¿Qué es “Responsive eCommerce Creative” en Amazon?

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creatividad de comercio electrónico adaptable

La creatividad de comercio electrónico receptivo es un nuevo formato de anuncio que aporta muchos beneficios a su estrategia publicitaria actual. Le permitirá generar anuncios automáticamente en Creatividad de anuncio de display de comercio electrónico.

Puede presentar hasta 20 productos y omite automáticamente la presentación de un producto que está agotado. Esta función está disponible para todos los anunciantes en Amazon DSP.

Hoy te mostraremos cómo funciona esta nueva función y te daremos algunos consejos para aprovechar al máximo este servicio.

DSP y creatividad de comercio electrónico receptivo

La creatividad de comercio electrónico receptivo le permitirá seleccionar y anular la selección de hasta 10 tamaños admitidos. Esto funciona tanto en el sitio como fuera del sitio de Amazon DSP.

Además, puede realizar un seguimiento del rendimiento de su campaña. Esto funciona en todos los tamaños de ubicación a través del centro de informes de Amazon DSP.

DSP son las siglas de Demand-Side-Platform. Primero, brinda a los comerciantes de Amazon oportunidades de publicidad fuera de Amazon. En segundo lugar, proporciona acceso a los datos de los clientes de Amazon con fines publicitarios a las marcas que no venden en Amazon.

Ha sido una plataforma clave que ha empujado a Amazon al sector de la publicidad de medios mixtos.

Publicidad programática es una industria en ciernes. Es más importante en la economía centrada en lo digital actual. Amazon DSP se lanzó en 2020. Se ha desarrollado rápidamente desde entonces. Los desarrollos incluyen importantes actualizaciones a las integraciones de API. Estos tienen como objetivo simplificar la extracción y actualización de conjuntos de datos.

Esta publicación profundizará en las cuatro categorías principales de desarrollo. Puede utilizar esta información para hacer proyecciones sobre cómo se desarrollará esta plataforma a lo largo de 2021.

Contenido relacionado: Cómo utilizar Amazon DSP Audience Builder

Por qué debería utilizar Amazon DSP

Ahora sabemos qué es una plataforma del lado de la demanda (DSP). Permítanos profundizar en por qué Amazon DSP lo beneficiará como anunciante.

DSP utiliza audiencias exclusivas de Amazon para llegar a clientes nuevos y existentes dentro y fuera de Amazon. Llega programáticamente a sus audiencias en sitios y aplicaciones propiedad de Amazon. Algunas de estas aplicaciones incluyen IMDb y sitios de editores líderes.

Puede llegar a las audiencias a través del inventario directo de Amazon Publisher Services. También funciona con intercambios de terceros. También puede aparecer en entornos seguros para la marca. Amazon mantiene los estándares de calidad y la seguridad de la marca. Utilizan soluciones propias y de terceros, que incluyen revisiones manuales del sitio y evaluación de ofertas en tiempo real.

También puede estar seguro de un acceso exclusivo y un inventario de alta calidad.

Y, sobre todo, ayuda a construir una estrategia basada en métricas. Amazon proporciona información y rendimiento sobre la audiencia. Muestran campañas de antes y después para ayudarlo a comprender qué genera resultados en sus campañas. Estas funciones no tienen ningún coste adicional.

Disponibilidad de DSP

Amazon DSP está disponible tanto para los anunciantes que venden productos en Amazon como para los que no.

Hay disponibles opciones de autoservicio y servicio administrado. ¿En qué se diferencian los dos? Los clientes de autoservicio tienen el control total de las campañas. Los clientes de servicios gestionados tienen acceso al inventario de Amazon DSP con servicio consultivo. También está diseñado para empresas con experiencia limitada en publicidad programática. La opción básica de servicio administrado requiere un gasto mínimo de $ 35,000 USD. Tenga en cuenta que el mínimo puede variar según el país.

Amazon DSP está disponible en Norteamérica (CA, MX, EE. UU.); América del Sur (BR, Europa, DE, ES, FR, IT, NL, UK); Medio Oriente (EAU); Asia Pacífico (AU, IN, JP).

Para obtener más información y registrarse en Amazon DSP, puede comuníquese con un ejecutivo de cuenta de Amazon Advertising.

