Che cos'è Amazon Posts (Beta) e come funzionerà?

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Amazon ha appena lanciato uno strumento che promette di rivoluzionare la pubblicità: Amazon Posts (Beta).

Negli ultimi anni, lo shopping online è diventato sempre più popolare. Millennials e GenXers sono più influenzati dalla pubblicità rispetto alle generazioni più anziane. La rapida evoluzione dell'eCommerce è dovuta, in parte, al fatto che questa nuova ondata di acquirenti preferisce fare acquisti online.

Questo è un ottimo affare per il settore dell'e-commerce. Ma come ogni altra cosa nel mondo degli affari, c'è uno svantaggio in una crescita sproporzionata.

Per i nuovi entranti, vendere su Amazon può trasformarsi in una "lotta per la sopravvivenza". Rimanere rilevanti per fidelizzare i clienti è diventata una preoccupazione latente tra i marchi affermati. Con così tante aziende che offrono prodotti simili, tenere il passo con i concorrenti rappresenta una sfida per diverse piccole e medie imprese che si sforzano di macinare terreno nell'arena amazzonica.

La realtà è che i venditori di Amazon in tutto il mondo utilizzano strategie pubblicitarie in loco e fuori sede per attirare gli acquirenti I negozi. Amazon sta anche facendo del suo meglio per semplificare queste pratiche e soddisfare le esigenze in continua evoluzione dei suoi venditori e acquirenti.

Come? Creando nuova pubblicità e alternative di evasione, come Amazon Multi-Channel Fulfillment (MCF). Tali iniziative possono aiutarti a rendere la tua esperienza di posizionamento del marchio il più varia, conveniente e semplice possibile.

In aggiunta a questi sforzi, Amazon Posts è progettato per coinvolgere gli acquirenti mostrando i prodotti in un modo più accattivante e riconoscibile.

Scopri come Amazon Posts (beta) può aiutarti a distinguerti dalla massa, rimanere rilevante tra gli acquirenti e aumentare i tassi di conversione con un semplice post.

 

Che cos'è lo strumento Amazon Posts (Beta)?

 

Poiché i social media svolgono un ruolo così importante e fondamentale nella vita e nelle decisioni di acquisto di queste nuove generazioni; Amazon ha appena rilasciato un nuovo strumento che si concentra sullo shopping di marca e replica l'aspetto di un feed di social media.

Questo strumento gratuito è attualmente disponibile solo per i fornitori Amazon negli Stati Unitie consente loro di pubblicare contenuti curati sul marchio che possono essere collegati direttamente alle pagine dei dettagli dei loro prodotti in cui i clienti possono acquistare i loro prodotti.  

Questi sono alcuni dei vantaggi derivanti dall'utilizzo di questa funzione:

  • Sarai in grado di condividere i contenuti incentrati sul prodotto che stai pubblicando sui tuoi social media, con gli acquirenti su Amazon.
  • Amazon Posts ti dà accesso a report completi che mostrano metriche di coinvolgimento come visualizzazioni, clic e percentuali di clic, in modo da poter misurare le prestazioni dei tuoi post.
  • Puoi caricare diversi tipi di contenuti per vedere cosa coinvolge i tuoi clienti e puoi farlo con la stessa frequenza con cui lo fai sui social media; non c'è limite ai post che puoi creare.
  • Se desideri che altri utenti pubblichino contenuti per tuo conto, puoi concedere autorizzazioni ai nuovi utenti tramite https://posts.amazon.com/.

Tutto sommato, questa funzione aiuterà gli acquirenti a scoprire i tuoi prodotti in un modo più comprensibile e facile da usare, proprio come se stessero navigando attraverso il feed di Instagram.

 

Annunci di carosello

 

Carousel Ads è una strategia di marketing accattivante e interattiva utilizzata da piattaforme importanti come Instagram e Facebook per promuovere diversi prodotti e campagne ed è ora disponibile su Amazon Posts (Beta). Facebook, sulla sua pagina Business di Facebook, afferma che Carousel Ads genera una percentuale di clic 72 più alta rispetto agli annunci di app mobili per immagini singole.

Pertanto, riteniamo che questi annunci potrebbero persino decuplicare il traffico verso una pagina prodotto rispetto allo standard Annunci di prodotti sponsorizzati.

