Amazon Annonces vidéo attirer davantage l'attention des utilisateurs. En fait, elles ont un taux de clics (CTR) 7.5 fois plus élevé que les annonces graphiques. Ainsi, les publicités vidéo sont plus attrayantes pour les clients Amazon.
Les publicités vidéo ont pris le dessus sur Internet ces derniers temps. De nombreuses plateformes de commerce électronique utilisent des vidéos pour renforcer leurs efforts de marketing.
Les démonstrations de produits sont une option populaire, par exemple. Et les vendeurs ne doivent pas oublier d'inclure des vidéos dans leur stratégie publicitaire.
Il existe de nombreuses façons d'utiliser les publicités Amazon Video. Les marques peuvent les afficher sous forme de bannières, dans les résultats de recherche de produits, et même les diffuser en tant que publicités Amazon OTT.
Mais comment les vendeurs font-ils de superbes publicités vidéo Amazon ? Voici quelques conseils de base pour vous aider à démarrer.
Types de publicités vidéo Amazon
Avant d'apprendre à créer des publicités vidéo Amazon de haute qualité, il est essentiel de connaître les différents types de publicités vidéo proposées par Amazon.
Annonces vidéo en ligne
Amazon affiche ce type d'annonces à la fois sur son site Web et sur l'application mobile. Il existe 2 options pour afficher ces annonces :
- InStream, ce qui signifie qu'Amazon propose différentes options de placement avant, pendant ou après les vidéos que les clients regardent sur le propre service vidéo d'Amazon ou ses sites partenaires. Ils sont similaires aux publicités télévisées traditionnelles et peuvent être utilisés pour atteindre un large public.
- Outstream (vidéos natives), ce qui signifie que votre vidéo se fondra davantage dans les listes organiques car elles sont conçues pour être vues dans du contenu textuel ou en tant que contenu autonome dans une barre latérale ou un coin du site Web.
Les vendeurs peuvent également sélectionner différents emplacements pour les publicités vidéo en ligne. Par exemple, in-feed, in-article, interstitiel et in-banner.
Lorsque vous créez des publicités vidéo en ligne, assurez-vous toujours qu'elles sont réactives. Ce faisant, vous aiderez les clients potentiels à voir vos publicités sur divers appareils. Vous pouvez le faire avec Créatif de commerce électronique réactif sur Amazon DSP.
Annonces vidéo over-the-top (OTT)
Le contenu OTT est tout ce qui est diffusé sur Internet et diffusé sur votre téléviseur. Ce type de contenu est devenu populaire auprès des réseaux de streaming et des écrans intelligents.
Étant donné que les abonnés Prime regardent Prime Video et utilisent le DSP d'Amazon, les téléspectateurs peuvent être exposés à davantage de publicités Amazon.
Votre Annonces OTT peut apparaître avant, pendant ou après le visionnage du contenu par les téléspectateurs. Les téléspectateurs ne peuvent généralement pas ignorer les publicités OTT, ils les verront donc jusqu'à la fin.
Vidéos de marques sponsorisées
Amazon diffuse des vidéos sponsorisées au coût par clic (CPC). Ainsi, les annonceurs ne paient que si quelqu'un clique sur leurs annonces.
Les publicités vidéo sponsorisées apparaissent dans les résultats d'achat et avec d'autres produits pertinents. Il s'agit d'une approche ciblée d'Amazon Ads qui vous aidera à atteindre votre public cible.
Comment créer de superbes publicités vidéo Amazon
Afin de convertir des prospects avec les publicités vidéo Amazon, il est essentiel de publier un contenu de qualité. Mais comment créer une publicité vidéo attrayante qui encourage les utilisateurs à acheter vos produits ?
Suivez les spécifications d'Amazon
La première étape est de savoir Spécifications des publicités vidéo d'Amazon. Voici quelques bonnes pratiques requises par Amazon :
- Fréquence d'images : au moins 15 FPS
- Dimensions : 1920 x 1080 (rapport 16:9)
- Débit binaire : 2 Mbps
- Audio : 128 kbit/s/44 kHz
- Taille du fichier : moins de 500 Mo
- Codec préféré : MPEG-2 ou MPEG-4, ou H.264. Audio–MP3 ou AAC.
- Letterboxing : pas de barres noires de part et d'autre de la vidéo.
- Durée : ordinateur de bureau et mobile : 15 secondes ou moins recommandées, pas plus de trois minutes. Fire tablette–jusqu'à 15 secondes.
