A causa dei recenti eventi globali, il primo trimestre del 2020 è stato comprensibilmente approssimativo per le SERP di Google. I risultati della ricerca stanno subendo enormi cambiamenti sia nel layout che nell'algoritmo. Il che spiega perché ultimamente le tue classifiche soffrono.
Google ha rilasciato aggiornamenti il 7 e 8 febbraio, che secondo quanto riferito hanno creato enormi cambiamenti nelle classifiche di ricerca e nel traffico web di molti editori.
L'aggiornamento di febbraio non è stato annunciato e Google nega l'implementazione di eventuali aggiornamenti di base.
Tuttavia, i rapporti degli osservatori SEO hanno contraddetto questo fatto, suggerendo che Google ha effettivamente apportato modifiche all'astuzia e numerosi siti Web hanno sopportato il peso.
Ma non si è fermato qui.
Marzo 2020 ha visto ancora più cambiamenti, anche con Google che negava tali nozioni. Nel frattempo, hanno inviato avvisi nella Search Console in merito a problemi di markup degli eventi.
Possiamo aspettarci ulteriori cambiamenti lungo la linea e avranno sicuramente un impatto ancora maggiore sulle classifiche di ricerca.
Algoritmo di Google 2020: perché gli aggiornamenti silenziosi?
C'è un po 'di divisione tra sviluppatori e professionisti SEO, principalmente per ragioni comprensibili.
Google mantiene segreti i meccanismi interni dell'algoritmo di Google 2020 in modo che le persone non possano sfruttarli completamente e trarne vantaggio, in particolare quelli che possono essere considerati professionisti SEO "black hat".
Tuttavia, essendo assolutamente opaco con il funzionamento del motore di ricerca, quelli con oneste intenzioni nel fornire contenuti di alta qualità sono in balia dell'algoritmo. Potrebbero ricevere un buon traffico un giorno, e quindi potrebbero non accovacciarsi il giorno successivo.
L'imprevedibilità dei loro aggiornamenti rende l'industria stessa alquanto instabile.
Ma il mondo SEO fa del suo meglio per sopravvivere e prosperare, qualunque sia la situazione, anche in un mondo che è ora scosso dall'epidemia di COVID-19. Ogni volta che Google aggiorna il suo algoritmo, serve a servire meglio gli utenti con la migliore esperienza di ricerca possibile. Mentre il gioco può essere difficile, non puoi davvero criticare per quello.
Effetto dell'epidemia di COVID-19
Basti dire che gran parte del recente sconvolgimento è dovuto all'attuale epidemia di COVID-19. Questo sfortunato evento ha costretto Google ad agire, al fine di evitare notizie false e disinformazione.
Hanno apportato modifiche all'algoritmo e aggiunto strumenti in Google Search Console per aiutare gli utenti in questo momento insolito.
Google ha messo a punto linee guida per i contenuti che potrebbero menzionare qualsiasi cosa riguardante l'attuale focolaio COVID-19. Inizialmente, quando Google ha iniziato a limitare le menzioni di COVID-19, non dire la parola era la soluzione.
Solo il contenuto verificato, con informazioni adeguate sulla malattia, poteva menzionare COVID-19.
Tuttavia, da allora Google ha allentato questa restrizione, quindi ora riguarda più il contesto, quindi le persone possono ora dire COVID-19 quando devono.
Navigazione nelle campagne tramite COVID-19, secondo Google
Il consiglio principale che danno è di "... considerare il contesto e il tono del messaggio, facendo attenzione ai doppi significati nelle parole e pensare se è effettivamente utile o meno." - Google
Google sta facendo del suo meglio per filtrare i contenuti sconsiderati e inappropriati come notizie false, disinformazione e pesca a traina che inevitabilmente emergono in un momento come questo.
Hanno menzionato che questi cambiamenti riguardano principalmente le ricerche relative alla salute. Tuttavia, molti proprietari di siti Web non sanitari segnalano anche riduzioni del traffico web.
Perché l'algoritmo è come è Now
Per capire come funziona tutto ciò, devi prima capire perché l'algoritmo di Google 2020 è così com'è adesso.
Gran parte di quella storia arriva al termine quando l'algoritmo di Google Panda è stato creato e implementato.
Panda è stato l'evento fondamentale che ha cambiato il panorama del SEO da come una volta era a quello che è ora.
Prima del sistema attuale, c'era Google PageRank, che dettava come un sito web si classifica nelle classifiche di ricerca.
Il problema era che i contenuti Web di bassa qualità potevano essere in cima ai risultati di ricerca, purché avessero le parole chiave giuste. Ciò ha reso problematico il contenuto legittimo per ottenere la classifica che merita.
Google Panda
Quando Panda è stato rilasciato nel febbraio 2011, ha inviato onde d'urto attraverso il mondo SEO.
È persino costato una grande azienda, Demand Media, molti milioni di dollari. Ma a lungo termine, ha aiutato il posizionamento legittimo dei contenuti rispetto ai contenuti di qualità inferiore che hanno utilizzato tattiche SEO "illecite" per andare avanti.
Ma ci sono voluti tonnellate di aggiornamenti per arrivare dove si trova l'attuale algoritmo di Google, e si sta ancora evolvendo mentre il mondo gira.
