En 2016, le géant de la vente au détail a lancé le brand gating sur Amazon. Cette politique exige que les marchands obtiennent l'autorisation de vendre des produits spécifiques.
Le blocage de la marque Amazon nécessite des frais de 1500 XNUMX $ par marque.
Les marques doivent également fournir les factures du fabricant et l'autorisation écrite de vendre des produits.
Grâce à ces données, les articles protégés par la marque sont protégés contre les contrefaçons potentielles. Ainsi, les marques peuvent vendre des produits authentiques et se protéger des contrefaçons.
Ci-dessous, nous vous expliquerons comment obtenir une protection de marque sur Amazon pour protéger votre marque.
Plongeons dedans!
Qu'est-ce que le Brand Gating sur Amazon ?
La contrefaçon sur Amazon est un problème qui peut causer beaucoup de tort aux vendeurs. Ils peuvent réduire vos prix, réduire vos revenus et nuire à votre réputation.
C'est là qu'intervient le Brand Gating. La politique permet aux marques enregistrées d'empêcher les imitateurs de répertorier les articles contrefaits.
Amazon Brand Gating s'appuie sur les ASIN pour protéger les vendeurs et leurs produits. Lorsqu'un contrefacteur essaie de vendre une liste fermée, Amazon détecte si l'ASIN spécifique est fermé
Pourquoi le Brand Gating sur Amazon est-il important ?
Le blocage de marque est à lui seul le moyen le plus efficace de protéger vos annonces contre les pirates de l'air.
Les pirates de l'air (en particulier de Chine) ont été un défi pour les vendeurs et, dans certains cas, ont inondé des catégories de produits. La réduction de la contrefaçon est un domaine prioritaire pour Amazon et ils ont largement simplifié le processus.
Auparavant, un vendeur devait acheter les produits contrefaits pour prouver à Amazon qu'ils ne correspondaient pas exactement à leur produit. Cela a coûté cher aux vendeurs qui ont été inondés par les pirates de l'air et beaucoup ont abandonné leur annonce.
Le changement de politique offre aux vendeurs une option proactive pour arrêter le piratage. Amazon a mis en place ce plan automatiquement pour protéger les grandes marques comme Nike. Les vendeurs individuels peuvent demander que leurs marques soient bloquées sur Amazon.
Le processus peut prendre quelques semaines, mais vous pouvez suivre certaines étapes pour donner à votre marque les meilleures chances d'être approuvée.
Pourquoi utiliser le Brand Gating sur Amazon ?
Le géant de la vente au détail est bien conscient de ses problèmes de contrefaçon et de son préjudice pour les clients et les vendeurs. Selon le premier rapport sur la protection de la marque Amazon :
- Rien qu'en 2020, Amazon a saisi plus de 20 millions d'articles copiés dans ses entrepôts.
- Le marché a également bloqué environ 10 milliards d'ASINS suspects, avant de les publier.
Les pirates de l'air de produits réduisent les prix et ternissent la réputation des vendeurs. Même les consommateurs ne sont pas exempts des dommages.
Points rouges déclare que les ventes de copie les plus notoires sont:
- Jouets sexuels - 68%
- Articles pour bébés – 43 %
- Électronique grand public – 26 %
- Vêtements de sport – 23 %
Dans le passé, les marchands devaient acheter les articles copiés pour prouver qu'ils ne correspondaient pas à leurs listes. Mais cette approche était à la fois longue et coûteuse.
Le blocage de marque est l'une des nombreuses stratégies pour lutter contre le problème. Le changement de politique offre aux vendeurs une option proactive pour arrêter les contrefaçons.
Contenu connexe: Comment protéger votre marque sur Amazon
Comment configurer le Brand Gating sur Amazon ?
Le blocage de la marque Amazon est une fonctionnalité automatique pour les grands fournisseurs, tels que Nike.
Mais cela ne signifie pas que d'autres vendeurs tiers ne peuvent pas devenir des marques fermées par Amazon.
Le processus est assez simple, bien qu'un peu long. Jetons un coup d'œil à ce qu'il faut pour être un vendeur fermé d'Amazon.
Registre des marques Amazon
La politique de blocage des marques fait partie du registre des marques Amazon. Ce programme aide les vendeurs à protéger leur propriété intellectuelle (PI) sur le marché.
Le brand gating sur Amazon n'est disponible que pour les marques enregistrées. L'inscription peut s'avérer un peu longue, mais cela en vaut la peine.
Tout d'abord, vous devez prouver que votre marque est éligible pour rejoindre le programme. Voici comment procéder :
- Posséder la marque déposée à l'USPTO. Ce faisant, notez les données suivantes :
- Les marques textuelles sont 1 – Lettre(s)/mot(s)/chiffre(s) dactylographié(s) ou 4 – Marque de caractère standard.
- Les marques basées sur des images comprennent des lettres/mots/chiffres.
- Fournissez une vérification en tant que propriétaire légitime de la marque.
- Téléchargez des images de produits contenant le nom de la marque.
- Soumettez les catégories dans lesquelles votre marque détient des listes de produits.
- Dressez la liste des pays où les articles sont fabriqués et distribués.
- Configurez un compte Amazon Professional Seller.
La prochaine étape est simple. Cochez les cases suivantes pour confirmer votre compte Amazon Brand Registry :
- Soumettez vos données d'entreprise/juridiques
- Confirmez votre identité par SMS/SMS
- Accepter les politiques, termes et conditions du programme
- Cliquez sur "Enregistrer"
C'est ça! Amazon confirmera votre statut de registre dans les 2 semaines.
