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La contrefaçon est un problème profondément enraciné difficile à éradiquer. Même pour les plateformes de commerce électronique renommées comme Amazon, où des millions de marques sont constamment exposées à cette énigme qui, dans une certaine mesure, semble difficile à éviter. Dans cet esprit, le géant de la technologie a créé Amazon IP Accelerator dans le cadre de son programme d'enregistrement de marque.

Si vous êtes un vendeur Amazon cherchant à rejoindre le programme d'enregistrement de marque plus rapidement, cet article de blog pourrait vous intéresser.


Qu'est-ce qu'Amazon IP Accelerator?

Comme son nom l'indique, Amazon IP Accelerator vise à accélérer le processus d'obtention des droits de propriété intellectuelle (IP) afin de mieux protéger le nom et la réputation d'une marque.

Cela ne signifie pas que vous obtiendrez votre marque plus rapidement; cela signifie que vous n'avez pas à attendre d'avoir reçu votre marque pour qu'Amazon vous accepte dans le programme Brand Registry.

En 2017, Amazon a lancé un arsenal complet d'outils pour faciliter considérablement les ventes des vendeurs tiers, en vue de protéger la propriété intellectuelle de leur marque: Brand Registry.

Cependant, pour certains vendeurs, l'obtention de leur enregistrement de marque peut prendre jusqu'à un an.

Par conséquent, en octobre 2019, Amazon a révélé 11 cabinets d'avocats américains pour aider ses vendeurs à obtenir les droits de propriété intellectuelle et la protection des marques de manière pratique et simple.

Avec l'engagement que ce réseau bien organisé de cabinets d'avocats fiables en matière de propriété intellectuelle - avec des services d'enregistrement de marques de haute qualité - profiterait aux petites et moyennes entreprises, leur permettant de protéger légalement leur marque à un prix abordable.


Comment fonctionne Amazon IP Accelerator?

Comme mentionné précédemment, la grande chose à propos de cette fonctionnalité est que vous pouvez obtenir un accès accéléré au programme de protection des marques dans les magasins d'Amazon.

Une fois que votre demande d'enregistrement de marque a été déposée par l'un des cabinets d'avocats d'Amazon, votre marque peut rester protégée pendant des mois, voire des années, avant que l'enregistrement de sa marque ne soit officiellement publié.

L'inscription est très simple:

  1. Cliquez sur https://brandservices.amazon.com/ipaccelerator
  2. Cliquez sur le bouton «Commencer».
  3. Choisissez le pays dans lequel vous vous trouvez, où vous souhaitez vendre et le service d'accélérateur IP.
  4. Choisissez une option dans la liste des cabinets d'avocats. Vous pouvez cliquer sur n'importe quel cabinet pour lire les avis d'autres vendeurs Amazon et contacter directement l'un de leurs avocats.

Pourquoi devriez-vous opter pour l'accélérateur IP d'Amazon Brand Registry?

Nous recommandons fortement d'adhérer au Brand Registry Program à tout vendeur nouveau sur la plateforme; mais quels sont exactement les avantages de l'accélérateur IP?

Voici une liste rapide:

  • Protection de la marque - Le registre des marques fournit une gamme de façons de protéger votre marque contre vendeurs de chapeau noir sur Amazon.
  • Contenu A + - Cette fonctionnalité vous permettra d'élargir votre liste et de créer des messages de vente convaincants avec des images, des copies et des vidéos.
  • Gestion des tests ; - Vous pourrez exécuter des tests fractionnés de votre contenu A + pour optimiser son potentiel.
  • Vitrines Amazon - Vous pourrez créer une boutique en ligne exclusive pour votre marque sur Amazon.com. Ce contenu attirera potentiellement plus de clients. L'un des nombreux avantages de ce service est que vous pouvez lier le contenu de votre boutique à n'importe lequel de vos canaux de vente. Vous pouvez également optimiser votre boutique en utilisant des informations sur les performances, les campagnes, le trafic et les ventes.
  • Messages d'Amazon - Cet outil, disponible uniquement pour les fournisseurs Amazon pour le moment, se concentre sur le shopping de marque et reproduit l'apparence d'un flux de médias sociaux. Vous permet de publier du contenu créé par la marque qui peut être lié directement à leurs pages de détails de produit où les clients peuvent acheter vos produits. 
  • Attribution Amazon - Vous pouvez suivre votre marketing hors Amazon et savoir exactement quelles pièces fonctionnent. 
  • Amazon Live - Vous pourrez créer, publier et promouvoir vos propres vidéos de style QVC.

Coûts des marques via Amazon

Amazon ne tire aucun profit de la connexion des entreprises à leur liste de cabinets d'avocats agréés. L'accélérateur IP est entièrement gratuit.

Cependant, vous devez toujours payer les avocats et le processus lui-même.