Panda è stato, a tutti gli effetti, il primo sistema di apprendimento automatico che Google ha lanciato, quindi era destinato a cambiare col passare del tempo.
Mentre Google afferma di non prendere in considerazione metriche come la percentuale di clic, i risultati suggeriscono che il comportamento degli utenti è importante.
Panda ha cambiato il modo di fare SEO, dal concentrarsi solo su contenuti e collegamenti a ulteriori informazioni sull'esperienza utente.
Tuttavia, al momento non è ancora in grado di "conoscere i fatti", quindi è ancora possibile ottenere notizie false e contenuti fuorvianti. Fintanto che gli utenti si comportano in modo tale da suggerire che il contenuto risponda sicuramente alle loro domande, può classificarsi nei risultati di ricerca.
Push di Google per l'intelligenza artificiale
Questo utilizzo dell'apprendimento automatico e dell'intelligenza artificiale da parte di Google per aumentare il loro algoritmo di ricerca è stato reso più importante nel 2015 con l'introduzione di RankBrain.
Questo sistema ormai vecchio di cinque anni mirava a fornire agli utenti risultati di ricerca più pertinenti.
Ne hanno recentemente aggiunto un altro con i trasformatori bidirezionali per comprensione del linguaggio, o BERT, che è un sistema basato su rete neurale per l'elaborazione del linguaggio naturale.
Ciò significa che Google sta ora migliorando la comprensione del linguaggio e, quindi, della comprensione dei contenuti creati dagli umani per gli umani.
Rimanere aggiornato
Man mano che la pandemia di COVID-19 continua e mentre le informazioni progrediscono, Google apporterà ulteriori modifiche per stare al passo con la pertinenza dei contenuti pubblicati, molto probabilmente includendo proprio questo articolo.
Alla fine, lo scopo di gestire il tuo blog è quello di tenere informati i tuoi lettori.
Nuove best practice SEO per il 2020
Accedere alle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) può essere un'attività scoraggiante al giorno d'oggi con tutta la concorrenza e gli aggiornamenti costanti di Google. Dal momento che gli annunci stanno dominando le SERP di Google, molto probabilmente dovrai accumulare un po 'di soldi per mettere il piede davanti ai ranghi superiori.
Tuttavia, questa opzione dovrebbe essere presa solo dopo aver fatto tutto il possibile per sostenere il tuo SEO, comprese le pratiche elencate di seguito.
Ottimizza per la ricerca vocale
Quando la ricerca vocale è esplosa per la prima volta nel mainstream, la maggior parte l'ha pensata come una novità che sarebbe rimasta nella polvere.
Tuttavia, ora è una tecnologia che sempre più persone utilizzano a causa sia della praticità che del numero crescente di dispositivi che includono la funzione, inclusi gli altoparlanti intelligenti che la utilizzano come funzione principale.
Ecco perché è importante ottimizzare la ricerca vocale per quanto è possibile, utilizzando lo schema markup, Speakable for Google Assistant e / o Google Actions.
Argomenti e semantica sulle parole chiave
Come accennato in precedenza, Google ha dato sempre meno priorità alle parole chiave e ai link.
Mentre sono ancora importanti, non sono più l'obiettivo principale per la SEO. Il contenuto e la sua pertinenza rispetto all'argomento indicato dalle parole chiave dovrebbero avere la precedenza.
Con gli attuali sistemi di Google, è diventato più facile capire ciò che gli utenti stanno cercando in poche parole.
Ciò significa che la semantica coinvolta nelle parole chiave è importante ora poiché è come l'algoritmo di Google 2020 ora capisce quali contenuti dovrebbero guidare i risultati di ricerca.
Mantieni le strategie SEO flessibili
A causa di tutto quanto sopra menzionato su come funziona l'algoritmo di Google 2020 e sul modo in cui a Google piace aggiornarlo costantemente, devi mantenere le tue strategie SEO flessibili e adattabili al cambiamento.
Se metti tutte le tue uova in un paniere SEO, potresti essere deluso in seguito se Google dovesse implementare un aggiornamento che influisce negativamente su tutto ciò che è in quel paniere.
Sia l'esperienza che la mentalità aperta fanno molta strada qui. Non dovresti avere problemi finché tieni un orecchio a terra e stai attento a tutto ciò che accade nel panorama SEO.
Regole per contenuti fissi
Come sempre, la raccomandazione di Google per quanto riguarda la maggior parte dei suoi aggiornamenti è quella di concentrarsi sulla creazione di contenuti di alta qualità. Questo suona davvero vero per la maggior parte del tempo, ma potresti essere in cerca di consigli più specifici dopo gli ultimi aggiornamenti di base.
Google ha le sue linee guida per i webmaster, che sono davvero utili, ma ora le cose potrebbero diventare disperate per come sta il mondo in questo momento.
Pensieri di chiusura
Se le tue classifiche di ricerca e il traffico web sono stati influenzati, dovresti considerare di aggiornare i tuoi contenuti per rimanere pertinenti.
Oltre a questo, è la solita corsa tra gli aggiornamenti di Google e SEO che è tipica della costante ricerca di più traffico web.
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