Pubblicità Amazon OTT: crescita accessibile e misurabile per gli inserzionisti

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Pubblicità Amazon OTT

La pubblicità OTT su Amazon è la tradizionale pubblicità televisiva per le piattaforme di streaming online. La versione di Amazon di questo serve attraverso il DSP e raggiunge gli spettatori su Fire TV e IMDB Freedive. 

Cosa rende gli annunci OTT migliori degli annunci TV tradizionali? Sono le opzioni di targeting di Amazon. Impariamo tutto in dettaglio.

Cosa tratteremo:

  1. Cos'è la pubblicità di Amazon OTT?
  2. Come funziona la pubblicità di Amazon OTT?
  3. Quali sono i vantaggi della pubblicità OTT?
  4. Cosa ha trovato Amazon?
  5. Nuove modifiche per Amazon OTT nel 2020
  6. Conclusione

 

1. Annunci video Amazon OTT (Over-the-top)

Annunci Amazon OTT sono gli annunci video visibili prima, dopo e durante i contenuti video. La pubblicità OTT utilizza il DSP di Amazon per fornire annunci video in tutto l'ecosistema Amazon; Dispositivi Kindle, Fire TV, Prime Video e IMDb, insieme ad app compatibili sulla rete. 

Questi annunci non sono sempre ignorabili e in genere vengono visualizzati fino alla fine dell'annuncio. Gli annunci video over-the-top di Amazon ti aiutano a condividere il messaggio del tuo marchio con un pubblico unico e pertinente su larga scala.

Non devi fare pubblicità durante uno spettacolo specifico in base agli attributi aggregati delle persone che lo guardano. Ecco cosa puoi fare.

  • Pubblico in-market - Raggiungi le persone che Amazon sa che sta attivamente cercando qualcosa che vendi. 
  • Targeting per stile di vita - Raggiungi le persone i cui interessi sono in linea con i tuoi cataloghi (pensa al cibo per animali per "Dog Lovers"). 
  • Retargeting del pubblico - Parla con persone che hanno già visto il tuo prodotto.

Anche i rapporti sono ottimi. Ottieni tutti i tipi di metriche sul rendimento su quante persone stai raggiungendo e se stanno acquistando da te su Amazon dopo aver visualizzato il tuo annuncio. Non c'è dubbio sul rendimento del tuo annuncio, il che significa che puoi iterare e migliorare per continuare a migliorare ulteriormente i tuoi annunci. 

Puoi acquistare queste unità pubblicitarie tramite il DSP di Amazon e vengono pubblicate su cose come Fire TV, IMDb TV e molte altre app.

2. Come funziona la pubblicità di Amazon OTT?

Gli annunci Amazon Over The Top funzionano sulla piattaforma DSP. Gli annunci OTT non sono annunci cliccabili, quindi l'impatto viene misurato attraverso le impressioni piuttosto che il CTR e viene pagato per 1000 impressioni.

Per iniziare, puoi raggiungere l'inventario Amazon OTT tramite Amazon DSP. Durante la configurazione del tuo Amazon DSP campagne, segui questi passaggi:

  1. Imposta KPI: Imposta benchmark o obiettivi che indicano la crescita del tuo Brand utilizzando una campagna selezionata. 
  2. Identifica il pubblico di destinazione: Leva Soluzioni per il pubblico di Amazon per effettuare selezioni basate sui dati del tuo pubblico di destinazione. Ad esempio, puoi separarli in base ai tipi di spettacoli che stanno guardando.
  3. Strumento: Esegui la tua campagna e apporta modifiche in base al rendimento.

👉Guarda come Hershey ha aumentato significativamente il pubblico con la pubblicità OTT su Amazon.

3. Quali sono i vantaggi dell'utilizzo di Amazon OTT?

Crescita del marchio, dentro e fuori Amazon

La piattaforma OTT di Amazon ti consente di raggiungere il tuo pubblico e costruire il tuo marchio sia su proprietà di proprietà di Amazon che su editori 3P all'interno della rete di Amazon.

