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Amazon OTT: un nuovo modo di far crescere il tuo pubblico

Al di sopra 60% di giovani adulti ora preferisco consumare i media attraverso i servizi di streaming. Quel numero cresce quando i media in streaming diventano sempre più accessibili. Ciò ha causato uno spostamento dalla TV tradizionale e la pubblicità ha seguito l'esempio.

Amazon, la terza più grande piattaforma di pubblicità digitale negli Stati Uniti, sta approfittando di questo spostamento del mercato spingendo per annunci a pagamento in tutto il suo ecosistema, incluso Amazon Prime Video.

Nel 2019, hanno lanciato Amazon OTT, la loro tecnologia di pubblicità video. Ha dato ai marchi un modo nuovo e più potente per aumentare la loro portata.


Che cos'è Amazon OTT?

OTT sta per "over-the-top", che si riferisce ai servizi di streaming multimediale offerti direttamente agli utenti attraverso Internet. In questo caso, il termine si riferisce anche alla pubblicità del marchio sulla TV in streaming online e ai film non di proprietà di un fornitore di media tradizionale.

È la pubblicità video che utilizza i dati proprietari di Amazon per migliorare le prestazioni del marchio e raggiungere un pubblico più vasto. Recentemente è diventato più popolare grazie alle preferenze dei consumatori di oggi per i media in streaming digitale anziché per la TV tradizionale.

Oltre ad essere semplicemente un sostituto della pubblicità televisiva tradizionale, Amazon OTT ha sofisticate funzionalità di targeting, attribuzione e ridimensionamento. Mostra annunci che si rivolgono specificamente ai gusti e agli interessi dei singoli consumatori.

Gli annunci video Amazon OTT sono mostrati in scatole di cavi, console di gioco, dispositivi di streaming come Amazon Fire TV Stick e così via. Amazon OTT consente agli inserzionisti di applicare il targeting per pubblico ai propri annunci video.


Vantaggi della pubblicità Amazon OTT

Gli adulti negli Stati Uniti ora trascorrono circa 6 ore al giorno a guardare contenuti video in qualche modo. Entro il 2021, il numero di utenti di servizi video OTT in gli Stati Uniti raggiungeranno i 198 milioni.

streaming video OTT

Esistono molti modi in cui un marchio può trarre vantaggio dalla pubblicità Amazon OTT. Sarai in grado di ottenerne il massimo se hai preso il tuo tempo per conoscere il tuo pubblico.


1. Targeting per pubblico

Puoi fare pubblicità a un pubblico specifico che sarà più interessato ai tuoi prodotti e servizi. Questo utilizza i dati proprietari di Amazon, oltre ad essere in grado di avere intenti in tempo reale dietro i tuoi annunci video.


2. Far crescere il tuo marchio dentro e fuori Amazon

Puoi attingere all'enorme quota di mercato di Amazon. Raggiungi il tuo pubblico e costruisci il tuo marchio su piattaforme Amazon, insieme a editori di terze parti su Amazon.


3. Più valore dalla spesa pubblicitaria

Non ci sono intermediari da affrontare nella pubblicità Amazon OTT. Amazon Publisher Services (APS) è direttamente integrato con le app OTT, che consente agli inserzionisti di sapere esattamente per cosa stanno pagando senza costi estranei.


4. Aste basate sulle prestazioni

Come inserzionista, ottieni lo stesso inventario lineare della TV, ma riesci a gestire il tuo budget in modo più strategico. È perché non devi impegnarti subito per un importo.

Ti vengono offerti molti spettacoli ed eventi live su cui fare pubblicità e spendi solo quanto le sue esibizioni. Rispetto a quanto devi spendere in pubblicità televisive tradizionali, puoi ottenere più valore dalla pubblicità Amazon OTT.


5. Blocco del genere

Puoi selezionare fino a 5 generi da cui escludere i tuoi annunci. Ad esempio, se vendi prodotti per bambini, potresti voler escludere horror, criminalità, azione e altri generi violenti. Se vendi abbigliamento femminile, potresti voler escludere i generi che tendono ad attirare principalmente i dati demografici maschili.


6. Garanzie del pubblico

Puoi indirizzare i tuoi annunci agli spettatori che desideri raggiungere con un approccio "misura e acquista". Questi numeri sono calcolati con le valutazioni Nielsen.

Funziona perfettamente con i prezzi basati sulle prestazioni di Amazon OTT. Devi solo pagare per le impressioni del pubblico pertinente al tuo marchio (CPM), puoi ottenere più valore essendo selettivo su dove vengono visualizzati i tuoi annunci.

Tieni presente che al momento della stesura di questo documento, il blocco del genere e le garanzie del pubblico sono disponibili solo per i clienti negli Stati Uniti.


7. Conquista video

Conquistare è la distribuzione di un annuncio su o contenuti editoriali vicini su un concorrente. Questa tattica consente al tuo marchio di rubare un po 'di attenzione al concorrente.

In Amazon OTT, puoi realizzare video di conquista per fare pubblicità al tuo pubblico di destinazione, che potrebbe essere interessato ai prodotti della concorrenza. Questo ti dà la possibilità di acquisire nuovi clienti mentre dai loro un motivo per ripensare le loro decisioni di acquisto.

Non devi nemmeno vendere su Amazon, grazie alla conquista di video. I tuoi annunci video verranno mostrati solo al pubblico che ha fatto clic sugli annunci della concorrenza.


