Publicité Amazon OTT: croissance abordable et mesurable pour les annonceurs

Partager sur facebook
Facebook
Partager sur twitter
Twitter
Partager sur linkedin
LinkedIn
Publicité Amazon OTT

La publicité OTT sur Amazon est une publicité télévisée traditionnelle pour les plateformes de streaming en ligne. La version d'Amazon sert via le DSP et atteint les téléspectateurs sur Fire TV et IMDB Freedive. 

Qu'est-ce qui rend les publicités OTT meilleures que les publicités télévisées traditionnelles? Ce sont les options de ciblage d'Amazon. Apprenons tout en détail.

Ce que nous allons couvrir:

  1. Qu'est-ce que la publicité Amazon OTT?
  2. Comment fonctionne la publicité Amazon OTT?
  3. Quels sont les avantages de la publicité OTT?
  4. Qu'est-ce qu'Amazon a trouvé?
  5. Nouveaux changements pour Amazon OTT en 2020
  6. Conclusion

 

1. Annonces vidéo Amazon OTT (Over-the-top)

Annonces Amazon OTT les publicités vidéo sont-elles visibles avant, après et pendant le contenu vidéo. La publicité OTT utilise le DSP d'Amazon pour diffuser des publicités vidéo dans tout l'écosystème Amazon; Appareils Kindle, Fire TV, Prime Video et IMDb, ainsi que des applications compatibles sur le réseau. 

Ces publicités ne sont pas toujours désactivables et sont généralement consultées jusqu'à la fin de la publicité. Les publicités vidéo Amazon Over-the-Top vous aident à partager le message de votre marque auprès d'audiences uniques et pertinentes à grande échelle.

Vous n'êtes pas obligé de faire de la publicité pendant une émission spécifique en fonction des attributs agrégés des personnes qui la regardent. Voici ce que vous pouvez faire.

  • Audiences sur le marché - Touchez les personnes qu'Amazon sait rechercher activement quelque chose que vous vendez. 
  • Ciblage de style de vie - Touchez les personnes dont les intérêts correspondent à vos catalogues (pensez à la nourriture pour animaux de compagnie pour «Dog Lovers»). 
  • Recibler les publics - Parlez aux personnes qui ont déjà vu votre produit.

Le reporting est également très bien. Vous obtenez toutes sortes de mesures de performance sur le nombre de personnes que vous touchez et si elles achètent chez vous sur Amazon après avoir vu votre annonce. Vous ne devez pas deviner les performances de votre annonce, ce qui signifie que vous pouvez itérer et vous améliorer pour continuer à améliorer vos annonces. 

Vous pouvez acheter ces blocs d'annonces via le DSP d'Amazon, et ils sont diffusés sur des éléments tels que Fire TV, IMDb TV et bien d'autres applications.

2. Comment fonctionne la publicité Amazon OTT?

Amazon Over The Top Ads fonctionne sur la plate-forme DSP. Les annonces OTT ne sont pas des annonces cliquables. Par conséquent, leur impact est mesuré par les impressions plutôt que par le CTR et est payé pour 1000 XNUMX impressions.

Pour commencer, vous pouvez accéder à l'inventaire Amazon OTT via Amazon DSP. Lors de la configuration de votre Amazon DSP campagnes, procédez comme suit:

  1. Définir les KPI: Définissez une référence ou des objectifs indiquant la croissance de votre marque à l'aide d'une campagne sélectionnée. 
  2. Identifier le public cible: Levier Solutions d'audience d'Amazon pour effectuer des sélections basées sur les données de votre public cible. Par exemple, vous pouvez les séparer en fonction des types d'émissions qu'ils regardent.
  3. Mettre en place: Exécutez votre campagne et apportez des modifications en fonction des performances.

👉Découvrez comment Hershey a augmenté son audience de manière significative grâce à la publicité OTT sur Amazon.

3. Quels sont les avantages de l'utilisation d'Amazon OTT?

Croissance de la marque, sur et en dehors d'Amazon

La plate-forme OTT d'Amazon vous permet d'atteindre votre public et de développer votre marque à la fois sur les propriétés d'Amazon et sur les éditeurs 3P du réseau d'Amazon.