Infatti, l'87% di tutti i visualizzatori digitali statunitensi oggi utilizza i dispositivi OTT per visualizzare miliardi di ore di contenuti video ogni mese. (Amazon.com)

Spesa pubblicitaria efficiente

APS o Amazon Publisher Services si integrano con le applicazioni Over The Top per rimuovere costi aggiuntivi. Ciò consente agli inserzionisti di monitorare ciò che stanno pagando e monitorare il successo delle loro campagne.

Targeting migliore

Con Amazon OTT, puoi rivolgerti a un pubblico specifico e raggiungere gli acquirenti più propensi ad acquistare i tuoi prodotti e servizi. Ciò viene fatto sfruttando i dati proprietari di Amazon e la capacità della piattaforma di monitorare l'intento in tempo reale degli annunci video visualizzati.

Prezzi basati sulle prestazioni

Puoi scegliere tra le numerose opzioni di spettacoli dal vivo ed eventi disponibili per la pubblicità. Ciò comporta la spesa solo in base al rendimento degli annunci per ottenere il massimo valore dagli annunci OTT.

Accesso a un pubblico "difficile da raggiungere"

Con un pubblico di circa 180 milioni al momento, OTT ti aiuta a raggiungere ciò che prima era irraggiungibile. Poiché gli annunci Amazon non sono ignorabili, alla fine molte più persone finiscono per guardare i tuoi annunci.

Conquista dell'annuncio

 Nella pubblicità OTT su Amazon, puoi raggiungere direttamente gli schermi dei clienti che hanno visualizzato i prodotti della concorrenza. 

La caratteristica unica ti consente di raggiungere potenziali clienti tra il pubblico dei prodotti della concorrenza.

Blocco del genere

Puoi scegliere fino a cinque generi da cui escludere i tuoi annunci. Ad esempio, se vendi prodotti per bambini, potresti voler escludere horror, criminalità e altri generi simili. Se il tuo prodotto rientra nella categoria "abbigliamento maschile", potresti escludere i generi che tendono ad attrarre una demografia prevalentemente femminile. 

* Questa funzione è disponibile solo per i clienti negli Stati Uniti.

Costruttore di video

Generatore di creatività video fornisce un modo semplice e veloce per creare risorse video accattivanti utilizzando una selezione di modelli personalizzabili pronti all'uso. Puoi creare varianti uniche modificando elementi come lo sfondo, la descrizione e le immagini. Puoi persino migliorare i video esistenti con risorse di prodotti e marchi e utilizzare il co-branding di Amazon per fornire annunci pertinenti e accattivanti senza risorse di produzione.

Mancia: Strumenti di analisi di Amazon può aiutarti a comprendere meglio i tuoi clienti e il modo in cui interagiscono con i tuoi prodotti. 

4. Cosa ha trovato Amazon? 

Amazon ha misurato e confrontato il successo di 28 campagne pubblicitarie OTT che rientrano in tre categorie in base al loro pubblico: 

  • Solo dati demografici
  • Segnali demografici e comportamentali
  • Solo segnali comportamentali

Marche che hanno usato Pubblicità AmazonI segnali comportamentali di hanno visto un aumento in considerazione, ovvero il numero totale di acquirenti che hanno visitato il PDP del marchio su Amazon e confrontato con quelli che hanno raggiunto gli acquirenti sfruttando solo "attributi demografici".

Le campagne di annunci video di Amazon OTT che hanno sfruttato sia gli attributi demografici che i segnali comportamentali hanno visto un aumento del 38% in considerazione.

Secondo i risultati, le campagne di annunci video OTT che utilizzavano esclusivamente segnali comportamentali hanno visto un aumento del 44% in considerazione rispetto a quelle che hanno sfruttato gli attributi demografici.


Fonte: Dati di Amazon 2020

Amazon afferma che fare affidamento sui dati demografici fornisce una visione unidimensionale del pubblico. Prendendo dati di prima parte da Amazon, dove le persone cercano, ascoltano musica, guardano video e acquistano prodotti e generi alimentari, offre ai marchi una visione a tutto tondo. Quindi abbinalo al targeting contestuale.

