escuchar.
Recuerda el bucle
Los anuncios de video patrocinados se repiten automáticamente. Puede hacer el bucle sin interrupciones o agregar una tarjeta final para dejar algo de espacio antes de la repetición.
Crea una historia
No se limite a hacer una lista de funciones. Construya su video alrededor de una historia para que sea más memorable en la mente de su comprador. Y sí, los beneficios son importantes, pero es más importante ver qué hace su producto.
Elija sabiamente sus llamadas a la acción
Este pequeño empujón puede marcar la diferencia entre una impresión y una conversión. ¡Úsalo!
Tamano del texto
Todo lo que no sea fácil de leer probablemente quedará sin leer por los compradores. Haga que cualquier información relevante sea lo más visible posible. Los clientes no deberían esforzarse por encontrarlo. Usar su logotipo cerca de cualquier texto es una buena manera de hacer que su marca esté más presente para los compradores potenciales.
Usa la música adecuada
Sí, los videos se reproducen en silencio, pero hay un porcentaje de clientes que querrán escuchar el audio. Concéntrese en la sensación que desea que experimente su audiencia cuando escuche la música que ha elegido.
Fuente: halcón de datos
Razones por las que se rechaza su anuncio de video
- Hay marcos negros o vacíos al principio o al final de su anuncio de video.
- Su edición es demasiado abrupta para la duración máxima del video. Los clientes pueden pensar que su video está incompleto.
- Su video tiene marcas comerciales, productos o referencias de Amazon a productos o servicios de Amazon. Esto está prohibido por Amazon.
- Sus videos incluyen reseñas de clientes o calificaciones de estrellas.
- El texto puede hacer que la interfaz sea confusa de usar o que esté por debajo de 30 puntos y, por lo tanto, no sea legible. (Por ejemplo, los botones de reproducción o pausa no son fáciles de ver).
- El contenido del video no debe obstruir la interfaz de usuario (verifique la plantilla de zona segura).
- El idioma de su video no coincide con la región de destino.
Aprenda más sobre políticas de aceptación de creatividades de anuncios patrocinados.
Pensamientos Finales
Los anuncios de video de marca patrocinada están garantizados para brindarle una ventaja significativa sobre los competidores que no forman parte del programa de marcas patrocinadas; y, por lo tanto, no tiene acceso a la función de video de marcas patrocinadas.
Cuando se trata de publicidad, especialmente si su producto es para un nicho específico, desea utilizar todas las herramientas disponibles para hacer coincidir su producto con los clientes que realmente lo necesitan. Además, esta función también le dará acceso a Informes de IU.
Encontrar formas de mantenerse a la vanguardia y centrarse en sus objetivos publicitarios definitivamente puede mejorar su rango de ventas.
Comience con un producto, siga estos consejos y comience a captar la atención del comprador simplemente siguiendo los pasos de este artículo.
