All'interno del nuovo Amazon Marketing Cloud (Beta)

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Amazon Marketing Cloud

Amazon ha iniziato quest'anno con il lancio di Amazon Marketing Cloud (AMC). Questa soluzione è stata creata per aiutare i professionisti del marketing a misurare le proprie prestazioni. Gli inserzionisti sono costantemente alla ricerca di modi per comprendere le proprie analisi pubblicitarie in modo più trasparente su tutti i canali media.

In questo articolo, ti diremo tutto ciò che devi sapere su AMC.

Cos'è Amazon Marketing Cloud?

Costruito su Amazon Web Services (AWS), Amazon Marketing Cloud è un software sicuro basato su cloud in cui può eseguire facilmente analisi su più set di dati per essere in grado di produrre report aggregati. AMC raccoglie informazioni da canali come display, ricerca, video e audio. Gli inserzionisti possono includere i propri set di dati o eventi della campagna pubblicitaria di Amazon come impressioni, clic e conversioni.

Gli inserzionisti possono quindi utilizzare questi rapporti per misurare le loro campagne, perfezionare il loro pubblico, ottimizzare la loro catena di approvvigionamento, ecc. In questo modo, i professionisti del marketing possono prendere decisioni migliori per la loro strategia di marketing per ottenere il massimo dal loro budget.

Fonte: Pubblicità Amazon

Perché dovresti usare il nuovo Amazon Marketing Cloud?

Il mondo del marketing di oggi è incentrato sui dati. 

Negli ultimi due anni, i professionisti del marketing hanno considerato le attività di misurazione e attribuzione cross-channeling come i fattori più rilevanti. Il problema è che ottenere queste misurazioni corrette richiede tempo e risorse.

Uno dei motivi principali per cui le analisi di marketing non sono così facili da eseguire, è perché i browser stanno iniziando a bloccare i cookie di terze parti.

È più difficile accedere alle giuste informazioni e misurare accuratamente le conversioni per creare report utili. Se consideriamo che il settore è in continuo cambiamento, non sorprende che misurare il rendimento di una campagna in modo olistico stia diventando più complicato.

Il valore aggiunto che AMC fornisce è nella qualità dei rapporti. Dimentica i rapporti tradizionali. Ottenere informazioni migliori e una visione più completa delle tue prestazioni di marketing in tutti i canali ti fornirà gli strumenti per essere un passo avanti rispetto alla concorrenza.  

Come funziona Amazon Marketing Cloud?

Gli inserzionisti non possono accedere direttamente ai dati a livello di evento di Amazon Advertising. Amazon Marketing Cloud esegue solo analisi aggregate per essere in grado di mantenere la privacy del cliente finale. Gli esperti di marketing non possono mai accedere ai dati dei singoli utenti in Amazon Marketing Cloud.

Per rendere la protezione della privacy ancora più efficace, tutte le aggregazioni devono avere almeno cento utenti. La creazione di rapporti con un numero minimo di aggregazioni fornirà agli inserzionisti rapporti utili e significativi e gli utenti continueranno a mantenere la loro privacy. L'aggregazione di un numero minimo di utenti offre agli inserzionisti rapporti significativi e utilizzabili mantenendo la privacy del cliente finale.

 Anche i dati dell'inserzionista rimangono protetti. L'inserzionista o Amazon non possono accedere ai dati a livello di evento dell'altro.

Fonte: Tinuiti

Quali tipi di input di dati possono utilizzare gli inserzionisti?

Come accennato in precedenza, i professionisti del marketing possono scegliere di utilizzare i propri set di dati o quelli degli eventi della campagna pubblicitaria di Amazon.

Una volta che i dati sono stati aggregati, AMC crea un rapporto che mostra approfondimenti sulla misurazione della campagna, il perfezionamento del pubblico e l'ottimizzazione dell'offerta. Gli inserzionisti possono essere preparati a prendere decisioni migliori sulle campagne pubblicitarie che hanno successo e ottimizzare il loro targeting, la distribuzione creativa e gli investimenti sui canali media.

Modi in cui i professionisti del marketing possono utilizzare Amazon Marketing Cloud

  • Entra in contatto con il pubblico: Scopri quanti consumatori totali hanno visto il tuo annuncio e in che punto della canalizzazione di marketing. Puoi persino aumentare la portata del tuo remarketing.
  • Modelli di attribuzione personalizzati: Gli esperti di marketing possono utilizzare AMC per creare modelli di attribuzione per identificare gli investimenti di maggior impatto nelle loro campagne pubblicitarie.
  • Combinazione di canali media: AMC può aiutare gli inserzionisti a capire come la pubblicità over-the-top (OTT) influisce sul coinvolgimento dei clienti nel negozio Amazon. Osservando i rapporti, potresti scoprire che il tuo pubblico preferisce un canale diverso o scoprire il passaggio migliore successivo per aumentare il tasso di conversione.
  • Nuove opportunità di misurazione: Gli inserzionisti possono misurare l'impatto su Amazon dei loro media non Amazon. Con l'aiuto dei principali partner di misurazione del settore, possono anche decidere di misurare l'impatto del marchio, la preferenza del marchio o la consapevolezza delle loro campagne pubblicitarie Amazon.
  • Ciò consente agli operatori di marketing di avere una maggiore flessibilità tra i punti di contatto per coinvolgere il pubblico.

Esempi di reportistica di Amazon Marketing Cloud:

  • Copertura totale e rendimento su tutti i canali.
  • Analisi del percorso di conversione. Compresi l'aggregazione dei dati su più campagne e più modelli di attribuzione
  • Rapporti personalizzati con informazioni migliori rispetto a quelle attualmente disponibili su Amazon DSP
  • Misura l'impatto dei diversi canali multimediali sulla scoperta del pubblico, sulla ricerca e sul comportamento di acquisto
  • Prendi decisioni più informate sui modi migliori per coinvolgere i clienti con l'uso di approfondimenti sul pubblico avanzati

 
In poche parole, Amazon Marketing Cloud ti consente di personalizzare i tuoi rapporti in base a obiettivi, canali, pubblico e messaggi specifici. Con AMC, puoi misurare l'impatto sul rendimento della pubblicità su più canali all'interno o all'esterno di Amazon.

Per iniziare

La versione beta di AMC è attualmente disponibile per inserzionisti, agenzie e fornitori di strumenti idonei in Nord America, Europa, Giappone e Australia.

Se vuoi scoprire se lo strumento è adatto alla tua attività, dovresti metterti in contatto con il tuo partner dell'account Amazon Advertising.

Considerazioni finali

La nuova versione beta di Amazon Marketing Cloud è una risposta alla maggior parte delle preghiere degli inserzionisti. Questo strumento vale il tempo che dedichi alle sue funzionalità per creare report aggregati su tutti i canali che utilizzi per la tua campagna di marketing. Ricorda che è probabile che diventi più user-friendly nel tempo.

Ora che le politiche continuano ad essere applicate sui cookie di terze parti e altri potenziali problemi di privacy, AMC offre anche il vantaggio molto prezioso di essere progettato per proteggere sia gli inserzionisti che i dati dell'utente.

Con servizi come AMC, avranno le informazioni accurate uniche per la loro campagna per ottimizzare gli acquisti di media e retargetare i consumatori ad alta propensione. 

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Duline Theogene

Duline Theogene

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