Quizás se pregunte: ¿cuál es un buen puntaje de SEO para los vendedores en línea? El 68% de las experiencias en línea comienzan con una motor de búsqueda, y lo mismo ocurre con las compras en línea.
Desde Amazon hasta Google Shopping, hay muchas formas en que los usuarios pueden comprar productos. Pero la mayoría comienza con un motor de búsqueda. Es por eso que las empresas de comercio electrónico necesitan invertir en su puntaje de visibilidad SEO.
Pero, ¿cómo se mide el éxito de SEO? Si bien puede realizar un seguimiento de diferentes métricas, como el tráfico del sitio web y las conversiones, muchos vendedores también pueden ver su puntaje de SEO.
¿Qué es una puntuación SEO?
Primero- ¿Qué es una “puntuación SEO”? La puntuación de SEO es una métrica que muestra el rendimiento SERP (página de resultados del motor de búsqueda) de su sitio web. Si bien este número varía entre las herramientas de SEO (lo cubriremos más adelante), la puntuación suele ser un número entre 1 y 100.
Recuerde que la "puntuación de SEO" puede tener diferentes nombres en diferentes herramientas. Por ejemplo, algunas herramientas pueden llamar a esto su "salud del sitio".
Muchos factores contribuyen a una puntuación de SEO saludable, como veremos más adelante. Sin embargo, muchos vendedores confunden SEO frente a SEM y piensa que la publicidad puede afectar su puntuación.
La optimización de motores de búsqueda (SEO) se centra en las tácticas orgánicas que aumentan el rendimiento de SERP. Por el contrario, el marketing de motores de búsqueda (SEM) es una estrategia integral que incluye publicidad.
Es importante resaltar esta diferencia, ya que los esfuerzos de SEM y publicidad no contribuyen a su puntaje de SEO tanto como otros esfuerzos técnicos y tácticas orgánicas.
¿Qué es una buena puntuación de SEO?
Como se indicó anteriormente, la mayoría de las herramientas de SEO califican su puntuación en una escala del 1 al 100. Si bien 100 es la calificación más alta, su puntaje de visibilidad SEO no tiene que llegar a 100.
Una puntuación de 80 suele ser positiva. Cualquier cosa debajo de eso significa que necesita hacer cambios en su sitio web.
Dependiendo de la herramienta de SEO, algunos pueden recomendar cambios, incluso si su puntaje de SEO está en el rango de 80 a 100. Depende de usted realizar estos cambios (aunque le recomendamos implementarlos).
Otras herramientas de SEO pueden comparar su sitio web con los competidores. La investigación de SEO de la competencia vale la pena, ya que existe la posibilidad de que sus clientes potenciales compren en otra tienda antes de considerar la suya.
Dos opciones para verificar su puntuación de SEO
Ahora que conoce los conceptos básicos del puntaje SEO, ¿cómo lo verifica? Hay dos formas principales:
- Utilice un servicio de SEO dedicado
- Contratar una agencia de marketing de comercio electrónico
Herramientas SEO
Muchas empresas de comercio electrónico utilizan herramientas de SEO para comprobar sus puntuaciones. Las herramientas de SEO ofrecen datos sobre varios aspectos del rendimiento de su sitio web. Al mismo tiempo, pueden alertarlo sobre problemas del sitio web y resultados de SEO que se han rechazado.
Las empresas de comercio electrónico también pueden usar herramientas de SEO para encontrar palabras clave de clasificación. Algunas herramientas populares de SEO incluyen:
Todas estas herramientas tienen ventajas y desventajas, y algunas pueden ser una mejor opción para negocios específicos.
Por ejemplo, SEMrush y Ahrefs son herramientas avanzadas. Ambos son mejores opciones para las tiendas que ya tienen conocimientos de SEO y quieren manejar su propia campaña.
Otras herramientas, como Website Grader, son gratuitas y sencillas. Dichos servicios son perfectos si eres nuevo en SEO y solo necesitas saber lo básico.
Agencias de marketing de comercio electrónico
Como propietario de una tienda de comercio electrónico, ya tiene mucho en su plato. Es posible que no tenga tiempo para SEO o cualquier esfuerzo de marketing. Todas estas son razones por las que tendrá más éxito al contratar una agencia de marketing de comercio electrónico.
Cuando contratar la agencia adecuada, obtienes numerosos beneficios. Controlarán su puntaje de SEO y corregirán cualquier problema del sitio web. Las agencias de marketing de comercio electrónico también tienen las habilidades para:
- Aumente su puntuación de SEO
- Mejore la autoridad de su dominio
- Aumente el rendimiento de su SERP en todas las plataformas de comercio electrónico
- Aumentar el tráfico del sitio web.
Lo hacen creando contenido de alta calidad, identificando cualquier oportunidad de backlinking y solucionando cualquier problema técnico del sitio web. Todos estos esfuerzos atraerán más clientes a su tienda en línea.
¿Qué afecta su puntaje de SEO?
Digamos que revisó su puntaje de SEO y se dio cuenta de que necesita mejorarlo. O tal vez tienes un puntaje de SEO positivo y quieres saber cómo mantenerlo. De todos modos, todos los propietarios de tiendas de comercio electrónico deben saber qué afecta su puntaje de SEO y el estado general del sitio web.