DSP para publicidad

Puede utilizar Amazon DSP para respaldar una amplia variedad de objetivos publicitarios. Digamos que su objetivo es impulsar el conocimiento de la marca y expandir su alcance.

Si es así, podría llegar a nuevos clientes fuera del sitio con un video. Presentaría su marca y los productos más vendidos. Es posible que tenga públicos que ya visitaron la página de su producto. En este caso, puede aplicarles el remarketing en Amazon. En Amazon, es probable que tengan la mentalidad de comprar. Es más probable que esto conduzca a una conversión.

Amazon DSP también es bueno para los anunciantes que desean comprar anuncios gráficos, de video y de audio a escala mediante programación.

Mejoras de DSP

DSP evolucionó a partir de AAP (Amazon Advertising Platform) en silos. AAP fue algo difícil de usar. Amazon ahora parece enfocado en traer más equilibrio a la interfaz. Amazon también parece querer hacer que DSP sea más fácil de usar. La plataforma tiene una variedad de características y funciones nuevas. Hay dos actualizaciones importantes que vale la pena mencionar. 

Carga y edición masiva

Amazon ha estado tratando de alejarse de las actualizaciones manuales en DSP. Ésta es una gran mejora. Ayuda a agencias y grandes corporaciones. Esto es especialmente cierto si están trabajando con muchas campañas y potencialmente cientos de ASIN. La carga y edición masiva ahora es más fácil de lo que solía ser. También es un paso esencial hacia la automatización de cargas y descargas mediante una API.

Edición masiva del tipo de dispositivo de destino: Imagine que ahora puede actualizar el tipo de dispositivo de destino para las líneas de pedido de video y display estándar de forma masiva. Esto te ahorrara mucho tiempo.

Edición masiva de ofertas de suministro y presupuesto total: puede disminuir o aumentar las ofertas de suministro (base y máxima) y el presupuesto total para varias líneas de pedido con una sola acción.

Hojas masivas para la administración de campañas DSP (versión beta de EE. UU.): Cree y actualice líneas de pedido de display estándar y creatividades asociadas. Importe y exporte líneas de pedido para un solo pedido, anunciante o entre varios anunciantes. Esta mejora realizada en DSP es verdaderamente notable.

KPI del objetivo durante la creación del pedido

Los pedidos de Amazon DSP ahora necesitan que seleccione un KPI objetivo al generar un pedido. Puede elegir una métrica del menú desplegable durante la configuración del nuevo pedido para establecer un KPI objetivo. También se permiten optimizaciones y recomendaciones más automatizadas. Esto mejora significativamente los resultados para los usuarios sin experiencia.

Al igual que Google Smart Shopping, el establecimiento de objetivos de KPI es una señal del cambio a un servicio más basado en inteligencia artificial. Esto brinda una eficiencia mucho mayor para los usuarios experimentados. También mejora la curva de aprendizaje para los nuevos anunciantes de DSP. Estos cambios positivos hacen que la plataforma sea más accesible, más eficiente y fácil de usar. Es probable que el resultado sea más usuarios y una mayor competencia.

Auditoría de la estrategia de Amazon DSP

Amazon quiere ampliar aún más la disponibilidad de creatividades para los anunciantes. También quiere que estas herramientas creativas sean más fáciles de usar. Amazon está construyendo flexibilidad para las opciones publicitarias creadas por Amazon. Esto incluye plantillas de creatividades de comercio electrónico o creadores de creatividades de vídeo.

Anuncios en video

Aunque todavía está en beta. El creador de creatividades de video sacará a relucir el lado creativo que hay en ti. Puede elegir entre sus plantillas existentes. También puede usar imágenes de productos que se encuentran en la página de detalles de su producto, puede crear un anuncio de video atractivo.

Generación automática de creatividades

Esto le dará la flexibilidad de elegir. Puede utilizar las opciones creativas de Amazon o simplemente utilizar sus propios anuncios personalizados. Las creatividades de comercio electrónico pueden incluir una imagen o una imagen de producto que se encuentra en la página de detalles de un producto. Ahora también se puede personalizar la creatividad de comercio electrónico receptivo con logotipos de marca y titulares.

