Qu'est-ce que Amazon Posts (Beta) et comment cela fonctionnera-t-il?

Amazon vient de lancer un outil qui promet de révolutionner la publicité: Amazon Posts (Beta).

Ces dernières années, les achats en ligne sont devenus de plus en plus populaires. Les milléniaux et les GenX sont plus influencés par la publicité que les générations plus âgées. L'évolution rapide du commerce électronique est due, en partie, au fait que cette nouvelle vague d'acheteurs préfère effectuer des achats en ligne.

C'est une très bonne affaire pour l'industrie du commerce électronique. Mais comme tout le reste dans les affaires, il y a un inconvénient à une croissance disproportionnée.

Pour les nouveaux entrants, vendre sur Amazon peut se transformer en une « lutte pour la survie ». Rester pertinent pour fidéliser les clients est devenu une préoccupation latente parmi les marques établies. Avec autant d'entreprises proposant des produits similaires, suivre la concurrence représente un défi pour plusieurs petites et moyennes entreprises qui s'efforcent de moudre le grain dans l'arène amazonienne.

La réalité est que les vendeurs Amazon du monde entier utilisent des stratégies publicitaires sur site et hors site pour attirer les acheteurs vers leur Magasins. Amazon fait également tout son possible pour rationaliser ces pratiques et répondre aux besoins en constante évolution de ses vendeurs et acheteurs.

Comment? En créant nouvelle publicité et des alternatives d'exécution, comme Amazon Multi-Channel Fulfillment (MCF). De telles initiatives peuvent contribuer à rendre votre expérience de positionnement de marque aussi variée, pratique et simple que possible.

En plus de ces efforts, Amazon Posts est conçu pour engager les acheteurs en affichant les produits d'une manière plus attrayante et plus pertinente.

Découvrez comment Amazon Posts (bêta) peut vous aider à vous démarquer de la foule, à rester pertinent auprès des acheteurs et à augmenter vos taux de conversion avec une simple publication.

Qu'est-ce que l'outil Amazon Posts (Beta)?

Étant donné que les médias sociaux jouent un rôle clé et important dans la vie et les décisions d'achat de ces nouvelles générations ; Amazon vient de publier un nouvel outil qui se concentre sur le shopping de marque et reproduit l'apparence d'un flux de médias sociaux.

Cet outil gratuit est actuellement disponible uniquement pour les vendeurs Amazon aux États-Unis, et leur permet de publier du contenu organisé par la marque qui peut être lié directement aux pages de détail de leurs produits, où les clients peuvent acheter leurs produits.  

Voici certains des avantages de l’utilisation de cette fonctionnalité:

• Vous pourrez partager le contenu axé sur le produit que vous publiez actuellement sur vos médias sociaux, avec des acheteurs sur Amazon.

• Amazon Posts vous donne accès à des rapports complets affichant des mesures d'engagement telles que les vues, les clics et les taux de clics, afin que vous puissiez mesurer les performances de vos publications.

• Vous pouvez télécharger différents types de contenu pour voir ce qui engage vos clients, et vous pouvez le faire avec la même fréquence que vous le faites sur les réseaux sociaux ; il n'y a pas de limite aux publications que vous pouvez créer.

• Si vous souhaitez que d'autres utilisateurs publient du contenu en votre nom, vous pouvez accorder des autorisations aux nouveaux utilisateurs via https://posts.amazon.com/.

Au final, cette fonctionnalité aidera les acheteurs à découvrir vos produits de manière plus conviviale et plus conviviale, comme s'ils parcouraient le fil d'Instagram.

Annonces de carrousel

Carousel Ads est une stratégie marketing attrayante et interactive utilisée par d'importantes plates-formes telles que Instagram et Facebook pour promouvoir différents produits et campagnes. Elle est désormais disponible sur Amazon Posts (Beta). Facebook, sur sa page Facebook Business, indique que Carousel Ads génère un taux de clics 72% supérieur à celui des annonces pour applications mobiles à image unique.

Par conséquent, nous pensons que ces publicités pourraient même décupler le trafic vers une page détaillée du produit par rapport à la norme Annonces de produits sponsorisés.