Il existe également des tailles de vidéo spécifiques recommandées par Amazon en fonction de l'endroit où vous placez vos annonces :
- Page d'accueil (application d'achat pour smartphone, ordinateur et tablette) : 300 x 250
- Page détaillée (smartphone) : 414 x 125
- Page détaillée (bureau) : 970 x 250
- Tablette Fire : arrière-plan personnalisé
Amazon recommande de ne pas inclure de CTA. Il est préférable de se concentrer sur le fait de rendre votre vidéo engageante d'autres manières.
Plus c'est court, mieux c'est
Les publicités vidéo Amazon peuvent durer jusqu'à trois minutes. Cependant, il est préférable de garder votre annonce vidéo plus courte si possible.
73% des consommateurs préfèrent regarder une courte vidéo pour en savoir plus sur les produits. Ces vidéos sont faciles à digérer et leur donnent rapidement les informations dont ils ont besoin.
Alors, combien de temps vos vidéos doivent-elles durer ? 15 à 30 secondes sont recommandées. Pour de meilleurs résultats, transmettez votre message principal dans les cinq premières secondes. Touchez immédiatement vos consommateurs avec votre principal argument de vente. Ensuite, gardez-les engagés tout au long de la vidéo afin qu'ils passent à l'étape suivante de l'entonnoir de vente.
Pas de son
Le saviez-vous vidéos avec sous-titres augmenter le temps de visionnage de la vidéo de 12 % ? Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les vidéos sans son sont préférées par le public.
Premièrement, ils sont plus inclusifs.
Plus de 360 millions de personnes dans le monde sont Sourd ou malentendant, et l'ajout de sous-titres leur permettra d'accéder aux informations véhiculées dans l'audio.
Mais même les publics qui ne font pas partie de cette communauté préfèrent les sous-titres - à tel point que 80 % des personnes qui utiliser le sous-titrage vidéo ne sont pas sourds ou malentendants.
Pour de nombreuses personnes, la lecture de contenu améliore la compréhension, encourage l'attention et aide à conserver la mémoire. Cela vaut pour les adultes et les enfants. Mais les utilisateurs veulent toujours des visuels amusants fournis par la vidéo, donc les sous-titres leur offrent le meilleur des deux mondes.
Les sous-titres vidéo sont également meilleurs pour apprenants de langue seconde. Les sous-titres renforcent la compréhension des locuteurs ayant des compétences en lecture plus avancées que leurs capacités d'écoute. Ainsi, votre audience internationale pourra retenir les informations de votre annonce.
De plus, Amazon coupe automatiquement le son de votre vidéo lors de sa lecture. Si vous incluez des informations dans votre annonce, il est préférable d'inclure des légendes afin que votre public retienne immédiatement ce que vous transmettez.
Votre texte à l'écran doit mettre en évidence les parties importantes de votre texte et être facile à lire. Vous n'avez pas besoin d'inclure du son ou de la musique de fond dans vos annonces. Si vous le faites, assurez-vous que ce n'est pas trop fort.
Bouclez votre annonce
Les publicités vidéo Amazon bouclent automatiquement. C'est pourquoi il est préférable de créer des publicités vidéo Amazon conçues pour les boucles.
Concentrez-vous sur la transition. Faites en sorte que le premier et le dernier clip se fondent l'un dans l'autre afin que leur bouclage soit fluide et naturel.
Mais la meilleure façon d'optimiser une vidéo pour la boucle est de la rendre si attrayante qu'elle s'améliore à chaque fois que vous la regardez.
Faites de votre produit la vedette
Les publicités éducatives, telles que les vidéos explicatives, peuvent mieux fonctionner sur d'autres plateformes comme YouTube ou TikTok. Cependant, Amazon n'est pas le meilleur pour publier ces annonces.
Au lieu de cela, concentrez-vous sur les raisons pour lesquelles votre produit est excellent et sur les avantages qu'il peut offrir aux clients. Vous devez également présenter votre produit à la seconde où l'annonce apparaît afin que vos clients sachent de quoi parle votre vidéo.
Créez des publicités vidéo Amazon de haute qualité
Les publicités vidéo Amazon peuvent accroître la notoriété de votre marque et générer davantage de ventes. Si vous souhaitez créer des vidéos publicitaires, Amazon propose différentes options pour que vos annonces puissent apparaître en ligne, dans l'application et en streaming sur OTT.
Avez-vous besoin d'aide pour créer des vidéos publicitaires Amazon ? Nous pouvons créer des vidéos publicitaires de produits qui convertiront les prospects. Nous sommes également spécialisés dans les vidéos de marque et de déballage pour construisez votre marque sur Amazon.
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Auteur
Stéphanie Jensen écrit du contenu de commerce électronique depuis sept ans, et sa copie a aidé de nombreux magasins à se classer sur Amazon. Suivez-la sur LinkedIn pour en savoir plus sur l'écriture indépendante et la création de contenu de haute qualité.
