Muchas empresas que quieren posicionarse en la primera página de resultados de Google luchan por decidir entre dos de las estrategias de búsqueda más discutidas: SEO vs SEM.
Según la Backkinko, la tasa de clics (CTR) de Google para la segunda página de resultados de búsqueda orgánica es del 0.78%. Por el contrario, los resultados de la primera página obtienen el 37.1% de los clics de los usuarios.
Tales estadísticas confirman la importancia de aumentar su CTR para mejorar su tráfico web. Pero, ¿cómo puedes hacerlo? Bueno, hay dos estrategias principales que puedes usar: SEO vs SEM.
La mayoría de los profesionales de marketing confunden estos términos. Pero Marketing de Motores de Búsqueda (SEM) no es sinónimo de Optimización de Motores de Búsqueda (SEO).
Ambas estrategias están estrechamente relacionadas, pero obtienen resultados utilizando diferentes enfoques de marketing.
A continuación, explicaremos qué es SEO vs SEM y la diferencia entre ellos. Además, aprenderá cómo cada estrategia puede aumentar el conocimiento de su marca.
¿Qué es SEO?
Comencemos con los conceptos básicos de SEO, que es la abreviatura de optimización de motores de búsqueda.
El SEO se enfoca en mejorar el tráfico usando tácticas orgánicas.
Éstos son algunos de los objetivos clave de SEO son los siguientes:
- Aumente el conocimiento de la marca en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).
- Fomentar la autoridad de la marca a largo plazo con el público objetivo.
Dado que el SEO se enfoca en impulsar el tráfico web orgánico, no dependerá de los anuncios pagados para aumentar sus rangos de búsqueda.
Más bien, primero se centrará en el diseño de contenido, como publicaciones en redes sociales, videos y blogs. Luego, trabajará en la colocación de palabras clave.
Como sabe, las palabras clave son términos que los usuarios escriben para encontrar resultados específicos en línea. Las marcas pueden utilizar 2 tipos de palabras clave para una campaña de SEO:
- Palabras clave de la interfaz. Términos de búsqueda utilizados para crear contenido de marca. Están directamente relacionados con usted y son visibles para el usuario final.
- Palabras clave de fondo. Estos son términos que están "ocultos" detrás del contenido, por lo que los usuarios no pueden verlos. Sin embargo, pueden ayudar a ampliar su alcance SERP.
La clave para una campaña de SEO exitosa es crear una fuerte asociación entre marca y palabra clave. Estas son las etapas del proceso:
- Investigación de palabras clave. Encuentre y oriente los términos que buscan sus clientes.
- SEO en la página. Crear contenido de valor para dichos usuarios.
- Fuera de página. Fomente la confianza de los usuarios y desarrolle la autoridad de su marca.
- SEO técnico. Asegúrate de que los SERP puedan encontrar e indexar tu contenido.
Seguir estos pasos lo ayudará a destacarse en Google y otros SERP.
Entonces, cuando un usuario escriba un término relacionado con su marca, lo encontrará en los primeros resultados.
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¿Qué es el SEM?
Como dijimos anteriormente, SEM es la abreviatura de Search Engine Marketing. Al igual que con SEO, el objetivo de SEM es mejorar los resultados SERP para su marca.
Sin embargo, SEM tiene un alcance más amplio para trabajar, porque se basa tanto en SEO como en anuncios pagados para impulsar la visibilidad. Entonces, el marketing SEM incluye estrategias de SEO y también marketing de pago por clic (PPC).
¿Qué es PPC?
PPC se trata de configurar anuncios para atraer usuarios específicos a corto plazo. Son vallas publicitarias digitales que muestran su valor a los usuarios.
El objetivo del marketing de PPC es impulsar las conversiones de los usuarios.
Los anuncios de PPC aparecen junto a los resultados de búsqueda orgánicos. Pero te beneficiarás de aparecer en los primeros lugares ya que estarás pagando por ese privilegio.
Pero aquí está la ventaja de PPC: no pagará por configurar el anuncio. Solo pagará una tarifa por cada usuario que haga clic en su anuncio.
Las tarifas de PPC dependen de la calidad visual del anuncio y la relevancia de las palabras clave. Sí, los anuncios de PPC también se basan en palabras clave. Eso es lo que hará que su anuncio se muestre al público en línea.
Una vez que seleccione las palabras clave más relevantes para un anuncio, SERP ofrecerá una oferta fija para pagar el término de búsqueda.
Cuando un usuario ingresa las palabras clave, el SERP mostrará su anuncio. Si el usuario luego hace clic en el anuncio, pagará la oferta aprobada por ese solo clic.
Herramientas SEM adicionales
Algunas otras excelentes tácticas SEM son la construcción de enlaces y la gestión de la reputación del motor de búsqueda (SERM).
