Le référencement sera toujours l'optimisation des moteurs de recherche. Mais Amazon SEO et Google SEO se font très différemment. En tant que moteurs de recherche, Amazon SEO cible les recherches de produits effectuées par les acheteurs en ligne et Google SEO souhaite tout savoir sur tout.
Amazon, un moteur de recherche?
Pour prendre soin de cet éléphant dans la pièce, oui, Amazon est un véritable moteur de recherche.
Les acheteurs en ligne choisissent quotidiennement d’aller sur Amazon ou Google pour trouver ce qu’ils cherchent à acheter. Au milieu de 2016, près de 40% des acheteurs en ligne se tournaient vers Amazon pour rechercher des produits, contre 45% utilisent toujours Google. Au troisième trimestre de cette année, environ 55% d'entre eux étaient sur Amazon, laissant à Google moins de% 30 parts
Google a perdu son statut dominant de moteur de recherche de choix moins d'un an auparavant, Amazon devenant de plus en plus l'outil de recherche par choix. En outre, près de 80% des acheteurs en ligne effectuent une recherche sur Amazon même après avoir trouvé ce qu'ils recherchent sur un autre site Web - probablement une recherche sur Google. Seulement environ la moitié quitteront Amazon pour chercher plus loin si le marché a le produit qu'ils cherchaient. Même lorsque les acheteurs ne pensent pas à un produit ou à une catégorie en particulier, ils utilisent Google moins de la moitié du temps nécessaire pour se faire une idée.
Google est le monde entier à portée de main, un endroit merveilleux à explorer. Amazon n’est utile que pour la recherche de produits, mais il est devenu l’outil clairement dominant dans ce domaine.
Amazon SEO contre Google SEO
Toute personne vendant sur Amazon peut tirer parti de ces connaissances pour devancer la concurrence. Mais la distinction doit être faite entre Google et Amazon SEO pour que tous les efforts soient rentables.
La différence fondamentale entre Amazon SEO et Google SEO découle de la différence fondamentale entre Amazon et Google en tant que moteurs de recherche.
Amazon est un marché - ils se concentrent sur la vente de produits, en particulier ce qui est disponible via son propre canal de commerce électronique. Amazon met également l'accent sur la collecte de données, mais uniquement à l'appui de l'objectif de vente, qui comprend leur récente incursion dans le marché publicitaire avec Alexa.
Google vend aussi, mais ce n'est pas leur principal objectif. Google est une question de données. Ils alimentent un moteur de recherche gratuit pour collecter autant de données que possible de tout le monde, partout sur le Net, pour une utilisation de diverses manières - principalement de la publicité.
Amazon et Google ont tous deux beaucoup de points communs, mais c'est cet écart de focalisation clé qui change considérablement le jeu SEO d'Amazon par rapport à ce que nous avons appris de Google pendant des années sur l'optimisation. Le fonctionnement d'Amazon SEO est différent car la focalisation d'Amazon est différente.
Google SEO accepte et traite une grande variété de recherches à différents niveaux par une grande variété d'utilisateurs. Il calcule donc une grande variété de facteurs avec une portée beaucoup plus large.
Amazon SEO ne s'intéresse qu'à la vente et aux facteurs qui s'y rapportent. Il se concentre donc uniquement sur les acheteurs qui recherchent un produit - en particulier ceux qui sont prêts à effectuer un achat. Une stratégie de référencement Amazon doit être informée sur ces points focaux afin de déclencher l'algorithme restreint et de capturer les résultats souhaités.
Stratégies de référencement Amazon
Voyons en quoi les stratégies Amazon SEO diffèrent des stratégies Google SEO en raison de leurs différences essentielles en examinant les composants de base de l'optimisation.
Mots clés
Google calcule la pertinence pour classer les pages en fonction du ratio et de l'emplacement des expressions de mots clés exactes et des mots clés associés. Amazon SEO se penche sur la simple présence de mots individuels, indépendamment de la façon dont ils sont liés ou de ce que les autres mots les séparent. Par exemple, vous classerez sur Google une phrase clé donnée si vous l’utilisez parfaitement dans votre contenu, y compris les balises méta. Amazon SEO exige seulement que vous ayez tous les mots de la phrase quelque part dans votre liste et que vous ayez la priorité s'ils sont dans le titre.
