Velocidad de la página y SEO: por qué la carga lenta de la página está acabando con su tráfico

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carga lenta de la página

La carga lenta de la página es algo con lo que ningún propietario de un sitio web quiere lidiar.

A menudo se nos dice que la paciencia es una virtud, pero en el mundo digital, la paciencia es un bien escaso (o posiblemente inexistente): los usuarios de sitios web de hoy en día simplemente no están dispuesto a esperar a que se cargue el contenido. ¿Y por qué deberían hacerlo?

Hay todo tipo de estadísticas que destacan la importancia de una carga rápida (un retraso de un segundo en la carga de la página hace que las visitas a la página disminuyan). caer por 11%, por ejemplo), y como propietario de un sitio web simplemente no puede permitirse el lujo de hacer esperar a sus usuarios por más tiempo del que están preparados. 

Pero si bien la importancia de la velocidad de la página es clara, ¿es consciente del impacto que la carga lenta de la página puede tener en su tráfico?

Cuando hablamos de SEO, tendemos a centrarnos en la importancia del contenido atractivo y altamente relevante, pero a menudo pasamos por alto los factores fundamentales relacionados con la experiencia del cliente, que mucho incluir la velocidad de la página.

De hecho, los motores de búsqueda como Google analizan las velocidades de carga promedio de una página al determinar su rango de búsqueda, por lo que una página que se carga lentamente tiene un de reservas Impacto SEO, que amenaza con reducir drásticamente su tráfico si no diagnostica o soluciona el problema a tiempo. 

¿Por qué mis páginas se cargan lentamente?

Antes de profundizar en cómo las páginas que se cargan lentamente afectan el SEO, primero debemos entender el porqué sus páginas pueden tener dificultades para cumplir con los requisitos de tiempo de carga de los motores de búsqueda y sus usuarios.

La carga lenta de la página rara vez es el resultado de un problema singular, por lo que es probable que haya Varios factores que afectan sus velocidades de carga.

Estas son solo algunas de las razones por las que su contenido podría cargarse al ritmo de un caracol especialmente indiferente..

Medios no optimizados

Los visitantes del sitio web rara vez leer el contenido web en su totalidad (la mayoría escanea en busca de información clave, abarcando aproximadamente el 20% del contenido de la página), por lo que las imágenes y los videos brindan pistas visuales vitales: atraen la atención, transmiten información de manera concisa y agregan carácter y consistencia.

De hecho, invertir en video puede ser una de las mejores cosas que puede hacer para destacarse en nichos competitivos (producción de vídeo es particularmente valioso en el mundo amazónico).

Pero si su sitio web está repleto de imágenes, videos y archivos multimedia voluminosos y de alta resolución, esto puede ralentizar significativamente el tiempo de carga de sus páginas.

Demasiados complementos

Las plataformas de sitios web populares como WordPress y Shopify permiten a sus usuarios acceder a miles de complementos que pueden aumentar la funcionalidad de sus sitios sin necesidad de un desarrollador.

El uso de estos complementos puede ser una excelente manera de agregar rápidamente nuevas características y funciones a su sitio, pero demasiados puede aumente la carga general en sus páginas; además, algunos complementos pueden incluso interferir con el almacenamiento en caché.

Múltiples solicitudes HTTP

Tener una gran cantidad de JavaScript, CSS y archivos de imagen hará que su sitio necesite realizar una serie de solicitudes HTTP para cargar cada uno de estos elementos, lo que inevitablemente resultará en un aumento de los tiempos de carga.

Esto puede agravarse si tiene demasiados anuncios en su sitio web; Si bien esta es una excelente táctica para aumentar los ingresos, es probable que aumente la cantidad de solicitudes HTTP y desacelere aún más sus páginas.

Alojamiento inadecuado

Es un área que a menudo se pasa por alto, pero cómo (y dónde) aloja su sitio web tiene un impacto significativo en su velocidad y rendimiento.

