Il y a la stratégie de marque, puis il y a la stratégie de marketing de contenu. On suppose parfois qu'il s'agit d'une seule et même chose, mais c'est loin d'être le cas.
Ce qui est vrai, c'est que les deux stratégies se renforcent mutuellement. Votre stratégie de marque nourrit votre stratégie de contenu. Ensuite, votre stratégie de contenu peut piloter votre stratégie de marque.
Un alignement solide de la marque et du marketing de contenu conduira votre entreprise au succès. Mais par où commencer ?
Tout d'abord, nous devons comprendre leurs différences et comment ils peuvent se rapporter les uns aux autres.
Stratégie de marketing de contenu vs stratégie de marque
Stratégie de marque
Essentiellement, une stratégie de marque est le fondement de toute entreprise. C'est le design pour créer et entretenir votre marque.
La stratégie de marque canalise votre nom, votre identité et votre objectif dans un message clair pour les clients. Pour ce faire, vous devez prendre le temps de travailler sur les points suivants :
- Définissez le cœur de votre marque dans la pierre. Le noyau de la marque fait référence à votre mission, votre vision, vos valeurs et votre objectif. Ce sont les principes qui définissent votre entreprise.
- Définissez qui vous n'êtes pas. Découvrez ce qui vous différencie de vos concurrents. Connaître votre différence vous aidera à mettre en valeur vos qualités.
- Concevoir des personnalités client. C'est votre client idéal. Découvrez qui ils sont et comment votre marque peut améliorer leur vie.
- Créez l'essence de votre marque. Pensez aux qualités les plus humaines de votre marque. Cela définira la voix pour partager le cœur de votre marque avec honnêteté.
- Créez votre message de marque. C'est votre apparence et votre son. Pensez à votre proposition de valeur, votre slogan et vos visuels.
Lorsque vous travaillerez sur tous ces facteurs, vous comprendrez mieux qui vous êtes. Ensuite, il sera plus facile de comprendre comment parler au marché. De plus, vous vous démarquerez de la foule.
Une fois que votre stratégie de marque est claire, vous pouvez concevoir vos stratégies de marketing de contenu.
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Stratégie de marketing de contenu
Votre stratégie de marketing de contenu est un vaisseau pour mettre en œuvre la stratégie de marque. Mais cela ne veut pas dire que ce n'est pas une stratégie en soi.
Le marketing de contenu utilise des blogs, des médias sociaux, des newsletters, des vidéos et d'autres médias. Il utilise ces canaux pour partager votre marque avec les clients.
Une stratégie de marketing de contenu réussie nécessite également de nombreux éléments pour fonctionner. Par example:
- Établissement d'objectifs. Que voulez-vous atteindre avec votre stratégie ? Fixer des objectifs marquera une voie claire pour votre stratégie.
- Indicateurs clés de performance. Il est crucial de mesurer le succès de votre contenu. Il marquera également les domaines où vous devez améliorer votre messagerie.
- Définissez vos chaînes. Quelle est la meilleure façon d'atteindre le public ? Choisissez vos canaux de médias sociaux, créez un blog ou configurez une campagne de publipostage. N'oubliez pas que vos chaînes doivent également refléter le cœur et l'essence de votre marque.
- Stratégie de mots-clés. Les bons termes de recherche attireront le bon public. Recherchez et sélectionnez des mots clés qui indiquent qui vous êtes et comment vous pouvez aider les clients.
N'oubliez pas de faire une carte du parcours de contenu. Trois étapes sont à considérer :
- Conscience. Concentrez-vous sur les préoccupations du client. Créez des blogs, des vidéos ou des livres électroniques pour partager comment vous pouvez les aider à résoudre leurs besoins.
- Considération. Parlez au public de votre produit ou service. Voici où le contenu pratique et les études de cas peuvent vous aider. Vous les ferez se demander si la vôtre est la solution qu'ils recherchent.