8. Accesso a segmenti di pubblico non raggiungibili

Si prevede che oltre il 20% dei consumatori statunitensi annullerà l'abbonamento al servizio di televisione a pagamento. Un grosso pezzo di quel numero lo fa per passare a un servizio OTT. Gli attuali utenti dei servizi OTT hanno raggiunto oltre 180 milioni, che rappresentano oltre la metà della popolazione americana.

È un numero significativo di consumatori che in precedenza non erano raggiungibili attraverso i servizi di streaming online. Ma man mano che molti di loro arrivano a frotte di servizi OTT, sarai in grado di pubblicizzare anche i tuoi prodotti e servizi.

Nel frattempo, almeno il 25% degli utenti di Internet utilizza i blocchi degli annunci. A tal fine, Amazon ha appena reso i suoi annunci non ignorabili, proprio come nella TV tradizionale. In un modo o nell'altro, molte più persone vedranno i tuoi annunci video.


9. Creatore video creativo

Amazon Video Creative Builder
https://www.amazon.com/adlp/videocreativebuilder

Se non hai risorse creative, puoi comunque creare i tuoi annunci video per Amazon OTT attraverso il nuovo Video Creative Builder. Amazon fornisce una libreria di risorse e modelli video per la creazione di più annunci video da una singola risorsa video.

Al momento della stesura di questo documento, il Video Creative Builder è ancora in beta, ma ha fatto buoni progressi nel diventare uno strumento all-in-one per gli inserzionisti. Puoi creare i tuoi annunci video senza dover spendere di più per la produzione di video personalizzati.


Come iniziare con Amazon OTT

È possibile accedere all'inventario pubblicitario di Amazon OTT tramite Amazon DSP, direttamente collegato o tramite un partner con accesso ad esso.

Una volta che puoi accedere all'inventario e creare i tuoi annunci video, puoi quindi formare e definire la strategia per la tua campagna di annunci OTT con tre semplici passaggi.


1. Imposta obiettivi e KPI specifici per i tuoi annunci OTT

Cerca obiettivi specifici e realistici e indicatori chiave di prestazione che indicheranno una crescita tangibile per il tuo marchio attraverso la campagna pubblicitaria. È fantastico se ti capita di superarli, ma l'importante qui è raggiungere obiettivi che in questo momento fungono da punto di riferimento per il successo.


2. Identifica il tuo pubblico di destinazione

Attraverso Amazon Audience Solutions, puoi utilizzare un approccio basato sui dati per comprendere il tuo pubblico di destinazione. Diventa specifico con chi è il tuo cliente ideale, fino ai tipi di spettacoli che probabilmente guarderanno.


3. Costruisci ed esegui la tua campagna di annunci video

Una volta che hai i tuoi obiettivi e il tuo pubblico di destinazione, puoi creare il tuo annuncio video. Puoi utilizzare il Video Creative Builder fornito da Amazon o la tua produzione video per crearne di diversi che puoi quindi testare.

Man mano che si eseguono altri test, è necessario analizzare le metriche di ciascuno e ottimizzare in base alle modifiche apportate ai risultati migliori. Puoi anche abilitare la scalabilità e l'attribuzione per renderlo ancora più efficace.

traffico clienti

Monitoraggio delle prestazioni Amazon OTT

Puoi misurare il successo delle tue iniziative OTT proprio come qualsiasi altro canale di performance: con consapevolezza, considerazione e vendite.

Queste non sono le uniche metriche che troverai in Amazon OTT, ma sono buoni punti da cui iniziare.


1. Raggiungi le metriche

Puoi cercare la tua portata unica e vedere quanto influisce sulla tua attività. La portata porta nuovi lead, che possono quindi essere portati nella tua canalizzazione di marketing fino alla conversione effettiva.


2. Metriche di ricerca del marchio

Mentre è ancora in fase beta al momento della stesura di questo documento, può mostrare l'impatto della tua pubblicità sulla promozione della ricerca dei clienti per i tuoi prodotti. Più alto è questo numero, più i tuoi prodotti verranno visualizzati nei risultati di ricerca.


3. Nuovo di zecca

Ecco quanto sono efficaci i tuoi annunci per attirare nuovi clienti. Ottenere una buona metrica da nuovo a marchio significa che i tuoi annunci video funzionano e il tuo marchio sta per crescere.


4. Incremento del marchio

Le percezioni possono cambiare col passare del tempo e la metrica di aumento del marchio può mostrarti come cambia il tuo pubblico demografico. Ciò è particolarmente utile per i marchi orientati ai giovani, in cui il pubblico effettivamente invecchia e potrebbe crescere per tale interesse.


Conclusione

La competizione è più grande che mai. Nonostante ciò, la pubblicità Amazon OTT ti offre la possibilità di far crescere il tuo pubblico. Con la corretta implementazione di annunci video, puoi attirare clienti con una portata senza precedenti.

Una volta che li hai inseriti, puoi mantenere lo slancio e far sì che quei nuovi clienti lascino recensioni che possono quindi convincere i potenziali clienti futuri. Dal momento che devi pagare solo per quante impressioni puoi ottenere, puoi mettere il resto dei tuoi soldi in altre cose per far crescere ulteriormente il tuo marchio.

La pubblicità su Amazon OTT è incentrata sulla consapevolezza del marchio in modi inimmaginabili in precedenza. L'ascesa dei servizi di streaming online ha riportato la pubblicità video nel soggiorno con maggiore potenza e portata e Amazon sta aprendo la strada.

Julia ValdezAmazon OTT: un nuovo modo di far crescere il tuo pubblico
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