Se sei un venditore FBA che desidera aggiungere un video di prodotto alla tua scheda, questa è un'ottima notizia. La possibilità di aggiungere video che mostrano i prodotti in uso sarebbe un vantaggio decisivo. Gli acquirenti online mangiano video e gli elenchi che li hanno sicuramente avranno maggiori possibilità di conversione.
Riteniamo che i venditori abbiano dimostrato di dedicare tempo alla creazione di video di prodotti coinvolgenti. Catturare rapidamente l'attenzione degli acquirenti in formato video può portare a un aumento delle vendite. Esamineremo i vantaggi dell'aggiunta di video, i tipi di video che dovresti creare e come aggiungere video di prodotti Amazon alle tue inserzioni oggi.
Aggiunta di video ad Amazon
Nell'ultimo trimestre del 2017, Amazon ha invitato alcuni venditori a testare in beta la funzione video del prodotto. Hanno raccolto molti feedback sui problemi riscontrati dai tester e hanno lavorato per migliorare l'usabilità dello strumento. Come sempre, Amazon vuole offrire ai clienti la migliore esperienza possibile. Far testare i caricamenti ai venditori prima di renderli più ampiamente disponibili è stata una mossa logica.
Da allora la funzione è stata estesa a più venditori registrati del marchio. Non c'è stato alcun annuncio ufficiale, come previsto con Amazon. La funzione è semplicemente resa disponibile in Seller Central nel menu Enhanced Brand Content (EBC). I venditori dovranno controllare le loro opzioni EBC per sapere se sono stati selezionati per testarlo. Questi venditori Amazon di terze parti possono ora aggiungere un video del prodotto a una pagina, proprio come i commercianti Vendor Central con servizi di contenuto A +.
I clienti hanno anche la possibilità di aggiungere video di prodotti nelle loro recensioni. Questi video vengono caricati dal front-end di Amazon anziché dalle pagine EBC. Sono disponibili nella sezione relativa al prodotto e ai video correlati. Creazione sequenze e-mail dei clienti che richiedono anche recensioni di video può essere un modo interessante per aggiungere ulteriori prove sociali alle schede dei tuoi prodotti Amazon.
Perché dovresti aggiungere video agli elenchi Amazon
Amazon incoraggia i venditori a utilizzare tutte le funzionalità promozionali sulla piattaforma. I video non sono diversi. L'aggiunta di video di prodotti Amazon può aiutare ad aumentare le conversioni degli elenchi e ridurre recensioni e feedback negativi sui prodotti. La creazione di video che mettono chiaramente in evidenza le caratteristiche del prodotto, mostra tutto il lato del prodotto ed esattamente come utilizzare può aiutare i clienti a prendere la decisione se questo è il prodotto giusto per loro.
I video possono aiutarti a catturare l'attenzione degli acquirenti e spiegare rapidamente i vantaggi dei tuoi prodotti. Caratteristiche di dettaglio come articolola durabilità potrebbe essere facilmente mostrata attraverso video rispetto a immagini o parole. Il video può anche avere un impatto duraturo su un cliente, può essere utilizzato su più piattaforme e persino utilizzato per il social media marketing.
I dati supportano anche che i video aiutano i consumatori durante il processo di acquisto. 96% dei consumatori intervistati ha riferito che i video sui prodotti sono stati utili per prendere decisioni di acquisto. Anche, 4 degli acquirenti online di 5 ha dichiarato che il video li ha aiutati a prendere una decisione di acquisto in passato. Inoltre, 1 negli acquirenti di eCommerce 4 ha dichiarato che cercheranno prodotti su YouTube prima dell'acquisto. Esiste un corpus significativo di dati che mostrano che i video possono aiutarti ad aumentare le vendite su Amazon.
Creazione di video di prodotti per Amazon
Esistono due tipi di video che consigliamo di creare su Amazon. Dovresti creare uno stile di vita o un video di prodotto. Il tipo di video che si desidera creare richiede la comprensione delle esigenze, dei desideri e del percorso di acquisto dei clienti. Identificare i principali problemi che il prodotto risolve e affrontare obiezioni o ostacoli può creare un ottimo video di prodotto che aumenterà i tassi di conversione.
Il marketing video è stato in genere limitato agli sforzi di marketing di Amazon. Ma ora il video è importante tanto quanto le foto dei prodotti e il contenuto degli elenchi. Daremo uno sguardo più approfondito a ciò che ciascun tipo di video può fare per le tue schede di prodotto.
Video sui prodotti Lifestyle per Amazon
Un video sullo stile di vita ti dà l'opportunità di parlare con un cliente di come il prodotto può cambiare la sua vita. I video sullo stile di vita funzionano bene per rappresentare le connotazioni desiderabili nelle categorie di prodotti. Ad esempio, un prodotto per il fitness può mostrare come l'uso di un determinato integratore o attrezzatura può portare a un beneficio diretto per la salute.
Questi tipi di video consentono ai clienti di pensare non solo a funzionalità e vantaggi del prodotto. Sono progettati per rendere l'immagine dell'acquirente una circostanza ideale che questo prodotto darà loro. Puoi utilizzare i video dei prodotti Amazon per rappresentare un determinato stile di vita a cui è interessato il tuo segmento di clienti target.