Mensajería en línea

La mensajería en línea (ILM) también está disponible para creatividades de comercio electrónico. Esto incluye creatividades de comercio electrónico receptivas (REC) y anuncios dinámicos de comercio electrónico (DEA). La página de detalles ILM muestra ubicaciones en la mitad superior de la página en la parte superior de las páginas de detalles del producto.

Este año, podemos esperar que se publiquen más variantes de creatividades publicitarias para su uso. Los cambios en las creatividades publicitarias crearán aún más oportunidades para que las marcas se destaquen de formas nuevas y emocionantes. Amazon se está alejando de un enfoque rígido basado en plantillas. La plataforma ahora tiene presentaciones más dinámicas y apropiadas para la marca. El contenido y la presentación de los anuncios serán fundamentales para la diferenciación de los vendedores de Amazon en 2021.

Por lo tanto, Amazon debe continuar con estos desarrollos en beneficio de los vendedores.

A continuación, se muestran algunos ejemplos de estas mejoras:

Anuncios de escritorio

En todas las opciones, se puede hacer clic en la calificación por estrellas y el número total de reseñas.

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Los cupones

Crítica de consumidor

Comprar

Creatividad de comercio electrónico receptivo | Nuevas opciones de orientación

Los anunciantes deberán adaptarse y evolucionar su orientación. Los consumidores de hoy en día continúan cambiando la forma en que compran en línea. Más vendedores en el mercado en línea están ingresando al mercado.

Se espera que las cifras aumenten en 2021. Será esencial aprovechar al máximo los datos exclusivos de Amazon. Sin él, será difícil llegar, conocer e identificar a su público objetivo y comenzar desde allí.

A continuación encontrará algunas adiciones recientes. Probablemente podamos esperar más para fines del primer trimestre de 1.

Descubrimiento de audiencia

Para la exploración y gestión de audiencias, use la pestaña Audiencias para explorar y buscar entre audiencias:

  • En el mercado
  • Estilo de Vida
  • Construido a medida

También puede buscar y ordenar las audiencias por alcance e impresiones previstos, o por fecha de creación y modificación.

Señales de Prime Video en Audience Builder

Esta función ayudará a permitir la participación de las audiencias que están transmitiendo películas relacionadas con las ofertas de la marca. Ayuda a definir su audiencia según el contenido de Prime Video, así como los indicadores minoristas más habituales. Estos incluyen búsquedas de palabras clave, vistas de productos y ventas.

Segmentación de finalización de video

La orientación de finalización de video de Amazon Advertising le permite seleccionar la granularidad de la tasa de finalización de video que necesita.

Audiencias en el mercado

Ahora puede atraer a las audiencias que recientemente han considerado productos en una categoría determinada.

Audiencias personalizadas

Una nueva pestaña etiquetada como "Personalizado" brinda acceso a las audiencias en función de los indicadores de transmisión o compras de Amazon específicos. 

Audiencias de interés (lanzado en EE. UU.)

Las "audiencias de interés" ayudan a promover el conocimiento incluso entre las audiencias que solo han mostrado un interés relacionado con su producto. 

Amazon tiene acceso a la mayor base de datos mundial de compradores en línea. Debido a esto, está siendo objeto de un estricto escrutinio por parte de los reguladores. Están viendo cómo Amazon usa esta posición, especialmente en algunos continentes como Europa. Compartir el acceso a los resultados y datos del algoritmo de focalización será una de las formas en que la empresa puede mostrar apertura. Este año, espere que las opciones de orientación cada vez más completas estén al alcance de la mano.

Ahora que lo pienso, cuantas más opciones de orientación tenga, más valioso será tomar la decisión correcta. Controlar los datos de sus clientes de Amazon es clave. Esto le permite ofrecer resultados positivos con las nuevas opciones. También le ayuda a evitar el aumento de la competencia en la plataforma.

Los usuarios deben comprender la importancia cada vez mayor de conocer a su público objetivo.

