Entre des morceaux de textes, d'images et de vidéos, ces dernières attireront probablement plus rapidement l'attention d'un acheteur. Si vous êtes un vendeur enregistré sur Amazon, vous pouvez désormais profiter de la fonction Vidéo de marques sponsorisées.
Les publicités vidéo de marque sponsorisées par Amazon peuvent vous aider à cibler les clients et à augmenter vos ventes.
Dans cet article, nous vous dirons tout ce que vous devez savoir afin que vous puissiez décider si cette nouvelle fonctionnalité en vaut la peine pour votre entreprise.
Que sont les publicités vidéo de marques sponsorisées par Amazon?
Si vous connaissez les annonces de marque Amazon, vous savez que vous pouvez inclure du texte, des images et des vidéos dans vos annonces.
Cependant, vous devez savoir que les vendeurs enregistrés par la marque sont les seuls à avoir accès à cette fonctionnalité.
La vidéo dans Sponsored Brands est en libre-service dans le créateur de campagne Sponsored Brands, tandis que Amazon Video dans la recherche doit être effectué par l'intermédiaire d'un représentant commercial Amazon.
Vidéos de marques sponsorisées fonctionnent de manière similaire à la publicité traditionnelle.
Habituellement, vous les verrez mélangés avec d'autres annonces parmi les résultats des moteurs de recherche.
Les vidéos ont la même structure publicitaire qu'une annonce classique:
- Nom du produit
- Détails du produit
- Prix
- Étiquette d'expédition Prime
La principale différence étant que sur les vidéos, ces publicités incluent jouer pauseet muet options.
A - Détails du produit
B - Vidéo
C - Bouton à bascule muet
Les publicités vidéo des marques sponsorisées par Amazon ont également ACoS et coût par clic (CPC) inférieurs à ceux des annonces de produits sponsorisés. Donc, c'est certainement quelque chose à considérer pour vos campagnes.
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Disponibilité
Cette fonctionnalité est disponible dans les pays suivants:
- Amérique du Nord: Canada, Mexique et États-Unis
- Europe: Allemagne, Espagne, France, Italie, Pays-Bas et Royaume-Uni
- Moyen-Orient: Arabie saoudite et Émirats arabes unis
- Asie-Pacifique: Australie, Inde, Japon, Singapour
Pourquoi devrais-je utiliser la vidéo des marques sponsorisées par Amazon?
Les vidéos ont tendance à attirer l'attention plus rapidement, et elles sont lues automatiquement, ce qui les rend plus accrocheuses.
En outre, le programme Sponsored Brands offrira les avantages suivants:
- Ressortir - Vous avez la possibilité de créer des expériences convaincantes pour les utilisateurs mobiles et de bureau, et c'est également un excellent moyen de différencier votre marque de la concurrence avec l'histoire que vous décidez de raconter.
- Touchez des clients potentiels- Utilisez un ciblage par mots clés efficace pour toucher les acheteurs à la recherche d'un produit similaire au vôtre.
- Avoir une campagne intégrée - À l'aide du générateur de création d'annonces sponsorisées, vous pouvez configurer facilement vos vidéos. Mettez en ligne votre vidéo comme vous le faites avec d'autres éléments de création.
Étapes de configuration des publicités vidéo de marques sponsorisées par Amazon
Comme toute autre publicité PPC diffusée sur Amazon, les publicités vidéo de marques sponsorisées impliquent des enchères sur des mots clés spécifiques.
Choisir les bons mots-clés placera votre produit parmi les meilleurs résultats de recherche Amazon, ce qui vous permettra d'obtenir plus d'impressions de clients potentiels.
En dehors de cela, voici les étapes à suivre lors de la création d'annonces vidéo sponsorisées sur Amazon:
1. Établissement d'un budget
N'oubliez pas que vous enchérissez, de sorte que votre budget est en concurrence avec l'allocation des autres entreprises.
Le plus offrant se retrouve avec le plus de visibilité, et donc le plus de ventes.
