Les vendeurs Amazon peuvent améliorer leur classement de recherche avec deux types de mots-clés. Ce sont des mots-clés frontend et backend.
Les mots-clés frontaux apparaissent dans le titre et la description d'un produit. Leur objectif est de créer un contenu plus engageant, d'améliorer le trafic et les ventes.
Mais les mots-clés frontend ne suffisent pas pour améliorer la visibilité du produit. C'est là que les mots-clés principaux d'Amazon peuvent vous conduire aux premiers rangs.
Dans cet article, nous apprendrons comment tirer parti des mots-clés backend pour améliorer la visibilité de votre produit sur Amazon.
Let's plonger droit dans.
Que sont les mots-clés du backend Amazon ?
Les mots-clés principaux sont des phrases « cachées » dans une liste de produits. Ce sont des termes cibles laissés en dehors du contenu « front end », mais qui peuvent quand même augmenter la visibilité.
Il n'y a que peu d'espace pour les mots-clés dans une liste de produits. Heureusement, les mots-clés backend permettent aux marques de indexer tous les mots-clés pertinents à leurs articles.
Dans le même temps, ils peuvent garder leur contenu propre et attrayant. Ainsi, les clients ne verront pas les mots-clés principaux, mais votre produit augmentera leur classement dans les recherches.
Les mots-clés Amazon Backend sont également cruciaux pour cibler des publics de niche pour votre marque. De plus, ils peuvent également améliorer le succès des campagnes publicitaires sponsorisées.
Comment ajouter des mots-clés backend
Considérez les mots-clés principaux comme des panneaux indicateurs pour l'algorithme Amazon A9. Chaque terme aide à guider votre public vers vos produits.
Mais les vendeurs peuvent-ils saisir ces panneaux dans leurs listes de produits ? Le processus est assez simple. Voici comment procéder :
- Connectez-vous à Seller Central et ouvrez l'onglet Inventaire.
- Cliquez sur « Gérer l'inventaire » pour afficher votre catalogue de produits.
- Sélectionnez le produit auquel vous souhaitez ajouter des mots-clés backend.
- Cliquez sur « Modifier » et entrez vos mots-clés dans « Termes de recherche ».
- Cliquez sur « Enregistrer et terminer ».
C'est aussi simple que de soumettre des mots-clés backend, mais ce n'est que la première étape. Pour maximiser le potentiel des mots-clés backend, vous devez suivre les directives suivantes :
Limite de 249 octets
La limite de mot-clé backend est de 249 octets. Un seul octet équivaut à un caractère alphanumérique. Notez, cependant, que certains caractères peuvent prendre jusqu'à 2 à 4 octets (par exemple, ü, €).
Vous pouvez généralement soumettre environ 40 termes de recherche dans la limite de 249 octets. Si vos mots-clés principaux dépassent ce seuil, Amazon n'indexera pas les données.
Concentrez-vous sur la pertinence
Ne pensez pas que vous devriez entasser des mots-clés dans le frontend et le backend. Le but n'est pas d'utiliser le plus de mots-clés, mais d'utiliser les termes les plus pertinents.
Optez pour la valeur du mot-clé. Une recherche de mots clés appropriée vous aidera à trouver les meilleurs termes pour augmenter les conversions.
Et évitez les mots-clés non pertinents ou trompeurs. Amazon veut offrir les meilleurs résultats aux clients. Si votre produit n'est pas lié à un résultat de recherche spécifique, votre magasin tombera dans les rangs.
Évitez les doublons
Disons que vous avez déjà utilisé quelques termes clés dans le titre ou la description. Dans ce cas, il n'est pas nécessaire d'inclure ces termes dans le backend.
Il est inutile de répéter les mots-clés plus d'une fois. De cette façon, vous tirerez le meilleur parti des espaces avant et arrière de chaque liste de produits.
Cela dit, tirez le meilleur parti des synonymes, des abréviations ou des variantes orthographiques. Plus vous utilisez de termes pertinents, meilleur sera votre classement de recherche.
Ponctuation
- Utilisez des minuscules. L'algorithme A9 n'est pas sensible à la casse. Donc, ne vous inquiétez pas d'utiliser des termes en majuscules.
- Renoncez aux pronoms et aux prépositions. Inutile de prendre de la place avec des termes tels que « un », « un », « par », « pour », « de », « le » ou « avec ». Le but n'est pas la lisibilité, mais l'efficacité.
- N'utilisez que le singulier et le pluriel. Amazon n'envisage pas d'utiliser les deux mots comme des termes distincts.
- Ponctuation Nix. Ne séparez que les mots-clés avec un seul espace. De plus, les espaces noirs ne s'additionnent pas à la limite de 249 octets.
Suivre un ordre logique
Saisissez les mots-clés du backend Amazon dans un ordre logique. Par exemple, ne mettez pas « support mural intelligent de 50 pouces pour téléviseur ». Au lieu de cela, écrivez « support mural pour téléviseur intelligent de 50 pouces ».
Soumettez les termes de la manière dont le client est le plus susceptible de les écrire. Cela augmentera vos chances d'apparaître dans la recherche.
Jouer selon les règles
Amazon fournit aux vendeurs un ensemble de directives pour utiliser efficacement les mots clés. Voici quelques exemples:
- N'utilisez pas de termes promotionnels ou subjectifs. Par exemple : « nouveau », « le meilleur », « le moins cher », « incroyable » ou « en vente maintenant ».
- Concentrez-vous sur les mots-clés non liés à la marque. Évitez les identifiants de marque de votre entreprise ou de la concurrence.
- N'incluez pas les ASIN, ni les termes abusifs ou offensants.