Video sulle funzionalità del prodotto per Amazon
L'altro tipo di video che consigliamo ai nostri clienti è un video di funzionalità. A differenza dei video sullo stile di vita, questi video sui prodotti Amazon sono molto più semplici e diretti al punto. Creare questo tipo di video non significa catturare l'immaginazione dei clienti dell'ideale. Questi video sui prodotti hanno lo scopo di spiegare chiaramente i vantaggi e le caratteristiche per aiutare i consumatori a prendere decisioni informate.
Creare un video di funzionalità del prodotto è facile ed economico. Molte volte, è possibile incorporare contenuti fotografici esistenti e sovrapporre testo e animazioni per creare ciò che si sta cercando. Questi video sono leggeri e si concentrano interamente sulla fornitura di informazioni ai tuoi clienti. Più i tuoi video sono chiari e semplici, meglio è.
Preparazione del video del prodotto
Se la funzione video del prodotto è disponibile nel tuo account, siamo felici per te! Se non lo hai ancora, ti invitiamo a iniziare la preparazione.
La prima cosa che vuoi fare è rivedere le linee guida di Amazon per i caricamenti di video. Controlla i tuoi video esistenti rispetto a queste regole e modificali se necessario. Se non disponi ancora di video clip sui prodotti, puoi ricominciare da capo tenendo a mente queste linee guida:
Video linee guida
- Assicurati di possedere i diritti sul video del tuo prodotto.
- Il video deve essere di alta qualità:
- un formato di 16:9, o lo standard YouTube orientamento
- con una risoluzione ideale di 1920×1080, o almeno 1280×720
- registrato con il profilo colore RGB e un DPI di 300, anche se 72 potrebbe essere accettabile
- visualizzare un solo logo del marchio per la tua azienda
- in formato 3GP, AVI, AAC, MP4, FLV, MOV o MPEG-2. Se l'hai fatto in Apple ProRes, falli convertire prima di provare a caricarli.
- Ritaglia un'immagine in miniatura appropriata dal video del tuo prodotto, anche nella massima qualità possibile. Salva la clip come JPEG o PNG.
- Un video non deve contenere alcun riferimento a:
- la tua azienda come venditore o distributore
- informazioni sui contatti
- prodotti della concorrenza
- il tuo stato di venditore autorizzato o che il prodotto è venduto esclusivamente da rivenditori autorizzati
- prezzi del prodotto
- informazioni descrittive sul prodotto promozionale (ad es. conveniente, in saldo, più venduto, articolo caldo)
- informazioni sui prodotti sensibili al fattore tempo (ad es. in vendita ora, miglior nuovo prodotto dell'anno)
- prodotti utilizzati per attività criminali
- costo di spedizione o informazioni sulla tempistica
- informazioni sulla recensione del cliente
- citazioni editoriali o di terze parti
- garanzie o garanzie
- loghi di marchi o organizzazioni diverse dalla tua
- qualsiasi sito web all'interno o all'esterno di Amazon, in particolare collegamenti allo stesso contenuto offensivo o perverso
È probabile che Amazon apporti modifiche alle linee guida per i video dei prodotti, quindi assicurati di controllare le pagine dei contenuti della guida di EBC o di accedere al link delle linee guida per i video che si trova all'interno della nuova interfaccia utente di EBC. Una volta che hai rispettato le regole, puoi modificare il video del tuo prodotto o fare un bel video nuovo prodotto.
Aggiunta di un video del prodotto
È molto facile aggiungere un video del prodotto su Amazon. Accedi al tuo account Seller Central e vai allo strumento EBC e inizia a caricare!
- Inserisci lo SKU dell'articolo a cui è destinato il video del prodotto.
- Fai clic su "inizia" e fai clic sul pulsante per aggiungere il video del prodotto a quell'ASIN.
- Carica il file del video del prodotto, la miniatura dell'immagine, il titolo e la descrizione del video del prodotto.
- Se il video presenta contenuti non adatti a un pubblico di età inferiore ai 18 anni, seleziona la casella Pubblico adulto.
Questo è tutto!
Il video del prodotto richiederà fino a 6 ore per l'elaborazione e sarà disponibile nella pagina dei dettagli del prodotto. Una volta pubblicato, verrà visualizzato nel blocco immagine principale sotto le miniature delle immagini del prodotto nella parte in alto a sinistra della pagina dei dettagli e nel relativo widget dei cortometraggi video sotto la sezione delle informazioni sul prodotto.
Per rimuovere un video di prodotto, è sufficiente accedervi sulla dashboard EBC, selezionare la casella "Elimina video dalla pagina dei dettagli" e inviare le modifiche. Il video verrà rimosso entro 6 ore.30
Quindi ora sei pronto per iniziare con i caricamenti di video di prodotti Amazon. Non è mai troppo tardi per iniziare a prepararli per il tuo negozio e anche se non finisci per usarli su Amazon, non è mai una cattiva idea avere dei bei video da condividere sul sito Web del tuo marchio, tramite newsletter, sui social media, e oltre.
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