Un problema común con compartido hosting (donde varios sitios web están alojados en el mismo servidor) es que los aumentos repentinos de tráfico en otros lugares pueden afectar la velocidad y la disponibilidad de su propio sitio, mientras que con un cloud proveedor de alojamientoNubes et al.), la carga se distribuye en varios servidores geográficamente diversos, lo que significa que es menos probable que la latencia sea un problema.

código desordenado

Otro contribuyente común a la carga lenta de páginas es el código backend sucio; si tiene un desarrollador particularmente perezoso o inexperto, esto puede generar elementos innecesarios (espacios en blanco excesivos, CSS en línea, nuevas líneas vacías, etc.) que aparecen en el código de su sitio web, lo que hace que la hoja de estilo aumente de tamaño y sus tiempos de carga aumenten drásticamente .

¿Cómo afecta la carga lenta de páginas al SEO?

Cuando los motores de búsqueda como Google evalúan sus páginas para determinar su rango para consultas de búsqueda particulares, no están sistema económico justo buscando contenido valioso y relevante (aunque esto is por supuesto un factor importante); también están midiendo la página en general de usuario mejorada.

Muchos propietarios de sitios web pasan por alto esto, sin darse cuenta de la importancia de la interactividad, la estabilidad y velocidad de carga de una página cuando se trata de clasificarse en los tramos superiores de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) para palabras clave específicas.

Un componente clave del algoritmo de clasificación de búsqueda de Google, por ejemplo, es Elementos fundamentales de la Web, una colección de métricas centradas en el usuario destinadas a proporcionar una experiencia de usuario (UX) fluida y sin fricciones.

Elementos fundamentales de la Web

Elementos fundamentales de la Web mida la "salud" de cada página en función de 3 métricas clave Es poco probable que las páginas que obtienen una puntuación baja en cualquiera de estas áreas obtengan una clasificación alta, mientras que aquellas con puntuaciones CWV sólidas tendrán muchas más posibilidades de aparecer de manera destacada entre las SERP de Google.

Las 3 áreas que componen Core Web Vitals son:

  • Cambio de diseño acumulativo (CLS): esta métrica mide la estabilidad visual de una página; Los cambios 'inesperados' en el diseño crean una experiencia de usuario deficiente y, por lo tanto, serán penalizados por Google.
  • Pintura con mayor contenido (LCP): LCP mide el tiempo que tarda en cargarse el elemento de contenido más grande en la pantalla de un usuario; cualquier cosa por debajo de 2.5 segundos se considera bueno, mientras que algo más de 4 segundos es motivo de preocupación 
  • Retardo de la primera entrada (FID): esta métrica mide la velocidad a la que responde el navegador de un usuario después de interactuar por primera vez con una página (por ejemplo, hacer clic en un enlace) y, por lo tanto, es una medida de la interactividad; una velocidad de respuesta óptima es de 100 ms o menos

Los datos que alimentan Core Web Vitals provienen de algo llamado informe CrUX, que recopila datos anónimos sobre el rendimiento de su sitio de los usuarios que visitan su URL.

¿Cómo utiliza Google estos datos?

Utilizando estos datos, Google medirá cada uno de los elementos anteriores y asignará a su página una de las tres etiquetas en función de los umbrales de rendimiento predeterminados:

  1. Bueno,
  2. Necesita mejoraro
  3. Pobre

Estos se explican por sí mismos, y está claro que cualquier página en la última categoría tendrá dificultades para posicionarse, incluso si su contenido es rico en palabras clave y está altamente optimizado.

Si bien todos los elementos que componen Core Web Vitals son factores de clasificación esenciales, los dos últimos están indiscutiblemente vinculados a la velocidad de la página, destacando el de reservas impacto que la carga lenta de páginas puede tener en el tráfico orgánico de su sitio.

Pero también hay un indirecto impacto de los tiempos de carga prolongados cuando se trata de SEO.

Por ejemplo, tiempo de permanencia (el tiempo que un usuario pasa mirando una página antes de volver a hacer clic en los resultados de búsqueda) se cree que es un factor de clasificación.

Y es probable que cualquier página que no se cargue rápidamente haga que los usuarios hagan clic en el botón Atrás rápidamente, lo que lleva a un tiempo de permanencia más corto de lo recomendado y una mayor dificultad para clasificar su página. 

¿Cómo puedo acelerar la carga lenta de una página?

Entonces, hemos determinado qué podría estar causando que sus páginas se carguen lentamente, y cómo esto puede tener un impacto directo (y inimpacto directo) en la capacidad de su sitio para clasificarse entre los SERP o Google y otros motores de búsqueda.

Pero, ¿qué puede hacer para aumentar la velocidad de su sitio y, como resultado, generar más tráfico orgánico a través de SEO?