Votre niche de marché est un facteur fondamental pour décider du montant que vous êtes prêt à dépenser. Cela dépend également de la façon dont vous définissez vos prix sur Amazon.
En général, votre budget publicitaire coûte environ XNUMX% de vos ventes attendues. C'est donc une bonne idée de ne pas aller trop loin au-delà de cela, en fonction de la marge bénéficiaire souhaitée et des prix compétitifs.
2. Le contenu de votre annonce
Il est essentiel que vos titres et descriptions soient attrayants. Voici quelques conseils pour vous aider:
- Ayez un titre clair, descriptif et accrocheur.
- Conformez-vous aux exigences d'image d'Amazon.
- Pensez à ce que votre public a besoin de ce produit.
La qualité de votre vidéo doit également être au rendez-vous. Vous pourriez envisager de faire appel à un vidéaste pour vous assurer de présenter exactement ce que vous voulez de la meilleure façon possible.
3. Utilisation efficace des mots-clés
Les mots clés que vous ciblez auront un impact sur la catégorie de produits et le seuil des frais publicitaires. Lors du choix de vos mots clés, assurez-vous qu'ils ont un volume de recherche suffisant, mais qu'ils ne sont pas aussi compétitifs. Vous ne voulez pas que votre budget devienne incontrôlable.
La meilleure façon de conserver un classement PPC élevé est de surenchérir sur vos concurrents.
Vous devriez envisager différents mots clés pour PPC et pour le référencement, même si certains d'entre eux se chevauchent.
4. Soumettre votre annonce
Si vous êtes satisfait de la vidéo que vous avez créée, il est maintenant temps de passer par le processus de soumission. Votre vidéo peut prendre jusqu'à 72 heures pour que votre annonce soit approuvée.
N'oubliez pas de respecter les spécifications suivantes pour vous assurer que votre annonce n'est pas rejetée:
Vidéo
- 16: rapport d'aspect 9
- 1280 x 720px, 1920 x 1080px ou 3840 x 2160px
- 23.976, 24, 25, 29.97, 29.98 ou 30 ips
- Débit binaire de 1 Mbps ou plus
- Codec H.264 ou H.265
- 500 Mo ou moins
- Fichier MP4 ou MOV
- 1 flux vidéo uniquement
Audio
- 44.1 kHz ou plus
- Codec PCM, AAC ou MP3
- 96 kbps ou plus
- 1 flux audio
La source: Jungle Scout
Comment vous assurer que votre vidéo de marque sponsorisée est acceptée?
Voici d'autres conseils techniques à prendre en compte:
- Le contenu vidéo, comme le texte à l'écran ou les sous-titres, ne doit pas gêner l'interface utilisateur. Vous pouvez télécharger le modèle de zone sûre pour garantir que votre vidéo n'est pas rejetée pour cette raison.
- La taille minimale du texte à l'écran doit être de 30 pts. Mais, vous constaterez souvent qu'une taille de police plus grande est plus lisible.
- Évitez d'avoir des barres noires sur n'importe quel côté du contenu vidéo.
- Votre vidéo doit être rédigée dans la langue locale de l'audience que vous essayez d'atteindre et de l'endroit où elle est affichée. Rendez votre marque facile à identifier, mais n'oubliez pas que le produit est la vedette principale.
Meilleures pratiques pour les publicités vidéo sponsorisées par Amazon
Pensez à votre public
Créez un contenu axé sur le produit, éducatif et démonstratif. Assurez-vous que vos clients n'ont aucune question sur la façon dont votre produit peut résoudre un problème qu'ils rencontrent.
Focus sur le produit
Lors de la réalisation de vidéos, il est facile de se laisser emporter. Des recherches ont montré que montrer votre produit dans la première seconde est bien plus efficace que d'avoir une longue intro ou un cadre vide. Profitez de l'opportunité d'engager immédiatement les acheteurs en leur montrant ce que votre produit est et peut faire.