En fait, 87% de tous les téléspectateurs numériques américains utilisent aujourd'hui des appareils OTT pour visionner des milliards d'heures de contenu vidéo chaque mois. (-)

Dépenses publicitaires efficaces

APS ou Amazon Publisher Services s'intègrent aux applications Over The Top pour supprimer les frais supplémentaires. Cela permet aux annonceurs de surveiller ce qu'ils paient et de suivre le succès de leurs campagnes.

Meilleur ciblage

Avec Amazon OTT, vous pouvez cibler un public spécifique et toucher les acheteurs les plus susceptibles d'acheter vos produits et services. Cela se fait en tirant parti des données de première partie d'Amazon et de la capacité de la plate-forme à surveiller l'intention en temps réel des publicités vidéo affichées.

Tarification basée sur les performances

Vous pouvez choisir parmi les nombreuses options d'émissions en direct et d'événements disponibles pour faire de la publicité. Cela implique des dépenses uniquement basées sur les performances des annonces pour tirer le meilleur parti des annonces OTT.

Accès à un public «difficile à atteindre»

Avec une audience d'environ 180 millions d'audience à l'heure actuelle, OTT vous aide à atteindre ce qui était auparavant inaccessible. Étant donné qu'Amazon Ads n'est pas désactivable, en fin de compte, beaucoup plus de personnes finissent par regarder vos publicités.

Ad conquête

 Dans la publicité OTT sur Amazon, vous pouvez directement accéder aux écrans des clients qui ont consulté les produits de votre concurrent. 

La fonctionnalité unique vous permet d'atteindre des clients potentiels parmi le public des produits de vos concurrents.

Blocage de genre

Vous pouvez choisir jusqu'à cinq genres pour exclure vos annonces. Par exemple, si vous vendez des produits pour bébés, vous voudrez peut-être exclure l'horreur, le crime et d'autres genres similaires. Si votre produit fait partie de la catégorie "Vêtements pour hommes", vous souhaiterez peut-être exclure les genres qui ont tendance à attirer principalement les femmes. 

* Cette fonctionnalité n'est disponible que pour les clients aux États-Unis.

Créateur de vidéos

Créateur de création vidéo fournit un moyen rapide et facile de créer des éléments vidéo convaincants à l'aide d'une sélection de modèles personnalisables prêts à l'emploi. Vous pouvez créer des variantes uniques en modifiant des éléments tels que l'arrière-plan, la description et les images. Vous pouvez même améliorer les vidéos existantes avec des actifs de produit et de marque et utiliser le co-branding Amazon pour diffuser des publicités pertinentes et attrayantes sans ressources de production.

Pointe: Outils d'analyse Amazon peut vous aider à mieux comprendre vos clients et comment ils interagissent avec vos produits. 

4. Qu'est-ce qu'Amazon a trouvé? 

Amazon a mesuré et comparé le succès de 28 campagnes publicitaires OTT classées en trois catégories en fonction de leur audience: 

  • Données démographiques uniquement
  • Données démographiques et signaux comportementaux
  • Signaux comportementaux uniquement

Marques qui ont utilisé Publicité AmazonLes signaux comportementaux de la marque ont vu une augmentation en considération, c'est-à-dire le nombre total d'acheteurs qui ont visité le PDP de la marque sur Amazon et comparé à ceux qui ont atteint les acheteurs en tirant parti des «seuls attributs démographiques».

Les campagnes publicitaires vidéo Amazon OTT qui exploitaient à la fois les attributs démographiques et les signaux comportementaux ont enregistré une augmentation de 38%.

Selon les résultats, les campagnes publicitaires vidéo OTT qui utilisaient exclusivement des signaux comportementaux ont vu une augmentation de 44% par rapport à celles qui tiraient parti des attributs démographiques.


La source: Données Amazon 2020

Amazon affirme que le fait de s'appuyer sur les données démographiques offre une vue unidimensionnelle du public. Prendre des données propriétaires d'Amazon, où les gens recherchent, écoutent de la musique, regardent des vidéos et achètent des produits et des produits d'épicerie, donne aux marques une vue d'ensemble. Faites ensuite correspondre cela avec le ciblage contextuel.

