Obtenez le dernier contenu Amazon chaque semaine

Amazon continue de proposer des moyens novateurs de générer des affaires pour eux et pour leurs clients. Il suffit de regarder les offres sur la plate-forme de publicité Amazon: AMG, AMS, AAP.

Produits publicitaires sur Amazon

Amazon Media Group

Amazon Media Group ou AMG est l'équipe commerciale interne qui met en vente les produits publicitaires d'Amazon.

Il s’agit d’un service géré. AMG s’occupe donc de la planification et de l’exécution des projets de publicité sur Amazon. Les bannières graphiques, les annonces vidéo et les blocs d'annonces personnalisés sont affichés sur le site Amazon et sur d'autres sites appartenant à Amazon, tels qu'IMDb et Kindle.

Les annonceurs en la personne de fournisseurs, de vendeurs ou de tiers peuvent principalement bénéficier de ces services proposés par AMG (y compris la gestion AMS et AAP), cependant, il se peut que ce ne soit pas la première solution pour tous les annonceurs en raison des frais coûteux.

D'autre part, AMS et AAP peuvent être accessibles en libre-service. Toutefois, AMS est destiné uniquement aux vendeurs et aux vendeurs tiers disposant du registre de la marque. Les projets AMS peuvent également être démarrés avec des exigences budgétaires minimales, alors que l'utilisation du PAA nécessitera des coûts publicitaires nettement plus élevés.
Amazon continue de proposer des moyens novateurs de générer des affaires pour eux et pour leurs clients. Il suffit de regarder les offres sur la plate-forme de publicité Amazon: AMG, AMS, AAP.

Produits publicitaires sur Amazon

Amazon Media Group

Amazon Media Group ou AMG est l'équipe commerciale interne qui met en vente les produits publicitaires d'Amazon.

Il s’agit d’un service géré. AMG s’occupe donc de la planification et de l’exécution des projets de publicité sur Amazon. Les bannières graphiques, les annonces vidéo et les blocs d'annonces personnalisés sont affichés sur le site Amazon et sur d'autres sites appartenant à Amazon, tels qu'IMDb et Kindle.

Les annonceurs en la personne de fournisseurs, de vendeurs ou de tiers peuvent principalement bénéficier de ces services proposés par AMG (y compris la gestion AMS et AAP), cependant, il se peut que ce ne soit pas la première solution pour tous les annonceurs en raison des frais coûteux.

D'autre part, AMS et AAP peuvent être accessibles en libre-service. Toutefois, AMS est destiné uniquement aux vendeurs et aux vendeurs tiers disposant du registre de la marque. Les projets AMS peuvent également être démarrés avec des exigences budgétaires minimales, alors que l'utilisation du PAA nécessitera des coûts publicitaires nettement plus élevés.

Service de marketing Amazon

AMS (Amazon Marketing Service) est le programme de marketing de recherche payée Amazon (PPC), qui propose trois stratégies de publicité aux clients. Produits sponsorisés, annonces Headline Search et annonces produits.

L'objectif de la publicité est basé sur les mots clés utilisés. Les annonces sponsorisées et Headline Search sont les formats d'annonce les plus utilisés par les vendeurs. Les produits sponsorisés offrent le contrôle le plus détaillé sur la précision du ciblage des annonces.

Plate-forme publicitaire Amazon

Amazon Advertising Platform (AAP) est une plate-forme côté demande (DSP). Il permet aux promoteurs de contacter par programme Amazon et ses clients potentiels (en utilisant des machines pour acheter de la publicité numérique plutôt qu'en utilisant des RFP, des négociations humaines et des ordres d'insertion manuels) sur des sites et des applications Amazon, sur le Web et sur des appareils.

Les annonces de recherche d'Amazon utilisent un modèle de paiement au clic (PPC), mais les campagnes AAP utilisent le modèle de coût par impression (CPM). Coût par impression (CPM) signifie que vous payez le nombre de fois où votre annonce est diffusée, même si vous ne cliquez pas dessus.

Lorsque les clients choisissent le PAA, ils ont la possibilité de collaborer avec l'équipe interne d'Amazon pour élaborer des stratégies et exécuter leurs annonces programmatiques, ou de sélectionner la plate-forme AAP en libre-service mise à la disposition des annonceurs par 2014 pour les annonceurs.

Audiences des annonceurs Amazon

Ressemblant à Facebook et Google d'une manière ou d'une autre, Advertiser Audiences est également un programme en libre-service qui donne aux marques un moyen d'accéder au ciblage d'audience. Avec la mise en place des audiences annonceur sur la plate-forme Amazon Advertising, les marques peuvent désormais créer des segments d'audience personnalisés basés sur des données propriétaires d'Amazon.

L'augmentation du nombre de plates-formes libre-service constitue un pas en avant pour responsabiliser et dynamiser les spécialistes du marketing et leurs agences. Le libre-service encourage davantage d'annonces, et davantage d'annonces génèrent plus de profits. C'est attrayant pour les agences car cela leur permet de contrôler leurs propres marges ou marges. Sûrement, cela réduit les frictions, signifie également plus de choix d’annonces et, par conséquent, plus de revenus.