Centrarse en medir el impacto y el intercambio de datos 

Amazon está decidido a introducir nuevas funciones en DSP. Esto tendrá un impacto notable en todos los anunciantes, así como en los vendedores. Ellos tendran que:

Mantenga: Las nuevas funciones significarían acceso a nuevos mercados, nuevos segmentos, nuevos vehículos publicitarios. Todas las tácticas y estrategias deberán cambiar en consecuencia.

Mida y cambie las campañas con frecuencia: La publicidad ahora requiere automatización y es más programática. Por lo tanto, los anunciantes deberán vincular sus sistemas más estrechamente a Amazon a través de API. Esto les permitirá medir los impactos y actualizar los anuncios.

Actualizaciones de API

Para recuperar informes de campañas de Amazon DSP, los anunciantes pueden aprovechar la nueva API de publicidad de Amazon. Esta función de API facilitará a los anunciantes la recuperación de informes utilizando sus propias herramientas preferidas. También pueden ver el rendimiento de la campaña para que lo verifiquen y revisen.

El acceso completo de lectura / escritura a esta API puede aparecer en el primer trimestre de 1. Esto aumenta aún más la versatilidad de esta función, pero esto aún era incierto. 

Integración

En general, la plataforma de publicidad de Amazon se puede considerar como una combinación de tres servicios principales:

  • Amazon DSP
  • Atribución de Amazon
  • Sizmek Ad Suite

Mediante el uso de Sizmek Ad Suite, los anunciantes que compran medios a través de Amazon DSP pueden alcanzar y medir la efectividad de sus campañas. Los anunciantes pueden acceder a informes y estadísticas de audiencia que muestran métricas de ventas y conversión dentro y fuera de Amazon a través de la integración de Sizmek Ad Suite con Amazon Attribution.

Pro-tip: Amazon también creó “Amazon Marketing Cloud (AMC). Este servicio se puede utilizar para acumular y analizar conocimientos de múltiples fuentes diferentes.

Amazon está cambiando el nombre y racionalizando continuamente sus servicios publicitarios, AAP a DSP es un buen ejemplo. Busque desarrollos en API y una integración más estrecha entre DSP, Attribution y Sizmek. También puede esperar la probabilidad de algún cambio de marca en las ofertas.

Los usuarios ahora tendrán una mayor capacidad para comprender el impacto de su publicidad y podrán diseñar estrategias y avanzar. 

¿Qué es Responsive eCommerce Creative?

Las creatividades de visualización de comercio electrónico de Amazon Advertising optimizan automáticamente el formato de un anuncio. Esto es para cumplir con un objetivo de campaña en particular. Amazon Advertising ofrece dos tipos de creatividades de visualización de comercio electrónico. Uno es Comercio electrónico dinámico y el otro es Creatividades de comercio electrónico receptivas.

Ambas creatividades hacen uso de la imagen del producto principal que se encuentra en la página de detalles de Amazon. La variación de la creatividad de comercio electrónico publicada se optimizará mediante el aprendizaje automático y el tipo de objetivo de línea de pedido seleccionado. Esto incluye la tasa de clics, la tasa de compra o la tasa de vista detallada de la página.

La creatividad de comercio electrónico dinámico también incluye un fondo personalizado que no está disponible en la creatividad de comercio electrónico adaptable.

De vez en cuando, Amazon Advertising puede probar variaciones de los elementos, la copia, el diseño y el diseño del comercio electrónico. Las siguientes ilustraciones muestran los formatos estándar y no son una representación exacta del aspecto que podría tener su anuncio.

Ubicaciones en Amazon

Tanto las creatividades de comercio electrónico dinámico como las de comercio electrónico adaptable están disponibles en las siguientes ubicaciones de anuncios:

300 × 250, 160 × 600 y 300 × 600 

  • Página de inicio sobre el pliegue (ATF), 
  • Página de inicio debajo del pliegue (BTF), 
  • Buscar rascacielos, 
  • Leer todas las reseñas (RAR), 
  • Página de detalles y página de agradecimiento. 

970 × 250 y 980 × 55: 

  • Página de inicio debajo del pliegue (BTF), 
  • Página de detalles debajo del pliegue (BTF), 
  • Página de ofertas (ATF), 
  • Página de listados de ofertas (ATF), 
  • Página de detalles Mensajería en línea (ILM).