5. Mesurer le succès avec Amazon OTT

  • Statistiques de recherche de marque:  Il vous permet de mesurer l'impact de la publicité sur la recherche de vos produits par les acheteurs. Et cette statistique est directement proportionnelle à la visibilité de votre bande dans les résultats de recherche. 
  • Reach Metrics: C'est la mesure de votre portée unique et de son impact sur les ventes. 
  • Marque Lift: La mesure de l'impact sur la marque mesure les changements de perception de votre marque et révèle les données démographiques de l'audience.
  • Nouveau à la marque: C'est la mesure de l'impact de vos annonces sur l'attraction de nouveaux clients. Obtenir une excellente statistique de création de marque signifie que vos annonces vidéo fonctionnent et que votre marque est sur le point de se développer.

6. Nouvelles modifications et fonctionnalités supplémentaires d'Amazon OTT

Amazon a ajouté des fonctionnalités qui amélioreraient sa publicité OTT. Cela comprend la création de plus d'opportunités pour plus d'annonces et de nouveaux outils pour une meilleure analyse des annonces et la création de campagnes. 

  1. Blocage de genre Amazon a introduit le blocage de genre en septembre 2020 pour donner aux annonceurs plus de contrôle sur leur placement publicitaire. Vous pouvez bloquer jusqu'à 5 genres de contenu pour diriger l'apparence de vos annonces vers des genres pertinents afin de générer des impressions plus élevées.
  2. Audience garanties permettre à l'annonceur d'acheter des publicités par rapport à l'audience que vous souhaitez atteindre. Comme ça, vous ne paieriez que pour les impressions atteignant un public pertinent selon vos critères définis.
  3. Créateur de création vidéo La version bêta permettra aux annonceurs de créer des annonces vidéo à partir de zéro, même s'ils ne disposent pas de leurs éléments vidéo. Vous pouvez choisir parmi sa bibliothèque de vidéos et de modèles afin de pouvoir expérimenter différentes idées d'annonces sans perte de temps et d'argent.

7. Pour conclure

OTT sur Amazon est très similaire aux autres fournisseurs OTT; cependant, vous bénéficiez de deux avantages importants: le ciblage et les informations. 

  • Le premier avantage ciblant Amazon en sait beaucoup sur ses clients, qui

offre aux annonceurs de nombreuses options de ciblage. 

Par exemple, ils vendent de la nourriture pour chiens. Vous pouvez utiliser leur public de marché pour atteindre de nouveaux parents de chiens ou leur public de style de vie pour contacter les amoureux des chiens. Vous pouvez même utiliser des audiences de reciblage pour vous mettre en face de quelqu'un qui a déjà interagi avec votre produit. 

  • Le deuxième avantage d'OTT est un aperçu. Les rapports sur les publicités Amazon pour OTT sont

fantastique, car cela vous aide à comprendre ce que vous obtenez de vos dépenses publicitaires et vous savez combien de personnes vous touchez sur Amazon après avoir vu votre annonce. Vous ne savez donc pas si votre annonce équivaut à de l'argent à la banque. Vous pouvez facilement voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas et apporter des modifications si cela ressemble à quelque chose sur lequel vous souhaitez en savoir plus.

En savoir plus:

  1. Optimisation des annonces graphiques avec les vidéos OTT et marques sponsorisées
  2. Amazon Advertising atteint 55 millions de téléspectateurs mensuels de contenu OTT
  3. Qu'est-ce que les audiences display sponsorisées par Amazon?

Auteur bio:

Pooja

Pooja est un spécialiste du contenu et de la communauté chez DataHawk, un puissant logiciel de gestion d'entreprise de commerce électronique fournissant aux marques, aux détaillants et aux agences les analyses, les outils d'optimisation et les services professionnels dont ils ont besoin pour alimenter la croissance de leur commerce électronique sur Amazon. Elle gère et produit du contenu pour aider les vendeurs à mieux vendre sur Amazon. Sa perspective unique découle de son expérience, à la fois en tant qu'ingénieur et en tant que spécialiste de contenu. Lorsqu'elle ne travaille pas, vous pouvez probablement la trouver en train d'essayer d'acquérir une nouvelle compétence.

Partager sur facebook
Partager sur Facebook
Partager sur twitter
Twitter
Partager sur linkedin
LinkedIn

Obtenez des mises à jour et nos meilleurs conseils pour augmenter vos ventes Amazon

Duline Theogene

Duline Theogene

plus messages

en English
X