L'Amazon Demand-Side Platform (ADSP) permet aux annonceurs d'exécuter des campagnes display et annonces vidéo sur Amazon, ainsi que dans de nombreuses applications et sur d'autres sites Web.
Les vendeurs bénéficient d’une large portée et peuvent s’adresser à leur public de manière ciblée. L'objectif d'ADSP est d'aider les vendeurs à promouvoir efficacement leurs produits et services et à augmenter leurs ventes.
Les vendeurs non-Amazon peuvent-ils également utiliser Amazon DSP ?
Oui, même les entreprises de commerce électronique qui ne vendent pas sur Amazon peuvent utiliser ADSP, quelle que soit leur gamme de produits. Dans ce cas, cependant, les commerçants ne peuvent pas faire de publicité directement sur Amazon pour rediriger les clients vers leur propre magasin.
Ce que les vendeurs hors Amazon peuvent faire, c'est accéder au vaste réseau du service Amazon Demand Side Platform. Cela inclut Twitch, Fire TV et de nombreux sites Web bien connus, pour diriger les clients potentiels vers leur boutique sur d'autres sites Web et applications.
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Pourquoi Amazon DSP est-il si puissant ?
Les Plateforme côté demande Amazon est un outil indispensable pour les stratégies marketing modernes. Sa puissance et son efficacité résident dans une variété de facteurs qui la distinguent des autres plateformes publicitaires.
De son accès à de nombreuses données à ses diverses options de ciblage, ADSP offre aux entreprises une opportunité sans précédent d'atteindre leur public cible et d'atteindre leurs objectifs marketing.
Examinons de plus près pourquoi Amazon DSP est une plateforme si puissante pour les annonceurs et comment elle peut contribuer à accroître le succès de leurs campagnes marketing.
Accès à l'univers étendu de données et de publicités d'Amazon
Le DSP d'Amazon vous donne accès à une multitude de données. En utilisant l'ADSP, vous obtenez un aperçu de Données et analyses clients d'Amazon, qui inclut le comportement de recherche et d’achat des clients.
Ces riches données vous fournissent une ressource précieuse que ni Google ni Facebook ne peuvent vous offrir dans la même mesure. En utilisant ces données, vous pouvez ciblez votre audience, ce qui entraîne souvent une augmentation des taux de conversion.
L'utilisation de l'ADSP peut augmenter considérablement la visibilité de votre marque et de vos produits, car vos publicités seront diffusées. affiché sur des sites Web populaires ainsi que les plateformes d'Amazon telles que Fire TV.
De plus, vous avez la possibilité de cibler précisément votre audience et de gérer vos campagnes publicitaires avec une extrême précision.
Vous recevez également des informations basées sur les données et des rapports de performances. Ces informations vous permettent d'optimiser en permanence vos stratégies marketing et d'augmenter votre succès.
De nombreuses options de ciblage
Amazon DSP propose une gamme d'options de ciblage qui vous permettent de vous adresser à votre public de niche de différentes manières et de cibler vos campagnes publicitaires.
- Ciblage sur le style de vie. Sélectionnez votre groupe cible en fonction du comportement de recherche et d'achat des clients sur Amazon. Par exemple, vous pouvez cibler les futurs parents qui ont déjà recherché des accessoires pour bébé et qui pourraient avoir besoin d’une voiture plus grande.
- Ciblage comportemental. Ciblez vos annonces sur les personnes qui ont fréquemment acheté des appareils technologiques coûteux dans le passé et proposez-leur une assurance appareil, par exemple. Le ciblage comportemental prend en compte le comportement d’achat et de recherche des clients.
- Public similaire. Attirez l’attention des personnes qui se comportent de la même manière que votre clientèle existante. Cela vous permet d’atteindre des clients potentiels qui correspondent à votre profil client idéal.
- Ciblage contextuel. Ici, le comportement de recherche sur d'autres sites Web est pris en compte pour le ciblage. Vous pouvez présenter vos annonces aux personnes intéressées par des sujets liés à votre produit ou service.
- Reciblage. Cette tactique peut être utilisée à différentes étapes du processus d'achat et offre différentes manières de recibler les clients potentiels qui ont déjà interagi avec votre marque.
- Ciblage démographique. Sélectionnez votre public cible en fonction de données démographiques telles que l'âge, le sexe, le revenu, l'éducation, la géographie ou la taille du ménage.
- Autres options. De plus, vous pouvez également sélectionner des utilisateurs en fonction de navigateurs ou d'appareils spécifiques pour affiner davantage votre public cible.
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Marketing en entonnoir complet
La plateforme Amazon Demand Side offre la possibilité de s'adresser aux clients à chaque étape du processus. entonnoir de vente.
Qu'un client potentiel commence tout juste à prendre conscience qu'il a besoin d'un produit particulier ou qu'il envisage déjà activement de prendre une décision d'achat, DSP permet le placement ciblé de publicités qui séduisent le client à un stade particulier.
Cela signifie que les entreprises peuvent à la fois attirer l’attention de clients potentiels en leur faisant connaître leurs produits et guider les clients déjà intéressés vers un achat.
En ciblant précisément les messages publicitaires sur les différentes étapes du processus entonnoir de vente, les entreprises peuvent augmenter l'efficacité de leurs campagnes marketing et atteindre un taux de conversion plus élevé.
Amazon DSP : exemples pratiques
Avec Amazon DSP, vous pouvez cibler les clients potentiels qui ont récemment acheté sur Amazon des produits correspondant à votre offre.
- Un exemple. Vous dirigez une boutique en ligne d’ustensiles de cuisine de haute qualité. Avec Amazon DSP, vous pouvez cibler vos annonces précisément sur ceux qui ont récemment acheté des accessoires de cuisine ou des livres de cuisine sur Amazon.
- Un autre scénario. Vous vendez des vêtements et équipements de sport. En utilisant Amazon DSP, vous pouvez toucher les personnes qui ont récemment acheté des équipements de sport ou des vêtements de fitness sur Amazon. En ciblant vos annonces sur ce public, vous pouvez présenter votre offre et cibler des clients potentiels ayant déjà manifesté un intérêt pour le sport et le fitness.
Mesurer le succès en tant que vendeur non Amazon
En utilisant un Pixel DSP, vous pouvez suivre toutes les interactions sur votre site Web. Voici comment procéder :
- Créez des balises de conversion qui peuvent être implémentées dans l'en-tête et le corps de votre site Web. Ces balises fournissent des données importantes pour la plateforme.
- Lorsque les clients cliquent sur vos annonces et arrivent sur votre site Web, la transaction est suivie à l'aide de la balise de suivi des conversions. Ces données sont envoyées à l'ADSP pour suivre vos résultats de ventes et optimiser vos campagnes.
Comment puis-je utiliser Amazon DSP ?
La plateforme Amazon Demand Side peut être utilisée soit via le service géré Amazon, soit en coopération avec un partenaire DSP enregistré tel que EnchèreX.
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Réflexions finales
La plateforme Amazon Demand-Side offre aux vendeurs Amazon et aux autres commerçants en ligne de précieuses opportunités pour atteindre leurs objectifs marketing.
L'accessibilité aux nombreuses données d'Amazon, ainsi que le vaste univers publicitaire dans lequel les annonces peuvent être placées, font de l'ADSP une ressource inestimable pour tous les annonceurs.