Gli annunci carosello possono aumentare la consapevolezza e il coinvolgimento del tuo marchio consentendoti di:

  • Elenca più prodotti contemporaneamente e presenta diverse offerte per ognuno
  • Descrivi le diverse caratteristiche di ciascun prodotto
  • Attira l'attenzione sul feedback dei clienti sulle prestazioni di un venditore o sulla funzionalità di un prodotto
Fonte: Post di Amazon

Questi tipi di annunci economici mirano a raggiungere un pubblico specifico. Sono interattivi perché consentono agli acquirenti di fare clic sulla giostra per saperne di più sui tuoi prodotti e servizi e possono potenzialmente promuovere il coinvolgimento poiché sono più interessanti di un post statico.

I clienti saranno in grado di sfogliare questi annunci e di ruotare per sfogliare i feed dei post per i prodotti nelle categorie correlate.

 

Pubblicazione di post Amazon (Beta)

 

Quando pubblichi un Amazon Post, i tuoi contenuti potrebbero essere visualizzati in una o più delle seguenti categorie:

  • Pagina dei dettagli di proprietà del marchio
  • Pagina dei dettagli del marchio correlato
  • Feed post correlati
  • Feed categoria

I tag di categoria che utilizzerai determineranno il feed in cui Amazon deciderà di pubblicare i tuoi contenuti. Una di queste categorie consentirà agli acquirenti di trovare facilmente i tuoi contenuti e il modo in cui questi post sono progettati semplifica il processo di acquisto.

Questa è l'anatomia di un Amazon Post:

A. Il banner del profilo mostra il nome e il logo del tuo marchio.

B. L'immagine scelta mostrerà le caratteristiche del tuo prodotto e aiuterà i clienti a interagire con loro.

C. Le "Mostra prodotto" icona consente di nascondere o rivelare una scheda prodotto contenente dettagli come:

  • Prezzo
  • Classificazione a stelle e
  • Idoneità principale

D. Il testo della didascalia ti consentirà di evidenziare le caratteristiche del tuo prodotto e di inserire un invito all'azione. Anche se puoi scrivere fino a 2,200 caratteri, Amazon Posts mostrerà solo le prime due righe della didascalia per impostazione predefinita. Quindi, assicurati di te evidenzia le caratteristiche più importanti del tuo prodotto in due righe di testo.

E. Amazon codificherà automaticamente i tuoi post con categorie di prodotti pertinenti. Quando gli acquirenti toccano una categoria specifica, questo li porterà in un feed verticale di post correlati.

 

Specifiche dei contenuti di Amazon Posts (Beta)

 

Come puoi vedere, pubblicare contenuti su Amazon Posts (Beta) è molto semplice. Tuttavia, ci sono alcune specifiche che devi prendere in considerazione quando carichi le tue immagini:

  • Il nome e il logo del tuo profilo devono essere gli stessi che hai usato quando hai registrato il tuo marchio. Questo campo fa distinzione tra maiuscole e minuscole.
  • I loghi del profilo non possono essere immagini di prodotti o stili di vita e devono essere un'immagine quadrata 1 × 1 non più piccola di 640 × 640 pixel. Tieni presente che il tuo logo verrà ritagliato in un formato circolare. Puoi scaricare Guida alle aree sicure di Amazon per assicurarti che il tuo logo sia conforme a questi requisiti.
Fonte: Messaggi Amazon

Come iniziare

 

Come accennato in precedenza, devi essere a venditore su Amazon (Stati Uniti) con uno Store attivo per partecipare a Posts Beta.

Segui questi semplici passaggi per iniziare a utilizzare questo fantastico strumento:

  1. Vai su posts.amazon.com
  2. Accedi utilizzando le credenziali della tua console pubblicitaria
  3. Crea il tuo profilo
  4. Verifica il nome del tuo marchio
  5. Carica il logo del tuo marchio
  6. Inizia a creare post

 

Considerazioni finali

 

L'uso di Amazon Posts (Beta) è una mossa intelligente se vuoi creare credibilità per il tuo marchio, aumentare i tassi di conversione e coinvolgere i tuoi clienti con annunci accattivanti e interattivi, semplificando al contempo la loro esperienza di acquisto.

Questo è uno strumento molto intuitivo e facile da usare. Tuttavia, tieni presente che il successo del tuo marchio dipende ancora da contenuti di buona qualità e immagini accattivanti.

Contatti Consiglieri AMZ se sei interessato ad aumentare le tue vendite con Amazon Posts o qualsiasi altra strategia Amazon Ads.

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