Par exemple, si votre première image est composée de deux enfants qui jouent, il est probable qu'une fois la vidéo terminée, vos spectateurs ne se souviendront plus de votre marque ou de votre produit.
Restez simple
La durée optimale recommandée est de 15 à 30 secondes. Cela devrait suffire à transmettre votre message. Votre contenu doit être limité à seulement quelques points de vente. Faire de longues vidéos ne retiendra pas l'attention de vos clients. Allez directement à la ligne de frappe.
Considérez votre format
Lorsqu'une vidéo de marque sponsorisée est lue automatiquement, elle n'a pas de son et n'a pas la possibilité de la visualiser en plein écran. Votre vidéo est-elle divertissante même sans le son? N'oubliez pas non plus d'ajouter du texte à l'écran pour les légendes que les acheteurs pourraient ne pas entendre.
Souviens-toi de la boucle
Les annonces vidéo sponsorisées sont automatiquement diffusées. Vous pouvez soit rendre la boucle transparente, soit ajouter une carte de fin pour laisser un peu d'espace avant la répétition.
Créez une histoire
Ne faites pas simplement une liste de fonctionnalités. Construisez votre vidéo autour d'une histoire pour la rendre plus mémorable dans l'esprit de votre acheteur. Et oui, les avantages sont importants, mais il est plus important de voir ce que fait votre produit.
Choisissez judicieusement vos CTA
Ce petit coup de pouce pourrait faire toute la différence entre une impression et une conversion. Utilise le!
Taille du texte
Tout ce qui n'est pas facile à lire restera probablement non lu par les acheteurs. Rendez toute information pertinente aussi visible que possible. Les clients ne devraient pas faire d'efforts pour le trouver. Utiliser votre logo à proximité de n'importe quel texte est un bon moyen de rendre votre marque plus présente pour les acheteurs potentiels.
Utilisez la bonne musique
Oui, les vidéos sont lues en mode silencieux, mais il y a un pourcentage de clients qui voudront écouter l'audio. Concentrez-vous sur le sentiment que vous voulez que votre public éprouve lorsqu'il écoute la musique que vous avez choisie.
La source: DataHawk
Raisons pour lesquelles votre annonce vidéo est rejetée
- Il y a des cadres noirs ou vides au début ou à la fin de votre annonce vidéo.
- Votre montage est trop brusque pour la durée maximale de la vidéo. Les clients peuvent penser que votre vidéo est incomplète.
- Votre vidéo comporte des marques commerciales, des produits ou des références à des produits ou services Amazon. Ceci est interdit par Amazon.
- Vos vidéos incluent des avis de clients ou des notes par étoiles.
- Le texte peut rendre l'interface déroutante à utiliser ou est inférieur à 30 points, et donc non lisible. (Par exemple, les boutons de lecture ou de pause ne sont pas faciles à voir.)
- Le contenu de la vidéo ne doit pas obstruer l'interface utilisateur (vérifiez modèle de zone sûre).
- La langue de votre vidéo ne correspond pas à la région cible.
En savoir plus sur politiques d'acceptation des créations publicitaires sponsorisées.
Réflexions de clôture
Les publicités vidéo de marque sponsorisée sont garanties pour vous donner un avantage significatif sur les concurrents qui ne font pas partie du programme de marques sponsorisées; et, par conséquent, n'ont pas accès à la fonctionnalité vidéo des marques sponsorisées.
En matière de publicité, en particulier si votre produit est destiné à un créneau spécifique, vous souhaitez utiliser tous les outils disponibles pour faire correspondre votre produit avec les clients qui en ont réellement besoin. En outre, cette fonctionnalité vous donnera également accès à Rapports sur l'interface utilisateur.
Trouver des moyens de garder une longueur d'avance et de vous concentrer sur vos objectifs publicitaires peut certainement améliorer votre classement des ventes.
Commencez avec un produit, suivez ces conseils et commencez à attirer l'attention de l'acheteur simplement en suivant les étapes de cet article.