Backlinks et trafic
Google SEO dit que le fait d'avoir un contenu de page pertinent lié à votre page vous donnera une meilleure chance de vous classer haut. Ce contenu peut être situé n'importe où sur le Web, à condition qu'il provienne d'un site approuvé par Google. Le trafic provenant d'autres sites et pages est également un facteur de classement majeur. Amazon SEO n'utilise pas du tout de liens externes dans son algorithme. La popularité de la marque ou du produit peut aider, cependant, si elle amène un client à une liste d'une source extérieure.
Notez ici qu'en raison du fonctionnement de Google SEO, la réputation du contenu réel (par exemple, le produit) est supprimée de la réputation du site. Google essaie de garder la précision, mais l'algorithme peut être manipulé pour classer un nouveau site par rapport à un ancien site ou des informations moins légitimes par rapport à un contenu plus fiable, par exemple si les mots clés et les liens sont gérés de manière experte. Amazon SEO fonctionne de telle manière que le mérite du produit est pris en compte de manière à ce qu'un élément peu performant ne puisse pas être classé au-dessus d'un article apprécié.
Volume de recherche et publicité
Le nombre de fois qu'un mot clé est recherché et si ce mot clé fait partie d'une campagne de paiement par clic (PPC) sont des facteurs de classement sur Google et Amazon.
Les clics et les visites sont les principaux facteurs de classement de Google, en particulier lorsque PPC est impliqué, car il s'agit d'une plate-forme publicitaire. Il a également tendance à compter les recherches de marques organiques plus que les autres expressions, sauf si le mot clé fait partie du PPC d'une page.
Amazon SEO met également l'accent sur les visites de pages de produits, mais plus comme indicateur de la popularité d'un article auprès des acheteurs. Les recherches saisonnières de produits et les articles tendance sur Amazon peuvent donc faire fluctuer les classements. Visites de pages - qu'elles soient biologiques ou propulsé par Amazon PPC - peut également fonctionner contre un vendeur si la liste ne se convertit pas - voir ci-dessous. D'une certaine manière, cela est similaire au taux de rebond de Google car ils sont tous deux liés à la pertinence de la page.
De plus, Amazon SEO soustrait les points de rupture de stock de la même manière que Google le ferait lorsqu'une page est cliquée mais non disponible (les redoutables erreurs HTTP 400 et 500).
Pour résumer ce domaine spécifique, une stratégie d’Amazon SEO devrait être axée sur la qualité du produit et la satisfaction du client afin de maintenir constamment des notes élevées, ainsi que sur la gestion de volumes de ventes variables afin de maintenir les niveaux de stock à tout moment.
Conversions
Google SEO ne prend pas vraiment en compte les conversions car il n'a pas été spécialement conçu pour faire des achats sur la plateforme. Amazon SEO, cependant, accorde une très grande valeur aux conversions car il a été spécialement conçu pour vendre plus de produits sur le marché.
Amazon SEO intègre le volume des ventes dans le classement des pages de produits, car il s'agit d'un indicateur clé de la qualité d'un produit dans la vie réelle. En parallèle, cette focalisation sur la qualité réelle des produits est liée à la Critiques Amazon motivées ont été abandonnées.
Google et Amazon SEO ensemble
Bien que les deux approches soient très différentes, vous pouvez utiliser Google SEO et Amazon SEO ensemble. Amazon SEO prend en compte la popularité des produits et les sources de trafic externe. Tirer parti de Google SEO pour dynamiser cet aspect du trafic avec un trafic précieux en provenance du monde entier autre que Amazon peut considérablement améliorer votre classement sur Amazon. Amazon SEO donne également la priorité aux produits que les acheteurs sont prêts à acheter. Vous pouvez donc utiliser des canaux de vente extra-Amazon pour filtrer et guider les acheteurs et utiliser Google SEO pour amener ceux qui sont prêts à effectuer un achat vers les listes de produits correspondantes.