Ejecuta una prueba de velocidad

El primer paso para diagnosticar una página que funciona lentamente es ejecutar la URL a través de una herramienta de prueba de velocidad, que ayudará a identificar los factores que contribuyen a su lentitud.

PageSpeed ​​Insights de Google es un buen lugar para comenzar, ya que no solo le asignará a su URL una puntuación de rendimiento general, sino que también identificará las principales áreas de preocupación.

Además, la herramienta le brindará orientación sobre cómo reducir valiosos segundos de sus tiempos de carga.

Use un CDN

CDN significa red de entrega de contenido y comprende un grupo de servidores dispersos geográficamente que se combinan para acelerar la entrega de contenido a través de la web.

Dado que la velocidad de entrega a menudo está vinculada a la ubicación geográfica de un servidor, una CDN aumenta la velocidad de transferencia y reduce la latencia al garantizar la distancia más corta posible entre un usuario y el sitio web que está visitando.

Y al almacenar en caché contenido como imágenes y HTML para que pueda recuperarse cuando sea necesario, puede entregar ese contenido instantáneamente. 

Optimizar imágenes

Como hemos identificado, las imágenes de gran tamaño son uno de los culpables más comunes cuando se trata de la carga lenta de una página.

Idealmente, no debe incluir ningún archivo de imagen en su sitio que tenga 1 MB o más, por lo que siempre verifique el tamaño del archivo de sus imágenes antes de cargarlas.

Deberías tratar de apegarte a También archivos JPEG, en lugar de tipos de archivos como PNG o GIF. Hay muchas herramientas disponibles que pueden ayudarlo a comprimir y optimizar las imágenes para cargarlas. 

Mejora tu alojamiento

Si el host de su sitio web no ofrece velocidades de carga rápidas y un rendimiento confiable, entonces podría ser el momento de deshacerse de ellos y buscar un nuevo proveedor.

Si está utilizando una solución de alojamiento compartido, considere actualizarse a un alojamiento en la nube o VPS.

Estas soluciones generalmente pueden garantizar velocidades más rápidas, mientras que normalmente son escalable — lo que significa que puede escalar los recursos a pedido y asegurarse de mantener velocidades rápidas incluso durante períodos de mucho tráfico. 

Minifica tu código

Si su código back-end contiene elementos innecesarios (esencialmente cualquier cosa que una computadora no requieren para comprender y procesar el código), la minimización de su código al reducir los archivos CSS y JavaScript debería ayudar a que su sitio funcione más rápido.

Esto también garantizará que su sitio no tenga que realizar demasiadas solicitudes HTTP, que es otro factor que puede contribuir a la reducción de la velocidad.

Analizar en busca de malware y virus

Si ha agotado varios ángulos y sus páginas aún se ejecutan lentamente, es posible que haya un problema de seguridad subyacente que esté causando que su sitio funcione de manera deficiente.

Ejecutar su sitio a través de una herramienta de escaneo de malware ayudará a identificar si este es el caso, mientras que la instalación de defensas de seguridad sólidas, como firewalls y herramientas de mitigación de DDoS (muchas de estas son ofrecidas por proveedores de alojamiento y CDN) garantizará que su sitio esté protegido contra la seguridad. amenazas 

En conclusión

A estas alturas, esperamos que comprenda mejor algunas de las razones de la carga lenta de la página en un sitio web, y también cómo esto puede tener un impacto en la capacidad de un sitio para aumentar el tráfico orgánico a través de SEO, ambos directamente. y indirectamente.

Si su sitio sufre de páginas que se cargan lentamente y esto está obstaculizando su capacidad para clasificarse dentro de los SERP de Google y otros motores de búsqueda, asegúrese de seguir los pasos anteriores para que pueda identificar y abordar los factores responsables, y proporcione la velocidad de carga de su sitio web. un impulso muy necesario. 

Autor

Plataformas de comercio electrónico io

Plataformas de comercio electrónico ha sido creado para ayudarlo en todos los aspectos del emprendimiento de comercio electrónico, ya sea que esté en la etapa de planificación o mucho más adelante. Comparamos creadores de sitios web, le mostramos cómo lanzar su propio sitio y brindamos consejos útiles para ayudarlo a que su negocio de comercio electrónico sea un gran éxito.

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