Le chargement lent des pages est quelque chose qu'aucun propriétaire de site Web ne veut jamais gérer.
On nous dit souvent que la patience est une vertu, mais dans le monde numérique, la patience est une denrée rare (voire inexistante) : les utilisateurs de sites Web d'aujourd'hui n'ont qu'à prêt à attendre que le contenu se charge. Et pourquoi devraient-ils?
Il existe toutes sortes de statistiques qui soulignent l'importance d'un chargement rapide (un délai d'une seconde dans le chargement de la page provoque des pages vues à déposer par 11%, par example), et en tant que propriétaire de site Web vous ne pouvez tout simplement pas vous permettre de faire attendre vos utilisateurs plus longtemps qu'ils ne sont prêts à le faire.
Mais alors que l'importance de la vitesse de la page est claire, êtes-vous conscient de l'impact que le chargement lent des pages peut avoir sur votre circulation?
Lorsque nous parlons de référencement, nous avons tendance à nous concentrer sur l'importance d'un contenu engageant et très pertinent, mais nous négligeons souvent les facteurs fondamentaux liés à l'expérience client, ce qui beaucoup inclure la vitesse de la page.
En fait, les moteurs de recherche comme Google examinent les vitesses de chargement moyennes d'une page lorsqu'ils déterminent son classement dans les recherches, de sorte qu'une page qui se charge lentement a un Impact sur le référencement, menaçant de réduire votre trafic si vous ne parvenez pas à diagnostiquer ou à résoudre le problème à temps.
Pourquoi mes pages se chargent lentement ?
Avant de nous plonger dans l'impact des pages à chargement lent sur le référencement, nous devons d'abord comprendre why vos pages peuvent avoir du mal à répondre aux exigences de temps de chargement des moteurs de recherche et de vos utilisateurs.
Le chargement lent des pages est rarement le résultat d'un problème unique, il est donc probable qu'il y ait plusieurs facteurs ayant une incidence sur vos vitesses de chargement.
Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles votre contenu pourrait se charger au rythme d'un escargot particulièrement nonchalant.
Médias non optimisés
Visiteurs du site Web rarement lire contenu Web dans son intégralité (la plupart scannent à la recherche d'éléments d'information clés, absorbant environ 20 % du contenu de la page). Ainsi, les images et les vidéos fournissent des repères visuels essentiels : elles attirent l'œil, transmettent des informations de manière concise et ajoutent du caractère et de la cohérence.
Ainsi, investir dans la vidéo peut être l'une des meilleures choses que vous puissiez faire pour vous démarquer dans des créneaux concurrentiels (production vidéo est particulièrement précieux dans le monde amazonien).
Mais si votre site Web est rempli d'images, de vidéos et de fichiers multimédias volumineux et haute résolution, cela peut considérablement ralentir le temps de chargement de vos pages.
Trop de plugins
Les plates-formes de sites Web populaires telles que WordPress et Shopify permettent à leurs utilisateurs d'accéder à des milliers de plugins qui peuvent augmenter les fonctionnalités de leurs sites sans avoir besoin d'un développeur.
L'utilisation de ces plugins peut être un excellent moyen d'ajouter rapidement de nouvelles fonctionnalités et fonctionnalités à votre site, mais trop de vous augmenter la charge globale sur vos pages - de plus, certains plugins peuvent même interférer avec la mise en cache.
Plusieurs requêtes HTTP
Avoir une grande quantité de fichiers JavaScript, CSS et image obligera votre site à effectuer un certain nombre de requêtes HTTP afin de charger chacun de ces éléments, ce qui entraînera inévitablement une augmentation des temps de chargement.
Cela peut être aggravé par la présence d'un trop grand nombre d'annonces sur votre site Web. bien qu'il s'agisse d'une excellente tactique pour augmenter les revenus, il est probable qu'elle augmente le nombre de requêtes HTTP et ralentisse davantage vos pages.
Hébergement inadéquat
C'est un domaine qui est souvent négligé, mais comment (et où) vous hébergez votre site Web a un impact significatif sur sa vitesse et ses performances.