- Fermeture. C'est l'étape de la vente. S'engager avec les clients. Vous offrir des connaissances à l'aide de vidéos de produits, de témoignages ou de tutoriels pour conclure la vente.
Comment aligner vos stratégies de marketing de marque et de contenu
Votre stratégie de marque est le plan que vous établissez pour partager qui vous êtes et ce que vous faites. Et votre stratégie de marketing de contenu est l'outil qui transformera ce plan en réalité.
L'astuce consiste à s'assurer que l'un informe les actions de l'autre. Pour ce faire, voici quelques astuces pour booster votre stratégie de brand content marketing.
Créer des histoires de marque
Les brand stories sont un deuxième schéma directeur, après la stratégie de marque, qui guidera votre stratégie de contenu.
Utilisez votre stratégie de marque pour créer des histoires de marque. Pensez aux biographies des médias sociaux, aux descriptions de produits et aux collaborateurs commerciaux.
Utilisez votre proposition de valeur, votre slogan et vos visuels pour créer des histoires engageantes. C'est la première approche que les clients auront avec votre marque.
Vous pouvez configurer plusieurs histoires pour chaque canal de contenu que vous utilisez. C'est une excellente tactique pour atteindre différentes personnalités de clients.
Si vous livrez les bonnes histoires, vous inciterez les clients à en savoir plus sur vous.
Idées de vérification
Pensez à vos personas client lors de la création de nouveau contenu. Demandez-vous quels problèmes ils veulent résoudre, si une idée leur est utile et s'ils s'y intéresseront.
En termes simples, considérez vos clients finaux. Cela indiquera la meilleure façon d'exprimer la stratégie de la marque à travers le contenu.
N'oubliez pas non plus de vérifier les idées dans tous les départements. Assurez-vous que toutes les parties concernées savent ce que vous dites aux clients. De cette façon, la voix de votre marque restera cohérente.
Suivez les directives
Ne vous contentez pas de créer beaucoup de contenu. Pour garantir la qualité, assurez-vous de toujours suivre les directives de la marque.
Vous avez construit une stratégie de marque solide, après tout. Maintenant, ne laissez pas ce travail prendre du retard.
Votre contenu doit toujours suivre le cœur et l'essence de votre marque. Assurez-vous que le langage et les visuels correspondent à qui vous êtes.
Documentez et partagez les principes de votre marque avec le équipe de marketing de contenu. Cela garantira que leur travail est toujours cohérent.
Affecter un Brand Steward
Il n'est pas réaliste d'obtenir l'approbation de chaque élément de contenu, surtout lorsque vous avez un horaire. La meilleure chose à faire est de désigner un responsable de la marque.
Cette personne veillera à ce que les directives de la marque soient disponibles pour tous les membres de l'entreprise. Le responsable de la marque est également responsable du maintien des directives actuelles.
Les délégués de la marque effectuent également des contrôles post-mortem pour vérifier la qualité du contenu. Ainsi, ils peuvent offrir des informations aux spécialistes du marketing, dans l'espoir d'améliorer la stratégie de contenu.
Réflexions finales
La confusion conduit à l'inefficacité. Lorsque les stratégies de marketing de marque et de contenu se confondent, une entreprise en souffrira.
Les spécialistes du marketing doivent aligner leurs stratégies de marketing de marque et de contenu. C'est ce qui assurera une connexion émotionnelle avec les clients.
N'oubliez pas : premièrement, connaissez votre marque. Ensuite, racontez votre histoire.
Renforcez votre stratégie de marque. Travaillez sur votre vision, votre histoire et vos valeurs. Ensuite, laissez la marque informer votre stratégie de marketing de contenu et vous mener au succès.
Auteur
Esteban Muñoz est rédacteur SEO chez AMZ Advisers, avec plusieurs années d'expérience en marketing digital et e-commerce. Esteban et l'équipe d'AMZ Advisers ont pu réaliser une croissance incroyable sur la plate-forme Amazon pour leurs clients en optimisant et en gérant leurs comptes et en créant des stratégies de marketing de contenu approfondies.