Compilation d'ASIN
Amazon exige une liste des ASIN que vous souhaitez protéger contre les contrefaçons. Nous vous recommandons de commencer par les articles les plus vendus et de partir de là.
Une fois que vous avez compilé la liste ASIN, transmettez-la à votre représentant Amazon. À partir de ce moment, le marché examinera et approuvera le déclenchement de chaque ASIN.
Mesures de contrefaçon
Vous devez prouver à Amazon que vous jouez un rôle actif dans la lutte contre les contrefaçons. Fournissez l'historique d'une marque en matière de détection et de suppression des articles contrefaits.
Alors, prenez le temps de préparer un résumé contrefait. Incluez tous les processus que vous prenez pour arrêter les listes contrefaites. Voici quelques actions pertinentes que vous pouvez soumettre :
- Inscription au registre des marques Amazon
- Utilisation du logo de la marque dans ses articles et emballages
- Offres groupées de produits
- Inscription à Transparency par Amazon
- Lettres de cesser et de s'abstenir pour les contrefacteurs
Il est également important de fournir une liste de vos vendeurs autorisés à Amazon. Cela évitera tout litige de la part de vos vendeurs associés avec Amazon.
Confirmation d'approbation
Vérifiez vos listes de produits pour confirmer que vos ASINS sont protégés par la marque. Voici comment procéder :
- Connectez-vous avec un autre compte vendeur. Mais ne créez pas un deuxième compte pour votre marque, cela va à l'encontre des politiques d'Amazon.
- Localisez les ASIN que vous avez soumis pour le brand gating.
- Cliquez sur « Vendre sur Amazon » ou « Vendez le vôtre ».
Un message d'avertissement comme celui-ci ("Vous avez besoin d'une approbation pour être répertorié dans cette marque") devrait apparaître pour les produits Gated. Cela signifie que le produit est protégé par la marque sur Amazon.
Approbation du revendeur
Les vendeurs tiers doivent fournir une autorisation pour vendre le produit. Voici la preuve qu'Amazon attend :
- Réussir les vérifications des performances du vendeur
- Facture du fabricant du produit
- Autorisation écrite de vendre le produit
- 1500 XNUMX $ de frais non remboursables à la marque mère
Si les vendeurs ne peuvent pas confirmer l'autorisation, Amazon supprimera les annonces du marché. Cela signifie que seuls les marchands autorisés peuvent vendre des produits spécifiques sur Amazon.
Outils supplémentaires pour protéger votre marque
Amazon Brand Registry présente de nombreux avantages pour les marchands inscrits.
Par exemple, les vendeurs ont accès à plusieurs outils de protection IP en plus d'Amazon Brand Gating.
Unité des crimes contrefaits
Amazon a lancé sa Counterfeit Crime Unit en 2020. Cette division se consacre à la détection des contrefacteurs sur le marché à l'échelle mondiale.
L'objectif de l'unité est d'identifier tout vendeur qui essaie de tirer profit de la vente d'articles contrefaits. Ensuite, Amazon assiste les forces de l'ordre dans l'arrestation et la poursuite de ces vendeurs.
La Counterfeit Crimes Unit encourage les marques à intenter des poursuites conjointes avec Amazon. Ainsi, la place de marché et ses vendeurs agissent ensemble pour arrêter les contrefacteurs.
Transparence par Amazon
Il s'agit d'une fonctionnalité exclusive au marché américain. La transparence fournit aux vendeurs des codes-barres uniques pour étiqueter leur stock.
Amazon scanne ensuite ces étiquettes pour confirmer l'authenticité du produit avant l'expédition. De cette façon, vous pouvez vous assurer que les clients recevront des articles authentiques de vendeurs autorisés.
Si vous êtes intéressé à vous inscrire, vous pouvez postulez au programme ici.
Amazon Project Zero
Cette initiative concerne l'autonomisation des vendeurs. Project Zero donne aux marques la possibilité d'éliminer les articles copiés du marché.
Le programme utilise trois outils uniques pour détecter les produits contrefaits :
- Protections automatisées – Outil d'apprentissage automatique, configuré pour détecter et supprimer les articles contrefaits.
- Enlèvement des contrefaçons – Accorde aux vendeurs le pouvoir d'éliminer les listes de produits signalés, sans contacter Amazon.
- Sérialisation du produit – Scanner de code de série qui vérifie l'authenticité du produit.
Réflexions finales
Le Brand Gating sur Amazon est sans conteste la barrière la plus sûre contre les contrefaçons.
Oui, le processus est différent pour chaque marque Amazon. De plus, l'approbation peut prendre de quelques semaines à 9 mois entiers.
Cela dit, le brand gating sur Amazon est une mesure de sécurité gagnante pour les vendeurs enregistrés.
Lorsque vous mettez un terme aux annonces contrefaites, les clients se sentent confiants dans leurs achats. Ils savent qu'ils achètent des produits de qualité auprès de vendeurs autorisés.
Alors qu'est-ce que tu attends? Il est temps de mettre un terme aux copieurs d'Amazon !
Auteur
Esteban Muñoz est rédacteur SEO chez AMZ Advisers, avec plusieurs années d'expérience en marketing digital et e-commerce. Esteban et l'équipe d'AMZ Advisers ont pu réaliser une croissance incroyable sur la plate-forme Amazon pour leurs clients en optimisant et en gérant leurs comptes et en créant des stratégies de marketing de contenu approfondies.