Un problème courant avec commun l'hébergement (où plusieurs sites Web sont hébergés sur le même serveur) est que les pics de trafic ailleurs peuvent avoir un impact sur la vitesse et la disponibilité de votre propre site, alors qu'avec un nuage fournisseur d'hébergement (Cloudways et al.), la charge est répartie sur plusieurs serveurs géographiquement diversifiés, ce qui signifie que la latence est moins susceptible de poser problème.
Code désordonné
Un autre contributeur courant au chargement lent des pages est le code backend impur ; si vous avez un développeur particulièrement paresseux ou non qualifié, cela peut entraîner l'apparition d'éléments inutiles (espace blanc excessif, CSS en ligne, nouvelles lignes vides, etc.) dans le code de votre site Web, ce qui entraîne un gonflement de la feuille de style et une augmentation considérable de vos temps de chargement. .
Comment le chargement lent des pages affecte-t-il le référencement ?
Lorsque les moteurs de recherche comme Google évaluent vos pages pour déterminer leur classement pour des requêtes de recherche particulières, ils ne sont pas juste à la recherche d'un contenu précieux et pertinent (bien que cela is bien sûr un facteur important); ils mesurent également l'ensemble de la page expérience utilisateur.
De nombreux propriétaires de sites Web l'ignorent, ne réalisant pas l'importance de l'interactivité, de la stabilité et vitesse de chargement d'une page lorsqu'il s'agit de se classer dans la partie supérieure des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour les mots clés ciblés.
Un élément clé de l'algorithme de classement de recherche de Google, par exemple, est Vitaux Web de base, une collection de mesures axées sur l'utilisateur visant à fournir une expérience utilisateur (UX) fluide et sans friction.
Vitaux Web de base
Vitaux Web de base mesurer la « santé » de chaque page en fonction de 3 indicateurs clés les pages qui obtiennent un mauvais score dans l'un de ces domaines ont peu de chances d'être bien classées, tandis que celles avec des scores CWV solides auront une bien meilleure chance d'apparaître en bonne place parmi les SERP de Google.
Les 3 domaines qui composent Core Web Vitals sont :
- Décalage cumulatif de mise en page (CLS): cette métrique mesure la stabilité visuelle d'une page ; les changements de mise en page "inattendus" créent une mauvaise expérience utilisateur et seront donc pénalisés par Google
- La plus grande peinture riche en contenu (LCP): LCP mesure le temps nécessaire au chargement du plus grand élément de contenu sur l'écran d'un utilisateur ; tout ce qui est inférieur à 2.5 secondes est considéré Bien, alors que tout ce qui dépasse 4 secondes est préoccupant
- Premier délai d'entrée (FID): cette métrique mesure la vitesse à laquelle le navigateur d'un utilisateur répond après la première interaction avec une page (par exemple en cliquant sur un lien), et est donc une mesure de la page interactivité; une vitesse de réponse optimale est de 100 ms ou moins
Les données qui alimentent Core Web Vitals proviennent de quelque chose appelé le rapport CrUX, qui rassemble des données anonymisées sur les performances de votre site auprès des utilisateurs qui visitent votre URL.
Comment Google utilise-t-il ces données ?
À l'aide de ces données, Google mesurera chacun des éléments ci-dessus et attribuera à votre page l'un des trois libellés en fonction de seuils de performances prédéterminés :
- Bon,
- A besoin d'améliorationou
- Mauvais
Celles-ci sont explicites et il est clair que toute page de cette dernière catégorie aura du mal à se classer, même si son contenu est riche en mots clés et hautement optimisé.
Alors que tous les éléments qui composent Core Web Vitals sont des facteurs de classement essentiels, les deux derniers sont indiscutablement liés à la vitesse de la page - mettant en évidence le impact que le chargement lent des pages peut avoir sur le trafic organique de votre site.
Mais il y a aussi un indirect impact des temps de chargement prolongés en matière de référencement.
Par exemple, temps d'attente (le temps qu'un utilisateur passe à regarder une page avant de revenir aux résultats de la recherche) est considéré comme un facteur de classement.
Et toute page qui ne se charge pas rapidement est susceptible d'inciter les utilisateurs à cliquer rapidement sur le bouton de retour, ce qui entraîne un temps d'attente plus court que recommandé et une plus grande difficulté à classer votre page.
Comment puis-je accélérer le chargement lent des pages ?