También están disponibles en:

  • 320 × 50, 414 × 125 y 300 × 250 ubicaciones en la web móvil de Amazon para teléfonos inteligentes, 
  • Ubicaciones de 320 × 50, 414 × 125 y 300 × 250, excepto la página de resultados de compras en la aplicación Amazon Mobile Shopping para teléfonos inteligentes.

Solo el comercio electrónico dinámico está disponible para los anunciantes de servicios administrados en los EE. UU. Para las ubicaciones de anuncios de 650 × 130 y 245 × 250 para la imagen del producto y la variación Comprar ahora.

Solo el comercio electrónico adaptable está disponible para todos los anunciantes en todas las ubicaciones de anuncios de 650 × 130, 245 × 250 y 728 × 90.

Ubicaciones fuera de Amazon

Las siguientes ubicaciones están disponibles:

  • Ubicaciones de anuncios gráficos de Amazon Advertising para tamaños de 300 × 250, 160 × 600, 300 × 600, 728 × 90 y 970 × 250 
  • Tamaños de 320 × 50 y 300 × 250 en la web móvil y teléfonos inteligentes móviles
  • El tamaño 728 × 90 es compatible con la web móvil en tabletas.

Funcionalidad

Se puede hacer clic en el área de contenido principal y el título del producto; Al hacer clic, se lleva al cliente a la página de detalles del producto correspondiente.

Tenga en cuenta que el producto que se muestra en la imagen debe corresponder al producto en la página de detalles donde se vinculará el anuncio.

Tenga en cuenta también que los productos Amazon Fresh, Pantry, Prime Now y Prime Exclusive Deals no son compatibles actualmente.

Las ofertas relámpago, las ofertas del día y las mejores ofertas (ahorros y ventas) se admiten en la variación Comprar ahora cuando se muestra la imagen del producto, véase más adelante.

Comercio electrónico dinámico:  Los anunciantes de autoservicio pueden incluir un número de artículo estándar de Amazon (ASIN) en una creatividad de comercio electrónico. Los anunciantes de servicios gestionados pueden incluir hasta 5 ASIN en una creatividad de comercio electrónico.

Comercio electrónico receptivo:  Los anunciantes pueden seleccionar hasta 10 tamaños de creatividad diferentes en una creatividad de comercio electrónico. Los anunciantes pueden incluir hasta 20 ASIN en una creatividad de comercio electrónico. Los productos que están agotados (OOS) omitirán automáticamente la representación de un ASIN que esté agotado. Si todos los ASIN son OOS, no detiene la creatividad y mostrará el ASIN OOS con mejor rendimiento.

Los cupones de suscripción y ahorro no son compatibles actualmente.

Las insignias de cupón y suscribirse y guardar son compatibles con la variación Comprar ahora cuando se muestra la imagen del producto. En el caso de que el ASIN tenga múltiples descuentos, se mostrará el descuento más alto disponible, mira aquí.

Para conocer las reglas, las restricciones y el comportamiento de los clics en cada tipo de creatividad de comercio electrónico disponible como parte de una creatividad de comercio electrónico, mira aquí.

Limitaciones creativas de comercio electrónico receptivo

Los ASIN personalizables no son compatibles con los anuncios de comercio electrónico dinámico y las imágenes diseñadas a medida y las opiniones de los clientes tampoco son compatibles con las creatividades de comercio electrónico adaptable.

Obtenga más información sobre la sección de imagen personalizada y comercio electrónico aquí.

Consideraciones finales

A medida que Amazon se carga más con las marcas, es esencial mantenerse a la vanguardia y estar en la cima del juego. Ser flexible y adaptable al mundo digital en constante cambio hará que Amazon se destaque.

Es bueno que al ser uno de los primeros en adoptar nuevas betas publicitarias y capacidades de orientación, pueda ponerse de pie con estas nuevas opciones y utilizarlas en la mayor medida posible. Cuanto antes pueda adoptar, mejor. Los resultados se muestran mejor cuando se adapta a los cambios en consecuencia.

Básicamente, habrá muchas oportunidades nuevas creadas por los desarrollos de DSP, y controlar sus datos y tipos de publicidad es clave para aprovecharlos al máximo.

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Duline Theogene

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