Tirez le meilleur parti du référencement frontal
L'algorithme A9 analyse également les mots-clés frontaux pour sélectionner les meilleurs résultats de recherche. Alors, prenez le temps de créer de superbes listes de produits en utilisant des mots-clés frontaux.
Voici un bref aperçu du processus :
- Faites correspondre les phrases. Écrivez les titres et les puces avec les termes les plus liés au produit.
- Créez des mots-clés à longue traîne. Fusionnez les mots-clés dans de longues phrases et incluez-les dans la description du produit.
- Évitez les espaces vides. Soyez aussi détaillé que possible. De cette façon, vous augmenterez l'engagement et la satisfaction.
- Utilisez des visuels de qualité. Les images et les vidéos attirent l'attention. Alors, fournissez des visuels qui indiquent comment un produit profitera au client.
- Améliorez votre contenu. Si vous êtes un vendeur professionnel, profitez des vitrines et du contenu A+.
Comment trouver des mots-clés Amazon Backend
Avant de pouvoir soumettre des mots-clés principaux, vous devez trouver les meilleurs mots-clés pour vous. L'objectif est de trouver des termes à volume de recherche élevé avec une faible concurrence.
Il existe plusieurs façons de procéder. Passons en revue certaines des stratégies de recherche de mots clés les plus efficaces :
Recherche manuelle
Tapez votre mot-clé pertinent dans le moteur de recherche Amazon. Ensuite, vérifiez les résultats de la saisie semi-automatique pour les termes de recherche les plus populaires.
Comme vous le voyez, c'est une méthode fastidieuse. Cependant, c'est un excellent moyen de découvrir des mots-clés populaires à longue traîne à utiliser dans vos annonces.
Vous pouvez également consulter la concurrence pour trouver les mots-clés qu'ils utilisent. Passez en revue leurs listes de produits et comparez-les avec vos propres mots-clés.
Il est également utile de revoir les descriptions des clients. Cela peut vous aider à hiérarchiser certains termes peu utilisés pour augmenter vos rangs.
Outils de recherche de mots clés
De nos jours, il existe de nombreuses suites dédiées qui aident les vendeurs à améliorer leur jeu Amazon. Trois grands exemples sont Helium10, Jungle Scoutet Lancement viral.
- Helium 10 peut trouver les meilleurs mots-clés Amazon pour des produits spécifiques et éliminer les doublons. Il organise également les mots-clés dans le frontend et le backend de vos annonces.
- Lancement viral prend les données de mots clés d'Amazon. Ainsi, les vendeurs peuvent suivre les tendances de recherche en temps réel.
- Scout de la jungle La base de données contient les termes de mots clés Amazon les plus utilisés sur Amazon. Les vendeurs peuvent savoir ce que recherchent les clients et adapter leur stratégie de contenu pour augmenter le trafic.
Rapports sur les termes de recherche Amazon
La Rapport sur les termes de recherche Amazon garde une trace de l'utilisation du mot-clé par les clients pour découvrir vos annonces.
Les vendeurs peuvent examiner les mots clés les plus performants avec le meilleur taux de clics. C'est très bien pour signaler les termes peu performants en tant que mots clés à exclure.
Le rapport suit également les ventes et le taux de conversion de chaque mot clé. Ainsi, vous pouvez modifier vos campagnes publicitaires pour augmenter la visibilité.
Vous pouvez trouver les rapports dans Seller Central. Ouvrez simplement l'onglet « Rapports » et cliquez sur « Rapports de publicité ».
Analyse de la marque Amazon
Seller Central accorde également l'accès à Analyse de la marque Amazon. Cet outil permet aux vendeurs de saisir des mots-clés et d'examiner les statistiques suivantes :
- Rang de fréquence de recherche
- ASIN les plus cliqués
- Cliquez sur Partager
- Part de conversion
Indexation des mots clés
Il ne suffit pas d'ajouter des mots-clés backend à Amazon. Les vendeurs doivent s'assurer que tous les termes sont indexés par l'algorithme A9.
C'est ce qu'on appelle indexation par mots clés. Cela signifie qu'Amazon prend vos mots-clés pour déterminer la pertinence du produit pour la recherche du client.
L'indexation par mots-clés est la clé pour garantir que vos annonces apparaîtront dans la recherche Amazon. Il est donc crucial de s'assurer que chaque terme est indexé.
Maintenant, il y a deux méthodes pour le faire :
- La méthode manuelle consiste à saisir votre ASIN et le mot-clé dans la barre de recherche. Si le mot-clé est indexé, le produit apparaîtra dans les résultats.
- Une autre méthode consiste à utiliser des moteurs de recherche ASIN inversés. Ces outils fournissent des données sur l'indexation, la pertinence des mots clés et les indicateurs de vente.
Réflexions finales
Bien sûr, il faut plus que des mots-clés backend pour réussir sur Amazon. Mais comme vous pouvez le voir, investir dans le référencement en vaut la peine.
La recherche de mots clés est un processus continu qui prend du temps. Mais avec le temps, l'optimisation des mots clés backend peut vous amener à la première page de recherche Amazon.
Utilisez les conseils précédents pour affiner votre recherche de mots clés et suivre les tendances du marché. Ensuite, ce sera une question de temps pour que l'algorithme A9 remarque votre travail acharné.
Une mauvaise recherche de mots clés se traduit par une faible visibilité en ligne. Ainsi, plus votre classement sur Amazon est élevé, plus vos bénéfices sont élevés.
Auteur
Esteban Muñoz est rédacteur SEO chez Conseillers AMZ, avec plusieurs années d'expérience en marketing digital et e-commerce. Esteban et l'équipe AMZ Advisers ont pu réaliser une croissance incroyable sur la plate-forme Amazon pour leurs clients en optimisant et en gérant leurs comptes et en créant des stratégies de marketing de contenu approfondies.