Arquitectura del sitio
La arquitectura del sitio web es la estructura de las páginas de su sitio web. Si la estructura de su sitio web está bien organizada, los robots de los motores de búsqueda pueden rastrear su sitio web e identificar datos clave que clasificarán su sitio web.
La arquitectura del sitio no solo beneficia a los bots, sino que también mejora la experiencia del usuario (veremos esto a continuación). Cuando tiene una arquitectura de sitio excelente, sus clientes pueden encontrar fácilmente los productos y la información que necesitan.
Hay muchas maneras de mejorar la arquitectura de su sitio web. Por ejemplo:
- Organice el aspecto de navegación de su sitio web, específicamente con un menú y categorías.
- Estructura esta jerarquía en el enlace interno de la URL siempre que sea necesario.
experiencia como usuario
La experiencia de usuario engloba todos los aspectos que mejoran la usabilidad. Mencionamos la navegación del sitio web como un factor clave en la experiencia del usuario, pero ese no es el único factor a considerar. por ejemplo, un tiempo de carga de la página lento puede hacer que los clientes potenciales abandonen su página.
Para crear una experiencia de usuario positiva, asegúrese de lo siguiente:
- Rápido tiempo de carga de la página
- Diseño web excelente y fácil de usar,
- Una interfaz de navegación.
Su contenido también debe ser útil y ofrece toda la información que tus clientes necesitan para ayudar en su decisión de compra.
Seguridad
La falta de seguridad del sitio web puede afectar su SEO de muchas maneras. Por ejemplo:
- Los bots de los motores de búsqueda pueden identificar si su sitio web tiene un protocolo HTTPS.
- Los clientes no comprarán en su sitio web si no tiene algún tipo de seguridad.
82% de encuestados dijeron que dejarían un sitio web que no es seguro. Entonces, ¿cómo puede asegurarse de que su sitio web esté protegido?
- Usar protocolos HTTPS
- Usar opciones de pago seguras
- Mantenga su software actualizado
- Solo almacene los datos necesarios del cliente.
Técnico SEO
Esta parte del SEO consiste en todos los aspectos técnicos de su sitio web y cómo se clasifica en Google.
Todos los factores que mencionamos son parte del SEO técnico, pero los motores de búsqueda usarán más aspectos de su sitio web para clasificar sus páginas.
Por ejemplo, si tiene enlaces rotos o errores 404, los bots de Google tendrán problemas para rastrear su sitio web y no clasificarán su tienda tan bien en los SERP.
Estos problemas suelen pasar desapercibidos. Por eso es esencial realizar auditorías periódicas del sitio web.
On-Page SEO
Como su nombre indica, SEO en la página consiste en sus tácticas en cada página para impulsar los resultados de SEO. Las tácticas en la página incluyen:
- Escribiendo
- Medios (imágenes y video)
- Palabras clave
El SEO en la página puede aplicarse a cualquier página de su sitio web. Para las páginas de sus productos, puede escribir títulos y descripciones ricos en palabras clave para cada artículo. Y para llevar las cosas más lejos, optimizar sus listados con imágenes y video de alta calidad.
También puede escribir un blog que clasifique su sitio web con palabras clave de alto rendimiento.
Autoridad del sitio web
La autoridad del sitio web es una puntuación que difiere de la salud de su sitio de SEO. Tu autoridad mide tu rendimiento en las SERP en función de datos como el tráfico orgánico y los backlinks. La puntuación del sitio de SEO es una puntuación más completa que incluye aspectos técnicos de SEO.
Al igual que el puntaje del sitio SEO, diferentes herramientas basan su puntaje de autoridad en una escala de 1 a 100, siendo 100 el mejor. Al igual que un puntaje de sitio SEO, debe comparar su autoridad con la de sus competidores para asegurarse de dominar los SERP.
Sensibilidad
Uno de cada tres estadounidenses ahora comprar en su teléfono móvil. Por lo tanto, las tiendas de comercio electrónico deben tener un sitio web que funcione bien en todos los dispositivos.
Esto se llama diseño web adaptable. Significa que su tienda en línea tiene una apariencia estéticamente agradable, carga rápido y tiene una excelente navegación compatible con pantallas táctiles.
Este también es un factor que Google considera al clasificar su sitio web. Con la indexación móvil primero, Google rastrea el versión móvil de su sitio web para asegurarse de tener un diseño receptivo.
¿Necesita mejorar su puntaje de SEO?
¿Estás usando estas tácticas y te das cuenta de que todavía tienes un bajo puntaje de SEO? O tal vez no tenga tiempo para manejar los esfuerzos de SEO de su tienda.
Todas estas son razones para llamar a un profesional de marketing de comercio electrónico. AMZ Advisers ofrece soluciones de contenido de servicio completo para mejorar su clasificación en todas las plataformas de comercio electrónico, como Amazon.
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Autor
Estefanía Jensen ha estado escribiendo contenido de comercio electrónico durante siete años, y su copia ha ayudado a numerosas tiendas a clasificarse en Amazon. Síguela en LinkedIn para obtener más información sobre la escritura independiente y la creación de contenido de alta calidad.