Amazon a fixé un plafond sur les honoraires des cabinets d'avocats qu'il a sélectionnés. Les cabinets d'avocats agréés ont négocié avec Amazon les «frais de service maximum» suivants:

  • Une recherche approfondie de la marque dans les dossiers du Bureau des marques pour les demandes ou enregistrements pertinents en attente = $ 500
  • Un examen complet de la marque, y compris les enregistrements du Bureau des marques et les utilisations non enregistrées = $ 1800
  • Déposer une demande de marque américaine = $ 600 (plus les frais gouvernementaux ou environ 275 $)

Comment déposer une marque?

Si vous êtes nouveau dans le processus des marques, il convient de souligner que le registre des marques n'est pas le seul moyen d'obtenir votre marque. 

Une demande de marque américaine peut prendre de 6 à 12 mois pour être approuvée. Autrement dit, en supposant que tout se passe bien avec votre application. S'il y a un problème, cela pourrait prendre beaucoup plus de temps.

Fondamentalement, il existe deux façons de procéder:

Option 1: rentable, mais lente - Déposez votre propre demande de marque américaine. Comme nous l'avons mentionné, cela prend au moins un an. La bonne partie est que votre seule dépense est la taxe de dépôt gouvernemental de 275 $.

Lorsque vous optez pour ce processus, vous devrez attribuer vos produits à une classe spécifique. Si votre marque propose des produits qui sont couverts par plus d'une classe, ou pourraient l'avoir à l'avenir, vous devrez décider s'il vaut la peine de déposer votre marque dans chaque classe à 275 $ par classe.

Option 2: plus facile qu'une marque américaine - Amazon a déclaré que si votre marque est enregistrée auprès de l'Organisation Mondiale de la Propriété Intellectuelle (OMPI), il vous suffit d'envoyer le numéro enregistré au bureau d'introduction en bourse de votre pays. Ils acceptent également les marques déposées par les offices gouvernementaux des marques de Brasil, Canada, Mexique, Australie, Inde, Japon, France, Allemagne, Italie, Espagne, Turquie, Singapour, Royaume Uni, Union européenne, et les Emirats Arabes Unis.

Vous n'avez donc pas besoin de déposer pour qu'une marque américaine soit acceptée. Certains de ces autres pays ont des temps d'application beaucoup plus rapides.


Recommandée: Vendre sur Amazon: étapes pour un enregistrement efficace des marques


Soyez prêt, les demandes peuvent être refusées

Pour les questions juridiques, il est toujours préférable de jouer prudemment.

Vous pouvez faire partie du programme d'enregistrement des marques une fois que votre demande d'enregistrement de marque a été soumise. Mais, il est important de garder à l'esprit que si votre application finit par être refusée, vous n'aurez plus accès aux fonctionnalités de protection de la marque liées à cette application.

Par conséquent, ne vous précipitez pas pour prendre une décision. Cherchez d'abord des conseils juridiques!


Qui sont les cabinets d'avocats?

Amazon a basé sa sélection de cabinets d'avocats sur la propriété intellectuelle en tenant compte de l'expérience, de l'expertise et du service client.  

Les cabinets d'avocats ont convenu de fournir les services standard impliqués dans l'obtention d'un enregistrement de marque à des tarifs compétitifs et pré-négociés.

Ces cabinets d'avocats connaissent toutes les particularités de la propriété intellectuelle comme le dos de leur main. Ils peuvent faire gagner du temps et de l'argent aux vendeurs. Une demande de marque de commerce adéquate et bien rédigée peut réduire considérablement le temps nécessaire pour obtenir un enregistrement de marque.

Une fois que vous avez décidé de travailler avec l'un de ces cabinets d'avocats, vous pouvez les embaucher pour fournir d'autres services liés à la propriété intellectuelle, tels que le dépôt de demandes de brevet de conception, des demandes de droit d'auteur et des stratégies plus larges de protection de la propriété intellectuelle.

C'est un moyen simple d'obtenir des solutions sur mesure pour votre marque.

Cependant, il n'y a pas de frais Amazon pré-négociés. Ainsi, les coûts de ces services supplémentaires devront être convenus entre l'entreprise et le cabinet d'avocats.

Cliquez ici pour voir la liste des cabinets d'avocats disponibles pour le programme Amazon IP Accelerator.


Réflexions finales

Le programme Brand Registry est un outil qui stimulera certainement les ventes. La liste des fonctionnalités qu'il propose va booster votre présence en ligne et toucher des acheteurs potentiels. Ne pas adhérer en raison d'un manque de temps pour traiter les demandes de marques déposées n'est plus un problème. L'utilisation de l'accélérateur IP est une garantie pour accéder plus rapidement au programme et pour obtenir votre marque de manière plus efficace, sans erreurs.

Bien qu'il existe certainement des moyens moins coûteux d'obtenir votre marque, l'accélérateur IP d'Amazon vous fera très probablement gagner du temps. Et avec tous les avantages de faire partie du registre des marques, cela vaut la peine de l'essayer!

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