Le secteur publicitaire d'Amazon est en croissance de 19%. Le géant du commerce électronique trouve toujours de nouvelles façons d’accroître la notoriété et les ventes de ses marques. Et il n’est pas surprenant qu’Amazon s’étende aux publicités audio.
Pourquoi est-ce ainsi ? Plus de 400 millions de personnes dans le monde utilisé des services de streaming musical en 2022, et Amazon Music est le quatrième en importance.
Amazon Music n'est pas le seul produit audio proposé par le géant du commerce électronique. Alexa, le service cloud vocal d'Amazon, prend en charge plus de 100,000 XNUMX appareils domestiques intelligents aux États-Unis. Les publicités audio alimentent tous ces produits et bien plus encore.
Mais comment votre entreprise peut-elle profiter des publicités audio Amazon ? Voici comment créer des publicités audio de haute qualité sur Amazon.
Que sont les publicités audio Amazon ?
Annonces Amazon jouer entre des contenus audio, presque comme des publicités à la radio ou à la télévision. Ils durent généralement entre 10 et 30 secondes et peuvent apparaître sur plusieurs plates-formes différentes. Bien qu'Amazon Music et Alexa soient des exemples courants, vous pouvez également voir publicités vidéo sur Amazon sur n'importe quel appareil Echo, qui inclut FireTV, Android et iOS.
Ne pensez pas que vous devez vendre des produits sur Amazon ou même être une entreprise de commerce électronique pour utiliser les publicités audio Amazon. Ce service est ouvert à toutes les entreprises, ce qui constitue un énorme avantage si vous souhaitez accéder au marketing Amazon mais ne vendez aucun produit sur le marché.
Les publicités audio Amazon présentent cependant quelques inconvénients. Vous ne pouvez pas choisir votre préférence d'emplacement ou présenter des annonces sur des plates-formes spécifiques. Bien que vous ne payiez que sur la base du CPM (coût pour mille impressions), votre campagne doit valoir au moins 15,000 25,000 $/mois. La plupart des entreprises disposent d'un budget minimum de XNUMX XNUMX $/mois.
Pourquoi devriez-vous investir dans les publicités audio Amazon
Amazon possède l'une des plateformes audio les plus sophistiquées. 8.2 millions de personnes posséder Amazon Echo, et Amazon Music compte 82.2 millions d'abonnés.
Plus, musique en streaming a un TCAC de 13.8 % entre 2023 et 2033. Mais la musique n'est pas le seul type de média audio que les utilisateurs consomment. 176 millions d'Américains écouter des podcasts toutes les semaines!
Pour ceux qui se souviennent de l’époque de la radio, les utilisateurs parcouraient les chaînes à chaque fois que des publicités étaient diffusées. Les publicités audio Amazon ont-elles le même problème ? Contrairement aux publicités radiophoniques, taux de complétion des annonces audio sont de 91%, ce qui rend cette publicité plus efficace.
Où les publicités audio Amazon apparaissent-elles ?
Étant donné que les publicités audio Amazon apparaissent sur n'importe quel appareil compatible Echo, où exactement les utilisateurs peuvent-ils entendre vos publicités audio Amazon ?
Puisque nous avons mentionné Écho, il est important de commencer par discuter des publicités Alexa. Amazon diffuse ces publicités de plusieurs manières. Par exemple, si les utilisateurs posent une question à Alexa, Amazon diffusera une publicité avant que l'utilisateur n'entende sa réponse.
Les abonnés peuvent également entendre des publicités sur Amazon Musique, qu'ils utilisent ou non Echo. Les publicités sont diffusées entre les chansons, comme à la radio ou sur Spotify. Bien que les membres Prime n'entendent pas de publicités, ceux qui utilisent l'abonnement gratuit à Amazon Music le feront.
Et tous ceux qui utilisent les services de streaming domestique Echo verront Annonces OTT sur diverses plateformes, telles que Amazon Prime Vidéo, Netflix, Tubi, ainsi que les hulu.
Comment créer de superbes publicités audio Amazon
Êtes-vous convaincu que votre entreprise doit investir dans des publicités audio ? Tout d’abord, vous devez vous assurer que vos annonces amélioreront la notoriété de votre marque et convertiront les prospects.
Voici quelques conseils en matière de publicité et de marketing sur Amazon avec audio.
Promouvoir sans être commercial
Même si les publicités audio Amazon ont de meilleurs taux d'achèvement que de nombreux types de publicité, cela ne signifie pas que les gens aiment les publicités. 34.2 % des Américains utilisent un bloqueur de publicité, ce qui signifie que beaucoup trouvent encore les publicités intrusives et ennuyeuses.
Comment vous assurez-vous que votre annonce soit convertie ? Trouvez un équilibre entre la promotion de votre entreprise et de vos produits/services sans être commercial. La plupart des entreprises se concentrent sur les aspects qui profitent au client, comme la mention d'éventuelles offres exclusives.