Types de ciblage sur Amazon

Segments de marché - Intention d'achat (comportementale) affichée dans une catégorie spécifique; segments basés sur l'historique de recherche, de navigation et d'achat

Segments de style de vie - Acheteurs habituels (comportementaux) de la catégorie de produits

Segments contextuels - atteindre des publics en naviguant sur Amazon en temps réel; segments basés sur la page de détails qu'un consommateur consulte réellement

Sosie du public - étendre la portée de la campagne en utilisant les données propriétaires d'Amazon, la correspondance client anonyme basée sur Pixel

Remarketing - atteindre les «clients perdus» qui ont interagi avec le site Web d'une marque ou la page de détail d'un produit

Démographique et géographique - segments pour atteindre un type d’audience spécifique: âge / sexe, lieu, niveau de revenu, heure de la journée, navigateur

Où se situent AMS et AAP dans l'entonnoir de marketing?

AMS et AAP sont des solutions publicitaires distinctes présentées par Amazon et chacune a son avantage spécifique sur les autres, qui est déterminé par la phase d'acheteur que vous ciblez dans l'entonnoir marketing.

  1. Les campagnes AMS sont idéales pour la conversion des ventes à faible entonnoir, où le client est presque prêt à acheter tout en parcourant les résultats de recherche Amazon ou sur les pages de produits Amazon.
  2. AAP fournit des produits publicitaires disponibles pour l'ensemble de l'entonnoir de marketing et est spécifiquement applicable au ciblage de haut de l'entonnoir, où la notoriété des produits / marques doit d'abord être créée. La couverture publicitaire étendue d'AAP sur l'ensemble de l'entonnoir de conversion le rend particulièrement attrayant pour les marchandises qui ont un parcours d'achat plus long, généralement vu avec des produits plus chers.

Offres AAP

Offres de la plateforme de publicité AmazonAnnonces graphiques sur le bureau et sur le mobile. Pour des images plus vives sur les appareils dotés d'écrans haute résolution, les annonces graphiques sur le Web Amazon Mobile sont créées avec une résolution 2X ou supérieure. En outre, AAP fournit des tailles standard qui peuvent être consultées sur Amazon et sur d'autres sites Web.

Bannières mobiles. AAP Mobile utilise des applications mobiles sur les plateformes Android, Kindle Fire et iOS pour aider les annonceurs à atteindre et à cibler les clients potentiels qui sont des utilisateurs mobiles.

Annonces interstitielles mobiles. Au lieu de ou en plus des bannières publicitaires, les éditeurs AAP Mobile peuvent choisir de présenter des publicités interstitielles en plein écran dans leur application.

Annonces vidéo. À l'aide d'Amazon Ad Platform, les promoteurs peuvent diffuser des annonces vidéo secondaires 5 + au format MP4, WebM ou FLV existant à l'intérieur et à l'extérieur du contenu vidéo en ligne.

Caractéristiques du PAA

Combinez le public d'Amazon avec le vôtre

À l'aide de compilations de milliards de comportements d'achat observés, le public Amazon vous aide à atteindre les clients potentiels présentant des intérêts et des comportements particuliers. Élargissez votre cible en ajoutant des clients existants de votre site Web, de votre courrier électronique ou des segments de plateformes axées sur la demande à votre stratégie marketing.

Connectez-vous avec les clients tout au long de leur voyage

Vous pouvez être aidé à adapter votre approche pour atteindre vos clients à différentes étapes de l’engagement avec votre marque - qu’ils recherchent activement votre marque ou ne soient pas encore sur le marché pour vos produits, la plate-forme Amazon Advertising fournit une messagerie appropriée et créative à l'adresse suivante: le moment idéal sur les appareils, le Web et les applications et sites mobiles pour atteindre les objectifs de votre campagne.

Inventaire unique et de haute qualité

Amazon Advertising Platform diffuse par programme des annonces sur des sites et applications appartenant à Amazon, tels qu'Amazon.com et IMDb, ainsi que sur des sites d'éditeurs de premier plan, grâce à un inventaire direct d'Amazon Publisher Services et aux échanges tiers les plus importants.

Mesurer le succès

Vous pouvez mesurer votre succès à partir de comptes écrits montrant l'impact du rapport d'audience et des rapports sur les performances sur votre publicité tout au long du parcours client, de l'exposition de la publicité à l'action. Vous y trouverez des informations uniques, telles que les conversions de marques de halo de marque, qui vous aident à comprendre les effets de vos campagnes publicitaires sur l'ensemble de votre portefeuille de marques.

Partagez la publication :

Vous cherchez à vous lancer, à vous développer ou à profiter d'Amazon ?

Parlez à un membre de notre équipe aujourd'hui pour voir comment nous pouvons vous aider!

plus de messages

Apprenez ce dont vous avez besoin pour devenir l'un des 1 % des meilleurs vendeurs