Esto es de lo que se tratan estos dos:
- Construcción de enlaces. Aumente el tráfico utilizando enlaces externos e internos que lleven a los usuarios a su sitio web. Es una de las tácticas clave para consolidar la autoridad de su marca.
- SERM. Use el contenido para establecer su marca como una autoridad con su público objetivo.
Con el tiempo, el algoritmo de búsqueda detectará sus esfuerzos y colocará su contenido en la parte superior de las clasificaciones.
Diferencias entre marketing SEO y SEM
SEM se refiere a una variedad de estrategias de marketing orgánicas y pagas. Por el contrario, el SEO solo abarca un esfuerzo de marketing orgánico.
Ambas estrategias tienen como objetivo aumentar las conversiones y aumentar el tráfico web. Pero SEO lo aborda con un enfoque más limitado, mientras que SEM cubre una escala más amplia.
Echemos un vistazo a las diferencias clave entre el marketing SEO y SEM:
Metas y Alcance
El SEO utiliza la creación de enlaces, el contenido y las palabras clave para mejorar las clasificaciones SERP orgánicas. SEM puede confiar en los anuncios de PPC para mostrar resultados en el área paga de las páginas de búsqueda para generar conversiones.
Además, tenga en cuenta que el marketing SEO se limita a aumentar sus rangos en los SERP. Ahora, los anuncios de PPC pueden cubrir un alcance más amplio, incluidos los sitios de redes sociales y los mercados en línea.
Tiempo y costo
El SEO casi no requiere inversión de capital. Sin embargo, se enfoca en resultados a largo plazo y es un esfuerzo que requiere mucho tiempo. Según la Ahrefs, puede llevar 2 años llegar a la primera página de Google.
Pero aún puede obtener excelentes resultados durante los primeros meses de su estrategia de SEO. Es decir, si favorece las palabras clave de cola larga y los términos de búsqueda relevantes para su marca.
El escenario opuesto es cierto para PPC.
Área de la bahía de Hearst establece que el CPC promedio de Google es de $1 a $2. Dependiendo de su CTR, una campaña mensual de PPC podría costar entre $250 y $1000.
¿Cuándo usar SEO vs SEM?
Entonces, ¿cuál es la mejor opción para ti? En realidad, no hay 'mejor' cuando se trata de SEO vs SEM. Pero a veces obtendrá mejores resultados de uno u otro, dependiendo de su estrategia.
SEM
Hemos aprendido que SEM incluye marketing SEO y PPC. Al usar este último, las marcas pueden obtener clientes potenciales rápidamente, con un presupuesto de su elección, para aumentar los ingresos.
La ventaja de PPC es que se dirige a clientes interesados. Se necesita menos tiempo para encontrar una audiencia porque los usuarios ya te conocen.
Por lo tanto, el enfoque de PPC dará como resultado conversiones casi seguras. Y sí, tendrá que invertir en cada clic que obtenga, pero también generará ganancias y visibilidad.
SEO
El SEO brilla cuando quieres obtener resultados a largo plazo. Además, los beneficios del SEO no desaparecerán tan rápido. Por el contrario, los beneficios de PPC solo duran hasta que se agota la oferta de su anuncio.
Este es el camino a seguir para fortalecer su tráfico web. Eso es porque compartirás contenido relevante con tu audiencia.
Con el tiempo, llegarán a confiar en usted como autoridad dentro de su base de mercado.
Todo lo que se necesita son excelentes palabras clave y contenido relevante. Esto hace que el SEO sea una estrategia muy rentable para las marcas emergentes.
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Consideraciones Finales:
Es muy posible aumentar su CTR en un 30.8% solo subiendo un lugar en la búsqueda de Google, según Backlinko. Y como explicamos hoy, SEM y SEO pueden ayudarlo a alcanzar ese objetivo.
El marketing SEO se basa en palabras clave y contenido valioso. Es genial construir tu autoridad a largo plazo con el público objetivo.
SEM abarca tanto las estrategias de SEO como las de PPC. Su marketing SERP se centró en objetivos amplios a mediano plazo para la visibilidad de la marca.
Ahora bien, ¿cuál debería elegir? No hay una estrategia "mejor" o "peor". De hecho, es mejor usar ambos simultáneamente.
Al final, una campaña SEM completa incluirá marketing SEO y PPC. Y ambas estrategias son herramientas clave para aumentar sus rangos SERP.
Autor
Esteban Muñoz es redactor de contenidos en AMZ Advisers, con varios años de experiencia en marketing digital y comercio electrónico. Esteban y el equipo de AMZ Advisers han podido lograr un crecimiento increíble en Amazon para sus clientes al optimizar y administrar sus cuentas y crear estrategias de marketing de contenido en profundidad.