Écrivez un script efficace
Écrivez un script convaincant pour inciter les auditeurs à prêter attention à votre message. La clé pour y parvenir est d’écrire pour votre public. Par exemple, 54 % des Britanniques âgés de 55 à 64 ans utilisent un haut-parleur intelligent. Si vous êtes une entreprise ciblant les utilisateurs britanniques d'Echo, il est préférable de cibler cette tranche d'âge dans votre publicité.
Quel que soit le public que vous ciblez, utilisez toujours des phrases simples et courtes. Concentrez-vous sur un concept principal dans chaque publicité.
Sachez ce qu'il faut éviter
Amazon ne diffusera pas votre annonce si elle contient un langage provocateur, suggestif et/ou offensant. Mais il existe d’autres bonnes pratiques à éviter.
Par exemple, vous souhaiterez n'avoir qu'un seul intervenant par annonce. Trop de voix brouilleront la publicité et confondront vos auditeurs. Embauchez un doubleur expérimenté dans l'enregistrement de publicités audio, car il doit parler de manière cohérente. Votre public risque de ne pas comprendre votre message si le doubleur parle trop vite.
Concentrez-vous sur un thème ou un CTA dans l'annonce. Vos auditeurs seront moins susceptibles d'agir si vous avez trop de messages.
Vous souhaiterez également éviter les effets sonores excessifs ou la musique de fond (sauf si votre annonce est un jingle de chanson). Si vous souhaitez utiliser des effets sonores, utilisez-les avec parcimonie. Un exemple est une cloche ou un sifflet avant votre CTA pour attirer l'attention de votre public.
Utilisez un équipement d’enregistrement de haute qualité
Enregistrez toujours votre audio sur un équipement d’enregistrement professionnel. Cela garantit que le son est clair et net avec peu de feedback.
Même s'il est préférable d'embaucher Services marketing Amazon Pour créer vos publicités audio, les entreprises peuvent bricoler leurs efforts publicitaires en investissant dans un microphone décent, un comédien vocal qualifié et un logiciel d'enregistrement/montage.
Facilitez les transitions
Étant donné que les publicités audio sont diffusées entre la musique, les films, la télévision et les requêtes sur Alexa, vous devrez modifier la publicité pour faciliter la transition entre les médias. La clé est de connaître les bonnes transitions pour la publicité médiatique et musicale.
Par exemple, évitez les longues pauses. Gardez votre annonce courte et mettez l’accent sur le CTA. Évitez les longs dialogues et les excuses pour l’interruption.
Téléchargement de vos annonces Amazon
Maintenant que vous avez votre annonce Amazon, comment l'obtenir sur Amazon ? Cela nécessite des étapes spécifiques.
Contactez un chargé de compte
Contrairement à la plupart des plateformes, sur lesquelles il vous suffit de télécharger l'annonce et de la diffuser, vous devrez contacter un chargé de compte sur Amazon d'abord.
Votre chargé de compte sera un atout majeur pour votre campagne puisqu'il vous aidera à optimiser, planifier et lancer vos annonces. Ils évalueront également vos objectifs marketing et votre budget pour créer une campagne où vous verrez des résultats tout en améliorant votre ROAS.
Avant de contacter un responsable de compte, Amazon aura besoin de certaines informations de votre part. Cela inclut votre budget et le pays que vous ciblez. Vous devrez également fournir les coordonnées de votre entreprise.
Inclure une bannière compagnon
En plus de l'annonce audio, vous devrez inclure une bannière. Ceci est important puisque vos annonces seront également diffusées via OTT. Votre bannière doit être au format JPG 1024 x 1024 et ne pas dépasser 750 Ko.
Vous ne pouvez pas rendre la bannière cliquable, par exemple en soulignant des mots. Si votre bannière comprend un titre, celui-ci est limité à 19 caractères. Vous pouvez inclure une URL avec un CTA, mais elle doit être compacte. Utilisez toujours une police claire à lire.
Une fois que votre responsable de compte Amazon a approuvé votre annonce audio et votre bannière, vous pouvez vous attendre à ce que votre annonce soit mise en ligne dans les trois jours ouvrables.
Avez-vous besoin d'aide avec la publicité Amazon ?
Les publicités audio Amazon sont un excellent moyen de renforcer la notoriété de la marque et d'augmenter les ventes, d'autant plus que des milliers de personnes dans le monde utilisent Echo et Amazon Music. Cependant, faire de la publicité sur Amazon peut être difficile, surtout si vous dirigez une entreprise de commerce électronique.
C'est là que nous intervenons. Les conseillers AMZ peuvent élaborer une stratégie de commerce électronique à grande échelle pour votre entreprise, qui comprend Solutions publicitaires Amazon. Cela vous aidera à augmenter vos ventes tout en gardant une longueur d’avance sur la concurrence.
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Auteur
Stéphanie Jensen écrit du contenu de commerce électronique depuis sept ans, et sa copie a aidé de nombreux magasins à se classer sur Amazon. Suivez-la sur LinkedIn pour en savoir plus sur l'écriture indépendante et la création de contenu de haute qualité.