Les publicités carrousel peuvent accroître la notoriété et l'engagement envers votre marque en vous permettant de :

• Répertoriez plusieurs produits à la fois et proposez des offres différentes pour chacun
• Décrivez les différentes caractéristiques de chaque produit
• Attirer l'attention sur les commentaires des clients sur les performances du vendeur ou sur la fonctionnalité d'un produit

Ces types d'annonces rentables visent à atteindre un public spécifique. Ils sont interactifs car ils permettent aux clients de cliquer sur votre carrousel pour en savoir plus sur vos produits et services, et ils peuvent potentiellement promouvoir l’engagement car ils sont plus attrayants qu’un article statique.

Les clients pourront parcourir ces annonces et pivoter pour parcourir les flux de publications de produits appartenant à des catégories connexes.

Publication de publications Amazon (bêta)

Lorsque vous publiez une publication Amazon, votre contenu peut être affiché dans une ou plusieurs des catégories suivantes :

• Page Détails de la marque
• Page de détail de la marque associée
• Articles connexes
• Flux de catégorie

Les balises de catégorie que vous utilisez détermineront le flux dans lequel Amazon décidera de publier votre contenu. Chacune de ces catégories permettra aux acheteurs de trouver facilement votre contenu, et la façon dont ces messages sont conçus simplifie le processus d'achat.

Voici l'anatomie d'un Amazon Post:

A. La bannière de profil affiche le nom et le logo de votre marque.

B. L'image que vous choisissez montrera les caractéristiques de votre produit et aidera les clients à s'y engager.

C. La «Afficher le produit» L'icône vous permet de masquer ou de révéler une fiche produit contenant des informations telles que:

• Prix
• Nombre d'étoiles et
• Premier éligibilité

D. Le texte de la légende vous permettra de mettre en évidence les fonctionnalités de votre produit et d'insérer un appel à l'action. Même si vous êtes autorisé à écrire jusqu'à 2,200 XNUMX caractères, Amazon Posts n'affichera que les deux premières lignes de la légende par défaut. Alors, assurez-vous que vous mettre en évidence les caractéristiques les plus importantes de votre produit dans deux lignes de texte.

E. Amazon taguera automatiquement vos publications avec les catégories de produits correspondantes. Lorsque les acheteurs sélectionnent une catégorie spécifique, ils entrent dans un flux vertical de messages liés.

Spécifications du contenu d'Amazon Posts (Beta)

Comme vous pouvez le constater, la publication de contenu sur Amazon Posts (Beta) est très simple. Cependant, vous devez prendre en compte certaines spécifications lors du téléchargement de vos images:

• Votre nom de profil et votre logo doivent être identiques à ceux que vous avez utilisés lors de l’enregistrement de votre marque. Ce champ est sensible à la casse.

• Les logos de profil ne peuvent pas être des images de produits ou de style de vie et doivent être une image carrée 1 × 1 inférieure à 640 × 640 pixels. Gardez à l'esprit que votre logo sera recadré dans un format circulaire. Vous pouvez télécharger Guide de la zone de sécurité d'Amazon pour vous assurer que votre logo est conforme à ces exigences.

How to Get Started

Comme mentionné précédemment, vous devez être un vendeur sur Amazon (États-Unis) avec une boutique active pour participer à Posts Beta.

Suivez ces étapes simples pour commencer à utiliser cet outil incroyable :

1. Allez sur posts.amazon.com
2. Connectez-vous à l'aide des informations d'identification de votre console publicitaire
3. Créez votre profile
4. Vérifiez le nom de votre marque
5. Téléchargez le logo de votre marque
6. Commencez à créer des messages

Réflexions finales

L'utilisation d'Amazon Posts (bêta) est une solution judicieuse si vous souhaitez renforcer la crédibilité de votre marque, augmenter vos taux de conversion et engager vos clients avec des annonces attrayantes et interactives tout en simplifiant leur expérience d'achat.

C'est un outil très intuitif et convivial. Cependant, gardez à l'esprit que le succès de votre marque dépend toujours d'un contenu de bonne qualité et d'images accrocheuses.

Contactez-Nous Conseillers AMZ si vous souhaitez augmenter vos ventes avec Amazon Posts ou toute autre stratégie Amazon Ads.