Donc, nous avons déterminé ce que pourrait ralentir le chargement de vos pages, et comment cela peut avoir un effet direct (et indirect) sur la capacité de votre site à se classer parmi les SERP ou Google et d'autres moteurs de recherche.
Mais que pouvez-vous faire pour augmenter la vitesse de votre site et, par conséquent, générer plus de trafic organique grâce au référencement ?
Exécuter un test de vitesse
La première étape du diagnostic d'une page lente consiste à exécuter l'URL via un outil de test de vitesse, qui aidera à identifier les facteurs qui contribuent à sa lenteur.
PageSpeed Insights de Google est un bon point de départ, car il attribuera non seulement à votre URL un score de performance global, mais il identifiera également les principaux domaines de préoccupation.
De plus, l'outil fournira des conseils sur la façon de gagner de précieuses secondes sur vos temps de chargement.
Utiliser un CDN
CDN signifie réseau de diffusion de contenu et comprend un groupe de serveurs géographiquement dispersés qui se combinent pour accélérer la diffusion de contenu sur le Web.
Étant donné que la vitesse de livraison est souvent liée à l'emplacement géographique d'un serveur, un CDN augmente la vitesse de transfert et réduit la latence en garantissant la distance la plus courte possible entre un utilisateur et le site Web qu'il visite.
Et en mettant en cache du contenu tel que des images et du code HTML afin qu'il puisse être récupéré au fur et à mesure des besoins, il peut fournir ce contenu instantanément.
Optimisation des images
Comme nous l'avons identifié, les images surdimensionnées sont l'un des coupables les plus courants en matière de chargement lent des pages.
Idéalement, vous ne devriez pas inclure de fichiers image sur votre site de 1 Mo ou plus, alors vérifiez toujours la taille du fichier de vos images avant de les télécharger.
Vous devriez essayer de vous en tenir à Fichiers JPEG également, plutôt que des types de fichiers tels que PNG ou GIF. De nombreux outils sont disponibles pour vous aider à compresser et à optimiser les images à télécharger.
Mettez à niveau votre hébergement
Si votre hébergeur de site Web ne fournit pas des vitesses de chargement rapides et des performances fiables, il est peut-être temps de les abandonner et de rechercher un nouveau fournisseur.
Si vous utilisez une solution d'hébergement partagé, envisagez de passer à un hébergement cloud ou VPS.
Ces solutions peuvent généralement garantir des vitesses plus rapides, alors qu'elles sont généralement évolutive — ce qui signifie que vous pouvez faire évoluer les ressources à la demande et vous assurer de maintenir des vitesses rapides même pendant les périodes de trafic élevé.
Minifiez votre code
Si votre code backend contient des éléments inutiles (essentiellement tout ce qu'un ordinateur d'un nécessaire pour comprendre et traiter le code), réduire votre code en réduisant les fichiers CSS et JavaScript devrait vous aider à faire fonctionner votre site plus rapidement.
Cela garantira également que votre site n'aura pas à faire des requêtes HTTP excessives, ce qui est un autre facteur qui peut contribuer à des vitesses de retard.
Rechercher les logiciels malveillants et les virus
Si vous avez épuisé plusieurs angles et que vos pages s'exécutent toujours lentement, il se peut qu'un problème de sécurité sous-jacent entrave les performances de votre site.
L'exécution de votre site via un outil d'analyse des logiciels malveillants aidera à identifier si tel est le cas, tandis que l'installation de défenses de sécurité robustes telles que des pare-feu et des outils d'atténuation DDoS (beaucoup d'entre eux sont proposés par des fournisseurs d'hébergement et de CDN) garantira que votre site est protégé contre la sécurité. des menaces.
En conclusion
À présent, nous espérons que vous avez une meilleure compréhension de certaines des raisons du chargement lent des pages sur un site Web, et aussi comment cela peut avoir un impact sur la capacité d'un site à augmenter le trafic organique via le référencement - à la fois directement et indirectement.
Si votre site souffre de pages qui se chargent lentement et que cela entrave sa capacité à se classer dans les SERP de Google et d'autres moteurs de recherche, assurez-vous de suivre les étapes ci-dessus afin d'identifier et de traiter les facteurs responsables - et de donner la vitesse de chargement de votre site Web. un coup de pouce bien nécessaire.
Auteur
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