5. Misurare il successo con Amazon OTT

  • Metriche di ricerca del brand:  Ti consente di misurare l'impatto della pubblicità ridimensionando la ricerca dei tuoi prodotti da parte degli acquirenti. E questa statistica è direttamente proporzionale alla visibilità della tua band nei risultati di ricerca. 
  • Metriche di copertura: È la misura della tua portata unica e del suo impatto sulle vendite. 
  • Impatto del brand: La metrica dell'impatto del marchio misura i cambiamenti nella percezione del tuo marchio e rivela i dati demografici del pubblico.
  • Nuovo per il marchio: È la misura dell'impatto dei tuoi annunci sull'attrazione di nuovi clienti. Ottenere un'eccellente metrica per nuovi utenti significa che i tuoi annunci video funzionano e il tuo marchio sta per crescere.

6. Nuove modifiche e funzionalità aggiuntive in Amazon OTT

Amazon ha aggiunto funzionalità che migliorerebbero la loro pubblicità OTT. Ciò include la creazione di più opportunità per più annunci e nuovi strumenti per una migliore analisi degli annunci e creazione di campagne. 

  1. Blocco del genere Amazon ha introdotto il blocco dei generi a settembre 2020 per dare agli inserzionisti un maggiore controllo sul posizionamento degli annunci. Puoi bloccare fino a 5 generi di contenuti per indirizzare l'aspetto dei tuoi annunci a generi pertinenti per ottenere impressioni più elevate.
  2. Garanzie del pubblico consentire all'inserzionista di acquistare annunci pubblicitari contro il pubblico che desideri raggiungere. In questo modo, pagheresti solo per le impressioni che raggiungono un pubblico pertinente secondo i criteri impostati.
  3. Costruttore di creatività video beta consentirà agli inserzionisti di creare annunci video da zero, anche se non dispongono dei propri asset video. Puoi scegliere dalla sua libreria di video e modelli in modo da poter sperimentare diverse idee per gli annunci senza perdere tempo e denaro.

7. Concludere

OTT su Amazon è molto simile ad altri provider OTT; tuttavia, ottieni due vantaggi significativi: targeting e approfondimenti. 

  • Il primo vantaggio prendendo di mira Amazon sa molto sui suoi clienti, che

offre agli inserzionisti molte opzioni di targeting. 

Ad esempio, vendono cibo per cani. Puoi utilizzare il pubblico del mercato per raggiungere nuovi genitori di cani o il pubblico del loro stile di vita per contattare gli amanti dei cani. Puoi persino utilizzare il pubblico di retargeting per metterti di fronte a qualcuno che ha già interagito con il tuo prodotto. 

  • Il secondo vantaggio di OTT è intuizioni. I rapporti sugli annunci di Amazon per OTT lo sono

fantastico perché ti aiuta a capire cosa stai ottenendo dalla tua spesa pubblicitaria e sai quante persone stai raggiungendo su Amazon dopo aver visto il tuo annuncio. Quindi non c'è dubbio che il tuo annuncio sia uguale a soldi in banca. Puoi facilmente vedere cosa funziona e cosa non funziona e apportare modifiche se suona come qualcosa su cui vuoi saperne di più.

Per ulteriori informazioni:

  1. Ottimizzazione degli annunci display con video OTT e Sponsored Brands
  2. Amazon Advertising raggiunge 55 milioni di spettatori mensili di contenuti OTT
  3. Che cos'è il pubblico di display sponsorizzato da Amazon?

Autore Bio:

Pooja

Pooja è uno specialista di contenuti e community presso DataHawk, un potente software di gestione aziendale eCommerce che fornisce a marchi, rivenditori e agenzie, le analisi, gli strumenti di ottimizzazione e i servizi professionali di cui hanno bisogno per alimentare la loro crescita eCommerce su Amazon. Gestisce e produce contenuti per aiutare i venditori a vendere meglio su Amazon. La sua prospettiva unica deriva dalla sua esperienza, sia come ingegnere che come specialista dei contenuti. Quando non lavora, probabilmente la troverai mentre cerca di acquisire una nuova abilità.

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Duline Theogene

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